汽车2 Microsoft PowerPoint 演示文稿

一汽大众售后服务APP推广方案1客户：需求：APP下载推广推广区域：全国预期下载：4000个推广周期：一周2分析与策略3APP现在的情况——推广背景现状⊙一款新的APP，上线时间不长上线时间推广情况⊙还没有在推广渠道上展开正式的推广系统情况⊙目前拥有IOS单个系统版本Where4APP要推给谁来下载——目标人群Who目标人群：正在炒股的中高端人群为主，辐射潜在用户1、根据产品类型分析，股票软件的用户中以中产阶级居多，覆盖较广泛的中端消费人群，及一部分高端消费人群；2、根据产品特性分析，用户中男女均有，男性所占的比例偏高；5APP怎样来推广下载——策略1How围绕ios系统用户的行为习惯开展APP的推广苹果手机用户，在获取APP信息和下载途径上存在唯一性ios用户：官方的APPStore是唯一下载平台，众多苹果“限时免费”网上专区是app信息获取渠道6售后服务APP怎样来推广下载——策略2How此次推广以突破4000个下载量为首要目标

紧扣目标针对APP的目标人群，需要通过定向手段精准触达

精准到达针对一款上市时间不长的APP，推广渠道应有所侧重

背景考虑APP推广手段与渠道多达十几种，应选择最有效的，ROI最高的

注重效率综合以上分析：必须将预算集中在最直接、最有效，最具针对性的几种重点推广手段上7APP下载整合推广方案8售后服务APP整合推广方案9不同系统APP推广渠道分配10渠道1、应用市场推荐理由：应用市场手机客户端热荐位置的硬广告曝光度与点击率高，相比互联网用户可更直接地下载，有效提高转化率；媒体资源推荐：安卓、安智、91手机助手、同步推、威锋网广告位推荐：装机必备、精品推荐、热门推荐、小编推荐等91助手安卓市场91手机助手安智安卓91手机助手同步推威锋网11渠道2、inapp广告推荐理由：APP内置广告覆盖用户以苹果和安卓用户为主，用户点击广告即可进入下载页面，此类用户主动转化质量高。推荐APP媒体及形式：汽车类媒体、新闻类媒体、工具类媒体为主；banner广告条形式12渠道3、iphone用户精准PUSH目标受众范围商务人士白领、政企事业工作人员有购车记录及购车倾向的

人群年龄范围20-45岁地域范围全国运营商业务属性：中国联通iphone用户联通iphone用户APP特别推荐：一汽大众售后服务APP，专为大众车主量身定制，提供最全面的售后服务信息……下载即送好礼，下载地址……推荐理由：从800万的联通iphone人群中筛选出目标人群进行精准投放，促进在appstore的下载量。形式：短信，内附appstore的下载链接，点击直接跳转至下载页面13渠道4、安卓APP推广墙推荐理由：推广墙是在一个应用中对优质的Android软件产品进行展示并供用户下载的系统。用户在有激励的前提下根据自己的兴趣选择主动下载。百分通联推广墙的资源展示覆盖用户群—1500000；日均下载量—30000；日活跃用户—750000；日均访问量—3000000中华万年历盛名列车时刻表宜家黄金矿工斗地主智能软件管家书旗小说Zaker14不同系统下载量分配比例

受苹果的市场特性限制，ios系统下载成本高

苹果APP市场优质应用的竞争更加激烈

在中国市场，安卓终端数量高于苹果终端

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