哔哩哔哩汽车行业营销指南方案

哩哔哩用户的兴趣行为洞察-2-B-Data|哔哩哔哩基于平台内用户结构、社区兴趣、商业行为的营销洞察能力*本报告基于B-Data的平台用户调研旨在理解新世代年轻人对于汽车的新理解数据说明：B-Data|哔哩哔哩基于平台内用户结构、社区兴趣、商业行为的营销洞察能力*本报告基于B-Data的平台用户调研旨在理解新世代年轻人对于汽车的新理解BB-Data-3--4-汽车产业汽车产业正处于“百年未有之大变局”情的全面控制以及消费者需求的持续释放群……-5-114.5%12.9%16.4%11.6%11.6%4.4%12.6%12.5%12.6%12.5%-18-18.0%-43.3%大汽车行业销量加速回暖大-79.1%协会公开数据-6-占比66%占比67%协会公开数据-7-#去碳化是新发展目标#新能源汽车销量保持强劲增长迎来全新契机376亿234%市场信息联席会公开数据%13.9%-8- 80%Z世代表示有购车意愿5,000w#年轻用户成为关键#90后成汽车消费主力 80%Z世代表示有购车意愿5,000w80前17%22%85-9030%90’32%18-25:12%-9-联网#互联网成重要营销阵地#汽车营销由传统渠道向线上转移联网555%53%50%56%42%33%38%20162017201620172018201920202021视频网站综合平台垂类媒体-10-14%14%20%31%12%2017201820192020设备#汽车后市场正展现潜力#汽车高保有量带动后市场规模的迅速成长设备6,7726,0415,265201720192201720197,4962020-11-培训-12-的汽车内容潜移默化传递的价值观……-13-月活跃用户月均付费用户月均互动数#每两个年轻人中就有一个B月活跃用户月均付费用户月均互动数LargeSpendHotLoveCommunityHigh会会员留存率…80%-14-…#买车依然是年轻人生活的必选项#B站年轻人的购车需求将持续得到释放购车49%8686%购车37%*14%无购车意向人群的不购车原因伴随人生阶段的成长未来购车潜力可能释放经济原因无驾照用不到车其他-15-66%#每天千万汽车用户在B站#B66%户2020.Q12020.Q220202020.Q12020.Q21818–2457%车用户的年龄分布、驾照持有率及购车意向估算B站日均汽车用户(计算登陆率)单位：百万2020Q12020Q220202020Q12020Q22020Q32020Q42021Q1E2021Q2E2021Q3E-16-#车不只是交通工具更是智能化终端#年轻人的对车的理解更具时代特征交通工具生活方式智能空间科技玩具圈层认同家庭一员身份象征-17-#速度与激情安全性/高科技/高颜值汽车品牌与年轻人的沟通需要全新的语言-18-2.40%2.20%2.00%1.82.40%2.20%2.00%1.80%1.60%1.40%1.20%24%1980198519901995200020052010中国代际人口出生率中国人均GDP-PPP-城镇化调整-19--19-9%67%67%#国潮的热度延伸到各个方面#年轻人对中国品牌有了更高的自信28%32%32%#在改革的成果中长大的一代#-20--21-#B站汽车生态已然起步147%167%2020/Q3同比增幅226%226%-22-#汽车+生活+创意在B站更受欢迎#更多延展/更生活化的内容愈受年轻人喜爱SUVSUV司机打卡挑战小-23-卧槽牛逼天圆梦童年自己造了..一碰就破产？开半个亿的帕加尼上路，硬是做成了买不起的…奥迪给了我一辆车，去无人区办一..20万元什么车不能买吗？开劳斯莱斯...每天开200w的车我幸福吗Top5Top5VLOG*30天内Top*30天内Top3观看内容中包含汽车内容的用户男女男女其他Top518-2526-3030+18以下男女一/新一/二线18-2526-30三/四/五线30+18以下其他24-#B站汽车UP主开始起步#更生动的专业测评+更有趣的汽车生活+338%201922019-年度内有发过一定体量汽车相关内容UP主数-汽车人气UP主画风极限开脑洞的汽车测评，比如开超跑做滴滴极限开脑洞的汽车测评，比如开超跑做滴滴跑汽车改装等等，用年轻人感兴趣的方式打开汽车评测万-25-五菱:6w80%+1300%+94%+#品牌已竞相开始B站上车#五菱:6w80%+1300%+94%+-B站认证的汽车品牌企业号总数--B站TOP5企业号粉丝年度增粉比例-+511%20192020230%+170%+-26-B站“上车”才刚刚起步在原有汽车垂类产业版图已相当稳固之时B站汽车内容全面上路，将带来更多惊喜刚起步意味着先发红利不论对汽车品牌还是汽车类创作