2022年Q3热门出海国家地区全球营销趋势洞察-广大大

年Q32022/全球营销趋势洞察年Q32022/全球营销趋势洞察官网：广大大(SocialPeta)使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。120万PPOpenMediation官网：200+国家和地区2,000+开发者300M+月活跃用户区Q3日韩地区手游营销观察3.1——日本手游市场营销观察3.2——韩国手游市场营销观察Q3北美地区手游营销观察2.1——美国手游市场营销观察Q3东南亚地区手游营销观察全球手游热门国家/地区营销观察40.035.030.025.020.015.010.040.035.030.025.020.015.010.05.00.0K2.0M0.0M Q3全球手游广告主36.1K同比↑16.6%在投广告主 Q3全球手游素材量12.6M同比↓8.7%2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3Source67.4M7.2M35K30K25K20K57.4M7.2M35K30K25K20K5K0K51.63%53.87%60.14%56.73%56.07%Q3投放新素材广告主33.3K，91.08%6.8MQ3新投放素材.6M6.2M91.07%91.08%90.20%82.84%83.06%2022年每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q3投放新素材的广告主超3.3万名，占比超91%投放新素材广告主占比新投放素材占比QQ2022Q1Q2QQ2022Q1Q2Q3772022全球手游营销洞察场场场17%欧洲16%5%5%4%4%南美21%东南亚18%大洋洲1%SourceOpenMediation82022全球手游营销洞察各地区手游营收(IAP)总计占比情况欧美市场亚太成熟市场新兴市场南亚0%欧洲11%日韩48%4%大洋洲2%SourceOpenMediation92022全球手游营销洞察北美地区新素材占比最高，中东Q3新素材占比仅37%1%北美 洲大洋洲 北美 洲大洋洲 港澳台东南亚 南美南亚88.50%88.42%83.25%82.90%49.95%56%洲大洋洲东南亚南亚港澳台南美投放新素材广告主占比新投放素材占投放新素材广告主占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现港澳台：指中国香港、中国澳门和中国台湾地区的联合简称1040%35%30%20%40%35%30%20%%5%28%26%20%20%QQ各地区手游广告主数量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比30K25K20K5K10K5K0K南美东南亚北美中东欧洲南美东南亚北美中东欧洲南亚大洋洲2022全球手游营销洞察区手游素材量走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比-20%26%-30%南美大洋洲东南亚中东欧洲南亚南美大洋洲东南亚中东欧洲南亚北美2022全球手游营销洞察东南亚Q3流量增长突出全球手游下载量走势图(按地区)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比%%0.8B0.6B0.4B0.2B0.0B中东南美南亚欧洲北美中东南美南亚欧洲北美大洋洲SourceOpenMediation132022全球手游营销洞察东南亚、北美、日韩DAU快速增长U全球手游日活用户走势图(按地区)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比8%%0%700M600M500M400M300M200M12%南亚中东南美北美大洋洲欧南亚中东南美北美大洋洲欧洲2022全球手游营销洞察全球手游营收(IAP，单位：$)走势图2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比4.0B4.0B3.5B3.0B2.5B2.0B1.5B1.0B0.5B0.0B-2%欧洲北美南美中东南亚欧洲北美南美中东南亚大洋洲Q3北美地区手游营销观察Q3北美地区手游营销洞察北美DAU保持3%的季度增长北美地区手游下载量走势图北美地区手游日活用户走势图600M580560580560540520500480460600MM2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q320212021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation17Q3北美地区手游营销洞察Q3手游营收回升至去年同期水平Q3ARPU缩水较为严重，是近一年最低值，为1.88刀左右(由于统计渠道、方法等原因，数据可能偏低)北美地区手游营收(IAP，单位：$)走势图北美地区手游ARPU走势图(单位：$)2340M2340M2330M2320M2310M2300M2290M2280M2270M2260M22022Q22022Q22022Q22022Q3SourceOpenMediation186%6%和营收来源地2022Q3北美地区手游营收(IAP，单位：2022Q3北美地区手游营收(IAP，单位：$)分布SourceOpenMediation19Q3美国手游市场营销观察Source抓取数据统计后展现213.9M49%0K20K25K303.9M49%0K20K25K30K0M3M6M9M常激烈，仅有9%的广告主没有投放新素材，整体素材更新频率高223.8K告主9成广告主投放了新广告，美国竞91%Q2022年Q1QQQ2022年Q1QQ9.29%48.59%88.26%86.86%80.32%38.39%2022年Q1Q43.85%45.20%5K10K15KQ3美国手游投放观察-+-0.98%-0.98%+1.90%-1.44%-0.48%-1.44%-1.45%-0.60%-0.82%-0.37%-0.12%+2.78%-1.19%-0.96%+0.02%-0.56%Source22Q3美国手游营销洞察美国手游日活用户走势图(按游戏品类)2022Q22022Q3环比22022Q22022Q3环比2022Q3同比90M80M70M60M50M40M30M20M40%35%30%%20%0%%RPG策略休闲桌面娱乐场动作街机卡牌RPG策略休闲桌面娱乐场动作街机卡牌冒险其它模拟Q3美国手游营销洞察益智解谜依靠经典消除产品成为Q3收入第一m美国手游各品类营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)2022Q220222022Q22022Q3同比2022Q3环比0%0%300M250M200M50M益智解谜RPG策略娱乐场休闲动作冒险模拟卡牌桌面街机其它Q3美国手游营销洞察娱乐场是美国地区ARPU最高的品类美国手游ARPU(单位：$)走势图(按游戏品类)2022Q220222022Q22022Q3环比2022Q3同比8642086420-30%动作RPG策略休闲冒险卡牌街机娱乐场其动作RPG策略休闲冒险卡牌街机娱乐场其它模拟桌面3HoardMaster超休闲FurnishUp!8航海SLG9DailyBibleTriviaBibleGames益智问答RPGMetaMonLegends3HoardMaster超休闲FurnishUp!8航海SLG9DailyBibleTriviaBibleGames益智问答RPGMetaMonLegendslvesFUN6超休闲5YsOnline7RPGHeroofShinigamiMistyContinent41VegasHitm娱乐场1BumpPop超休闲SLG开始卷题材超休闲霸榜安卓Bleach:InfiniteBrawlButtonFever团队战斗超休闲22SLG游戏厂商们也开始在题材上进行创手游中就有动物和航海这两类细分SLG。InfiniteMagicraidBubbleFall3D放置卡牌超休闲Source告主，按照素材去重后数量排序3WolfGame动物SLG4BingoStars宾果5DemonHunter6MillistarRaiders放置RPG7MistyContinent航海SLG8DivineW9HidetheRobber益智解谜AndroidAndroidiOS去重素材美国Q3热门新投放广告主iOS去重素材WolfGame探索荒野、建立王国等方式让自己的狼群上升到食物链面。2022-05-301.1K2.5KSourceiOSAndroidQ27 38711220280Source8.80%【WolfGame】8.80%视频素材超90%，热衷投放RPG媒体渠道投放渠道投放渠道投放媒体分类图片, 3.86%0.48%图片, 3.86%0.48%FBIns视频,99.80%30%角色扮演模拟街机动作体育益智解谜策略其他Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现29WolfGame:TheWildKingdom全球日活用户走势图WolfGame:TheWildKingdom全球日活用户走势图40K+550K+50K+600K+2年8月25日Android端用户质量高于iOS端美国日活用户占比 (2022Q3)S48.4%28.7%8/158/188/218/248/278/309/29/59/89/119/149/179/209/239/269/29SourceOpenMediation30【WolfGame】留存情况观察得到增长份游戏关于玩法丰富、交互调优的尝试是卓有成效的WolfGame:TheWildKingdomAug-22-AddtheZombieInvasionmode-Addthefeaturetosaveyourdeployedformationsoyoudon'thavetoconfigureiteverytime!-Addtheguaranteedrewardfordailypackages:youwillatleastget1ConanShardfromtheConquerorChest[Optimizations&Tweaks]-OptimizesomefeaturesinHome-Optimizethemethodtosearchforanimalsinthewild-Optimizetheexperienceofteleportingneartheallianceearlyinthegame-OptimizethespecialeffectofConan'sskill-LowerthedifficultytogetpointsinApexWilderness-LowerthecausalitiesratioinApexWilderness-OptimizetherewardsinTreasureHunter-FixthetextforHeroEvolutionLevel-OptimizetheoverallscheduleinMonument-TheGrayWolfcompatibilityforAceisSnow[BugFixes]-FixsomeknownbugsDay7Day2Day3Day4Day5Day7【WolfGame】Q3爆款素材素材尺寸：640*640Leadyourwolfpackandbecomethekingofthewild!命丧虎口，秽土转生Source现时间段内新投放热度较高素材32DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。Q3Q3Q3日韩地区手游营销洞察日韩地区手游下载量走势图日韩地区手游日活用户走势图MM90M365M360M355M350M345M340M335M330MM320M2022Q22022Q22022Q22022Q3SourceOpenMediation34Q3日韩地区手游营销洞察Q3日韩营收大幅回升，但IAP整体仍未达到去年同期水平日韩地区手游营收(IAP，单位：$)走势图日韩地区手游ARPU(单位：$)走势图3.42B3.42B3.40B3.38B3.36B3.34B3.32B3.30B3.28B7.576.565.554.542022Q22022Q22022Q22022Q3SourceOpenMediation35Q3日韩地区手游营销洞察日本DAU略高于韩国，但手游营收却远高于韩国。日本52%的玩家创造了78%的营收(主要来源于RPG游戏)2022Q3日韩地区游戏流量(DAU)分布2022Q3日韩地区游戏营收(IAP，2022Q3日韩地区游戏流量(DAU)分布SourceOpenMediation36Q3Q3Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现3837%37%50.04%39.00%38.59%新广告投放广告主占比超80%，新素材投放占比低于40%77.3K告主81% Q68.94%2022年Q1Q1K2K3K4K0K05K6K7K8K5MM0K05K6K7K8K5MQ3日本手游投放观察+0.42%+1.28%-2.56%-0.93%+-0.93%-0.95%-0.68%+0.22%-1.22%+0.93%-0.49%-0.71%+2.85%-0.63%-0.65%-1.64%+0.64%Source39Q3日本手游营销洞察收三项手游数据均出现小幅度上涨持平↑1%200M60M50M↑1%200M60M50M40M30M20M86420↑2%↑2%50M2.5B2.0B0.5B0.0B2022Q22022Q32022Q22022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q3SourceOpenMediation4035%30%%20%35%30%%20%0%户活跃表现较好日本手游日活用户走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比-2%-4%RPG动作休闲模拟冒险策略桌面卡牌街机RPG动作休闲模拟冒险策略桌面卡牌街机娱乐场其它Q3日本手游营销洞察日本RPG营收远高于其它品类，卡牌游戏快速增收RPG营收最高，且一直保持小幅度的增长(Q3同比增长3%，环比增长2%)，是发展情况最好的品类Q日本手游营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比50%40%30%20%0%-20%-30%%50%40%30%20%0%-20%-30%%800M700M600M500M400M300M200MRPG冒险模拟动作策略益智解谜卡牌休闲娱乐场桌面街机其它454050%454050%40%30%20%0%-20%-30%卡牌游戏ARPU快速增长日本手游ARPU(单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比3521%3021%0 0策略RPG卡牌模拟动作冒险娱乐场益智解谜桌面休闲街机其它1肉鸽射击出海SLG成为投放热门弹幕射击末日SLG223弹幕射击HoardMaster8AR冒险9FightClubS超休闲1肉鸽射击出海SLG成为投放热门弹幕射击末日SLG223弹幕射击HoardMaster8AR冒险9FightClubS超休闲等冒险题法来看：开SavetheDoge益智拼图益智画线PixelArtClassic4超休闲56益智涂色TRANSFORMERSALLIANCEX2ブロック：2048パズルをマージButtonFever7超休闲益智合成3TowerofFantasy开放世界4放置RPG5モリノファンタジー：世界樹の伝説43996三国·新たなる英雄三国SLG7放置RPG8ヘアタトゥー:散髪マスター超休闲9模拟经营1末日SLGパズルAndroidAndroidSource告主，按照素材去重后数量排序iOS去重素材日本Q3热门新投放广告主iOS去重素材号堡垒)StoreTOP产品，通过微小创新与专精细节入手，给予玩家更好2022-8-81512022-8-8SourceiOSAndroidQ454444444399日ラストフォート】投放洞察 月月94946Source6模拟娱乐场益智解谜街机赛车冒险其他模拟娱乐场益智解谜街机赛车冒险其他图片,30%【ラストフォート】Android端投放分析FB系素材占比超80%，模拟类手游成为其投放的主要媒体主投FB系渠道，总计素材占比超过80%，其中又以Instagram渠道的素材量占比最高在素材形式上，该广告主视频素材占比93%，有26.63%的广告被投放至模拟类手游媒体上投放渠道素材类型投放媒体分类FBFBUnityAN视频,视频,Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现4760K+25K+【ラストフォート】60K+25K+iOS端用户活跃表现更好d7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27SourceOpenMediation48165K+65K+165K+65K+iOS端营收表现远好于Android端ラストフォート：サバイバル日本营收(IAP，单位：7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27SourceOpenMediation49【ラストフォート】Q3爆款素材浮夸真人解说浮夸真人解说日日式标语宣传建建造玩法展示DramaDrama剧情开头Source度较高素材50DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。Q3Source521.2M39%大减，整体更倾向于优反复带量0K6K8K11.2M39%大减，整体更倾向于优反复带量0K6K8K10K03M4M新广告投放广告主高达8成，但素材更新频率降低66.4K80%告主主数量达到顶峰Q2022年Q1QQQ2022年Q1QQ39.80%46.50%67.80%%46.00%42.40%68.68%2022年Q1Q2K4KQ3韩国手游投放观察-0.20%+0.15%+0.07%+1.36%-0.68%-2.61%-0.-0.45%+2.38%+4.07%-0.-0.45%+2.38%+4.07%-0.73%Source53↑1%↑4%↑4%Q3韩国手游营销洞察↑1%↑4%↑4%韩国Q3实现4%的DAU环比增长及营收走势图下载量日活用户营收(IAP，单位：$)ARPU(单位：$)200M60M50M200M60M50M40M30M20M800M700M600M500M400M300M200M↓2%50M43.532.5210.502022Q22022Q320222022Q22022Q32022Q22022Q32022Q22022Q3SourceOpenMediation5430M25M20M15M10M30M25M20M15M10M35%30%%20%0%RPG是韩国获客增速最快的游戏品类动作、休闲两个品类的下载量也比较可观，均超2000万韩国手游下载量走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比-3%-8%RPG动作休闲益智解谜街机模拟策略冒险桌面卡牌娱乐场其它SourceOpenMediation55Q3韩国手游营销洞察RPG品类在韩国营收最高韩国手游营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)80%60%40%20%0%-20%-40%80%60%40%20%0%-20%-40%450M400M350M300M250M200M50MRPG策略模拟动作冒险益智解谜休闲娱乐场卡牌街机桌面其它Q3韩国手游营销洞察RPGARPU最高，其次是娱乐场韩国手游ARPU(单位：$)走势图(按游戏品类)2022Q22022Q32022Q22022Q32022Q3同比60%8642086420冒险-40%RPG动作卡牌模拟桌面娱乐场休闲RPG动作卡牌模拟桌面娱乐场休闲街机策略其它3Survivor.io超休闲신삼국지:브레이크8模拟经营9卡牌RPGSLG54삼국지2022:황금성전투REALITYCUBED부탁해Mystic3Survivor.io超休闲신삼국지:브레이크8模拟经营9卡牌RPGSLG54삼국지2022:황금성전투REALITYCUBED부탁해MysticNumbers7娱乐场SLG卡牌RPG61엑자일:어벤징파이어1엑자일:어벤징파이어MMO投放登顶出海手游占领韩国신선놀음:이모털월드강림2:제천대성文字修仙22어벤징파이어】凭借双端超5000条去海彼游戏的割草手游【Survivor.io】放，约有Torchlight:Infinite소울비스트헌터动作卡牌RPGSource告主，按照素材去重后数量排序583삼국지2022:황금성전투REALITYCUBEDSLG4MillistarRaiders放置RPG5黑道SLG6卡牌RPG78开放世界9放置RPGAndroidAndroidiOS去重素材韩国Q3热门新投放广告主iOS去重素材엑자일:以벤징파이以，2022-08-092.2K3.5KSourceiOSAndroidQ598月重点发力，更加看重Android端买量1096 1085108570570560Source60【엑자일】Android端投放分析主投Facebook渠道，图片视频素材比约为4:6book投放渠道投放渠道投放媒体分类40.30%20.53%21.15%U 23.25%FBIns视频,59.57%模拟赛车益智解谜街机卡牌娱乐场视频,59.57%Source理后展现61日16K+120K+日16K+120K+22年8月3日Android端用户活跃表现更好엑자일:以벤징파이以韩国日活用户走势图8/38/108/178/248/319/79/149/219/28SourceOpenMediation62日300K+22年8月3日日300K+22年8月3日Android端营收远超iOS端엑자일:以벤징파이以韩国营收(IAP，单位：8/38/108/178/248/319/79/149/219/28SourceOpenMediation63尺寸：1280*720무료!10억다이아!말하는대로한다!접속시바로수령!免费！10亿钻石！我说什么就做什么！登录时立即领取！游戏福利+昂贵奖品Source段内新投放热度较高素材64DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。Q3Q3东南亚地区手游营销洞察是一个增量市场地区下载量和日活用户数量持续上涨东南亚地区手游下载量走势图东南亚地区手游日活用户走势图470M460M450M440M430M420M400M390M380M370M2022Q22022Q22022Q22022Q3SourceOpenMediation66Q3东南亚地区手游营销洞察IAP稳步增长PU东南亚地区手游营收(IAP，单位：$)走势图东南亚地区手游ARPU(单位：$)走势图308M308M306M304M302M300M298M296M294M292M290M2022Q22022Q22022Q22022Q3SourceOpenMediation67Q3东南亚地区手游营销洞察来自于新马泰5%亚、泰国虽用户量较小，却给东南亚带来了超六成的手游营收2022Q3东南亚地区手游营收(IAP，单位：2022Q3东南亚地区手游营收(IAP，单位：$)分布SourceOpenMediation68Source692.1M42%0K02.1M42%0K04M6M8M110.4K84%告主 Q83.66%44.49%42.86%06%2022年Q1Q2K4K6K8K10K12K14KQ3东南亚手游投放观察广告主投放均值锐减，策略类产品加大买量-0.26%+0.20%-0.56%-3.14%+5.16%-0.82%-0.82%-0.28%+0.35%+3.53%+0.35%-1.61%-0.90%-1.61%-0.90%Source70Q3东南亚地区手游营销洞察欢迎的游戏品类，动作品类用户稳定增长，休闲品类用户体量趋稳东南亚地区手游日活用户走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比50%450%40%30%20%0%80M60M40M20M18%策略动作冒险RPG模拟桌面街机卡牌休闲动作冒险RPG模拟桌面街机卡牌休闲娱乐场其它Q3东南亚地区手游营销洞察RPG最为吸金，动作游戏增长迅猛m东南亚地区手游营收(IAP，单位：$)走势图(按游戏品类)2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比90M80M70M60M50M40M30M20M90M80M70M60M50M40M30M20M-20%RPG动作策略冒险休闲娱乐场模拟益智解谜卡牌桌面街机其它Q3东南亚地区手游营销洞察家付费能力大幅提升东南亚地区手游ARPU(单位：$)走势图(按游戏品类)2022Q22022Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比76543207654320-30%策略模拟休闲动作卡牌街机RPG桌面其策略模拟休闲动作卡牌街机RPG桌面其它娱乐场冒险3BumpPop超休闲Pethereum8ENT9PrimitiveEraSLGmesAS4模拟ButtonFever3BumpPop超休闲Pethereum8ENT9PrimitiveEraSLGmesAS4模拟ButtonFever5超休闲76HoardMaster超休闲肉鸽RPGTuyetThếKiếmVưongLonelySurvivor1Overmortal文字修仙1MysticNumbers娱乐场武侠修仙题材热度不减DDTankOriginSurvivor.io射击肉鸽射击22P戏旗下修仙GiangHồKỳHiep3DFuntapJSCWolfGame动物SLGSource告主，按照素材去重后数量排序34EternalEvolution放置RPG5GiangHồKỳHiep3DFuntapJSC6TowerofFantasy开放世界7GTARNTAN放置卡牌8HKDODJOY放置RPG9换装AndroidAndroidiOS去重素材东南亚Q3热门新投放广告主iOS去重素材GiangHồKỳHiep3DFuntapS2022-8-412022-8-41560SourceiOSAndroidQ751889100418891004【GiangHồKỳHiep3D】全球投放洞察Android端日均素材近1.1K，比i0S端高出105% 10611061Source量整理后展现图片,3%8.09%4图片,3%8.09%4.53%40%30%52%【GiangHồKỳHiep3D】Android端投放分析FB系素材占比近90%，模拟类手游成为其投放的主要媒体FBFBNewsFeed占比最高在素材形式上，该广告主视频素材占比88%，有34.53%的广告被投放至模拟类手游媒体上投放渠道素材类型投放媒体分类FBFBTik