纳智捷新大7mpv竞品

2016年8月竞品日常报告纳智捷

大7

MPV

竞品月度 汇总（8月）GL8奥德赛G10途安L艾力绅6月销量：715329451705305825587月销量：621031891627347529608月销量：7128100003264165551782862GL8销量趋势：5000奥德赛G100途安8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月——（CIG）平面/TVC/事件/SP等分析行销及 阶段性目的及效果1、线上广宣：GL8商务车17.99万起，更想置换特惠G皆大换喜-置换补贴

6000元，8万1年0利率，更享专车和融资租赁

；2、经销商促销：14/15款降价促销，4-9万元经销商促销：15款促销直降1-9万（集中在地区 9万）1、线上广宣：不限行

1.9T国五柴油版上市大大的MPV

制定商务用车大通官网定制版试驾赢英伦之旅2、金融

：首付三万

0利率3、经销商促销：部分区域 2000-3000元；1、线上广宣：

途安L六座版上市20.58万-23.68万金融信贷

，首

付46800，更享

8000置换补贴2、经销商促销：部分区域

1.2-5.18万；6000元选装包，五座途安升级六座途安L；区域活动（如亲子7色跑）1、线上广宣：全新一代ELYSION艾力绅新绅士适在必得突出全系标配电动天窗+安全超感2、经销商：部分经销商

1-9.29万元；老款优惠9-10万竞品投放月度

汇总（7月数据，8月份投放数据待10月才可从系统中导出）项目及承办GL8

2.4L奥德赛G10途安L艾力绅媒介——网络/投放等（群邑）发展趋势、目

标消费者触媒

、如何利用

平台

与消费者有效互动、有效的

组合方

式案例7月无投放7月基本无投放（折算后37万）投放量级：614万1.投放概况7月广宣 以户外（76%）辅以网络（23%）投放-户外：主要投放北上广及 机场，呈现形式为实车展示；-网络：主要投放汽车垂直类（89%），汽车之家占比90%；频道以首页和地方分站为主；投放量级：246万1.投放概况-7月投放户外占比46%；电视占比32%；网络占比11%户外：主要形式为灯箱电视：96%为

5套投放量级：269万1.投放概况-7月投放网络占比91%；主要投放汽车垂直（65%），亲子母婴类（16%）为辅；广告形式主要为网幅；竞品店头活动&自

&口碑月度

汇总（8月）项目及承办GL8奥德赛G10途安L艾力绅店头物料/店头活动等（雪芃）全车系促销：万元豪气

、豪气礼包、购置税减免无8月无针对的车型活动，有品牌层面广宣制作（户外大牌）1、购车可享8000元置换补贴，老用户加增4000元贴息2、暑期钜惠：全新途安

L暑期钜惠最高28000元3、潮爸购车大智“惠“无自

（趋势中国）暂无自

端相关行销活动事件直观展现产品力的为主，贴合毕业季热点借势奥运体育热点、G10柴油版上市解读、借势节日热点，发布教师节创意海报-凸显产品卖点G20指定商务用车推广竞品

月度

汇总（8月）项目及承办GL8经典款奥德赛G10途安L&EPR（嘉利&趋势&博拉）端：全月，全网，大量发促销稿件端：腾讯汽车：安全舒适高性价比全新奥德赛月开销多少搜狐汽车：居家旅行皆宜—GL8/奥德赛等热销MPV：奥德赛变身大沙发“

躺”无处不在凤凰汽车：本田奥德赛接力报价价格飞出一般想象搜狐汽车：广汽本田奥德赛·非凡大片汽车之家：心之所向身之所往奥德赛津

自驾游搜狐网：心之所向身之所往奥德赛

自驾游全月，全网，大量发促销稿件端：网上车市：上汽大通G10商务车加盟空港快线车讯网：上汽大通G10现车充足购车送5800元大礼包全月，全网，大量发促销稿件端：凤凰汽车：璀璨夜景与全新途安L一同仰望星空搜狐汽车：

品味八闽全新途安L带你品味老福州网易

：途安L新增六座版凤凰汽车：多一分选择享受全新途安L六座版上市易车网：

与你

全新途安L暑期与你网易汽车：不一样的体验全新途安L再推6座车型网易汽车：让犹豫变成肯定全新途安L六座车型同享金融政策网易汽车：全新途安L品鉴会在沪举行易车网：一寸长一寸强途安L打破MPV七座空间桎梏9.全月，全网，大量发促销稿件附件—GL8【

】/gl8_201/feature_design.aspx特惠促销活动惠选更好的为您在乎的【推广 】

“GL8商务车17.99万起，更享置换特惠”别克GL8商务车特惠17.99万。【页面信息】车型亮点、配置等信息。—GL8置换补贴&免息金融方案皆大“换”喜【推广

】“皆大换喜”【页面信息】置换补贴6000元，12期0利率。.cn/act/brand/prom【

】htotion-buy/品牌活动豪礼成双“万万“俱到时间2016.7内容万元豪气

、豪气礼包、购置税减免店头—GL8总结：

促销信息辅以置换补贴和免息金融方案，促进销售。借鉴：淡季通过联合团购促销活动吸 户到店。—G10【推广 】

“不限行”-1.9T国五柴油版上市【页面信息】环保国五；澎湃动力；省油低耗‘静音低噪；16.68万起

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“试驾赢英伦之旅”【页面信息】3月-12月，G10携V80全系车型在

及PC端预约试驾即有机会赢得英伦之旅或旅游基金、租车券、话费；【

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“0利率首付3万，大通即刻开回家”【活动内容】通过促销活动及定制金融方案，提升车型性价比，满足用户个性化消费方案，变相回馈市场用户，刺激G10车型的销量提升。投放—G10机场车体展示为主，搭配产品slogan户外 牌&户外灯箱户外自

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代言人，创意凸显USP93%汽车垂直,形式主要为网幅

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