中国化妆品现状及发展趋势课件

中国化妆品现状及发展一、什么是化妆品1、中国对化妆品的定义。2002年，卫生部《化妆品卫生规范》。

化妆品是以涂抹、喷洒或其它类似方法，施于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇粘膜等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的产品。2、大日化产品1、家庭洗护产品2、发用产品3、国外对化妆品的定义1）欧盟指用于人体外部器官（皮肤、毛发指趾甲等）或口腔内牙齿、口腔粘膜以以清洁、香化、保护、保持其健康、改善其外观、去除体味为目的的物品和制品。

2）美国是以涂抹、擦布、喷洒或类似方法用于人体使之清洁、美化、增加魅力或改变容颜，而不影响人体结构和功能的产品。

3）日本指为了达到清洁、美化身体、增加魅力、改变容颜、保护皮肤和头发健康，以涂敷、撒布或其它类似方法在身体上适用为目的，对人体作用缓和的制品。二、功能性或药用化妆品1、特性。1）该产品有药理活性，能在正常皮肤或接近正常的皮肤上使用。2）该产品对一些轻微的皮肤异常（指化妆品的适应症）有一定效果。3）该产品具有低风险性。2、属性。1）化妆品的亚类。（欧洲、日本）2）药品的亚类。（美国）三、化妆品的作用1、清洁作用。定义：用于去除面部、皮肤、毛发的污垢。产品：洗面奶，洁面慕斯、乳液，清洁霜、蜜、面膜，各种洗液、香波等。2、护肤作用。定义：保护面部，使皮肤柔润、光滑或能够御寒或防晒。产品：润肤膏、霜，防晒霜等3、营养作用。定义：营养面部、皮肤，以保持皮肤角质层的含水量，延缓皮肤衰老。产品：化妆品中添加氨基酸、维生素、微量元素、生命活性体（胶原蛋白、透明质酸、生长因子、多肽等）4、美容作用。定义：美化面部、皮肤及毛发或散发香气。产品：彩妆、香水等。5、特殊作用。产品：美白、淡斑、祛痘、缩毛孔等。定义：介于药品和化妆品之间，具有特殊功效。3、良好的使用性。化妆品在使用过程中的感觉。润滑、粘性、弹性等。4、一定的功效性。产品的功效及使用效果。洁肤、护肤、养肤、美肤。3、彩妆

1）定义：修饰或粉饰类化妆品。涂敷于头颈部、指甲等部位，具有遮盖性、修饰性，由此赋予色彩、改善、美化人的肤色；并列用各种色彩效果，调整面部轮廓、五官比例，从而使容颜光彩焕发，增加美，达到修饰目的。2）分类A粉底类：霜、液、粉条、粉饼B胭脂类：腮红C唇部用品：口红、唇膏D眉部用品：眼线、睫毛用品、眼影E香粉类：固定粉底和定妆、调整肤色、遮盖作用F指甲用品4）原料

主要原料为颜料、染料、金属等粉体及其分散剂。A色素有机合成色素、无机颜料、天然色素、珠光颜料。B粉体C香料D油性原料油脂类、蜡类、脂肪类、脂类、金属类4、芳香类化妆品嗅觉享受的产品、以香气为功能的产品香水、古龙水、花露水、香粉、炼香5、功效类6、项目类1）身体项目2）特殊项目六、从包装看产品1、名称2、成分、作用3、使用方法4、生产日期5、保质期6、制造商7、制造商地址8、经销商9、容量10、Qs标记11、卫生许可证12、生产许可证13、执行标准14、商标15、检验检疫证明（进口产品）16、条码中国、690、691、692、中外合资693法国：30—37美国、加拿大：00—13意大利：80—83瑞士：76西班牙：84德国：400—440澳大利亚：93英国：50日本：45、49香港：489韩国：880台湾：471七、化妆品的生产1、化妆品结构水状、膏体、粉末状、气雾剂、棒状。2、膏体结构化妆品=水+油+表面活性剂（亲油亲水）+营养成分+香精香料+杀菌剂+防腐剂1）胶体理论化妆品是由多种化学物质组成的混合物，是一种处于溶解状态的物质和不溶解状态物质相混合形成的状态，属于一种分散体系和多分散体系。3）高新技术的应用A新型载体：装载和输送微胶囊：5-20微米。脂质体：类脂的双层两亲分子所组成的空心球载体。B纳米技术C生物工程技术细胞生长因子、酶制剂、SOD、辅酶Q10…3、合成工艺油包水水包油油水平衡W/O30/70O/W70/30W/S50/50浓妆，演艺界、影楼易吸收、易干∨4）液体的混合器A混合机制整体流动、湍流扩散、分子运动。B各种设备a、低或中等粘度液体的混合。b、低或中等粘度非牛顿液体的混合。c、高粘度液体的混合。5）乳液和分散设备A实验常用均质器B常用6）充填设备A膏体罐装设备B液体充填设备7）制造粉饼用压饼机8）其它A物料输送设备B灭菌和消毒设备4）目前百家争鸣鱼龙混杂化妆品的春秋战国时代化妆品市场销售总额800亿美容服务需求2200亿公司4500家左右品牌3.5万个左右2、现状分析1)发展门槛较低。2）民营经济的主导作用。3）洗涤类产业的飞速发展。4）技术含量、研发能力的落后。5）国家对化妆品行业的扶持和监管不力。6）国营转制、对化妆品制造和研发能力的打击。7）国外产品进入中国市场对本土企业的冲击。8）文化环境对美容消费需求的影响。9）国民收入对消费需求的影响。10)品牌概念、营销为先、技术落后。3、化妆品的检测技术、标准

FDA2)检测检疫局3）其它4）国外机构及标准欧洲EEC的CTFA标准

SGS的GMP标准5）检测仪器：原子发射光谱、质谱、气相色谱液相光谱、远红外光谱3、第三代生化化妆品——生物技术凝胶取代油及乳化剂1）生物化学成分、小分子、凝胶的开发。2）以肌肤肌体生理结构为标准。3）生物技术及作用。皮脂膜的维持DNA的修复“黑色素”的整治自由基的抑制4、第四代仿生化妆品——仿人体组织结构的成分的化妆品十、进口品牌情况1、日化类全球十大化妆品集团1）欧莱雅集团欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。1.苏州尚美工厂2.宜昌新美工厂3.上海美科工厂顶级品牌：HR(赫莲娜)二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)

三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士，Garnier(卡尼尔)，Ombrelle(奥姆瑞)，羽西，小护士，INNEOV彩妆品牌：Ccbparis(巴黎创意美家)、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)

药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克)香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫.劳伦、POLO),cacharelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF(维果罗夫)发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARS2）

P&G宝洁公司集团顶级品牌：SK-II(Maxfactor日本蜜丝佛陀的一个品牌）二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest男士品牌：BossSkin(波士)彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏、亚洲区第一彩妆品牌)

Covergirl(封面女郎)香水品牌：Hugoboss、Locaste、ANNASUI(安娜苏)、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention(华伦天奴)、Lanvin(朗万)、PaulSmith(保罗史密斯)洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)3）雅诗兰黛集团顶级品牌：LaMer(海蓝之谜，港台翻译为海洋之蓝）一线品牌：EsteeLauder（雅诗兰黛）二线品牌：Clinique(倩碧)三线品牌：Stila(诗狄娜)、Origins(品木宣言)、Prescriptives、Aveda(肯梦)和JoMalone(祖马龙)彩妆品牌：TomFord(汤姆福特，顶级限量彩妆品牌)

BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可)香水品牌：TommyHilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士)开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohls百货售卖，总共推出了Flirt!、AmericanBeauty、GoodSkin及以Grassroots4个系）4）Shiseido资生堂集团顶级品牌：CledePeau(CDP肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA（凯伊黛）、Decleor（思妍丽）底线品牌：ShiseidoFitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FTShiseido、泊美彩妆品牌：Maquillage男用品牌：UNO(吾诺)、俊士中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮香水品牌：JeanPaulGaultier、三宅一生洗护品牌：ShiseidoProfessional5）unilever联合利华集团日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品ElizabethArden(伊丽莎白.雅顿,1989年被联合利华收购)6)LVMH路威酩轩集团护肤品牌：Guerlain(娇兰)、ChristianDior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、DomPerignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗)彩妆品牌：Makeupforever(浮生若梦)、BENEFIT（贝玲妃）、Cosmetics、AcquadiParma、Fresh、SEPHORA(丝芙兰)香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒维)、CalvinKlein(CK卡文克莱)、ChristianLacroi(克里斯汀·拉克鲁瓦)7)Chanel香奈儿集团8)韩国爱茉莉太平洋集团顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)、HERA二线护肤品牌：Laneige(兰芝)一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE彩妆品牌：ETUDE(爱丽)

男士护肤品牌：豪男香水品牌：LolitaLempicka(洛俪塔),CastelbajacParfums、Espoir艾丝珀洗护品牌：MisenenScene9)LG集团顶级护肤品牌：OHUI(欧蕙)二线护肤品牌：IsaKnox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(莲婷)底线品牌：曼丽妃丝、缇兰10)Kanebo佳丽宝与Menard美伊娜多佳丽宝集团属于日本钟纺集团,这个是日本排行第二的化妆品品牌。美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社,由苏州百美进行生产,号称世界50大品牌之一。2、专业美容品牌中文名归属备注Decleor思妍丽资生堂旗下法国品牌法式植物芳辽护肤Matis魅力匙法国，广州科伦诗代理Thalgo岱蔻儿法国，贝黎诗代理海洋系列产品Phytomer菲迪曼法国海洋美疗产品Gatineru积姬仙奴法国Suvius苏薇法国奢华化妆品Oleva奥洛菲法国FCW集团品牌中文名归属备注MariaGallang玛丽嘉兰法国Valmont法儿曼瑞士SuiseeProgramme葆丽美瑞士LAColline科丽研瑞士MaryCoar媚力蔻法国LaPramol里海之谜瑞士ILLYSSLA傲凝姬亚瑞士尊雅（丽妍雅集）Elektrobio伊丽再生德国纯天然JANSSEN德·赞臣德国品牌中文名归属备注Pevonia蓓丽雅美国Spa品牌Albion奥尔滨日本KOSS集团FAITH诚美日本细胞泉，罗曼惜恋ESTHETWIN艾斯婷·知音日本BLOOMFORUM花馨化妆品公司HOLIS日本FESTA集团CHARMZONE婵真韩国SOMANG所望韩国尹姬尹姬韩国Bioline比奥立意大利广州芝蔓代理十一、国内品牌情况1、日化类公司品牌归属备注家化佰草集、六神、美加净、清妃上海丝宝柏兰、美涛、舒蕾、风影等武汉拜尔斯道夫收购纳爱斯

纳爱斯、雕牌

丽水隆力奇

隆力奇、龙美人、妃娅等江苏蓝月亮

蓝月亮广州索芙特索芙特、霸王广西拉芳拉芳、雨洁、缤纯、威爽

汕头普兰娜普兰娜天津植物化妆品公司品牌归属备注伽蓝集团自然堂、美素上海珀莱雅珀莱、泊莱美、珀莱雅等杭州欧诗漫欧诗漫浙江娇兰佳人娇兰佳人广州韩束韩束、黎姿、茜菲儿、卡朵上海相宜本草相宜本草上海西婷李医生广州启美一朵上海公司品牌归属备注丁家宜丁家宜天津郁美净郁美净天津东洋之花东洋之花、TAYOI、禾美、伊蕊

上海澳大生物白大夫广州维捷娜黛妃、维捷娜、诺蒂雅等上海露纯丹芭碧广州康美国际依爱上海公司品牌归属备注2、专业类公司品牌归属备注安婕妤创美时华新肽能蝶恋花伽蓝公司品牌归属备注3）OEM/ODM工厂公司归属备注十二、医学美容与生活美容1、什么是美乌鸦曾向上帝乞求：“我愿把我身上一起的美德来换取一副美丽的外表。”上帝回答说：“我给你的，确实是最美的，只是我忘了教会人类，什么是美？”。1）世人的审美标准不同种族、社会环境、自然环境、历史文化、个体差异等，其审美标准都不一样。古有四大美人：沉鱼落雁、闭月羞花。春秋战国时期的西施天生丽质，有“沉鱼”之气质，“莫把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”。汉宣帝时的昭君有“落燕”之容貌，王安石诗《明妃曲》里说王蔷“明妃初出汉宫时，泪湿春风鬓脚垂”。三国时的貂禅国色天香，有“闭月”之貌。“人中吕布，女中貂蝉，马中赤兔”。唐朝时期的杨玉环能歌善舞，有“羞花”之貌。白居易在《长恨歌》说杨玉环“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”

美是人的本质力量的对象化，凡是美都是形象。美就是理念的感性显现（黑格尔）。美是个性的展现；美是意蕴、表现力和生命力的表露；美是恰当比例、恰当色彩的和谐；美是健康的。美是感性形象的具体生动，不是逻辑抽象的理论纵横；美是情感体验的心灵共鸣，不是科学认知的准确湛精。美是人们的感受、体验、观看、欣赏、评价，以及由此而在内心生活中所引起的满足感、愉快感、幸福感、和谐感、自由感。