2022智酷人群营销洞察报告

2022优酷智酷人群营销洞察报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID人文烧脑热血热血ataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID2022ataIDataID2022优酷智酷人群营销洞察报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataID他们思维清晰人格独立他们拥有深度思考能力ataIDataIDataID他们是社会的中坚力量，在时代洪流中上下求索智酷一族日渐壮大的当下我们从高品质内容出发ataIDataIDataID洞察他们与剧综文体的灵魂契合点帮助品牌升级内容营销思路智酷一族成为品牌营销的重要切面ataIDataataIDataID和品牌一起让营销更酷22022优酷智酷人群营销洞察报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID起为智酷起酷2022优酷智酷人群营销洞察报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID中产人群，全网占13.7%ataID影视剧/综艺ataID影视剧/综艺为代表的长视频67%124活跃占比活跃占比TGI线上消费能力大于3,000元ataID学习价ataID学习价值审美价值认知价值ataIDataIDataIDataID来源：优酷后台数据5ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID高阶智酷族群高UataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID基于对长视频用户精细化运营，优酷集结了内容观看时长、内容消费投入等方面都更有深度的新中产人群，形成“智酷人群”，对于品牌的营销具有非凡的能量和价值。小镇小镇优酷人群价值分布都市丽人情感专家小镇女生热血宅男都市职男烧脑青年饭圈女孩品质精英闲适熟龄下沉宝妈宝爸低人均正片观看时长低人均正片观看时长ataataID6ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID27%本科及以上学历TGI252ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群集中于高线级城市，一二线城市占比42%；且该人群本科及以上高学历更为突出，其中从事金融行业，公务员，科研人员等高薪岗位比例均高于大盘平均水平；另外值得注意的是，智酷人群往往拥有一定经济基础，超半数已经有房有车，因此也更为关心车、房等大额消费品。ataataID大盘人群智酷人群金金融从业者科研人员 (TGI:379)(TGI:376) TGI:144)ataIDataID一线城市二线城市ataIDataID数据来源：优酷后台数据数数据来源：优酷后台数据数据说明：TGI=智酷人群偏好占比/大盘人群偏好占比*100，TGI>100表示偏好ataIDataataIDataID无车无房有房/有车的人均占比达56%ataataID7ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群手握家中财政大权，他们是家庭中的消费主力，通过贡献额度更高的家庭消费，努力提升全家人的生活质ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID主力智酷人群在消费类APP重合度更高出行类APP用户活跃渗透率(以高德地图为例)优酷媒体1主力智酷人群在消费类APP重合度更高ataID74ataID74%智酷人群在消费类app渗透率高，尤其如手淘重合度达到74%，包括闲鱼、饿了么等app中重合度远高于大盘。114ataIDataID来源：优酷后台数据8ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207ataIDataIDataIDataIDataID优酷智酷人群逐年提升，远超“亿级”ataIDataIDataataIDataID模ataataID9ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID44%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群中优酷会员的占比达到了80%，对文化内容/高水准内容买单意愿强烈，超四成用户为优酷长期会员，近九成用户是忠诚追随者，在求“智”路上奋力向前，追求自我认知完善。ataIDataIDataID是否ataataIDataID数据来源：CBNDataataID数据说明：请问您是优酷会员吗？N=1,754ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID非常愿意不太愿意一非常愿意不太愿意一般愿意不愿意888%意ataIDataIDataIDataID数据说明：请问您未来优酷会员的续费意愿是？N=1,411ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID约40%会员占比羽毛球足球动漫ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群有“专属的内容偏好”，相比大众娱乐，剧、综、动漫和人文都能在不同维度引导用户的情绪、花更多的时间和专注，甚至为内容付费。而他们偏爱人文、悬疑、ataIDataataID约70%会员占比约约70%会员占比ataataID类谈话节目纪录片人文剧集ataataID悬疑剧影解密综艺辩论综艺ataataID短视频ataataID综艺动漫ataataID有时会看到停不下来6471677866ataataID6071ataataID8070随视频内容，情绪会有起伏69677063倾向于预留大段时间看636370ataataID会付费观看更多会放空走神484946ataataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID网消费长视频的感受12ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID人文类节目用户处于人群顶端，可以看到，他们所在城市线级与学历水平均高于智酷整体人群；而从内容消费意愿ataIDataIDataID人文类节目用户所在城市ataIDataIDataataID50%42%未知未知三线及以下城市ataIDataIDataataID58%ataIDataIDataIDataataIDataID人文类节目用户学历情况ataIDataID本科及以上ataIDataIDataIDataIDataID数据来源：2022年1月，优酷后台数据ataID数据来源：2022年1月，优酷后台数据数据说明：数据为得分均值。分值越高，说明用户在该维度上成本越强。本数据仅指代各品类垂线活跃用户评估，不代表全站整体用户评估；且指导用户全ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID21.6%男性是悬疑剧忠实观众35.6%36.4% 32.7%33.2%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID以悬疑型烧脑节目为例，可以看到该类节目用户广泛覆盖各个年龄段，也更成熟知性；其中ataIDataIDataIDataID不同性别对悬疑剧的粘性225.8%女性是悬疑剧忠实观众ataIDataIDataIDataIDataID男ataIDataIDataID男女数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据说明：日常休闲的时候您看悬疑题材电视剧吗？ataIDataIDataIDataIDataID18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁ataIDataIDataIDataIDataID18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60岁以上ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID以体育竞技型热血类节目为例，可以看到男性、18~39岁的中青年居多；值得注意的是，该类节目用户中超半数已步ataIDataIDataID体育竞技类节目用户性别比例ataIDataIDataID7ataID男性用户ataataIDataIDataIDataID7777%ataataIDataIDataIDataIDataIDataID>50%ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9.3智酷人群月人均活跃天数ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID不止看看而已，他们更愿意参与讨论。智酷人群月人均活跃数与使用时长明显高于大盘。他们人均弹幕、评论数均ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID大盘人群与智酷人群月人均活跃数ataataIDataID77.ataID77.3智酷人群人均TS7.2大盘人群人均TSataIDataID来源：优酷后台数据2022优酷智酷人群营销洞察报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID近年来在线视频行业市场规模超千亿，优酷常年输出以人文为引领、烧脑、热血等高质量内容，维系着忠诚而庞大的智酷人群。随着内容热度持续升温。在满足观众需求的同时，也为平台内容带来了新的增长点。ataIDataIDataID增速ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID20152016201720182019ataIDataIDataIDataIDataIDataID 用户规模庞大优酷人文年观看人次规模1.7亿 内容口碑领航豆瓣8分以上作品占比八成，9分以上占比四成ataIDataataIDataID蝉联总局年度纪录片的播出平台 节目完播突出《圆桌派》等完播率比大盘一般节目高约30-50%ataIDataID高富帅TGI682高富帅TGI682数码达人TGI462运动一族TGI606体育赛事竞技综艺动漫剧场“人·文·载·道”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID为了更好地与智酷人群建立情感连接，智酷产生价值共鸣，输出“人文、烧脑、热血”等高品质内容ataIDataIDataID资深白领TGI:282TGI:362ataIDataIDTGI:358ataIDataataIDataID金融从业者硕士TGI205科研人员TGI205科研人员TGI110TGI200ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID收看人文类节目的原因%%%%ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID观众通过人文类节目丰富对社会的多元理解，并进一步获取更加深度的见解。从大众收看人文类节目的原因分布可ataID%取谈资诉求趣取谈资诉求趣求ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID天下宴食记点文人需求文化血道载玩法升力出圈英文化ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID优酷以“人、文、载、道”体系，关注人文内涵，拥抱历史文化ataID声代和我46%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIData46%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID46%收看烧脑推理悬疑型节目的主要原因NO.1相关剧情的剧情设定64%NO60%NO.3节目主持/嘉宾明星阵容50%NO.4真实的场景布置还原46%数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据说明：请问您在观看烧脑推理悬疑型节目的主要原因？N=446ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID密室、剧本杀已成为大众重要的娱乐休闲方式之一，悬疑烧脑类剧集以其一波三折的内容，为观众好奇心和冒险欲带来沉浸式的体验。2022优酷打造“悬疑+”ataID烧脑推理悬疑型节目的价值体烧脑推理悬疑型节目的价值体验数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据说明：请问观看烧脑推理悬疑型节目给您的体验？N=446ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID真相执念如影ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataID法医秦明ataataIDataID回廊亭ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID活top2top3top4技测性ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群通过体育竞技类节目感受到身历其境般的热血氛围，在观看运动员拼搏过程中，表达自己对于运动的热爱，完成自我激励。ataIDataataIDataID挑选体育竞技赛事节目的价值搏体验38%ataIDataID数ataIDataID数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据说明：请问体育竞技型赛事节目给您的体验价值？N=193数据说明：请问您在挑选体育竞技型赛事节目的主要因素？N=1932022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDBWF世羽联赛5年版权长期赛道布局赛全年四大SS级大赛汤尤杯苏迪曼杯世锦赛巡回总决赛比赛日近200天优酷直播间独家互动产品国羽代言/IP授权汤尤18+个微博热搜3大赛10亿+户外曝光海外国际赛场资源加持CUBA阿里体育独热血新生代头部校园篮球IPS+级|500场赛事总决赛、全明星每年10月-次年6月咪咕+抖音多平台分发全国核心高校渠道精准营销阿里生态资源联动家运营线上+现场联动明星球员经纪斯诺克用户人均观看时长高达2.6小时优酷体育人均TS159分钟高净值人群-家庭事业上升期超强购买力S+级|900场赛事丁俊晖、颜丙涛等中国选手22年5月-次年4月高人均TS长达159分钟站外高能入口引流+户外收集直播间互动产品引流比赛现场-球员服饰牌广告演播室深度定制及福利盲盒ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID欧冠欧冠优酷体育王牌亮点运营【主队模式】双直播策略凝聚豪门球队、球星铁杆优酷当红赛事IPS+级|125场赛事SS级球队如皇马、曼联、巴黎等22年9月-次年6月营年赛事流量500%增长站外高能入口引流+户外饿了么盒马生态球迷之夜现场联动意见领袖KOL私域引导演播室+创新产品高度定制ataIDataataIDataID2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID这！就是街舞6是热爱羽毛球的我们啊引领的优酷“街舞宇宙”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID特特有种少年ataIDataIDataIDataID代生活潮流的街舞世界。交运动真人秀部汇聚各路隐藏民ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID独家头部IP+少歌系列IP+阅文大IP，高颜值国漫优酷储备了100+国风内容，全网占比高达90%江湖少侠|少年歌行3少歌外传|暗河传S3年Q1S3年Q3热血冒险|百炼成神ataIDataIDataIDataIDataIDataID数据来源：ataIDataIDataIDataID触达下沉用户，玄幻题材聚焦男性受众玄幻魔法|玄幻魔法|沧元图ataIDataIDSataIDataIDS2年Q4台数据2022优酷智酷人群营销洞察报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID大盘人群与智酷人群消费力分布低中低中中高高54%月均消费大于3次50%90天下单额超1000力与意愿突出TGI:200月均购物频次10次及以上TGI:174近90天购物金额大于10000ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID超50%的智酷人群消费能力处在中高档以上。同时，他们也更愿意进行消费购物ataID也在意精神追求，对高品质内容，挑剔但大方。人人文ataIDataID脑愿度高愿度高Top3IT3C数码购买2倍高于大盘购买指数血大盘智大盘ataIDataID来源：优酷后台数据ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID文化文艺ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID健康养生始终是智酷人群的关注重点，具备文化文艺属性的产品正契合他们的情感诉求。此外，对于车、数码3C、ataIDataataIDataIDataIDataataID汽车手表酒水/珠宝ataID运动服饰ataID数码3C产品潮玩养生茶品原生态农产品健康家电ataIDataID家庭清洁用品书籍杂志画作文集商商务尊享居家生活健康养生运动科技数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心ataID数据说明：请问您日常会比较关注以下哪些类型的相关信息或资讯？ataID2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【调性提升法】四特酒与《圆桌派》合作，淬炼文化IP，以深度观点和议题辐射高知人群，尽显文化价值与高端品性。ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID《圆桌派》不断进行多元的观点输出，契合了四特东方韵“世界因我而不同”的品牌文化，让观众能够通过节目了解凭借节目热度，四特酒完成了多轮品牌文化的淬炼，品牌价了提升。ataataID2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【场景渗透法】天眼查与《巡回检查组》合作，以法治的剧情内容背景，结合演员气质特性，丰富品牌自身形象。深度绑定IP情节，将剧集场景过渡到产品应用场景，深度渗透用户心智，加深用户对品牌感知度，助力品牌精准覆ataIDataID深深度绑定剧情品牌形象更丰满ataIDataIDataIDataIDataID更加丰满。ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【人群拉新法】唯品会与电视剧《突围》进行合作，围绕内容全链路合作，线上艺人穿品牌衣服出演创意中插；线ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID创意中插引导搜索艺人同款App站内活动承接创意中插|唯品会APP内承接的特点及优势以台词体现出来，并且以品牌角标的形式将品牌露出，深度释放品牌权益。ataataID2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1、主队演播室360度包装，打造喜力绿超级符号2、主队多端口覆盖，喜力陪伴球迷全场景观赛体验筛选核心场次，全面满足死忠球迷的观赛诉求冠专区，集锦信息播，随时了解动态回顾赛场信息，高话题选题为球迷提供信息代餐体育解说员：袖229.6万粉丝冠ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID【粉丝共情法】抓住球迷对主队的热爱和关注，全链路覆盖球迷跟随主队的内容阵地。并通过KOLataIDataIDataID1、打造品牌强印记配色输送绑定核心俱乐部场次，播室及核心端口绑定核心俱乐部场次，播室及核心端口ataIDataID3、拉进用户距离营业打造主队意见领袖强势种草深度沟通转化品牌粉丝ataIDataID打造趣味互动表情、周边，强化粉丝互动ataIDataID2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID创新互动定制长虹特色观赛体验赛事多链路曝光，独占球迷视野焦点全程6200万+用户曝光回流，长虹人群资产提升3倍+资产世锦赛期间「长虹」「国羽长虹」「国羽」「美菱」相关弹幕关键词占世锦赛期间整体弹幕总数83.2%弹幕ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID【借势营销法】长虹与优酷拥有版权的《ataIDataID多链路-广联动”，打造“1xN”的体育营销创新解法，增加品牌势能。ataIDataID主抓赛事价值转化为ataIDataID主抓赛事价值转化为长虹的品牌赋能30+产品资源整合助力认知爆发转化国国羽长虹中国骄傲沉浸式舞美，打造长虹国羽客厅场沉浸式舞美，打造长虹国羽客厅场景品牌喊话点燃国羽球迷热情品牌喊话点燃国羽球迷热情，点赞近400万，峰值期60秒内触发一次长虹霸屏特效喊话2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID剑南春x优酷15秒AI贴宴会场景庆功场景景精准婚宴场景新年场景…算法识别人工审核右侧半屏H5右侧商品栏全屏品牌落地页见ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【智能触达法】剑南春与优酷合作，将剑南春水晶剑以AI贴的方式，拓展商务人群宴请、个人宴请等智酷人群场景ataIDataIDataataIDataID喝喝酒场景家家庭场景热剧ai识别ataIDataID后链路交互会会员/非会员全量可见2022新品牌数据报告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID慨房脑好慷有ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID慨房脑好慷有主爱费车庭行付有家出专注品质深度思考……声提问天下3 新传-跟着古籍去旅行岁月代和我3人物纪录年2宴2馆3食记2事拂晓行动记茧2鹰西南联大热血英雄赞歌计划了不起！舞社2超感星电音2这！就是街舞6超酷舞台喜了加一越班的歌奇旅吉怦然心动20岁3都市生活有种少年 热爱羽毛球的我们啊营营锦标赛克系列赛事BA核心赛事销销场景渗透人群拉新粉丝共情借势营销智能触达生意站外种草站内浏览内容观看互动/评论打榜投票出行旅游电商购物商超消费宅家休闲校园生活场景效果产品海量用户精准投放效果付费