2022乳制品趋势白皮书-天猫x清渠数智

XXXXXXXXXX细分品类趋势洞察乳制品行业展望格局概览乳发展状况XXXXXXX乳制品行业格局概览2022E2023E2024E2025E2026EX2016-2020年我国居民人均奶类消2022E2023E2024E2025E2026EX2016-2020年我国居民人均奶类消费量(kg)20162017201820192020疫情期间56.4%的公众增加了乳制品摄入量增加乳制品摄入量,56.40%数据来源：国家统计局《全国居民人均主要食品消费量》；《2020中国奶商指数报告》2016-2021年中国居民人均可支配收入及人均消费支出人均可支配收入人均消费支出35.132.230.728.22624.121.619.918.317.120162017201820192020202121.223.8亿随着消费升级的到来和国民健康意识的普及，我国居民人均乳制品消费量逐年提高。疫情促使民众健康意识提高，乳制品提升免疫力成为共识2016-202016-2026E中国乳制品市场零售规模 (亿元)0数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局X头部品牌积极布局上游牧场新希望原奶贡献5成采购金额中国规模化牧场占比趋势我国原奶势力版图控制在100-150公里内，奶采购金额占比自有牧场其他奶源45%X头部品牌积极布局上游牧场新希望原奶贡献5成采购金额中国规模化牧场占比趋势我国原奶势力版图控制在100-150公里内，奶采购金额占比自有牧场其他奶源45%48%伊利,%蒙牛, 光明,其他,希望,外资牧场,3%3%50%29%20%30%31%企业上游奶源及其掌控或合作时点伊利业、赛科星、中地乳业、恒天然中国牧蒙牛业、富源牧业、中鼎牧业、中国圣牧等新乳业友乳业、现代牧业等飞鹤态牧业光明乳业、荷斯坦牧业20152016201720182020，技术提升推动奶牛单产提高，上游牧场重要性凸显我国规模化牧场占比不断提升，得益于养殖技术成熟，奶牛单产能力逐年提升，满足市场增量需求；“得奶源者得天下”，全产业链模式可保证奶源品质可控、质量更优58%61%64% 36%1%2012201320142015201620172018201920202025E我国奶牛年均单产(吨/头)666720142015201620172018201920202021资料来源：华西证券；新希望集团官网；公开资料收集；数资料来源：华西证券；新希望集团官网；公开资料收集；X中国规模以上乳制品加工企业数量(家)同比增速3X中国规模以上乳制品加工企业数量(家)同比增速3%1.20%-4.20%%2017年2018年2019年2020年2021年分离提纯通过分离杂质，将牛奶提纯均质化通过均质打破脂肪粒，促进血液吸收再加工经过发酵、搅拌等细加工工序，可制成其他乳制品杀菌(UHT)通过巴氏低温杀菌和超高温杀菌无菌灌装称重式灌装法原奶冷却储存-3.70%-3.90%开始数字化转型，数字化转型推动行业迈向新台阶淘系近两年规模以上乳制品加工企业数量增加，乳制品生产工艺不断成熟；蒙牛自2020年搭建自有消费者数据平台，通过数据指导研发、生产和供应链布局，在2021年生意获得高速增长字化建设端到端业务一体化智慧敏捷供应链以消费者为数字化转型原点，改造智能工厂，链接起研发、工厂、供应链的数据，完成数字化转型生产链条布局营收(亿元)同比增速20%10%500-10%2017年2018年2019年2020年2021年老工厂、新建工厂分类智能化转型根据消费者需求实现快速定制数字化15.9%00数据来源：中国奶业协会，公开资料整理数据来源：蒙牛企业财务公开报数据来源：中国奶业协会，公开资料整理销体系XX销体系X上渠道占有重要地位，淘系为重点渠道之一新销售渠道的多样性促进乳制品市场发展，尤其线上渠道的发展能够触达更多的消费群体，淘系作为线上销售渠道的代表，受到消费者广泛关注场利店全国连锁超市企企业学校订单茶店餐饮/酒店2021年中国乳2021年中国乳制品渠道零售额占比2022年1月线上乳制品销售金额TOP3渠道销售规模(亿元)便利店超市大卖场其他线上渠道杂货店便利店,3%超市,34%大卖场,13%其他,24%线上渠道,15%杂货店,12%10%20%30%40%拼多多淘系京东数据来源：公开资料收集；《2022中国乳制品行业蓝皮书》XXXXXXX乳制品淘系发展状况XX动因素拆解供给侧销售商品数1xx%88VIP非88VIP6x%在售商品数1x%商品转化率1x%件单价x%消费人数客单价需求侧5x%5x%动因素拆解供给侧销售商品数5x%在售商品数商品转化率2x%消费人数1x%客单价x%件单价1x%88VIP非88VIP需求侧2x%3x%续扩张，天猫高端化趋势明显，淘宝品类供给丰富淘系乳制品达百亿规模，天猫渠道贡献8成以上份额；天猫渠道主要由增长的高价值人群驱动；淘宝增长迅速，主要由供给侧增长的销售商品种类驱动MATMAT2022淘系乳制品销售渠道分布及趋势天猫淘宝合增长率26%MAT2020MAT2021MAT2022数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察XMAT类型品牌市场集中度TOP1-2TOP3-5XMAT类型品牌市场集中度TOP1-2TOP3-5TOP6-10TOP11+全国大牌区域品牌进口品牌新锐品牌寡头格局明显，区域品牌崛起区域品牌和进口品牌份额逐年提升，且头部品牌份额较低，市场增长潜力大MATMAT2020-2022淘系乳制品行业不同类型品牌份额变化全国大牌区域品牌进口品牌新锐品牌数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞数据来源：阿里消费洞察羊奶低温奶低温酸奶低温调制乳品女士奶粉全家营养奶粉学生/成人/中老年羊奶粉学生奶粉中老年奶粉奶干/奶条/奶豆奶皮奶片奶酥原制奶酪再制奶酪驼奶及驼奶粉纯牛奶牦牛奶羊奶低温奶低温酸奶低温调制乳品女士奶粉全家营养奶粉学生/成人/中老年羊奶粉学生奶粉中老年奶粉奶干/奶条/奶豆奶皮奶片奶酥原制奶酪再制奶酪驼奶及驼奶粉纯牛奶牦牛奶青少年牛奶水牛奶酸奶酸奶粉调制乳(风味奶)XMAT22淘系乳制品市场二级类目占比和增速表现低温乳制品乳制品奶粉奶制品驼奶粉0%20%40%60%80%液态奶/常温%%速%额售轴：品类潜力巨大1奶酪制品10000-制品粉1数据来源：阿里消费洞察；红蓝海指数：综合占比、增速、竞争度和供需比计算，指数越高代表市场潜力越大XMAT2022高价值人群(88vip)XMAT2022高价值人群(88vip)购买各叶子类目的占比和增速/奶条/奶豆驼奶及驼奶粉 中老年奶粉酸奶奶片纯牛奶奶皮牦牛奶低温酸奶 奶酥羊奶调制乳(风味奶)学生/成人/中老年羊奶粉除牛/羊/骆驼外奶粉X轴：各叶子类目中88vip的人数占比0%10%20%30%40%50%60%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%再制奶酪 奶酪温奶轴：人数增速营养奶粉温调制乳品 粉 奶Y高价值人群在低温乳制品和奶酪制品的渗透率高且TGI偏好度高MATMAT2022高价值人群(88vip)TOP10叶子类目偏好低温调制乳品低温酸奶原制奶酪牦牛奶水牛奶低温奶奶皮调制乳(风味奶)羊奶奶干/奶条/奶豆数据来源：阿里消费洞察TGI=各叶子类目88vip人数占比/乳制品行业88vip人数占比*10数据来源：阿里消费洞察XXXXXXX细分品类趋势洞察XXXXXXXXY轴人数增速XXY轴人数增速常温奶以白领和小镇中青年为主，增长趋势呈现年龄两头翘的特征，针对老年人和儿童学生人群的个性营养强化是未来的重点，品牌可根据细分人群需求做供给调整，如老年重视营养、儿童学生重视好喝等4%MAT2022淘系常温液态奶市场策略人群分布及增速都市银发族小镇老年精致妈妈资深资深白领额占比 都市蓝领 小镇青年新锐白领小镇中年0%5%10%15%20%新锐白领消费居家日用和母婴类目的属性突出品类TOP1TOP2TOP3速溶咖啡/咖啡咖啡液豆/粉(TGI-150)挂耳咖啡(TGI-121)即饮咖啡(TGI-118)奶粉/辅食/营养品/零食宝宝辅食-面条(TGI-134)磨牙棒(TGI-114)米粉/米糊/汤粥(TGI-108)水产肉类/新鲜冰淇淋/冻品蔬果/熟食(TGI-141)生鸡肉(TGI-107)牛排(TGI-94)粮油调味/速食/干货/烘焙水饺/煎饺/虾饺(TGI-132)肉制品/肉类罐头(TGI-118)花生油 (TGI-117)婴童用品奶瓶果蔬清洗液(TGI-126)婴童乳液/面霜(TGI-105)睡袋/防踢被(TGI-102)GENZ学生特征，有购买考试资料的需求，爱好零食坚果，同时也注重外貌偏好品类TOP1TOP2TOP3书籍/杂志/报纸英语四六级 (TGI-132)考研(新) (TGI-120)大学教材(TGI-111)3C数码配件笔记本多功能支架/桌 (TGI-78)手写笔 (TGI-77)笔记本键盘保护膜 (TGI-70)咖啡/麦片/冲饮含乳饮料(TGI-89)植物蛋白饮料/植物奶/植物酸奶(TGI-74)茶饮料(TGI-71)零食/坚果/特产即食板栗(TGI-73)曲奇饼干(TGI-68)面筋制品(TGI-65)彩妆/香水/美妆工具阴影(TGI-68)腮红/胭脂(TGI-63)高光(TGI-62)数据说明:偏好类目只显示重叠率>5%，渗透率排名前五的二级类目，重叠率=某细分人群与某类目消费重合人数/某细分人群人数;渗透率=某细分人群与某类目消费重合人数/某类目购买人数，偏好指数对渗透率进行指数化显示;偏好品牌按照细分人群购买特定类目下各品牌的消费金额排序数据来源:阿里消费洞察 精致妈妈资深白领小镇中年X25%2 精致妈妈资深白领小镇中年X25%20%15%10% %人群，白领人群仍是主力新锐白领占比高、贡献金额多，是低温奶的主力人群，GENZ和小镇青年增长迅速，潜力巨大小镇青年GENZ小镇青年GENZMAT2022淘系低温液态奶市场策略人群分布及增速额占比轴人轴人数增速小镇青年新锐白领小镇老年都市银发族 都市蓝领小镇青年顾家，也重视品质生活，小镇青年顾家，也重视品质生活，偏好购买家庭型电器和生鲜爱好零食甜点，关注外表，处于考试阶段性突出，爱好喝咖啡和水果熟食品类TOP1TOP2TOP3品类TOP1TOP2TOP3品类TOP1TOP2TOP3咖啡/咖啡 啡)/烧卖饨/抄手/零食/坚果/产奶酪 TGI饮块 (TGI-104)奶酪汁白饮/植物奶/酸奶 零食/坚果/产/布丁食果汁/饮品/果/菜/肉/混果果汁/饮品/果/菜/肉/混果冻合泥 (TGI-96)(TGI-72)/辅食/营/零食品熟食饺/煎饺/品类/新果/熟食菜品果水产肉类/新蓝莓鲜蔬果/熟食(TGI-87)片鲜松茸/菌菇彩妆/香水/阴影定妆喷雾腮红/胭脂美妆工具(TGI-115)(TG-113)(TGI-111)/烹饪用具烤/烘焙小工具金玩具购物金用品购物金尿裤购物金(TGI-94)(TGI-90)(TGI-80)书籍/杂志/雅思/IELTS报纸(TGI-183)研会计师试妆/香水/具妆数据说明:偏好类目只显示重叠率>5%，渗透率排名前五的二级类目，重叠率=某细分人群与某类目消费重合人数/某细分人群人数;渗透率=某细分人群与某类目消费重合人数/某类目购买人数，偏好指数对渗透率进行指数化显示;偏好品牌按照细分人群购买特定类目下各品牌的消费金额排序数据来源:阿里消费洞察XMAT淘系液态奶市场各价位段份额0-50XMAT淘系液态奶市场各价位段份额0-5050-100100-150150+MAT2020MAT2021MAT2022MAT淘系液态奶市场88vip人群分布趋势88vip占比人数增速ATMATMAT高端化|高价液态奶份额不断提升，高消费人群驱动高端市场增长单价100以上的高价格液态奶销售份额逐年提升，消费者购买路径表现中升级流转趋势明显奶消费者购买产品价格区间流转MAT2021MAT2022升级流转平行流转降级流转以0-50为例，MAT2021购买0-50价格区间商品，在MAT2022流转至其他价位段的人数分布数据来源：阿里消费洞察：升级流转，指年度低价位段向高价位段流转的人数占比；平行流转指保持原价格段购买的人数占比；降级流转指向低价位段流转人数占比沙漠有机奶更好有机·场地更好有机·牧场更好有机·奶源更好有机·营养入会&会员成交占比达到历史峰值沙漠有机奶更好有机·场地更好有机·牧场更好有机·奶源更好有机·营养入会&会员成交占比达到历史峰值技术术1.5g低脂，纯90天锁鲜，保X高端化|特色奶源、革新技术和至简配方是品质高端的重要驱力奶奶源驱动市场高端化增长，有机规模最大，A2和娟姗奶3年增速超100%MATMAT2020VS2022特色奶源销售规模&复合增长表现MAT2020MAT2022复合增长有机水牛A2娟姗牦牛0数据来源：阿里消费洞察“超滤技术”依托科技发展，通过调整牛奶中关键成分“超滤技术”依托科技发展，通过调整牛奶中关键成分，实现浓缩营养提升品质的目的，超滤科技成就两倍高营养高高钙1.6倍普通纯量0.2S超瞬时鲜奶轻脂锁鲜数据来源：阿里消费洞察““减法”添加受到青睐，光明推出“研简酸奶”满足消费者健康饮食的需求有牧场高品质奶源从检验到验收”0拒收“生牛乳含量≥90%添加蔗糖简单配方研简酸奶推出后上架当天售馨数据来源：阿里消费洞察德国新西兰澳大利亚法国荷兰爱尔兰瑞士美国NO.3NO.5排名国家品牌NO德国新西兰澳大利亚法国荷兰爱尔兰瑞士美国NO.3NO.5排名国家品牌NO.1德国NO.2NO.4新西兰澳大利亚法国荷兰X产地多元|进口与区域品牌增长迅速，产地的得天独厚使其产品在风味，满足大众更多诉求进口与进口与区域品牌增速均高于市场平均s模(亿元)及同比增速30252050MAT2021同比增速MAT2022平均增速平均增速进口品牌区域品牌数据来源：阿里消费洞察25%20%15%10%5%0%新新疆、云南、宁夏、青海与广西是增速TOP的区域省份3年销售规模复合增长TOP5省份规模及增速80%70%60%50%40%30%20%10%0%亿元9876543210长新疆维吾尔自治区云南省宁新疆维吾尔自治区云南省宁夏回族自治区青海省广西壮族自治区数据来源：阿里消费洞察进口品进口品牌中德国、新西兰占主要份额数据来源：阿里消费洞察XXX营养强化|消费者需求推动乳制品更具功能性消费者饮用液态奶时逐渐有更多的功能需求，添加专业成分是乳制品品牌满足消费者功能需求的必经之路消费者消费者对乳制品的功能诉求不断进阶2021消费2021消费者购买乳制品的目的 53% 51% 47% 43%%%%补充蛋白质补钙，强健骨骼提高机体免疫力调节肠胃促进代谢促进生长发育安神助眠补补钙是基础需求，蛋白含量3.5以上的产品规模攀升MAT2020-2022年3.5g/100ml以上液态奶销售规模3年复合增长+43%DHADHA|促进大脑及视觉功能发育DHA销售规模3年复合增+90%MAT2020MAT2021MAT2022数据来源：阿里消费洞察含有丰富益生菌的乳制品更容易助力肠道消化“每日肠态”益生菌酸奶p产品含有3000亿活菌，添加p改善肠道环境，助力肠道健康：、菌好、菌活，保持整天好态GABAGABA(γ-氨基丁酸)|缓解压力，提升睡眠质量p主打-睡前30分钟高压职场人群苦读学生党奶爸奶妈数据来源：阿里消费洞察；公开资料收集X液态奶消费者使用需求分析最近我家宝贝爱上了甘蒂牧场的牛奶，有3种口味噢X液态奶消费者使用需求分析最近我家宝贝爱上了甘蒂牧场的牛奶，有3种口味噢草莓味、香蕉味和巧克力味这款儿童牛奶的口味也很讨人喜欢场景化|健康营养和好喝纵享推动乳制品口味不断升级随着乳制品饮用场景的日常化，口味多元成为消费者的关注点；低温奶市场的口味产品份额逐年提升，3年复合增长达43%MAT2022低温奶不同口味产品销售占比和MAT2022低温奶不同口味产品销售占比和增速红豆可可味蓝莓椰子核味草莓味苹果麦 莓果味 蕉柠檬味0%10%20%30%40%MATvs奶市场口味产品份额趋势合增长43%MAT020MAT2022宝石碗味鲜酪-馋酸奶力味红枣味桃子味巧克芒果芝士桃燕数据来源：阿里消费洞察；公开资料收集；千瓜领妈妈蓝领银发族40%0%0%0%领妈妈蓝领银发族40%0%0%0%300%200%100%0%锐白领领致妈妈三顿半三顿半UncleBean/豆叔NESPRESSO/奈斯派索连咖啡Seesaw永璞Nestle/雀巢M2MCoffeeX场景化|牛奶与咖啡的CP成为行业新宠，即饮奶咖促进市场繁荣““咖啡”与乳制品的搭配最为经典牛奶搭配场景中单品词频提及分布奶茶酒纯牛奶+曼特宁黑纯牛奶+曼特宁黑咖啡，自己在家就能做啦，口感完全不输咖啡店牛牛奶能让咖啡的醇香升华冷冷萃咖啡加牛奶放到冰箱里泡几个小时，就能得到咖啡馆里的味道DirtyDirty咖啡的本土化流行，驱动提纯奶高速增长，冰博克专注提纯浓缩奶，成为咖啡伴侣最佳选择MAT2022提纯奶消费者策略人群分布MAT2022提纯奶消费者策略人群分布MAT2022同比增速+110+110%MAT2021MAT2022数据来源：阿里消费洞察；公开资料收集；千瓜体体验优先-跨领域混搭“乳咖醇萃”乳咖组合包：一提就走的品质咖啡精品牛乳精品咖啡液精品牛乳精品咖啡液+精准锁定咖啡人群需求n上起不来？nn配鲜奶？XXXXXXX销售额同比8%6%4%2%0%销售额同比8%6%4%2%0%-2%-4%-6%销售额占比10%20%30%40%50%60%70%0%细分多元，小镇中年和都市蓝领是奶粉的主要购买人群专为特征人群定制奶粉市场销售额增速加快，中老年和女士奶粉增速尤其突出。普适的全家营养奶粉仍占据最高的市场份售增速不足小镇中老年占比30%都市蓝领占比14%回归家庭重心：芝麻糊、豆奶粉、调和油、收纳、小米、面条全家老少营养：豆蛋白、鱼油、氨糖软骨素、冷热敷器具、西洋参、阿胶、叶黄素片、复合/谷物麦片山药小镇中年占比34%都市蓝领占比17%益智补充：DHA/EPA/DPA亚麻酸日常防护：益生菌、低温酸奶、鸡内金运动户外：防晒衣、渔具、儿童防晒霜益智补充：DHA/EPA/DPA亚麻酸疾病治疗：儿童/小儿感冒、小儿肠胃儿童玩乐：渔具、娃娃弹跳器、古风首服小镇中年占比23%首饰装饰：耳饰、颈饰、护肤礼盒女士滋补：胶原蛋白、补气补血都市蓝领占比17%中药材食补：当归、药膳养生汤料女士滋补：胶原蛋白、补气补血、锌铁硒气泡大小表示销售额数据来源：阿里消费洞察；以上人群均为购买人群画像占比和购买人群高关联类目偏好高关联类目：同时购买叶子类目和对应细分奶粉类目分别占两个类目的占比，气泡大小表示销售额植物甾醇酯X管疾病肠胃不适病免疫力差(易植物甾醇酯X管疾病肠胃不适病免疫力差(易癌症健淘系中老年奶粉购买客年龄占比变化MAT2021MAT202280%70%60%50%40%30%20%%0%3940+2022年中老年奶粉含益生菌月销售额(百万)含益生菌奶粉成交市占10%2022年中老年奶粉含鱼油月销售额 (百万)含鱼油奶粉成交市占6%2022年6月中老年奶粉TOP成分搜索词UV占比/同比V1月2月3月4月5月6月7月8月400%2022年中老年奶粉含低GI月销售额(百万)含低GI奶粉成交同比+26%0%低对应健康问题MAT2021MAT2022市占和同比数据，时间维度MAT2022中老年人群常见健康问题1月2月3月4月5月6月7月8月中老年奶粉-对应常见健康问题，益生菌、鱼油、低GI是中老年奶粉的越多中老年人为自己购买奶粉伴随老年人常见的健康问题，中老年奶粉的主推成分更加贴合消费者的健康追求，如，钙、益生菌、鱼油等伊欣利活低脂奶粉特别添加鱼油粉，能有效地降低血脂含量，脂肪相比全脂奶粉减少88%雀巢怡养糖律奶粉款真正降血糖中老年奶粉。上市2月，降血糖成分-桑多安,降低30%餐后血h)数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞数据来源：阿里消费洞察XMAT2022学生奶粉主打*成分销售额(XMAT2022学生奶粉主打*成分销售额(百万)及销售额渗透MAT2022销售额销售额渗透钙益生菌DHA叶黄素店铺销售额约达8%且特别添加因子“DHA+ARA”脑黄MATvs粉市场便携装奶粉销售额和商品数量同比销售额同比商品数量同比0学生奶粉全量奶粉市场小红书便携奶粉热门笔记相关内容及互动量分享给朋友或者带去上课都非常方便赞1229收藏398贴心的独戴包装便携卫生包里随行想喝就喝赞77收藏35小袋便携包装，超级容易携带，上学上班饿时喝一杯赞16收藏10学生高锌高钙奶粉有助于骨骼发育、长高的高钙奶粉是学生奶粉的主流。能调理肠胃健康的益生菌奶粉紧随其后。同时学生奶粉也出现便携趋势，便携装商品增长迅速学生奶粉学生奶粉购买TOP5关注点及词频-评论词口感包装功能口味营养学生奶粉TOP功能需求(评论词)及对应奶粉成分长个/长高肠道健康智力发育视力保护成分满足钙益生菌DHA叶黄素数据来源：阿里消费洞察钙脱脂胶原蛋白益生菌叶黄素女士奶粉学生奶粉中老年奶粉驼奶及驼奶粉羊奶粉人钙脱脂胶原蛋白益生菌叶黄素女士奶粉学生奶粉中老年奶粉驼奶及驼奶粉羊奶粉人数同比X相对比营养和功能，女性选购奶粉更关注成分。其中胶原蛋白奶粉销售和需求增长迅速。由高线&下沉城市的高消人群驱动202022年6月女士奶粉购前TOP关注点-搜索词UV占比2022年6月女士奶粉TOP成分搜索词UV占比和同比搜索UV占比搜索UV同比800%胶原蛋白增速TOP1%-400%成分营养骨骼健康美白功能90%60%30%%400%不不同奶粉市场消费者提及脱脂的TGI-搜索词TGI100基准线0TGI粉市场提及成分-脱脂占比/全奶粉市场提及成分-脱脂占比购买脱脂奶粉消费者需求评论词数据来源：阿里消费洞察MATMAT额117倍百万级万级MAT2022女性胶原蛋白奶粉消费者画像都市蓝领精致妈妈小镇青年人数占比白奶粉高购买力占比胶原蛋白奶粉消费者偏好美容管理：透明质酸、精华、花胶燕窝抗老/氧化管理：蓝莓提取、葡萄籽、维C体重管理：代餐粉、酵素、营养补充剂消费者池巨大女士奶粉前景广.食品.透明质酸MP.口服美容市场.抗老/氧化MP.美容纤体.营养+健身+美容MPMAT021MAT2022给增速T0%50%TOP1TOP2-3TOP4-5MHD吉斯本臻牧新西兰新西兰中国TOP5+市场销售集中度低购买人数商品数量新锐白领小镇中年0X特殊人群奶粉-保健趋势和专业趋势消费者健康关注度高：77%[1]消费者表示X特殊人群奶粉-保健趋势和专业趋势消费者健康关注度高：77%[1]消费者表示“健康的变老”十分重要奶粉市场向保健化和专业化发展：奶粉品牌拓宽消费者边界(如，免疫力低的中老年人，术后康复人群)，细分蓝帽子保健品、和特殊医学用途配方食品(FSMP)赛道。18-2021获批准的特医食品总数量及复合增+57%长率83%[1]消费者已经在积极的为健康变老采取措施蒙牛特康力牌双歧杆菌嗜酸乳杆菌低聚木糖乳粉乌兰布和沙漠牧场奶源，鲜奶直喷，滴滴营养活力上线，160亿活性益生菌，有助于增强免疫力雀巢怡养氨糖钙奶粉三合一增加骨密度雀巢怡养氨糖钙奶粉，在优质牛奶蛋白的基础上，又添加氨糖(软骨的主要组成部分)、钙、维生素D3。有助于补充营养、保护人体健肌肉数据来源：阿里消费洞察数据来源：Innova调研；国家市场监督管理总数据来源：阿里消费洞察X羊奶粉在MAT2020-2022保持平稳增长2022年以来，驼奶粉和羊奶粉的搜索和购买人数逐月增长，消费者需求不减2022驼奶粉月搜索次数和购买人数搜索次数X羊奶粉在MAT2020-2022保持平稳增长2022年以来，驼奶粉和羊奶粉的搜索和购买人数逐月增长，消费者需求不减2022驼奶粉月搜索次数和购买人数搜索次数购买人数线性(搜索次数)1月2月3月4月5月6月7月8月2022羊奶粉月搜索次数和购买人数搜索次数购买人数线性(搜索次数)1月2月3月4月5月6月7月8月4.003.002.00.00MAT2020佳贝艾特高钙富硒低GI羊MAT2020-2022羊奶粉销售额(亿)及复合增长率+6%0.00MAT2022配方羊奶营养更均衡，特别添加钙、硒、维生素、也算。并且权威机构双重认证低GI食物等驼奶粉在MAT2020-2022驼奶粉在MAT2020-2022快速增长，原始黄金是驼奶粉金2021年全网骆驼奶粉销量第1*MAT2