2022年影响户外新媒体发展的四个主要因素

影响户外新媒体发展的四个主要因素业内始终在探讨户外新媒体进展背后的规律，寻求影响他们上升的缘由。整体来看，户外新媒体的持续进展则主要受渠道资源、技术、资本和品牌等四个因素的影响。

一、垄断渠道资源是户外新媒体进展的起点

影响户外新媒体进展的头一个因素就是渠道资源。户外新媒体或多或少都是因接触点而产生的，某种意义上说都是占据一个或者多个细分市场的渠道媒体。但渠道资源是有限的，尤其是现在商业价值最大的半垄断、半开放的渠道市场，比如公交、航空、地铁、轻轨，同时也包括这些交通工具相应的帮助场所如航空港、地铁（轻轨）站、公交站内所衍生的渠道媒体：LED、视频、DM杂志、报纸、看板、框架等。在这类市场，竞争比较有序，利润空间也比其他渠道媒体大。由于博弈的对手比较少，很简单形成规模和垄断。世通华纳通过在公交车资源方面占有半壁江山，是其能实现长足进展的基本前提。

相反，完全开放和竞争的市场并不利于新媒体成长。数量过多会严峻损害市场，也不太可能完成新媒体起步阶段的积累。这是细分媒体在某种意义上走上末路的重要缘由。

二、新的技术往往会催化一类新媒体

影响户外新媒体进展的其次个因素是技术。当技术进展到肯定程度时，其厚积薄发的力气可能会超乎我们的想象，就像IT.’target=_blank互联网，通过与搜寻引擎技术、即时通讯技术和网上支付技术的融合进展，已经完全转变了人们的生活方式。对于新媒体，一个新的技术产品同样会使媒体形态发生翻天覆地的变化。正是新技术的进展，促使新媒体的进展思路和进展路径与传统媒体有了较大区分。公交新媒体之所以得到比较大的进展，也正是得益于数字和视频技术的快速进展。

公交移动电视是可在移动状态中收看的数字电视，媒体内容通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储，实时发送、广播。在2022年，新技术的成熟使公交移动电视接收、显示逐步趋于稳定，也为06年迎来市场井喷埋下伏笔。

三、资本是户外新媒体的救命绳索

最近户外新媒体资本特别活跃，而且终极目标都惊人的相像——整合上市。实际上资本带给我们的不仅仅是资金，更是商业机制上的促进。对资本而言，最大目的就是要逐利和扩张。资本的进入，促使新媒体的创新和扩张欲望比任何时候都要剧烈。这是资本为媒体领域带来的新现象。资本界也有各自的圈子，圈子里的从众心理和从众行为也类似于常人。资本也会跟风，户外新媒体大大小小有三、四十家融有风投，涉及公交移动电视、户外LED、医院媒体、酒店渠道媒体、列车媒体等等。每个创始人的资本都在超速增值，但市场容量并未成比例增加。谁又会为投资失败买单呢？

四、大量户外新媒体需走出品牌营造的误区

由于渠道媒体的增多，导致同一个渠道往往有多个媒体消失，这一现象在不简单形成资源垄断的超细分市场尤其明显。在这些细分领域，大家都处在同一个起跑线上，实际上意味着媒体的资质和媒体的产品功能同质化会特别厉害。在这种状况下，品牌将起比较大的作用。

户外新媒体公司大多特别注意品牌推广，但往往热衷于宣扬炒作，许多公司连自身的媒体定位，公司愿景都讲不清，一味跟着分众的概念人云亦云，想从竞争当中找到捷径，实属侥幸。

媒体的品牌不是一个好点子、一个好概念、一个好广告语。公众对媒体品牌也有综合的推断。

媒体品牌内涵的主要内容

项目内容

声誉品牌声誉、合的声誉、负责人和员工声誉

质量在重大新闻大事中的杰出表现，长期稳定的新闻质量，影响其他媒体受众群的力量［转载（播）率、注引率］，加工、整理新闻的力量，传播新闻的速度，受众群的社会地位及影响力，传播定位、内容与广告主判别广告效果、市场标准的暗含程度，接受资讯的环境，媒体形态对生活方式融合、促进、互动的程度

市场力量垄断资源的力量，受众规模，广告收入（含客户开发、维护水平，长期稳定的广告主等），融资力量、渠道、成本，传播力量（制造、整合传播内容、渠道、形式的力量及案例），上市企业股价、市值的