项目四探知企业经营策略课件

项目四

探知企业经营策略即生产者行为理论项目四

探知企业经营策略即生产者行为理论知识目标▲了解生产要素与生产函数的含义；▲理解长期与短期的含义，总产量、边际产量和平均产量的关系；▲掌握边际收益递减规律，各类短期成本的变动规律及其相互关系；▲掌握企业短期生产决策和长期生产决策的条件；▲掌握市场结构的含义、基本特点与划分标准；▲理解不同市场结构之间的区别与联系；▲掌握厂商进行非价格竞争的条件与方法；▲掌握完全竞争市场的短期均衡和长期均衡；▲掌握不完全竞争市场的均衡条件及状态。知识目标能力目标▲能理解短期成本及长期成本的变动规律；▲能利用边际收益递减规律，对两种生产要素的最优组合；▲能解释机会成本与会计成本、经济利润与会计利润的不同；▲能够结合市场结构类型对面临的市场做出正确判断，制定适合的策略方案；▲能够解决不同类型市场上的厂商价格及产量决策问题；▲能够说明单一定价与价格歧视的基本条件。能力目标▲能理解短期成本及长期成本的变动规律；厂商（企业）生产理论研究的是生产者行为。生产者通常是指企业或厂商，指能够做出统一生产决策的单个经济单位。企业按其组织形式可分为三类，即个人企业、合伙企业和公司制企业。企业经营的基本目标是利润最大化。任务一

了解企业生产决策

厂商（企业）生产理论研究的是生产者行为。任务一

了解企业生生产者利润最大化的实现要解决三个问题：第一，投入的生产要素和产量的关系.如何在生产要素既定时使产量最大，或者是在产量既定时，如何使投入的生产要素最少。第二，成本和收益的关系。要使利润最大化，就要使控制成本后的收益达到最大，这需要进行成本收益的分析，因此成本利润是我们西方经济学一个重要的理论。第三，市场问题。为了实现销售收入最大，必然要占领市场，要研究市场的结构，研究市场的竞争，研究市场的垄断，当厂商处于不同的市场状况时，应该怎样确定自己的产量和价格，来达到利润最大。生产者利润最大化的实现要解决三个问题：第一，投入的生产要素生产要素与生产函数

生产要素的种类劳动（人们从事生产活动时在体力和智力方面的能力消耗）土地（任何生产活动都必需的自然资源）

企业家才能

（经营管理企业的能力和创新能力）

资本（生产活动中所使用的人们过去劳动的产物，如设备、原材料等）

一、生产要素

生产要素是生产中使用的各种资源，是用于生产产品和劳务的投入。

生产要素与生产函数生产要素的种类劳动土地企业家劳动力土地资本劳动力土地资本二、生产函数1.概念生产函数是指在一定的生产技术条件下，产品产出量和生产要素投入量之间的函数关系。它反映了一定物质技术的状况。可表示为：Q=f（K，L，N，E）

K：资本，L：劳动，N：土地，E：企业家才能二、生产函数1.概念在经济学分析中，为了简化分析，通常假定生产中只使用劳动（L）和资本（K）两种生产要素，则生产函数写为：Q＝f（L、K）

生产函数表示生产中的投入量和产出量之间的依存关系。

在经济学分析中，为了简化分析，通常假定生产中只使用劳动（L）2、生产中的短期与长期短期指生产者来不及调整全部生产要素投入数量，至少有一种生产要素投入数量是固定不变的时间周期。

Q＝f（L、）

长期指生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。

Q＝f（L、K）

短期和长期的划分与绝对时间的长短无关，只与能否调整全部的生产要素有关。2、生产中的短期与长期短期指生产者来不及调整全部生产要素投入三、短期生产决策（一种生产要素的合理投入）（一）短期生产函数在生产函数Q＝f（L、K）中，假定资本投入量不变，是固定的，用表示，劳动投入量是可变的，用L表示，则得到短期生产函数，可以写为：Q＝f（L、）它表示：在资本投入量固定时，由劳动投入量变化所带来的最大产量的变化。三、短期生产决策（一种生产要素的合理投入）（一）短期生产函案例：人多未必好办事

中国的古话：

“一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝。”

案例：人多未必好办事中国的古话：（1）总产量、平均产量和边际产量1、总产量（Totalproduct)是指投入一定的生产要素所生产的产品总量，简称TP。2、平均产量（Averageproduct)是指平均单位生产要素产量，简称AP。AP=TP/Ｌ3、边际产量（Marginalproduct)是指每增加一单位生产要素的投入所带来的总产量的增量，简称MP。MP=△TP/△Ｌ(二)总产量、平均产量和边际产量

（1）总产量、平均产量和边际产量(二)总产量、平均产量和边际问题思考假定某厂商品使用一种生产要素劳动来进行生产，生产函数为：（1）当总产量达到最大时，厂商雇佣的劳动量、总产量各为多少。（2）当劳动的平均产量达到最大时，厂商雇佣的劳动量、平均产量、边际产量各为多少。问题思考假定某厂商品使用一种生产要素劳动来进行生产，生产函数（2）总产量、平均产量和边际产量之间的关系1、数学公式表达：假定某种产品的生产函数为：TP=Q=f(L)=27L+12L2-L3AP=TP/L=27+12L-L2MP=dTP/dL=27+24L-3L2（2）总产量、平均产量和边际产量之间的关系1、数学公式表达：2、用列表表达2、用列表表达

3、用图像表示QTPOLL1BL2L3L4APAA’A’’B’C’DD’MPC3、用图像表示TPOLL1L4.关系结论TP与MPMP为TP曲线上各点切线的斜率值MP>0,

TP递增MP<0,

TP递减MP=0,

TP最大4.关系结论TP与MPMP>0,TP递增TP与APAP是TP曲线上各点与原点连线的斜率值，ＴＰ曲线递增阶段的拐点处对应ＡＰ最大点。MP与APMP曲线穿过ＡＰ曲线最高点MP>AP,

AP递增MP<AP,

AP递减MP=AP,

AP最大TP与APMP与APMP>AP,AP递增例：某排球队的平均身高是1.80米（平均量），新加入的一名队员身高1.85米（边际量），则全队的平均身高就会增加。反之，如果新加入的一名队员身高是1.75米（边际量），则全队的平均身高就会下降。例：某排球队的平均身高是1.80米（平均量），新加入的一名边际收益递减规律1、边际报酬递减规律：在技术水平不变的条件下，在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递减的。

边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律。边际收益递减规律边际报酬递减的原因对任何产品的短期生产来说，可变要素投入和固定要素投入之间存在一个最佳的数量组合。在大多数生产过程中，都存在着劳动(和其他投入要素)的边际产量递减现象，当劳动的投入较小时(资本固定)，投入的稍稍增加可以产生专业化的分工，使得产出有较大的变化；但是当有太多的员工时，一部分员工的工作会变得缺乏效率，劳动的边际产量下降，出现报酬递减的规律。

边际报酬递减的原因对任何产品的短期生产来说，可变要素投入和固对边际收益递减规律的理解（1）边际收益递减规律发生的前提条件是技术不变，若技术水平发生变化，这个规律也会发生变化。（2）边际收益递减规律是假定其他生产要素投入量不变，即生产规模不变为前提。（3）边际收益递减规律只存在于技术系数可变的生产函数中。对于技术系数固定的生产函数，由于各种生产要素不可相互替代，其组合的比例是不可改变的，所以，当改变其中一种生产要素投入量时，边际产量突变为零，不存在依次递减趋势。对边际收益递减规律的理解（1）边际收益递减规律发生的前提条件单一生产要素连续投入的三个生产阶段

当其他生产要素固定不变，连续增加可变要素劳动的投入量，其生产产量的变化情况可以分为三个阶段。一种可变要素的生产函数的产量曲线与生产三个阶段

生产阶段的划分与生产的合理投入区域单一生产要素连续投入的三个生产阶段一种可变要素的生产函数的

第一个阶段，从0到L3，平均产量递增（MP>AP），总产量递增。该段中边际产量先递增达到最大，然后递减，但边际产量大于平均产量，总产量和平均产量都递增，厂商增加投入会带来产量更大比例上升。

第二个阶段，从L3到L4，平均产量递减（MP<AP，但MP>0），总产量以递减的速度递增。

第三个阶段，L4以后，边际产量为负，总产量由递增变成递减。增加投入反而导致产量下降。第一个阶段，从0到L3，平均产量递增（MP>A生产要素合理投入区域第二区域为经济区域，最佳的生产要素投入量在此区域内。第二区域的起点在AP最大点且与MP线相交。终点在MP=0处。

在第一阶段，增加劳动量能增加平均产量，从而增加劳动能带来产量更大比例的增长，所以厂商不会停留在第一阶段。而在第三阶段，增加劳动反而减少总产量，显然厂商不会发展到选择第三阶段。因此，厂商总是在第二阶段中进行生产，具体选择投入多少劳动，还取决于资本的价格和劳动的成本。生产要素合理投入区域第二区域为经济区域，最佳的生产要素投入量对于10公顷的麦田来说，1公斤的化肥所带来的总产量的增加量即边际产量是很小的，可以说是微不足道的。随着化肥使用量的增加，其边际产量会逐步提高，直至达到最佳的效果，即最大的边际产量。若超过化肥的最佳使用量后，还继续增加化肥使用量，就会对小麦的生长带来不利影响，化肥的边际产量就会下降。过多的化肥甚至会烧坏庄稼，导致负的边际产量，使总产量减少。案例对于10公顷的麦田来说，1公斤的化肥所带来的总产量的增加量即结论

在短期生产中，生产要素的投量不是越多越好，连续地单一地增加某一种生产要素的投入，会使要素比例失调,当总产量达到最大以后就会出现负的边际产量。生产要素的最佳投入量是在第二生产阶段即:AP最大点到MP=0。结论在短期生产中，生产要素的投量不是越多越好，连续地单四、长期生产决策在长期中，一切投入要素都是可变的，劳动和资本均是可变的。长期生产函数Q＝f（L、K）式中，L为可变要素劳动的投入量，K为可变要素资本的投入数量。四、长期生产决策在长期中，一切投入要素都是可变的，劳动和资本长期生产理论主要分析这样一个问题：生产者按什么原则来选择最佳生产要素的配置，从而实现既定成本下的最大产量，或者既定产量下的最小成本（花费）。要素最优组合有两种情况：一是产量一定，成本最低。二是成本一定，产量最大。长期生产理论主要分析这样一个问题：

生产者均衡的必要和充分条件是：成本限制条件最佳组合的实现条件生产者均衡的必要和充分条件是：成本限制条件最佳任务二了解企业成本与收益分析一、成本的含义二、短期成本分析三、长期成本分析四、收益和利润最大化任务二了解企业成本与收益分析一、成本的含义一、成本的含义（一）机会成本与经济成本（二）显性成本与隐性成本（三）增量成本与沉没成本（四）私人成本与社会成本一、成本的含义（一）机会成本与经济成本（一）经济成本（生产成本）与机会成本生产成本又称生产费用，是厂商在生产中所使用的各种生产要素的货币支出。生产要素包括劳动、土地、资本和企业家才能四种基本形式。厂商为获得劳动而支出的费用是工资，为获得资本而支出的费用是利息，为获得土地而支出的费用是地租，为企业家才能而支出的费用是正常利润。因此，生产成本是由工资、利息、地租和正常利润四部分组成的。劳动-工资、资本-利息、土地-地租、企业家才能-正常利润被称为四位一体公式。（一）经济成本（生产成本）与机会成本生产成本又称生产费用，是机会成本(opportunitycost)1.概念:当你选择某样东西时所必须放弃的另一样东西的价值。或指一定量的生产要素被用于某一特定用途时，它所放弃的在其他替代用途上可能获取的最大收益。所谓机会成本实质上是指选择的代价，即“选择成本”。资源稀缺性机会成本(opportunitycost)1.概念:资源稀2.含义理解当把一定的资源用来生产某种产品时所放弃的别种产品的最大产量（产值），就是这种产品的机会成本。

例如，土地可以有多种用途，既可以种稻谷，也可种棉花、蔬菜或其他农作物。假如有一亩土地，用来种粮食，可产稻谷500公斤，价值800元；如果用来种棉花，投入同样多的资本与劳动可产棉花100公斤，价值700元，则这一亩土地用来生产粮食的机会成本是100公斤棉花或700元。同样，用来生产棉花的机会成本就是500公斤稻谷或800元。

2.含义理解当把一定的资源用来生产某种产品时所放弃的别种产品机会成本还可表述为，一种资源用来获得某种收入时所放弃的另一种收入。例如某学生大学毕业后，面临多种选择，可以去银行工作，年薪20000元；去某公司工作，年薪28000元；或继续深造，读研究生，收入为零。那么，如果去公司工作，机会成本就是所放弃的到银行工作可能获得的收入20000元。如果继续读研究生，三年研究生学习的机会成本就是放弃去公司工作可能获得的收入28000元。

机会成本还可表述为，一种资源用来获得某种收入时所放弃的另一种3、关于“机会成本”的几点说明(1)机会成本只是一种观念上的成本或损失。(2)机会成本是作出经济决策时所放弃的其他若干种可能选择中最好的一种。(3)机会成本说明任何的获得都必须有相应的付出，即“天下没有免费的午餐”。(4)不仅在生产问题上有机会成本，在消费问题上、在时间的利用上都可以运用机会成本的概念。例如，某人在休息日，是在家里睡觉，还是去进修，或是去加班挣钱，消费者选择了其中一项，所放弃的其他机会就成为了这项选择的机会成本。3、关于“机会成本”的几点说明(1)机会成本只是一种观念上的（二）显性成本与隐性成本1.显性成本（ExplicitCost）厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出，如工资、利息、地租等。又叫会计成本。2.隐性成本（ImplicitCost）厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。（正常利润是隐成本的一种组成部分）。经济成本（生产成本）=显成本+隐成本（二）显性成本与隐性成本1.显性成本（ExplicitCo隐性成本包括：隐含的工资支出（自我雇佣工资）隐含的利息支出（自有资本的机会成本）隐含的租金支出（自有土地的机会成本）企业使用自己的商标、专利、名称等时，从会计的角度常常忽略其成本，而从经济管理的角度则要计算其隐含的使用费，即把它当作与使用别人的商标、专利、名称一样地计算使用费或成本隐性成本包括：实例分析会计报表销售收益100万厂房租金5万原材料60万电力等费用5万工人工资10万贷款利息15万总成本95万利润5万经济学家的报表100万5万60万5万10万15万老板应得工资自有资金利息3万3万101万－1万显性成本(会计成本)隐性成本实例分析会计报表销售收益100万厂房租金5万原材料60万电力（三）沉没成本与增量成本

指已经付出且不可收回的成本。有些费用一旦支付就没法转让或提前中止，我们将这样的成本称为沉没成本。如预付的全年房租等。在经营决策的过程中，由于沉没成本是已经发生、不可回收的费用，往往不应该再被纳入考虑的范围。增量成本是指某项决策带来的总成本的变化，在低成本扩张战略时考虑。（三）沉没成本与增量成本指已经付出且不可收回的成本。案例：假定周围许多人都说《让子弹飞》好，而且你也被《让子弹飞》广告所诱惑，于是决定花80元去看一场《让子弹飞》。但电影开始后不久，你就觉得它并没有你想象的那么好。你应该继续看下去吗？案例：假定周围许多人都说《让子弹飞》好，而且你也被《让子弹飞品味：恋爱中的成本概念机会成本：当你选择一棵树的时候，你放弃了整个森林！隐性成本：恋爱中的隐性成本是什么？答：感情。在时间金钱消耗相当的情况下，感情付出的越多，套得越深！超额利润：爱情是需要进行比较的，恋爱中的人如果觉得自己比别人都幸福，那就成功了。沉没成本：分手时…………品味：恋爱中的成本概念（四）私人成本与社会成本私人成本是从生产者个体角度所考虑的成本，是个人活动并由他本人承担的成本。社会成本是从社会整体来看待的成本，是指整个社会为某个厂商或某一生产要素投入所付出的成本。这两个成本的概念与外部性（外部效应）概念密切相关。（四）私人成本与社会成本私人成本是从生产者个体角度所考虑的成二、短期成本分析

成本函数：表示在一定时间内，在技术水平和要素价格不变的条件下，成本与产量之间依存关系的函数表示。假定

Q=f(L,K)——生产函数

C=w•L+r•K——成本方程成本函数C=C（Q）二、短期成本分析成本函数：表示在一定时间内，在技术水平和要短期成本的分类

1.总固定成本TFC2.总可变成本TVC3.总成本TC4.平均固定成本AFC5.平均可变成本AVC6.平均总成本AC7.边际成本MC短期成本的分类1.总固定成本TFC2.总可变成本TVC3.各类短期成本曲线图如下:0CQTFC总固定成本曲线Q0CTVC总可变成本曲线TFC0QCTC总成本曲线AFC0QC平均固定成本曲线MC0QC边际成本曲线AC0QC平均总成本曲线AVC0QC平均可变成本曲线各类短期成本曲线图如下:0CQTFC总固定成本曲线Q0CTV1.短期总成本

（shortruntotalcost）STCCQTFC总固定成本(TFC)厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素费用。固定不变，不随产量变动而变动，包括：土地租金、厂房、设备折旧、管理人员工资等。当产量为0时，也须付出相同数量，产量增加这部分支出仍不变，因此曲线为一条水平线，表明TFC与产量无关。

总固定成本曲线1.短期总成本

（shortruntotalcost）(2)总可变成本(TVC)CQTVC厂商在短期内为生产一定数量的产品对可变生产要素所支付的费用，它随产量的变化而变化。当产量为零时，可变成本也为零，产量越多，可变成本也越多。是厂商花费在所有变动投入上的费用。

例如原材料、燃料、动力支出、雇佣工人的工资等，是从原点开始的不断向右上方上升的曲线。变动规律：初期随着产量增加先递减上升，到一定阶段后转入递增上升。

总可变成本曲线(2)总可变成本(TVC)CQTVC厂商在短期(3)总成本(STC)STC曲线：陡-平-陡CQTFCTVCSTCTFCSTC曲线和TVC曲线的形状完全相同厂商在短期内为生产一定数量的产品对所有生产要素所支付的费用。变动规律：由于TFC值不变，所以STC与TVC任一点的垂直距离始终等于TFC，且变动规律与TVC的变动规律一致，只是不是从原点出发，而从固定成本TFC出发，先以递减的速度上升，再以递增的速度上升。

STC=SFC+SVC

(3)总成本(STC)STC曲线：陡-平-陡CQTFC2.短期平均成本

shortaveragecost

QCAFCAFC随产量Q的增加一直趋于减少。但AFC曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本不会为零。变动规律：起初减少的幅度比较大，以后减少的幅度越来越小。在图上表现为起先比较陡峭，以后越来越平坦。是一条直角双曲线。

（1）平均固定成本（AverageFixedCost）AFC短期内平均生产每一单位产品所消耗的不变成本。2.短期平均成本shortaveragecostQC（2）平均可变成本

（AverageVariableCost）短期内生产平均每一单位产品所消耗的可变成本。QCAVCAVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。变动规律：初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。（先下降，后上升）（2）平均可变成本

（AverageVariable（3）短期平均成本（Short

AverageTotalCost）

QCAFCAVCSACSAC=AFC平均固定成本+AVC平均可变成本厂商短期内平均生产每一单位产品所消耗的全部成本变动规律：初期，随着产量的增加，不断下降，产量增加到一定量时，SAC达到最低点，而后随着产量的继续增加而上升（3）短期平均成本（ShortAverageTotal3.短期边际成本（Short

MarginalCost）

边际成本：是指厂商在短期内增加一单位产量所引起的总成本的增加。TFC始终不变，因此SMC的变动与TFC无关，SMC实际上等于增加单位产量所增加的可变成本。3.短期边际成本（ShortMarginalCos边际成本曲线QCSMC变动规律：MC随着产量的增加，初期迅速下降，很快降至最低点，而后迅速上升，上升的速度快于AVC、ATC。边际成本曲线QCSMC变动规律：MC随着产量的增加，初期迅速SMC曲线与SAC曲线、AVC曲线之间的关系：SMC与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点QCAVCSACSMCNMSMC曲线与SAC曲线、AVC曲线之间的关系：SMC与SAC总结：1.TC、TFC和TVC

生产中不随产量变动的投入是不变成本，随产量变动而变动的投入是可变成本，两者之和是总成本。即：其中TFC是一个常数，表示无论是否开工企业都必须支付的成本，与产量无关；TVC是产量的函数，随产量的增加而增加，故TC也是产量的增函数。总结：其中TFC是一个常数，表示无论是否开工2、AC、AFC、AVC和MC知道了七类成本的定义后，我们就能用曲线图来描述它们了。2、AC、AFC、AVC和MC知道了七类成本三、长期成本分析长期是指厂商能根据所要达到的产量来调整全部生产要素的时期，成本都是可变的，可调整的。长期总成本1、长期总成本(Long-runtotalcost)：是指在长期中，厂商可以调整生产规模时生产一定数量的某种产品所需要耗费的最低成本总额。

长期总成本函数：

LTC=LTC(Q)三、长期成本分析长期是指厂商能根据所长期平均成本1、含义:长期平均成本LAC：长期内厂商按产量平均计算的最低成本。LAC是LTC曲线上相应点与原点连线的斜率。CQLACELAC的变动规律是：呈Ｕ型变化，先减而后增长期平均成本1、含义:长期平均成本LAC：长期内厂商按产量平长期边际成本(LMC——Long-RunMarginalCost)

1、LMC是指在长期内每增加一单位产量所增加的总成本。

LMC函数公式：LMC=△LTC/△Q当△Q→0时，LMC=lim△LTC/△Q=dLTC/dQ2.性质：在每一产量水平上LMC值都是相应的LTC曲线的斜率。3、形状：LMC曲线呈U形，它相交于LAC曲线的最低点。长期边际成本(LMC——Long-RunMargina项目四-探知企业经营策略[112页]课件四、收益与利润最大化收益收益：厂商销售商品或劳务所得到的货币收入。收益中既包括成本，也包括利润。总收益：厂商出售一定量的商品所得到的全部销售收入。TR=P*Q或TR=AR*Q平均收益：厂商销售平均每一单位产品所获得的货币收入。AR=TR/Q边际收益：厂商每增加一单位商品的销售量所获得的收益的增量。MR=△TR/△Q四、收益与利润最大化收益利润最大化原则

MR=MC当MR>MC时，这表明厂商增加一单位产量所带来总收益的增加量大于所付出的总成本的增加量，也就是说，厂商增加产量是有利的，可以使利润得到增加。所以，只要MR>MC，厂商就会增加产量。所以在这个阶段，利润并没有实现最大化。当MR<MC时，这表明厂商增加一单位产量所带来的总收益的增加量小于所付出的总成本的增加量，也就是说，厂商增加产量是不利的，会使利润减少。所以这个时候，利润也没有达到最大。利润最大化原则MR=MC任务三熟悉市场竞争策略1、市场类型的划分标准：竞争程度的强弱。2、影响市场竞争程度的因素第一、市场上厂商的数目；第二、厂商之间各自提供的产品的差别程度；第三、单个厂商对市场价格的控制程度；第四、厂商进入或退出一个行业的难易程度。任务三熟悉市场竞争策略1、市场类型的划分标准：竞争程度的根据以上四点，市场被划分为四个类型：

完全竞争（PerfectCompetition）

垄断竞争（MonopolisticCompetition）

寡头垄断（OligopolyCompetition）

完全垄断（CompleteMonopoly）根据以上四点，市场被划分为四个类型：完全竞争（Per市场类型比较市场类型比较一、完全竞争市场完全竞争，又称纯粹竞争，是指丝毫不存在垄断因素的市场结构，或者说是指一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。一、完全竞争市场完全竞争，又称纯粹竞争，是指丝毫不存在垄断因完全竞争市场的假设条件市场上有大量的买者和卖者，他们每一个人都是市场价格的接受者（Pricetaker）；市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的；所有的资源具有完全的流动性（厂商进入或退出一个行业是完全自由的）；市场交易活动自由、公开，没有人为的限制；即市场中的每一个买者或卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。完全竞争市场的假设条件市场上有大量的买者和卖者，他们每一个人注意：完全竞争市场在现实中是不存在的。通常只是将一些农产品市场，如大米市场、小麦市场等，看成是比较接近完全竞争市场的。完全竞争市场模型的构造目的在于，得到关于市场机制及其配置资源的一些基本原理，并且为各种市场类型的经济效率的分析与评价提供一个参照标准。完全竞争市场中不存在现实经济生活中的真正意义上的“竞争”。注意：完全竞争厂商的需求曲线厂商只能被动接受给定的市场价格，而且厂商不会、也没有必要去改变这一价格水平。因此，单个完全竞争厂商的需求曲线是一条既定市场价格水平出发的水平线。P0QPed厂商需求曲线P0QPeSDE市场需求曲线完全竞争厂商的需求曲线厂商只能被动接受给定的市场价格，而且厂OQ（亿）PS1D1E1P1OQ（万）PP1d1完全竞争市场完全竞争厂商S2D2P2d2P2E2

接受既定市场价格并不意味完全竞争市场的价格是固定不变的。厂商的需求曲线可以出自各个不同的给定的市场均衡价格水平，但它们总是呈水平的形状。OQ（亿）PS1D1E1P1OQ（万）PP1d1完全竞争市场完全竞争厂商的收益曲线1、厂商的收益的概念总收益（TR）：厂商出售一定量商品的所有收入。TR(Q)=P·Q平均收益（AR）：平均每一单位商品的销售所获得的收入。AR=TR(Q)/Q=P·Q/Q=P边际收益（MR）：厂商每增加一单位的产品销售所得到的总收入的增加量。MR（Q）=ΔTR（Q）/ΔQ

或MR（Q）=dTR(Q)/dQ=d(P*Q)/dQ=P这说明完全竞争厂商的边际收益曲线就是厂商的需求曲线。完全竞争厂商的收益曲线1、厂商的收益的概念综上所述，我们知道了完全竞争厂商的收益曲线的特征：第一，由于完全竞争厂商所面临的市场价格是给定的，且AR=MR=P，所以，完全竞争厂商的AR曲线MR曲线和需求曲线d三线重叠，它们用同一条由既定价格水平出发的水平线d表示.第二，由于MR=dTR/dQ，MR值是TR曲线的斜率，且MR是一个正值的常数，所以，完全竞争厂商的TR曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的斜率不变的直线。综上所述，我们知道了完全竞争厂商的收益曲线的特征：第一，由于完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线例：某完全竞争厂商的收益例：某完全竞争厂商的收益完全竞争厂商的短期均衡（一）完全竞争厂商的短期均衡短期生产中，完全竞争厂商是在给定的固定资产的生产规模下，通过对可变要素的调整，从而对产量进行调整，实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。完全竞争厂商的短期均衡（一）完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商利润最大化的均衡条件完全竞争厂商利润最大化的均衡条件厂商利润最大化的原则MR=MC如果在MR=MC时，厂商是获利的，则厂商所获得的一定是相对的最大利润；如果在MR=MC时，厂商是亏损的，则厂商所遭受的一定是相对的最小的亏损。

厂商利润最大化的原则不同情况下的完全竞争厂商的短期均衡第一种情况：平均收益大于平均总成本，即AR>SAC,厂商获得超额利润。在图中，根据MR=SMC的利润最大化的均衡条件，厂商利润最大化的均衡点为MR曲线和SMC曲线的交点E，相应的均衡产量为Q*。在Q*的产量上，平均收益为EQ*,平均成本为FQ*。由于平均收益大于平均成本，厂商获得利润。在图中，厂商的单位产品的利润为EF，产量为OQ*,两者的乘积EF*OQ*等于总利润量，它相当于图中的阴影部分的面积。不同情况下的完全竞争厂商的短期均衡第一种情况：平均收益大于平第二种情况:平均收益等于平均总成本，即AR=SAC,厂商的经济利润为零，但获得全部的正常利润。由于在这一均衡点E上，厂商既无利润，也无亏损，所以E点称为盈亏相抵点。在图中，厂商的需求曲线d相切于SAC曲线的最低点，这一点是SAC曲线和SMC曲线的交点。这一点恰好也是MR=SMC的利润最大化的均衡点E。在均衡产量Q*上，平均收益等于平均成本，都为EQ*，厂商的经济利润为零，但厂商的正常利润实现了。由于在这一均衡点E上，厂商既无利润，也无亏损，所以E点称为收支相抵点。第二种情况:平均收益等于平均总成本，即AR=SAC,厂商的经第三种情况:平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，即AVC<AR<SAC,厂商亏损,但继续生产。这是因为，只有这样，厂商才能在用全部收益弥补全部可变成本以后还有剩余，以弥补在短期内总是存在的不变成本的一部分，所以在这种亏损情况下，生产比不生产强。第三种情况:平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，第四种情况:平均收益等于平均可变成本，即AR=AVC,厂商亏损,处于生产与不生产的临界点，也就是说厂商生产或不生产的结果都是一样的。这是因为，如果厂商生产的话，则全部收益只能弥补全部的可变成本，不变成本得不到任何弥补。如果厂商不生产的话，厂商虽然不必支付可变成本，但是全部不变成本仍然存在。其中，E点AR=min（AVC）称为停止营业点。第四种情况:平均收益等于平均可变成本，即AR=AVC,厂商第五种情况：平均收益小于平均可变成本，即AR<AVC,厂商亏损,停止生产。因为，在这种亏损情况下，如果厂商还继续生产，则全部收益连可变成本都无法全部弥补，就更谈不上对不变成本的弥补了。而事实上只要厂商停止生产，可变成本就可以降为零。显然，此时不生产要比生产强。第五种情况：平均收益小于平均可变成本，即AR<AVC,厂商完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡总之，完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC其中，MR=AR=P。在短期均衡时，厂商可以获得最大的利润，可以利润为零，也可以得到最小的亏损。总之，完全竞争厂商短期均衡的条件是：88完全竞争厂商的长期均衡

在长期生产中，所有的生产要素都是可变的，完全竞争厂商可以对全部生产要素投入量进行调整，实现利润最大化。表现在两个方面：（1）厂商对生产规模的调整，或者说厂商对最优生产规模的选择。（2）厂商进入或退出一个行业，即行业内企业数量的调整。88完全竞争厂商的长期均衡在长期生产中，89完全竞争厂商长期均衡的条件89完全竞争厂商长期均衡的条件90完全竞争厂商长期均衡的理解长期均衡状态,P=LACmin意味着，在长期竞争中，只有生产效率最高，长期平均成本最低的厂商才能生存。行业内的所有厂商均在最有效率条件下进行生产，能最有效地利用资源。长期中，消费者按最低平均成本支付价格，这是消费者可能支付的最低价格。从而使全体消费者得到最大满足。因此，完全竞争市场机制能够以最有效率的方式配置经济资源。90完全竞争厂商长期均衡的理解长期均衡状态,P=LACmin垄断竞争市场一、垄断竞争：是介于竞争和垄断这两种极端情况之间的一种市场结构。二、垄断竞争市场的特征1.存在着产品差别。2.厂商的数目比较多，每个厂商所面临的需求不受到其竞争对手决策的影响。3.厂商可以没有限制地进入(或退出)一个市场。垄断竞争市场一、垄断竞争：是介于竞争和垄断这两种极端情垄断竞争厂商的需求曲线

（一）需求曲线的位置

垄断竞争厂商面对的需求曲线，既不同于完全竞争厂商所面对的水平需求曲线，也不同于垄断厂商所面对的比较陡峭的向右下方倾斜的需求曲线，而是介于这两者之间的相对平坦、向右下方倾斜的曲线。

（二）需求曲线d和D线d线为想象需求线；

D线为市场份额需求线。垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线（一）需求曲线的位置垄垄断竞争厂商的收益曲线

垄断竞争厂商的收益曲线垄断竞争厂商的收益曲线垄断竞争厂商的收益曲线寡头垄断市场一、寡头垄断市场的含义少数几家厂商控制了某个行业所有产品的生产和销售的一种市场结构。二、寡头市场的成因市场规模较小，只能容纳下几家厂商。规模经济。长期进入的障碍。政府扶持。寡头垄断市场一、寡头垄断市场的含义寡头市场三、寡头市场的特征：厂商很少“多数”和“少数”的区别在于看厂商之间是否想到此注视着，如果厂商都在密切注意其它厂商的行动并据此做出自己的反应，那么就是“少数”。相互依存厂商进入和退出困难。寡头垄断既可以是同质寡头垄断，也可以是差异性寡头垄断。（水泥、工业酒精）基本上是寡头厂商生产标准化产品；许多消费品行业（如汽车、轮胎、电力设备、香烟及许多体育用品行业）则为差异性寡头垄断行业，这些差异性寡头之间通常会开展由大量广告活动所支持的非价格竞争。寡头市场三、寡头市场的特征：寡头市场寡头的均衡１、寡头之间的勾结好处：得到的利润像完全垄断一样多卡特尔：正式的公开的勾结领袖价格：各寡头定价时不会各行其是，而是都围绕一家较大寡头的价格定价，把此寡头的价格作为领袖价格。领袖价格降价，其他寡头跟着降价，领袖提价，其他寡头都跟着提价。寡头市场寡头的均衡寡头市场寡头的均衡2.勾结能成功吗：寡头之间的博弈卡特尔的困境结论：寡头的公开勾结是非法的；非公开的勾结在第一次可能不会成功实现，在多次博弈以后也可能会成功实现。寡头市场寡头的均衡结论：寡头的公开勾完全垄断市场1、定义：垄断（MONOPOLY）又称完全垄断或独占，是指市场完全由一家厂商所控制的情形，即市场上只有一个卖者。

2、完全垄断市场须具备的几个条件：第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，