联想创新大赛-合作方案精简版

腾讯合作推广方案精简版2013.8推广目标——准确沟通，推动创新大赛圆满成功9/15创客专题上线预埋产品启蒙创客概念9/16多维接口引入比赛投票分享全民参与《玩家》针对选手炒作Minisite上线《越域》内容植入挖掘故事了解创客引发讨论网络拉票创客走向大众给选手拍视频进行炒作创客大事件大赛启动400进40公众互动投票-选400作品征集复活赛作品宣传作品实践44+4进10公布获奖颁奖商业化征集海选阶段复赛阶段决赛收官阶段商业化12/2212/231/181/201/3112/16推广时间轴与活动阶段有机结合，营造氛围，使创客精神深入人心。大赛预热广泛告知吸引关注提高参与量全网互动制造话题KOL高调推广+全媒体炒作优胜团队专访内容炒作潮!创客深入解读海选期事件策划之励志故事集及导师猜想训练营事件策划之学员出走（被导师看好，秘密投资）决赛前夕之冠军猜想推广重点策略创客走向台前，全网热情互动团队造势，互动营销吸引全网参与创客精神走向最高潮联想创新大赛事件报道前期启蒙，潮创客话题悄然升温专题解读和社交传播参赛作品高调曝光，引发极度关注频道报导、话题炒作和事件策划为大赛专题引流1234预算及KPI项目预算腾讯网资源500万创基地、创新大赛专题制作及系列推广100万《玩家》内容植入30万/期KOL炒作30万打包价300万内容数量专题曝光5000万原创内容产出不少于10篇作品征集量2万网易合作推广方案精简版2013-08深度新闻专题新闻频道时尚频道、新闻客户端移动端+PC端双平台联动展示，实时进行赛事的追踪报道，集赛事进展、作品展示、正能量作品选拔、用户互动于一体传递大赛正能量理念。双平台赛事全程专题内容实时正能量理念传播复赛——专题内容改版初赛——专题内容报道页面改版内容：40个复赛作品按照行业划分4个专区，设置作品展示区，汇聚正能量评论放大正能量声势。与新闻频道王牌栏目《看客》共建《正能量创客》专题，以大图形式、深度报道集中展示，创客代表集中发声，将正能量声势推向高潮。社会热点事件切入,网易新闻深度专题引发事件背后现象的思考，传播大赛正能量理念，引发社会关注。配合传播平台：门户首页、新闻频道、科技频道、数码频道、手机频道、UGC推广重点策略双平台联动推广资源策略内容策略正能量理念传播PC端：全频道平台联动移动端：网易新闻客户端正能量新闻事件专题报道正能量作品选拨推广正能量创客人物解读传播人人网合作推广方案精简版2013-08方案亮点及KPI方案亮点1正能量新闻事件报道方案亮点2正能量作品评选社会上积极创新的正能量代表引导正能量评论风向，大众投票互动评选“最具正能量作品”。将大赛正能量理念广泛传播。自媒体、大众联动传播借助热门正能量新闻事件“大黄鸭9月进颐和园”制作专题报道，传播大赛正能量理念，引发社会关注。方案亮点3正能量创客解读网易新闻频道王牌栏目《看客》团队倾力打造：《正能量创客》对话正能量创客，高品质图片讲述作品背后的创作理念，展现创客背后的正能量创造驱动力。新闻频道、新闻客户端焦点图全力推广。KPI预估：专题PV220万；专题UV100万大赛网易专区KPI预估专题PV450万；专题UV210万图集KPI预估PV280万；专题UV120万合作报价：160万决赛期复赛期公众投票TOP400400进44，作品炒作盛典宣传预热期/海选期①噪反青春-联想创客大赛专题页②联想Do公共主页+90后公共主页【人人新鲜人】平台传播炒作人人网热门分享内容植入人人话题：寻找你身边的创客公共主页首页-热门作品推荐Roadmap--核心三步走引爆事件传播90后公共主页【人人新鲜人】每周一位创客推广、KOL优质作品、创客故事作品提交直通车“创客”话题炒作人人网首页左侧导航入口头像调取互动社会化广告人人网登陆页黑板报人人网热门公共主页分享、微博等外围资源同步热炒特殊新鲜事-精华作品传播线上直播决赛后续商业化产品售卖优秀作品展示/拉票优秀作品扩散传播站内信方式寻找、置顶新鲜事内容推广人人搜索：人人创客活动主题：“创客时代

噪反青春”

联想创客大赛重点策略—四层内容+双重传播内容多渠道传播两步走活动亮点及KPIKPI预估活动费用：100万元预估如下：1、活动PV：80～90万2、活动UV：45～50万3、参与人数：2.5～3万（所有参与用户+投票+邀请分享）4、影响人数：200～250万5、作品量预估：8500个（此数据为目标，我们努力接近）

其中，未来电子产品作品量：5%

智慧家居用品作品量：25%

数码视觉设计作品量：45%

跨界服装设计作品量：25%6、粉丝增长量：2万活动亮点1、四层筛选实现海量优质内容2、树立标杆营造话题口碑扩散3、携手资产助力品牌传播声量豆瓣网合作推广方案精简版2013-08推广周期9.16-9.229.23-9.299.30-10.610.7-10.1310.14-10.2010.21-10.2710.28-11.311.4-11.1011.11-11.15第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周第九周明星创客AngsAngs叶谦叶谦BUTUMOJOMOJOPeter葵小钟赛组跨界服饰设计智慧家居用品跨界服饰设计跨界服饰设计未来电子产品数码视觉设计未来电子产品数码视觉设计智慧家居用品创客作品方向首饰的奇妙跨界包装

说明：用首饰表达感情，融合传统艺术与现代感的包装创意家居饰品让生活更美好

说明：优化家居用品使用功能及外观“有表情”的服装

说明：设计系列可以反映人心情的表情服装科技感跨界服饰

说明：融合科技元素的服饰，如通过服装为手机随时充电遛狗机器人设计

说明：帮助主人自动遛狗的机器人先锋数字插画

说明：带有独特风格的数字艺术插画社交软件设计

说明：创造一款用于私密情感社交，基于图形表达的软件数字漫画

说明：用移动终端绘制每天的生活漫画居家必备折纸技能

说明：利用废纸制造储物盒、环保灯等改善家居环境创客话题点当别人在和网友叫卖的时候，创客在和网友谈情有情感的珠宝、智慧家居用服装大胆表达自己的心情跨界服饰、新科技美女设计师、宠物、机器人先锋、艺术、CG插画私密情感APP、图形化北漂、富二代、打工日记80后、美女设计师、折纸推广平台1.主平台：联想创业6号小站2.豆瓣自有辅助平台小站：TheGallery小站（设计人群）、豆瓣宅生活小站（家居人群）、IT工程师类小站（数码人群）3.豆瓣人气+精准小组：吃喝玩乐在北京人气小组，IT、设计、家居、创意类小组4.豆瓣首页线上活动5.豆瓣同城活动6.“豆瓣商品”频道7.豆瓣读书频道推广手段及频次1.明星创客PK台（频次：一周一次，持续一周）

说明：每周选择当周主推明星创客以及当组人气创客，将两人放上PK台（主平台小站设置特殊模块），网友可送花（投票）、讨论2.明星创客、创客作品推荐（频次：一周一次，持续一周）

说明：将每周主推的明星创客作品、描述进行编辑，在各辅助推广小站进行曝光推广3.小组话题炒作（频次：一周一次，当日发布及回复）

说明：豆瓣人气小组、精准小组发布话题，邀请创客及时回复参与网友讨论4.豆瓣首页曝光（频次：两周一次，一次1-2天）

说明：豆瓣首页线上活动排行榜文字链位置推荐大赛5.豆瓣评委邀请明星创客、大众网友进行线下创客沙龙（频次：一次[北京]）6.豆瓣商品推荐明星创客已有的，代表创客精神的作品，如“Angs创意首饰设计”（频次：总计推广时长一周）7.豆瓣阅读“明星创客优秀作品电子书”出版计划（频次：44强评出后出版，豆瓣阅读频道永久免费下载）站外扩散1.提交作品后，提示创客分享到微博、人人、空间等站外平台

2.明星创客个人微博、人人账号分享作品

3.豆瓣广告微博账号推荐活动豆瓣亮点推广资源：玩儿什么过界？造什么起来？豆瓣创客孵化计划邀请在豆瓣上的创客加入该计划，用户在小站内提交个人资料，进入“创客库”，日后联想有设计类、创造类活动，商业化机会，均可邀请创客们参加。九周话题包装Eg.第一周包装话题赛组：跨界服饰设计作品方向：首饰包装的奇妙跨界用首饰表达感情，在首饰包装上下独特功夫，融合传统艺术与现代感话题点当别人都在直接叫卖的时候，创客在含蓄谈情一个主平台六大辅助推广平台/资源全站广告表彰获创客在豆瓣全站投放设计师形象广告和作品在豆瓣FM录制优秀设计师的口播，与网友交流在创业路6号小站设置特别模块推送人气设计师颁奖盛典豆瓣同城引流在“创业路6号”小站发布颁奖盛典相册、日志进行传播推广。曝光活动声量豆瓣频道级首页首屏广告位精准人群定向定投设计类小组/小站项目报价及KPI预估项目报价A：80万元KPI预估：粉丝数：6000作品数：