东风日产寻找未知自己v4-28压

Agenda战术东风日产与发起与中国青年的大型活动定策消费者洞察，为什么与中国青年2015年大型活动策划：寻找未知的自己为什么和中国青年人群分析个性鲜明与众不同特立独行是颇具争议的中国青年生活方式成网为中络国视青年频关注主题为什么和中国青年消费特点因喜欢而消费感性＞理性中国的消费主力为什么和中国青年《锵锵三人行》摄影棚拍摄三人谈话式专题内 完整团队原班打造的线上姊妹篇（每段10分钟，共3段，30分钟）“用锵锵的模式，说80后的话”，从热点话题的 中了解80后的态度，感受80后的生活。国内首档直接针对80后网络群体开设的 聊天节目国内首档主要以80后主持及嘉宾作为对谈主体的线上栏目热点网络人物第一时间做客、畅谈心声的平台用年青人喜欢的形式进行-《锵锵80后》品牌忠诚不断增强品牌结合邀请80后名

特邀80后名

网络征选80人嘉宾 人主持 后嘉宾包装定时上线推广网民互通过网友将节影响扩至话题后续Web2.0式 推广动主持嘉宾博客目热点话题预热市场……用年青人喜欢的形式进行-《锵锵80后》Insight正如 《遇见未知的自己》一书里的女主人公若菱，自名校毕业，有令人羡慕的工作，但经常会有人生的困惑。将通过三地青年的形式，让

的年轻人接触到人生课题与智慧。这和东风日产在推进品牌年轻化进提倡的【未来、 、关爱】正能量不谋而合。Big

Idea栏目成功打造重点:话题依托凤凰新

常年聊天

的成熟岸三地最HOT的热点话题，进行经验,选择两录制；选题定位：表面看起来非常有趣或者可笑，但背后能反映出一定社会和文化感的话题。并且通过

的 数据，能体现出一定的地域差异。如：

三地的标准高、星座等的喜好围绕数据对问题进行是什么样？

分别对三地对五官、胸部、臀部、身，运用

得出的数据拼凑三地的

标准。嘉宾。三地嘉宾阵容突出地域特点：，、演员。原“后舍男生”成员擅长相声、小品、主持表演。嘉宾名人嘉宾嘉宾精选

三地（大陆、

、

）青年嘉宾各一位，其中大陆一方作为的

，搭配来自

和的两位嘉宾，组合一套相对固定的、跨地域的嘉宾阵容，打造一档有强烈“凤凰”感的《锵锵80后》。80+后主持人两岸三地嘉宾融入 形式

用数据来说话大数据时代，用数据说话，解读80后生活数据，已经渗透到 每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。《锵锵80后》联合市场研究公司，

题在

三地（大陆、

、台湾），进行科学、严密的研究

，每期最少4个

数据作为话题线索。用数据说话，解读青年生活。Agenda战术东风日产与发起与中国青年的大型活动定策消费者洞察，为什么与中国青年策略打破社会对年轻人既有的界定，

认识未知的、更加个性化的自己。打破界限，冲破社会和家庭的

，以标杆人物为引导，

做自己。认识自己WHO

AM

I发现自己HOW

TO BEMYSELF坚定自己TO

BE

WHAT

I

AM用语言、行动怒放青春本色，

用年轻进取的态度坚持做自己。3月5月—3）现场4）怒放青春未知能量项目启动仪式二三四从 角度出发，度认知当代年轻人。1）当代年轻人现状FIND

ME

互动前期预热1、寻找未知话题4月2、激发未知能量校园巡演展览TED活动3、 未知势能三部怒放未知青春

片《锵锵80后》栏目上线6月总结延伸4、扩散未知影响片参评校园巡演主线认识自己发现自己自己发现自己阶段一阶段四品牌实现探讨年轻人话题，提出未来、

、关爱才是真正的怒放青春。日产与年轻人一起，寻找未知自己，怒放青春本色。日产获得社会赞誉，提高品牌年轻化

。日

益品牌年轻化精神融入人物故事品牌年轻化精神植入 问题品牌冠名 报告互动 冠名KOL围绕“未来、 、关爱”为选题

；话题植入品牌年轻化精神，日产代表参与项目启动仪式冠名，日产代表参与启动仪式三个 片分别强调年轻化三个方向车型植入和

片T-SHIRT印制露 牌LOGO《锵锵80后》栏目品牌体现入选中国 片盛典候选 ，参加评奖线下巡回 品牌年轻化

片推广目标引起当代年轻人问题探讨当代阶段二

年轻人寻找未知的问题建立未来、

、关爱的精神样本，激发青春能量。刺激年轻人通过阶段三

互动和行动怒放青春向

年轻人传递寻找未知自己、怒放青春的价值东风日产品牌实现—前期预热探析当代年轻人现状喜气洋洋的春节刚刚过去……年轻人的困扰却越来越多。何去何从，没有答案。找到什么工作？工资有多少？有对象了吗？什么时候结婚？买房了吧？在哪买？去哪工作？考 吗？凤凰洞察社会问题，从现象到本质，层层剖析，聆听当代年轻人最真实，看年轻人心中未知的自己。32个年青人，32张图文：普通年轻人在迷失时代的独白，找到当代年轻人的未知！示例：

黑龙江人商务经理我之前是做空乘的。工作很漂泊，有时候半夜飞完，乘客都了，没人来接你，一个人

箱子走在空荡荡的机场里，那种感觉描述不出来。我不知道自己的下一站在哪里？：未来、方向、探索Step1PC+移动，双管齐下，用深刻的人物故事，引起春节后年轻人的思想

。参考DEMO32个年轻人的未知突出当代年轻人在世俗意见束缚的年代，依然有自己开放、进取的独特的态度。移动端

PC端专题案例：2014凤凰

年终策划《32个人,32种孤独》Step2联合数字100市场研究公司， 题进行科学、严密的研究 ，每期最少4个 数据作为话题线索。用数据说话，解读青年生活。年轻人，发现你的潜在能量！-未来、、关爱将成为能量的你认为年轻人当下最应该做什么？找个女朋友当务之急找份体面、收入不错的工作DUANG一下环游世界追逐梦想，万一实现了呢？你选择工作的时候考虑的首要条件？公司规模薪酬待遇个人发展空间是否符合自己的你考 ，你会？义正言辞地告诉她 收入不高用执着的眼神告知她 梦想用积极进取的实际行动证明我所想以上手法都采用PC+移动同时收集多端互动同时发力，收集数据样本，用趣味性的展示方式输出 结果。当代年轻人的

：年轻

未来 关爱←植入日产年轻化的内涵年轻人认为怎样才代表成功？43%的人认为拥有一台代步的轿车代表成功25%的人认为体面的工作

代表成功←轿车的图标可使用日产汽车整体报告 结论：年轻人焦虑迷茫，需要关爱；积极上进，但缺乏引导。Step3创新互动“FIND

ME”通过简单 ，从别人眼中，发现 未知的自己。眼中，我是这样的——翩翩君子，温文尔雅别人眼中的你，却是这样——逗趣， 四射逗趣年轻积极上进开放安静互动步骤：1)用户上传自己的 ，形成半张脸；2）邀请朋友参与，根据你在他心目中的印象选择关键词自动生成另外一半的脸；3）逗趣 形成、正儿八经神兽植入日产年轻化以互动的趣味性和对比的冲击性，形成年轻群体中流行的热门话题。当代年轻人自我认知能力薄弱，需要人帮助发掘未知的一面。32个迷茫年轻人的未知的网络当代年轻人自我认知报告互动从别人眼中FIND

ME推导出现象背后的本质：积极上进，但缺乏引导；年轻人焦虑迷茫，需要关爱。炒热话题二话题引导年轻人发掘未知的自己最后一轮大型的校园招聘已经到来，仍在求职的年轻人彷徨迷茫，这时候他们需要鼓励和引导。借势 校园招聘一起走进校园【“追随梦想，一路

”传媒大学举行的校园招聘会】备注：具体校园

数量和

以实际为准凤凰走进12所高校，覆盖上百所高校的应届大学生，为中国年轻人开启怒放青春之旅。此时企业与

携手进校园，在恰当的时候给年轻人提供关爱和引导校园

活动焦虑、彷徨的年轻人怒放未知青春能量提供交流和引导平台展览现场话题启动仪式校园线下活动从一阶段甄选具有代表性的“FIND

ME”进行现场展览。线下校园选择：选择城市：

、 、广州、

等（具体地区选择可根据日产需要而定）场地规模：能够容纳200人以上的会场（具体规模可根据实际情况调整）备注：具体校园名称待补充品牌植入点：现场物料（易拉宝/海报）展示日产全新宣传片展览现场话题启动仪式校园线下活动蒋方舟真实个人实战经验寻找未知的自己以年轻进取的态度成就梦想7岁开始写书，9岁

散

，2012年毕业后，》，成为该杂志最年始终以作家为本职22岁的（右图）任职《新轻的副主编。以“”成名的工作。一直以来有很多她将要进圈的消息。但她坚定地成为自己。学会爱

，但随时准备好与之抗争。

不断创新，寻找巅峰的自己，这就

对自己说的。《新

》副主编嘉宾邀请：《中国3》第二期学员，很像在苦练某种穿墙术的

。如果大三那年没放弃学业远赴韩国，而是

戴着

学士帽出现在毕业典礼上，没准她现在早已如父母所愿，安稳工作、恋爱结婚。如果一出道就认清前路艰险，远

离舞台

正途，或许也不会 诟病，是在外面混不下去所以才跑回来。可她一回国，就走上《中国

3》的舞台。唱完《她说》，四位导师都为她转了身。备注：一切名人邀请以最终执行为准第三季《中国》桂冠展览现场话题启动仪式校园线下活动-《锵锵青年行》网络版&LIVE版数据运用：每期 至少有4组数据作为的话题线索，每组数据都设置成悬念式，以揭晓的方式提出。形式：隔断小片固定形式：小片+街访录制频率： ，每周四上线小片：与话题相关的街访：街访是最为中的一个亮点环节存在。形式“锵锵”式的三人聊天《锵锵青年行》网络版金钱，提有人认为未来是学习成功

，获得高社会地位。但有些人却认为未来是把自己与社会的进步，甚至改变世界关联在一起未来更加有生命力《锵锵青年行》网络版话题有人认为是抛下一切，一次说走就走的旅行。有人却认为是一种热爱，是一种专注。全面绽放《锵锵青年行》网络版话题有人认为关爱就是在海量的信息中关注民生动态。但有些人却认为关爱是接纳

不同，并身行力行奉献自己的爱。给关爱定义《锵锵青年行》网络版话题资源联动——跨平台组合On-line凤凰都市传媒互动活动专题/凤凰特色 资讯凤凰凤凰广播一切以 最终确认为准人&作家备注：参考，一切以实际执行为准嘉宾邀请 不同角度、不同校园巡演根据场次每期更换不同嘉宾，保证共同激发青年人未知能量有足够的话题性和

。尉迟琳嘉凤凰中国著名男演员XXXX东风日产员工代表《锵锵青年行》LIVE版话题建议 当代年轻人“寻找未知的自己”过 的困惑对女人来说，做得好真的不如嫁得好？经济独立的女性不容易找到另一半？没有房子和车子，就没利拥有爱情？的工作？到大城市就业，还是回到二、三线城市就业？你会因为父母的安排，放弃自己感毕业后的起薪比职业前途更为重要？自主创业好还是选择稳定的工作？*备注话题以最终执行为主《锵锵青年行》LIVE版互动形式各抒己见，给予大学生怒放未知青春的正能量！嘉宾现场观众主持现场互动KOL印证给迷茫的在校大学生正面的引导话题后续Web2.0式 推广主持嘉宾博客市场《锵锵青年行》LIVE版展览启动仪式校园线下活动现场一句话标注未知青春激发未知能量话题一个故事讲你的青春青春剧本征集项目启动仪式图为：“美丽中国任我行-还原中国美”项目启动仪式只要你敢写，

就敢用！并不孤单，只要你怒放未知的青春能量，

都会开放接纳！承前启后：即将在第三阶段陆续开展印在日产车身上印在T-SHIRT上一句话标注未知激发未知青春能量一个故事讲你的青春青春剧本征集#50字#写你的青春故事关于关于进取关于开放故事将成为下一级段

片剧本三活动鼓励年轻人坚持做自己五月，用一首青春赞歌MV、三部青春片为当代青年献礼。有人说，青春是一首歌，回荡着欢快、美妙的旋律；有人说，青春是一幅宏伟的片，记录生命最光耀时刻的；有人说，青春是一次投资，不知道汇报，但依然有理由孤注一掷；项目启动仪式后，年轻人通过PC和移动端的页面参加活动。一句话写你的青春出现在三个地你会意外地发现青春方一次行动怒放你的未知青春能量提交你闪亮的公益创新项目上传文件提交活动主页规划片拍摄日志DAY1DAY2DAY3今日青春

上头条拍摄花絮用户填写未知青春申请公益项目启动基金片拍摄花絮片拍摄日程活动主站点将开设东风日产青年专区，展示过往活动成为《我是歌手2》

指定用车/2014-03-15/102362497.html东风日产新奇骏《我是歌手2》htt牵手 足球队4月 车展发布“新势代

”11月广州车展发布“新势代行动”、启动“欧冠中国行”/gjqc/inter_hy/201408/t20140827_322643.htm日产成欧冠 汽车赞助商12月东风日产天籁独家总冠名土豆和2015年，东风日产新奇骏合作湖南联合主办的“2014青春的选择”年度盛典……《奇妙的朋友》…【未来、、关爱】正能量活动主页规划最佳青春青春

上T-SHIRT富有创意的 有机会印在T-SHIRT上量产，作为活动奖品派发。小T大做为怒放青春个性定制作为活动奖限量派发以彰显怒放青春时尚极致活动主页每天追踪更新片拍摄进度最佳青春 上头版评选每天最佳怒放青春贴在日产车身上展示给予青年人展示自己的真实机会；作为

话题，可作二次

。青春

片用三个青春故事剧本深化影响 年轻人甄选最佳青春故事，以片形式输出带着音乐去旅行——黄小道独立音乐人从澳洲留学归来的年轻独立歌手，草根公益巡演的实践者。新鲜念头——

鲜果买创始人

——高温天,足不出户想吃时鲜水果?他开着8万小车开启了创业

。美丽的延续车模培训创始人大学开始 做车模，为了延续这份热爱，她开启了别样的人生。多平台联合包围式推广

把怒放青春话题推向 顶峰网络

：、腾讯网、搜狐网、网易、新浪、优酷、爱奇艺、土豆、PPTV、乐视等近60家以上平媒：新京报、

晨报、中国经济

、南方日报等

最具媒介竞争力的

资源；电台：包含种类为人民台、交通台、经济台、

台近10家；自

：凤凰旗下所有

、

，另联合

百家、搜狐客户端等；备注：一切合作以最终执行为准]四总结延伸影响 年轻人寻找未知的自己怒放青春能量 片参加中国优秀 片评选充分体现东风日产承担社会责任感价值输出长尾主办方：凤凰

凤凰东风日产以关爱年轻人的成长赢得社会肯定企业赢得社会赞誉校园巡演，影响年轻人，扩撒怒放未知青春。思想延续和扩散阶段一阶段四品牌实现探讨年轻人话题，提出

、进取、年轻才是真正的怒放青春。日产与年轻人一起，寻找未知自己，怒放青春本色。日产获得社会赞誉，提高品牌年轻化

。品牌体现总结日

益品牌年轻化精神融入人物故事品牌年轻化精神植入 问题品牌冠名 报告互动 冠名KOL围绕“ 、年轻进取、开放”为选题

；话题植入品牌年轻化精神，日产代表参与项目启动仪式冠名，日产代表参与启动仪式三个 片分别强调年轻化三个方向车型植入和

片T-SHIRT印制露 牌LO