工作园区体育发展中心vi导入培训

品牌策略与设计视觉识别系统培训首先感谢苏州工业园区体育中心负责品牌创建的团队，在项目的合作中给予的支持和理解，谢谢。这一次所做培训的内容是经过苏州工业园区体育中心品牌创建团队、 最终确定并形成规范手册的品牌视觉识别系统。Thanks使品牌管理者、使用者、执行者认识、了解VI的重要性和意义，树立对品牌建设的正确态度；保证品牌管理、使用 的专业化上岗；提高品牌应用的建立系统、科学、程度和规范程度，实现更加准确、无误的品牌导入，、美观的品牌形象。培训目标3What

?VI？4CIS？C–corporate公司、企业

I–Identity识别、性

S–System系统CI是工业时代、市场竞争加剧、经济交往无国界的产物。CIS是一门沟通整合学，是系统性工程。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易 的“MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别”。达到对内强化“ 性”；对外强化“差异性”的作用。5CIMIBI6VIMI–Mind

Identity理念识别企业哲学、精神的语言表现BI–Behavior

Identity行为识别行为、行动上的个性化表现VI–Visual

Identity视觉识别视觉认知的直观表现VI？VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌 元素展开的标准性、差别性、 性、系统性和 性的视觉识别体系。VI立足于人的第一感观——视觉，将抽象的品牌策略和定义，如理念、使命、愿景、价值观等用直观的视觉语言 来，使受众通过视觉接触点体验和感知到这个品牌的特质。V–Visual

视觉I

–Identity 识别、

性7VI系统是品牌策略的表达商业品牌VI系统8BIMIVICI好像一颗大树一样，MI是树根、BI是树干、VI是树冠四者的关系于欧洲18世纪以前，几乎每个商家或商人都有自己的商标，但并没有发挥出如同今日的力量。十九世纪初，随着工业 的展开，市场竞争加剧。有远见的公司 开始 品牌的力量——视觉设计是一种强大的销售工具，塑造一个具有一致性的代表图形运用到一切产品上。10萌生于德国最早导入CIS的企业是十九世纪初的德国AEG公司1907年，德国AEG公司采用彼德.贝 设计的三个字母作为企业标志，并将其运用到电器产品、包装、 、橱窗及信笺上，形成了 的形象识别，开始企业建立视觉识别系统先河。彼德.贝——德国著名建筑师11形成于英国十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立CI系统1933-40，

. 顿为伦敦地铁设计了标志，运用在车票、站牌、路标等方面，并聘请艺术家为其进行海报、纪念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁建筑景观与 机能相

，是当时首屈一指的企业视觉形象的经典之作，也成为CI

形成的标志

。12发展壮大于五十年代，二战结束后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷离开德国，落足 ，为 的建筑及设计也带来了很大影响。IBM，早期成功导入CI系统第一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、3M及各大航空公司、银行、汽车公司等。13丰富于七十年代前后，亚洲四小龙经济发展，各企业先后导入VI，MAZDA、大荣百货是早期比较成功的案例。导入CIS尤其特殊性，经过了三个阶段：视觉识别设计阶段经济进入稳定发展阶段（健伍）观念 、素质改良阶段（普利斯通轮胎、麒麟啤酒）企业率先导入，14八十年代，中国开始导入CIS神 企业率先导入CI的代表。CI的类型划分欧美式“视觉型CI”欧美的CI 定义为：以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。欧美型CI侧重VI部分，强调视觉传达的标准化，使企业标志、标准字、标准色充分运用在整个企业中，用视觉语言传达企业的整体信息。16日式“文化型CI”和提供可靠的产品企业家认为光注重视觉效果是不够的，还需树立正确的和服务，才能达到推广的目的。型CI侧重企业理念和经营方针，是以企业理念为 进行CI开发的。1718Why

?为什么要导入VI？红色的品牌联想……红色的品牌联想……这是一个充斥着“品牌”的时代!根据 市场 （AMA）的定义：品牌（brand）是一个“名称、专有名称、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。品牌？总是会见到它⋯⋯每天⋯⋯每小时⋯⋯每个闪动的瞬间⋯⋯在窗外⋯⋯在街上⋯⋯在电视里⋯⋯品牌 的身边深深地印在 的心智里身处信息如此之泛滥的年代……大脑获取信息83%来自视觉该依靠什么？让客户注意到 的品牌最为直观、有效的方式……企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的

。对外部充分表达企业、品牌特有的品质、特性可以更好的区隔竞争对手，产生差异化帮助企业稳定有效的积累品牌资产快速认知，提 名度增加品牌溢价和附加值，提高品牌忠诚度VI的作用对激励士气，另员工有归属感业绩的提高提高宣传推广力度设计制作降低成本利于

管理29How

?怎么做？标志是品牌视觉识别系统的30但形成丰富的视觉体验，仅依靠标志是不够的建立 、一致的视觉语言是“识别”的关键反复重复、产生频率，积累品牌认知科学的方法、法制化的管理Brand

Appreciate优秀品牌识别形象赏析36视觉整合，更鲜明、更清晰、更简洁、更纯粹琐碎的

的视觉信息new

整合后的形象更聚焦，形成强大的系统的视觉冲击力各自为政的体系，来自于不同时期、不同产品，不是“一家人”newold它们已经很完整了…………但是还可以更完整new什么都想说，等于什么都没说一件事说好了，就是极致new品牌的视觉识别形象一定是健康向上的……这才是人文的new冰冷的零售业巨头new关心

生活的朋友old没有形成“识别”体系，没有品牌……..new简洁的辅助图形用到极致新颖的辅助图形更严谨的规范用视觉识别传达品牌调性用视觉识别传达产品特征强化与标志的关联性利用每一个品牌触点建立识别形象60色彩形象是建立视觉识别的捷径利用文字与排版建立视觉识别更有高度Visual

Identity

System苏州工业园区体育中心视觉识别系统对苏州工业园区体育中心品牌识别形象 目标是：独特、醒目、有效品牌识别形象 目标63基础部分从技术层面，通过不同角度、方 品牌的 元素（标志、文字、色彩等）进行数值化和缜密化的规范，是品牌识别建立、应用的原则部分。64品牌标志标志，logo，是表明特征的记号。它以单纯、显著、易识别的图形或文字符号体现品牌理念和诉求，表达意义、传递情感。标志是品牌资产中最重要的元一，对其识别性和美观度予以保护。品牌标准字体标准字是品牌的文字形象。根据标志的形态指定某款，或设计某种字体用来传达、呼叫企业名称，且所有媒介所 的品牌名称只能使用此字体。Yellow

GroupOrange

GroupRed

GroupViolet

GroupBlue

GroupGreen

GroupCray

Group品牌色彩色彩比其他视觉元素更容易且有效的传达情感，更加容易与目标受众产生共鸣。视觉识别系统的色彩需要紧密联系品牌价值和定位，在整个视觉识别系统中承担重要的角色。辅助识别的图形语言辅助图形辅助于标志传达品牌的理念和诉求，强化品牌的视觉识别，是塑造品牌气质的重要元素。品牌标准组合将标志与标准字的排列形式进行多种组合，以适应各种媒介 环境、比例尺寸等的需要，并将二者的大小、位置、方向等情况进行 、确定，加以数值化的规范，以保证的品牌形象。应用部分在基础部分原则