成人高考专业加试辅导-设计课件

成人高考

专业加试辅导之设计北京邦意美术培训中心编写第一章平面设计基础平面设计这就是将一种概念，一种思想通过图片、版式和色彩等要素，传达给看到它的人。要想作出优秀的平面设计作品，我们需要掌握一些平面设计的规律，并且灵活的运用到设计中去。§1.平面构成一、概论平面构成作为一门设计基础课的教育，始于一九一九年德国包豪斯设计学府，其后应用于设计的各个领域，如服装、装潢、室内设计、造型设计、建筑、绘画等。通过这门课程的学习，可加深学生对形与形之间关系的理解，培养学生组织形、创造形的能力。构成的定义：构成是一种造型概念。是将不同或相同的形态单元重新组合成新的单元形象，赋予视觉感受上新的形态形象。二、平面构成的术语及元素平面设计的术语

1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。

4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。

5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。

8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。四、平面构成的基本形与骨格基本形：设计由一组重复的或彼此有关联的“形”构成，这些形称之为基本形。基本形由一组相同或相似的形象组成，在构成内部起到统一的作用。基本形设计以简为宜。形象的相遇：两种以上的形相遇，可产生八种形式。1：分离，面与面之间互补接触，始终保持若干距离。2：接触，面与面在互相靠近的情况下，边缘发生接触。3：覆叠，面与面靠近时，由接触更近一步，成为覆叠，有前后之分。4：差叠，面与面交叠部分产生出一个新的形象，其他不交叠的部分消失不见。5：透叠，面与免交叠时，交叠部分产生透明感觉，形象前后之分并不明显。6：联合，面与面互相交叠而无前后之分，可以联合成为一个多元化的形象。7：减缺，面与面覆叠时，在前面的形象并不画出来，只出现后面的减缺形象。8：重合，（重叠）面与面完全重叠，成为一个独立的形象。骨格最大的功用是将形象在空间或框架里作各种不同的编排，使形象有秩序地排列，构成不同的形状与气氛。骨格既起管辖编排形象的作用，也给形象以空间阔窄的功能。骨格分规律性、非规律性、有作用性和无作用性几类。有规律性骨格以严谨的数字方式构成精确的骨格线。基本形依骨格排列，具有强烈的秩序感。主要有重复、近似、渐变、发射和特异等构成。规律性骨格有水平线和垂直线两个主要元素。若将骨格线在其阔窄、方向或线质上加以变化，可以得出各种不同的骨格排列形状。非规律性骨格没有严谨的骨格线，构成方式自由生动。如密集、渐变、近似构成。五、重复构成与近似构成重复构成——是指在一个画面中使用一个形象或两个以上相同的基本形进行平均的、有规律的排列组合。可利用相同重复骨格来进行形象、方向、位置、色彩、大小的重复构成。重复构成的基本形可采用具象形、抽象形、几何形等组合基本形。近似构成——自然界中近似形很多，如某种树的叶子，同种类的小鸟等，他们的造型都有近似的性质。近似构成是重复构成的轻度变化，是同中求异。是基本形的形象产生局部的变化，但又不失大型相似的特点。重复构成近似构成六、特异构成特异现象是指规律的突破，是各别的要素显得突出而引人注目。特异构成是具有比较性的，夹杂于规律性之中。特异部分不应数量过多，应选择放在画面中比较显著的位置，形成视觉的焦点。打破单调格局，使人惊奇。特异构成基本采用基本形的特异和骨格线的特异两种类型。无论哪种类型都必须注意特异构成对形状类型的不同要求。八、发射构成发射是一种常见的自然现象，如光芒四射、水花四溅等。发射构成是骨格单位环绕一个共同的中心点向四周重复，具有特殊的视觉效果。发射中心与方向的变化构成不同的图形，造成光学的动感和强烈的视觉效果。具有多方的对称性。可分为：1，离心式发射的骨格线均由中心向外发射。2，同心式同心圆围绕着发射中心一层一层向外扩展。同心式的变化很多，如多圆中心、螺旋形等。3，向心式骨格线自各个方向向中心迫近。e投影效果由于投影本身就是空间感的一种反应，所以投影的效果也能形成一种视觉上的空间感。

f透视效果：在真实空间中，一般情况下，人的眼睛只能看到物体的三个面，并且是愈在前者愈大，愈在后者愈小，所以透视关系会造成空间感。

G面的连接：在平面设计中，面的连接可形成体，面的弯曲可形成体，面的旋转可形成体，而体是空间中的实体，因此，能够形成体的面都具有视觉上的空间感。§2.色彩构成一．色彩的基本知识人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。

1.色彩的分类色彩分为原色、间色、复色、补色四类。原色——在颜色中不能再分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝，也就是原色，即三原色。间色——由两种原色调配混合而成的色，叫做间色，如红与黄配为橙色，黄与蓝配为绿色，蓝与红配为紫色。复色——是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。补色——是指原色中的一种再间色，或者和复色相配而现出的色。以上四种色，依次又称之为第一次色（原色），第二次色（间色），第三次色（复色），复色也可以叫做再间色。2.色彩的三要素三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。色相——指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。色相主要体现事物的固有色和冷暖感。

纯度——指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。

明度——是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。3.色彩的性质色彩不同，其光波作用于人的视网膜使人产生的感受也不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿色。冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫，有的偏暖，如桔红、桔黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。

色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱合度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度（饱和度）值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、兰色是152克、紫色是155克、灰色是155克、红色是158克。

色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉；暖色则给人以近感。色彩的胀与缩。胀与缩的色极感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般，胀色淡，缩色深。灰色白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。

色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩，以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色彩的性质，而冷与暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映，是一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。二．色彩的情感色调就是画面大的色彩趋向。整幅作品采用的基础用色就是这幅作品的色调，色调能激起人们的心理活动，进而产生对画面的情感体验，引起心理上的快感和美感。下面来介绍一下几种常见色调的色彩情感：红色调——它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。

蓝色调——它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。

黄色调——它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。

绿色调——它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。橙色调——它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。

紫色调——它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。黑色调——它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。

白色调——它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。三.色彩的面积色彩面积的占用与合理配置在色彩构成中是相当重要的。随着色彩面积大小的增减，色量等也会随之增减，对于视觉的刺激与心理的影响也会随之增减。如1平方厘米的黑色出现在视觉范围里，会给人一种清晰干净的视觉效果，并且会产生汇聚视线的效果；在1平方米的黑色面前，则会产生一种严肃、沉闷的心理感受；而当人处在100平方米的黑色包围中时，则会有一种消极、压抑的感觉，甚至会产生一种阴森恐怖的心理反映。又如1平方厘米的纯色大红，使人感觉鲜艳可爱；1平方米的纯色大红，使人觉得兴奋激动；当人处在100平方米的纯色大红包围中，由于过分刺激会造成视觉的疲倦感，甚至产生一种难以忍受的焦躁情绪。形状是色彩存在的形象要素之一。一个颜色的出现总是伴随一定的形同时被我们感受。

形状由集中到分散逐渐分割，尽管画面总的色量未变，但对比的效果却大大改变了。在构成设计中，色彩形象所占位置的不同给画面的视觉效果带来相当大的影响。设计的过程，实际上也是一个安排调整形象位置的过程，利用画面形象位置的变化，可设计出不同的画面效果。

四.常用的配色方案在平面设计过程中，我们可以应用一些配色技巧来表现改变色彩的情感，并通过色彩来传达设计的理念与思想。在此我们通过对几种颜色配色方案的讲解，来说明如何运用配色技巧，希望大家触类旁通。（一）红色红色的色感温暖，是一种对人刺激性很强的颜色。红色容易引起观看者的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动，还是一种容易造成人视觉疲劳的颜色。

1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。

2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。

3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。

4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。

（二）黄色黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种颜色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。色彩变趋于一种平和、潮润的感觉。

2、在黄色中加入少量的红，显现橙色感觉，其色彩情感转化为一种略显内敛的热情和温暖。

3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。

4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。（三）蓝色蓝色的色感朴实而内向，是一种有助于人头脑冷静的颜色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，常用来衬托活跃的色彩。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色彩。在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成明显的影响。（四）绿色绿色是具有黄色和蓝色两种成份的颜色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相调和，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的颜色。

第二章字体设计§1.字体设计在平面设计中的运用

一.文字在设计中的编排在视觉媒体中，文字和图片是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用1．文字的可读性

要点：1.内容清晰，醒目。2.避免使用不清晰的字体，使阅览者增加阅读难度。3.恰当的选择你所需要的字体。4.注意文字在编排时的方向要符合阅览者的视线2.文字的适合性根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：a.秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

b．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。c．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。d．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。3.文字的可识性文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。4.文字的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。

5.文字设计的个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。

第四章版式设计§1.版式设计的基本概念一、版式设计

所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．二、版式设计的形式与设计原理1.重复与交错

在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。

2.节奏与韵律

节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”韵律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感--个性化，就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。3.对称与均衡

两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。4.对比与调和

对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。6.变异与秩序变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。

秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活动的效果。7.虚实与留白中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的“白”，也可为细弱的文字、图形或色彩，这要根据内容而定。留白则是版中未放置任何图文的空间,它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例、决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在排版设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。

8.变化与统一变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。四、版式的基本类型1.骨格型

常见的骨格有－竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。图片和文字的编排上，严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混合后的版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性。2.满版型版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。文字配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上。

满版型，给人大方、舒展的感觉。是商品广告常用的形式。3.上下分割型整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。4.左右分割型

整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片。左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然。如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐。5.中轴型

将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。垂直排列的版面，给人强烈的动感。6.曲线型

图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。7.倾斜型

版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。8.对称型

对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受。对称分为－绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。对称一般以左右对称居多。9.重心型重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出。

有三种类型：直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。向心——视觉元素向版面中心聚拢的运动。离心——犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动。。10.三角型

在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素。11.并置型将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。12.自由型

无规律的、随意的编排构成。有活泼、轻快的感觉。实例分析——平面设计类题目一：《人与天空》题目二：《互》使用插头源自奇异的构想，沟通过程中所需要要的那种彼此深入、接纳就这样被含蓄的表现出来题目三：《繁衍》文字及图形主体构图完整，透视关系处理巧妙、切题。题目四：《我的高中时代》封面上的双眼用窥视的眼神注视着书名，颜色上运用黄色和蓝色对比，更烘托出一种奇幻、神