趣味大赛市场营销方案

“快来一起高尔夫”国际高尔夫趣味大赛

1项目概述赛事组委会项目规划项目保障政府支持2高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式

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项目概述

4《国务院关于加快发展旅游业的意见》

提高旅游业占GDP的比重并把规范发展高尔夫运动作为推动旅游产品多元化发展的一项任务“促进旅游会展业加速发展，积极培育新的消费增长点”

项目背景12北京市委十届七次全会提出北京建设世界城市目标

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朝阳区发展功能定位“国际交往的重要窗口中国与世界经济重要结点对外服务业发达地区现代体育文化中心和高新技术产业基地”4

朝阳区旅游发展定位“三个打造，一个树立”5推广平民高尔夫商务旅游奥运旅游都市休闲拉动区域经济

推动全国第一个平民高尔夫休闲旅游项目，塑造朝阳区城市旅游金牌项目，树立世界城市商务休闲旅游新形象。项目宗旨“快来一起高尔夫”6与各大旅行社合作，拉动朝阳区休闲旅游消费

制造热点，发展朝阳区金牌旅游项目

捐助奥运选手培养，提升社会公益形象朝阳区在全国率先启动平民高尔夫运动、拉动旅游消费、构建和谐文化体育氛围。扩大社会影响力，制造旅游新热点，打造朝阳区休闲旅游的金牌项目。倡导社会公益事业，捐助青少年高尔夫，支持国家培养奥运苗子。项目目的“快来一起高尔夫”7项目主题“魅力朝阳游”之“快来一起高尔夫”8项目主、承办单位赞助单位承办单位主办单位等单位北京绿色印象高尔夫球俱乐部旅游局协办单位公司9赛事组委会

10赛事组委会设置

赛事组委会宣传处对外联络处秘书处安保处赛事组织处11项目规划12项目规划—目标全民参与、扩大影响高峰论坛、提升高度联强合众、广泛传播

金牌项目、制造热点吸引眼球、首领流行支持公益、口碑传播

打造朝阳区休闲旅游“金牌项目”

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目前高尔夫运动尚不能完全体现面向大众的特性，作为奥运项目在中国也处在初期。如何能够找到一条适合全民参与的项目发展方向？Fiesta青少年OlympicCompetition&TrainingFunGame全民参与男女老少职业选手

“快来一起高尔夫”

朝阳国际高尔夫趣味大赛朝阳国际高尔夫趣味大赛是由朝阳区旅游局主办，多个机构共同发起的全国第一个全民高尔夫娱乐活动盛会。它依托国家政策指引结合时代背景，综合多个互动娱乐及竞技项目，通过组织青少年、本地普通公众及旅游者、特定人群和职业选手的体验参与和竞赛，发起高尔夫拉动旅游经济高峰论坛来倡导健康、运动、旅游的都市休闲方式。ChaoyangInternationalGolfFunGame项目规划—赛事定位14环境分析及市场调查闭幕式暨颁奖晚宴

新闻发布会暨开杆仪式

“快来一起高尔夫”+城市景点嘉年华

高尔夫旅游论坛/展会

活动内容项目规划—内容构成时间：2010年5月1日地点：鸟巢时间：2010年12月地点：工人体育馆

时间：2010年12月地点：某大酒店会议厅/某会展中心邀请人员：政府官员、著名学者、媒体总编、中国高协官员、体育界、文艺界名人

赛制：周赛、月赛、年赛旅游景点嘉年华：朝阳区旅游景点、商业中心等旅游热点地区，开展户外趣味高尔夫嘉年华互动游戏15内容时间“快来一起高尔夫”新闻发布会5.1鸟巢趣味大赛开杆仪式5.1鸟巢推广季&PK季5~11月嘉年华及互动活动5~10月主题展示6月、11月旅行社合作3~10月高尔夫旅游论坛/展会12月年度决赛暨颁奖晚会12月项目规划—赛程安排16项目规划—系列活动介绍趣味高尔夫晋级赛高尔夫旅游论坛、展会高尔夫嘉年华新闻发布会暨开闭幕式45%15%5%35%推广季晋级赛＆PK赛、年度总决赛文化生态旅游商务休闲旅游倡导全民参与第一个平民高尔夫趣味比赛推动都市健康休闲与各大旅行社合作打造金牌旅游项目

在旅游景点和商业中心设立高尔夫嘉年华互动游戏拉动旅游客流报名趣味大赛获奖游客可以获得精美礼品并免费参加大赛邀请主流媒体进行报道邀请有影响力的官员参加利用奥运场馆增加新闻点闭幕式暨高尔夫嘉年华之夜晚会邀请主流媒体进行报道邀请重量级政商两界参加论坛主题展会展示品牌和形象提升社会影响力和传播度

17少年组赛事组别大学生组比赛分组类别：

“快来一起高尔夫”鸟巢新闻发布会暨开杆仪式

2010年5月1日鸟巢新闻发布会暨开杆仪式（利用鸟巢的社会影响力和品牌效应提升社会的关注度和参与度）BTV现场报道邀约核心主流媒体现场报道对主办方领导现行电视采访核心主流媒体深度报道项目规划——新闻发布会暨开杆仪式18

赛事性质：推广全民高尔夫运动赛事时间段：2010年5月——2010年12月晋级周期：周赛：5、7、9、11月份每个周日下午月赛：6、8、10、12月份第一个周日下午，周赛各项前三名年度决赛：12月份中旬，月赛各项目前三名总决赛竞赛项目：一杆进洞、推杆、最远发球、P筐、旗杆最近奖（每项10球/人）

参赛费用：50元人民币/人

参赛资格：自由报名，拥有民生银行信用卡的公众可以免费参加—球具：大赛统一提供赛事总奖金：价值100万元人民币

项目规划——趣味大赛赛事方案19项目规划——朝阳景点高尔夫嘉年华朝阳区旅游景点+购物中心1234

宣传背板&刀旗

&条幅&宣传彩页

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嘉年华表演

户外宣传户外or室内游戏推杆&九宫格&P筐趣味高尔夫嘉年华游戏诱人奖品精美礼品

&免费晋级赛参赛资格20项目规划——闭幕式暨收杆仪式时间：2010年12月中旬介绍：在朝阳国际高尔夫趣味大赛进入尾声之际，以大型文艺晚会的方式作为活动的闭幕仪式以及对在活动中的各类比赛冠军进行颁奖典礼。选取和邀请演艺明星、各界知名人士、和青少年、大学生代表同台演出，为电视观众和现场参与者呈现一台青春、时尚、国际的主题文艺晚会。并为来年的活动做好铺垫工作。内容参赛代表入场领导讲话明星及各界人士演出现场颁奖及互动媒体采访地点建议工人体育馆21朝阳·北京鸟巢新闻发布会暨开杆仪式全民参与/高尔夫嘉年华为主2010趣味高尔夫晋级赛高尔夫嘉年华高尔夫旅游展&论坛闭幕式暨颁奖晚会北京/上海…………

全面的高尔夫嘉年华项目

ChaoyangInternationalGolfFunGame国际高尔夫旅游节城市高尔夫嘉年华高尔夫旅游发展展会&论坛……高尔夫嘉年华之夜大型展演奥运嘉年华项目FunGame2016……2016年首届朝阳国际高尔夫趣味大赛年年举办第X届……ChaoyangInternationalGolfFunGame项目规划—未来发展目标

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项目保障23媒体合作伙伴(推荐)首席电视媒体：BTV体育（生活）首席合作媒体 新浪网/搜狐网首要平面媒体 北京青年报/新京报首要广播媒体 北京人民广播电台首要移动支持媒体 北京移动电视社区支持媒体腾讯网高尔夫支持媒体

《高尔夫度假》杂志支持媒体《时尚伊人》户外宣传：朝阳区主干路两侧宣传刀旗地铁、公交站牌广告城市景点高尔夫嘉年华2010年5~10月趣味高尔夫晋级赛2010年5~12月推广季：公众晋级周赛&明日之星青少年专场/大学生/媒体专场&国际专场PK季：晋级者决赛旅游点趣味高尔夫游戏鸟巢开幕式嘉年华娱乐项目互动活动明星互动挑战亲子游戏高尔夫表演展会/论坛高尔夫&旅游主题展高尔夫旅游发展交流论坛高尔夫体验旅行社合作“快来一起高尔夫”大赛报道

项目保障—宣传报道24参与的意义

首届朝阳国际高尔夫趣味大赛是贯彻《国务院加快发展旅游业的意见》的重要体现之一。

首次由包括北京电视台、新浪网、北京青年报等100余家重量级媒体全程协作报道的全民高尔夫赛事项目；赛事将邀请当红明星代言，并策划青少年明日之星、国际友人、媒体等专场赛事为期超过半年的“朝阳国际高尔夫趣味大赛及嘉年华活动”将吸引10万人现场参与，5000人现场比赛、2000万人次线上浏览充分结合朝阳区旅游热点，布置超过20个推广点现场推广赛事

预计将引发包括学生、白领、旅游者和市民的参与热情吸引大量媒体报道，形成强势的立体推广渠道对于商家赞助合作者而言:赛事是一个参与“全民运动”的新商机赛事是一个倾听、互动、分享的体验式推广平台变革传统商业模式的大胆尝试对于目标参与者而言参与赛事就是参与娱乐、运动、旅游和休闲赛事是一个全面互动、完全共享的平台没有极限，展示自我的大舞台项目保障—活动运行保障25…保障措施项目保障—安全与公正与活动所属派出所提前沟通活动时间、地点、人流量

123朝阳公证处全程合作，确保活动的公开公正透明

安全

公正项目顺利实施

现场完备的安保消防措施并为参赛者提供人身保险

26选手招募：吸引海量参赛选手报名可以形成广泛社会影响力

大学生群体职场白领使领馆人员

外企人员及国际友人

少年儿童群体

项目保障—参与群体多元化27项目保障—效益分析社会效益经济效益整体效益

项目综合效益投资回报率公众关注度美誉度社会影响力和传播度

项目效益分析28项目保障——社会效益析贯彻落实国务院相关政策拉动消费拉动就业倡导平民普及文化都市休闲旅游热点政府形象和谐朝阳打造商务休闲旅游第一区全国第一个普及平民高尔夫的精品休闲运动项目对拉动区域经济有一定贡献

旅游产品多元化发展29活动传播到达人群数：（听说过、知道人群）

2000万人次

同类活动品牌认知度：60%以上活动线下参与人群：累计10万人次

活动赛事主体参与人群：

5000人次

活动线上浏览及参与人群：

2000万人次活动赞助品牌认知度：

60%以上项目保障——活动带动人流分析30项目策划——盈利测算直接收入：1600万元赞助收入1500万元门票收入+餐饮消费100万元直接支出：1500万元赛事论坛传播宴会

1200万元

形象代言人+硬广300万元

现金盈利100万元

31项目保障——项目收支平衡………项目投入

项目营业收入项目收支平衡

项目前2年目标在于培育市场、打造金牌休闲旅游项，以树立品牌为主，获利为辅