广告标题写作案例

广告标题写作案例一、广告文案的构成

标题标语正文随文

一篇完整的广告文案是由：

·直接类型·间接类型·复合类型·大小标题结合2、广告标题的类型·直接标题

用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想的广告标题。使人们一看就清楚广告说些什么。“国酒新品种贵州茅台醇”。（茅台)

“你要好身体，请饮健力宝”。（健力宝）“中意冰箱，人人中意”。（中意）

用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告标题。不要求包含产品主要信息和广告主要内容，也不在标题中点明主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能真正了解广告的主要内容。“一寸光阴一寸金”。“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧”。

在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题下面加一个副标题。同时在上面再加一个引题；两个标题是指正题加副题，或引题加正题。有三种表现结构：引题+正题+副题

引题+正题

正题+副题

·复合标题引题+正题+副题这是复合式标题中最完整的标题形式。它由三个单句构成，相互之间形成一种背景交代、主题诉求、指向性补充的内在关系。

引题——用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办？

正题——科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。副题——全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。

引题+正题引题为正题的广告信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情况。

引题——拥有“王祥”全家吉祥正题——上海沪祥童车厂北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销。正题+副题这是复合标题中最常见的标题形式，一般是在正题直接地将广告信息进行表现，而副题的明显作用是将受众的视线从标题转向正文。

正题——上厕所？去受刑！副题——疼痛、不畅，有痔疮如同受刑。·大小标题结合

如果正文要传达较多信息，篇幅较长，可以在正文中加入小标题，以增加条理性、突出重点，并引起导读者阅读。是长文案最为常用的方法。1、“人间有冷暖，东宝最相知”。2、“十个妈妈八个爱”。3、“醉人的音乐”。4、——“密丽疤痕灵”

——“不知不觉，攻克病源”。课堂训练：——东宝空调广告——孩儿面大王广告——立体声耳机——密丽化妆品

（3）对比式（4）比喻式（5）提问式3、广告标题的创作方法（1）陈述式（2）新闻式（6）悬念式（7）颂扬式（8）号召式（9）故事式·陈述式往往以自豪的态度、赞扬的语气突出本企业或企业产品的特色，使人一目了然，并吸引消费者的注意。例如：“600岁五粮液，万古流芳”。

“威力洗衣机，够威够力”。

·新闻式即以带有新闻意味的词句来表达宣传内容。它的特点无需过多的技巧，只要如实陈述就行。常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。画质超细腻显像添明亮飞利浦100Hz背投影彩电全新上市

——飞利浦广告主题·对比式寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比，以突出产品的独特之处，加深公众印象。例如：“我们是第二，我们更加努力”。（艾维斯出租汽车广告）

“看楼看尽全港九，太古城更胜一筹”。（太古地产）·比喻式即用比喻的方式撰写广告标题。可以用明喻、暗喻、借喻等手法使标题别开生面，通过想象，将抽象比喻为具象，使意念清楚，形象生动。

“地面就是脸面，我们如何保护这张脸”。（地面翻新机）

“法国第一夫人与你同行”。（法国雷诺汽车）·提问式借公众的好奇心理，以设问或反问的方式写入或暗示部分信息，去诱导公众从正文中寻求答案。这类标题容易引起读者的好奇心，调动他们的参与感。1、反问式（自问自答）

2、设问式（只问不答）

设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之一为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……?广告正文：恶劣的环境，无情的试练，要在从巴黎到达卡，横越撒哈拉沙漠的大赛中脱颖而出，当然必须提供引擎最周到的保护！

因此，在这项艰苦的大赛中，多次的冠军与本届前三名得主，在选用润滑油时，都有一致的坚持----ESSO！

ESSO润滑油不仅能帮助赛车引擎通过最严苛的考验，同时，它的种类繁多，包含了航空用油、船舶用油、工业用油、车辆用油、以及其他特殊油品…等各类产品；而且，所有的产品，更都是运用尖端科技，针对不同的需求，在ESSO的17家研究与发展中心，透过严禁人员精心研制与测试的结晶，让所有机件都获得最完善的保护！

ESSO，能超越撒哈拉最无情的挑战，当然，更能满足您的需求！设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之二为什么国内98％的民航机都有同样的坚持……？广告正文：安全的保证，科技的挑战，精密的仪器，长远的航程再加上高空特殊的环境，飞机的引擎当然必须善加维护，才能确保万无一失的飞航安全。因此，全球半数以上的航空公司以及国内的华航、远东等98%的飞机，为确保引擎的顺畅运转，和旅客的飞航安全，在选用润滑油时，都有一致的坚持??ESSO！

ESSO润滑油是现代高科技的产品，它以特殊的配方加上精密的炼制技术，针对各种机械、各种车辆、各种引擎不同的需求生产出航空用油、船舶用油、工业用油、车辆用油、以及其他特殊油品…等高品质的系列产品，让所有引擎和机件都享有最完善、最先进的保护！

ESSO，能超越航空工业最挑剔的标准，当然，更能满足您的需求！·悬念式在标题中设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理。即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意的广告标题。

“鸦雀无声的工作”。（美国冰箱）

“我们从人们的耳朵里取出来的东西”。

广告标题：我为你心碎广告标题：我们把整个晚上都花在你身上了CALLEBAUT巧克力广告作品·颂扬式从正面角度出发以赞誉的文字直接表达商品的优点、特点。这样的标题要求实事求是、合情合理、中肯贴切，不可夸大失实，否则使人产生反感，降低广告的宣传效果。

“世上只有一个乔基”。（乔基内衣）

“一分钟就能闻到的香味的好咖啡”。（南美咖啡）广告标题：非凡色彩由我而来·故事式具有一定故事情节的标题。也叫叙事式或情节式标题，类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。主要特点是能吸引受众阅读正文。

“我爱上了一个叫Cathy的女孩，我杀了她”。（酒后驾车广告）谁来电，让我心头一震·号召式用鼓动性的词句，号召消费者迅速作出购买商品决定的标题。要注意通俗、易记、有号召力，但同时语言也要委婉。例如：“到名店看奥普浴霸”。

“同样的钱，为什么不买环线内的精品公寓？”·祈使式

它是一种表示请求（要求）或希望（期待）消费者购买什么（做什么）或不购买什么（做什么）的广告标题。这种标题有事会用感叹号来加重语气。

常用词汇如：请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。

例如：实达电脑广告

“别成网虫！——（正题）

“轻松上网，畅游世界”。（副题）贵州青酒

“请喝青酒，交个朋友”。KMB通天巴士载你到世界每个角落A31，A41，A41P，A43每日多班直达机场

承诺式案例欣赏安踏永不止步篇（我们是冠军）巧计广告语我一出生，母亲期望我“外在动人，内在动心”（飞度）的美梦便被彻底粉碎了。原因很简单，我的长相与“人性化科技”（菱帅）完全不符。打那时候开始，我便“动静皆风云”（奇瑞风云）：我哭，护士哭了；我笑，亲友跑了；父亲因问了一句“她可爱吗？”（英国MINI）而遭围攻。奶奶只对我说了一句“送你一份吉利，无论你在哪里”（吉利）便永远的离开了我们。长大后的我“简单，聪明”（斯科达），“同POLO一样古怪精灵”（POLO）。上学时，由于“我行我素，秀我本色”（奇瑞QQ），导致班里的同学在我面前无一敢抬起头来，于是，“常规由我定”（东风雪铁龙赛纳），我说大，他们不敢说小，我说小，他们就说“小即是好”（德国大众）.尽管如此，期末班里的“和谐灵动，君子风范和谐生活新成员”（福美来）奖状还是颁给了我。在学习中，我充分感受到了“魅力•科技”（一汽马自达六），并懂得了“科技启迪未来(奔驰)”的真谛。于是，我努力学习各方面知识，毕业的时候，老师给我写了评语：“其外型一直保持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进”（甲壳虫）。工作后，我“豪气顿生”（JEEP），“志在掌握”（帕萨特领驭），我想“超越期望，超越未来”（中华），渴望“领导时代，驾驭未来”（奔驰），我深信“心有多野未来就有多远”（千里马Ⅱ）。于是，我不惜“全情全力，志在进取”（别克凯越），“敢为天下先”（凯迪拉克），努力为公司“打造商务新概念”（红旗明仕商务版），“雷霆动力，纵情千里”（千里马），两年后，公司便“一切由我掌控”（奇瑞东方之子）。在与公司员工“追求卓越，共创幸福”（北京现代）的过程中，我明白了人不能只做“挣钱机器”（解放卡车），在“生活梦想，大可承载”（华普）的基础上，我开始了我的“优质新生活”（赛欧）：“走富康路，坐富康车”（富康），“有成就，也有情趣”（菲亚特西耶那）成了我新的生活目标。我开始“关爱生命，享受生活”（沃尔沃），朋友说，“生活多姿才多彩”（威姿），我需要时刻保持“平常日子，周末心情”（派力奥周末风），在“身处自然，环保之旅”中，我“体验阳光生活”（阳光），“精致生活，精彩演绎”（爱丽舍）“活得精彩”（福克斯）是我生活的真实写照。在此，我想向那些长相同样抽象的朋友们说：长相“只代表你”(spark)生命中无法掌控的一小部分，“生活随心而动”（哈飞赛马），只要你有“超越平凡，卓越优逸”（日产）的心，并敢于“纵情广阔天地，驾驭自由梦想”（帕拉丁），你就会发现，生活的“空间远远超出想象”（福莱尔）。当你懂得“驾驭生活新景观”（奥德赛）时，“你的世界，从此无界”（福特），如今，我的“眼界决定世界”（克莱斯勒300C），我成为了世界之王。

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