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（营销策划水品牌策划文案1PAGEPAGE7ONLY香水品牌策划及推广方案目录一、前言…………二、产品背景……（一）…（二）……三、市场调研……四、市场分析……（一）……………（二）………………（三）…………五、产品定位……（一）………（二）……………3………………六、形象定位……（一）……………（二）……………（三）……………七、品牌推广具体方案…………（一）………（二）广告表现……（三）媒介策略……一、前言香奈儿女士不擦香水”二、产品背景（一）奢侈品在我国的消费现状80%10%左右的增长。（二）香水在中国市场的现状香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力。到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着主要市场。23.8%长。这使中国成为世界上最有潜力的香水市场之一。三、市场调研香水市场的细分形形色色，性别、职业、包装、香型、价位……而目标市场礼品四、市场分析（一）中国市场分析201980（二）本项目分析ONLYONLY（三）竞争者对比分析竞争品牌：香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等知名品牌及其他香水品牌。就包装及香水瓶身而言，ONLYONLY他品牌相比，具有性价比。五、产品定位（一）基本产品信息定位品牌：ONLY适用：女士香水前味：风信子、栀子花中味：茉莉、香根草、柑橘后味：鸢尾花、琥珀、木本香精华（二）50ML——220RMB100ML——420RMB（三）消费对象定位203020为主要目标市场，年轻女性消费者及其他女性消费群体为辅。六、形象定位（一）产品的威胁点1、品牌知名度低，企业形象不够深刻。2、各种香水品牌的竞争（水品牌。（二）产品的机会点1、中国市场庞大，是世界奢侈品消费第二大国家。2、新兴品牌，迎合顾客的好奇心心理。3、价格相对适中。（三）产品的支持点1、具有滋润、保湿的作用。2、天然无刺激，适用于任何年龄阶层。3、能增添肌肤的透明感。七、品牌推广具体方案（一）创意方向与广告定位策略1、创意方向：2、广告定位策略：抢夺市场以清新水果花香为主调，强调男性喜欢的香味；香水蒙上神秘的面纱；渲染香水的浪漫气息，使其成为爱情的代名词。创意说明：加深品牌印象——密集广告促进销售（广告效果）3、广告目标初期——提高产品的知名度，保持和扩大市场占有率；中期——加强社会公众对产品和企业印象；后期——大幅度提高产品销售量和年纯利润。4、传播过程：通过电视，还有网络、招贴、时尚杂志，及展销。（二）广告表现1、电视广告：2、其他媒介广告。广告语：香约浪漫，唯你所有。（三）媒介策略1、推广时间：201110201212、推广地点：各大时尚城市。3、推广方式：以电视广告为主要媒介，其他媒介为辅。4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛

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