广告平面设计 vi设计(全套课件212P)

广告平面设计

广告平面设计1vi设计vi设计21历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写,即企业识别系统.

CIS的定义1历史与发展

vi设计CIS是英文Corporat31历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计Ci的组成企业理念识别(MindIdentity,简称MI),企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成.1历史与发展

vi设计Ci的组成41历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计MI企业行为识别

MI又称MIS，是英文MindIdentitySystem的缩写形式。其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。

1历史与发展

vi设计MI企业行为识别51历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计麦当劳的企业理念识别

QSC+VQualityserviceclearnessvalue

1历史与发展

vi设计麦当劳的企业理念识别61历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计BI企业行为识别

BI是英文BehaviorIdentitySystem的缩写。亦可称BIS。它是指本企业有别于其他企业的各种具体活动。主要包括经营管理者和员工的行为、公共关系、广告、促销方式与手段等。1历史与发展

vi设计BI企业行为识别71历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计BI企业行为识别对内：干部教育、员工教育、企业福利、工作环境对外：市场调研、产品开发、促销活动、公共关系、公益性和文化性活动1历史与发展

vi设计BI企业行为识别81历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计VI.企业视觉识别

VI又称为VIS，是英文VisualIdentitySystem的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。1历史与发展

vi设计VI.企业视觉识别91历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计VI.企业视觉识别视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括标志、标准字体、标准色彩、象征图案、吉祥物五个部分。二是应用系统。1.办公事物用品设计2.公共关系赠品设计3.员工服装、服饰规范4.企业车体外观设计5.标志符号指示系统6.销售店面标识系统7.企业商品包装识别系统8.企业广告宣传规范9.展览指示系统1历史与发展

vi设计VI.企业视觉识别101历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现.1历史与发展

vi设计MI是CI中的理念识别111历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CI的历史发展过程CI首先在50年代的美国兴起是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具1历史与发展

vi设计CI的历史发展过程121历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计IBM是世界上第一次完整引入CI体系的公司

经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。1历史与发展

vi设计IBM是世界上第一次完整引入C131历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CI的历史发展过程日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高峰

1历史与发展

vi设计CI的历史发展过程141历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CI的历史发展过程三CI传入中国1历史与发展

vi设计CI的历史发展过程151历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计161历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计171历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计181历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计191历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计201历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计211历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计221历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计231历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计241历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计251历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计261历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计271历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计281历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计291历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计301历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计311历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计32标志设计标志设计331历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志的来源

标志的起源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。（即称之为图腾).1历史与发展

标志设计标志的来源341历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计

标志产生的社会化大背景1社会生产力的发展，市场竞争越来越激烈，企业认识到企业形象统一化的必要性。

2图形化时代的到来。1历史与发展

标志设计标志产生的社会化大背景351历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计商标按照它的作用可以分为：1、营业商标

又称“厂标”。以商品生产或者经营者的企业名称、标志构成的商标。1历史与发展

标志设计商标按照它的作用可以分为：361历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计371历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计381历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计2、商品商标

商品商标就是商品的标记。它是商标的最基本表现形式,通常所称的商标主要是指商品商标。1历史与发展

标志设计391历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计按照使用者的情况商标可以分为：1、制造商标2、销售商标3、证明商标1历史与发展

标志设计按照使用者的情况商标可以分为：401历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计按照使用者的情况商标可以分为：1、制造商标由生产厂家为自己出产的商品直接注册或使用的商品商标。大部分的商标都属于制造商标。

1历史与发展

标志设计按照使用者的情况商标可以分为：411历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计2、销售商标是指商品销售者为了保证自己所销商品的质量而使用的文字、图形或其组合标记。1历史与发展

标志设计421历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计3、证明商标由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标。1历史与发展

标志设计431历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计441历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计按照一些特殊目的可以分为：1、联合商标（防御商标）联合商标是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。1历史与发展

标志设计按照一些特殊目的可以分为：451历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计文字上的近似杭州娃哈哈1历史与发展

标志设计文字上的近似461历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计温州民企奴绅服饰有限公司耐克公司1历史与发展

标志设计温州民企奴绅服饰有限公司471历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计2、等级商标等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标.1历史与发展

标志设计481历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计3、集体商标

集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。1历史与发展

标志设计491历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志的五种功能

1.识别功能

1历史与发展

标志设计标志的五种功能501历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计511历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计521历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计531历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计541历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计2.主导功能

1历史与发展

标志设计2.主导功能

551历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计3.同一功能

1历史与发展

标志设计3.同一功能

561历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计珊迪尔

SUNDAY

珊迪尔服装标志设计说明：珊迪尔是一款定位于俄罗斯等国际市场的男士商务休闲装品牌。设计师运用了一棵秋季的树来诠释该服装品牌的理念。因为秋季是一个成熟的季节，象征着沉稳的男士。同时，秋季也是色彩丰富的季节，可以折射出现代男士生活的多彩情趣。而英文字母部分的“S”和“D”位置倾斜了一点，也同样是为了烘托出一种休闲的气氛。1历史与发展

标志设计珊迪尔

SUNDAY

571历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计

4革新功能

1历史与发展

标志设计

4革新功能

581历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计591历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计601历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计611历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计621历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计631历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计641历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计651历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计661历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计671历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计681历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计691历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计701历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1886

1历史与发展

标志设计1886711历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1916

1历史与发展

标志设计1916721历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计731历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计19261历史与发展

标志设计1926741历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计751历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计761历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计771历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计781历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计791历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计801历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计世界名牌“耐克”(NIKE)的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。传说中，NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用“耐克”做商品的商标，十分贴切地表达了产品的销售理念，给人以美好的联想。1历史与发展

标志设计世界名牌“耐克”(NI811历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计821历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计831历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计841历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计851历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式1.1人物造型

1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式861历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计871历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计881历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计891历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计901历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式1.2动物造型1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式911历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计

美国邮电系统—美国国鸟白头雕1历史与发展

标志设计美国邮电系统—921历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计931历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计941历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计951历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式1.3植物造型1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式961历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计971历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计981历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式1.4风景造型1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式991历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1001历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1011历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式1.5器物造型1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1021历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1031历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计广州市建通管道制品有限公司LOGO设计提案此款企业LOGO采用了管道的截面造型，并结合深蓝色与绿色的色彩组合，来表现广州建通公司在市政管道制品领域所具有的科技与环保技术含量。

1历史与发展

标志设计广州市建通管道制品有限1041历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1051历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1061历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1071历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式2抽象表现形式1.1圆形1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1081历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1091历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1101历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式2抽象表现形式1.2方形1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1111历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计

北大方正

1历史与发展

标志设计1121历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1131历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式2抽象表现形式1.3三角形1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1141历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1151历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1161历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1171历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式2抽象表现形式1.4多边形1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1181历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1191历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。标志一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。1历史与发展

标志设计标志是由一种回环贯通的1201历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1211历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1221历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式3文字表现形式1.1汉字1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1231历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1241历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1251历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1261历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1271历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式3文字表现形式1.2拉丁字母1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1281历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1291历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1301历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1311历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志设计的表现形式3文字表现形式1.3数字1历史与发展

标志设计标志设计的表现形式1321历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1331历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1341历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1351历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录

企1361历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

企业标志设计

企业标志及标志创意说明

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录

企1371历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计·南山科技标识总体传达了“创新、快速、稳健、辉煌”的企业形象与前景。稳重务实的蓝色IT产业，一个“V”字形的运动轨迹高速的奔舞，强烈的跃动感象征南山的高速发展和辉煌的未来。1历史与发展

vi设计·南山科技标识总体传达了“创新1381历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

企业标志设计

标志墨稿与反白效果图

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录

企1391历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计1401历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

企业标志设计

标志标准化制图

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录

企1411历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计1421历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计1431历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计1441历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计145标准字设计标准字设计1461历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

1历史与发展

标准字设计标准字是指经过1471历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计标准字设计的三个原则A准确性

1历史与发展

标准字设计标准字设计的三个原则1481历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计

B关联性

1历史与发展

标准字设计B关联性

1491历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计不同的字体带给人的心理感受各不相同。

天津师范大学天津师范大学天津师范大学1历史与发展

标准字设计不同的字体带给1501历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1511历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计C独特性

1历史与发展

标准字设计C独特性

1521历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1531历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1541历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1551历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计安达圣岛集团标志及标准字体设计1历史与发展

标准字设计安达圣岛集团标志及标准字体设1561历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计1历史与发展

标准字设计1571历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准字设计1历史与发展

标准字设计1581历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1591历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计1历史与发展

标志设计1601历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录161标准色设计标准色设计1621历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准色设计◆标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标志,标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应.

1历史与发展

标准色设计◆标准色的设计1631历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

3.企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色）

辅助色系列

下属产业色彩识别

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录

31641历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准色设计1历史与发展

标准色设计1651历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标准色设计1历史与发展

标准色设计166象征图案设计象征图案设计1671历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

象征图案设计象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,是设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力。

1历史与发展

象征图案设计象征图案又称装饰花1681历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

企业象征图形

象征图形彩色稿（单元图形）

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录

企业1691历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

象征图案设计1历史与发展

象征图案设计1701历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

象征图案设计1历史与发展

象征图案设计1711历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

象征图案设计1历史与发展

象征图案设计1721历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

象征图案设计1历史与发展

象征图案设计173吉祥物设计吉祥物设计1741历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计◆吉祥物设计吉祥物是象征企业经营理念,产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。1历史与发展

吉祥物设计◆吉祥物设计1751历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

企业造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录

企1761历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1771历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计

选择麒麟为十运会的吉祥物，基于麒麟是祥瑞的化身，它与中华民族的历史文明、精神理念有着源远流长的深刻的联系。

神采奕奕的麒麟形象具有威武庄严的气概，其强悍的特征切合竞技体育的特点，同时麒麟形象又兼具着广泛的亲和力，是中华文化和智慧的结晶，能够引起全球华人的民族认同感和归属感。

取名“金麟”的十运会吉祥物又是“金陵”的谐音，其人性化的动作和孩童般天真灿烂的笑容，亲切生动、惹人喜爱，体现了体育盛会的东道主——江苏人民的热情、开朗和友善，也预示着可爱的“金麟”将为江苏带来新的吉祥和活力。

传说中的麒麟具有乘风破浪、上天入海的神奇力量，因此，亦喻意我国体育健儿劈波斩浪、勇往直前的大无畏精神。1历史与发展

吉祥物设计选择麒麟为十运会的吉1781历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1791历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计作品名称：无限(明明）

作品释义：一、创意来源

取材符号∞，代表无限的状态，寓意一切进步的无限前景。

二、吉祥物描述

明明（来源明天第一城）

出生：森林里的精灵

年龄：相当于人类的8—10岁

性格：热爱生命和运动，崇尚健康、强烈的环保意识、活跃敏捷，善良开朗、乐于助人。

技能：运动全能

造型元素：

突出头部：眼睛鼻子的拟化造型；

应用基本色调：红、蓝、绿、黄；

突出应用：头部与肢体语言；

设计源：符号∞。

1历史与发展

吉祥物设计作品名称：无限(明明）

作品1801历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1811历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1821历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计吉祥物名字：城城

作品释义：此吉祥物取名城城，与诚信的诚和成功的成相谐音。

寓意着在于说明在“明天第一城”里充满诚信，在这里让你拥有成功的感觉。在这里每一天都充满阳光、活力和青春。在色彩上采用黄、绿为主的暖色调，充满阳光和温馨。胸前的心形图案可镶嵌标志使用。此吉祥物造型简洁，便于制作成各种纪念品。1历史与发展

吉祥物设计吉祥物名字：城城

作品释义：1831历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计2006年世界女子金属地掷球锦标赛吉祥物“鹿鹿”1历史与发展

吉祥物设计2006年世界女子金属地掷球1841历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1851历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1861历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1871历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1881历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1891历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计1901历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

吉祥物设计1历史与发展

吉祥物设计191应用系统设计应用系统设计1921历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

一、VI基础设计项目

1.企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录一、VI基1931历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

一、VI基础设计项目

2.企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录一、VI基1941历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

一、VI基础设计项目

3.企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色）

辅助色系列

下属产业色彩识别

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录一、VI基1951历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

一、VI基础设计项目

4.企业造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录一、VI基1961历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

一、VI基础设计项目

5.企业象征图形

象征图形彩色稿（单元图形）

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录一、VI基1971历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录

一、VI基础设计项目

6.企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

7.基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录一、VI基1981历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计一套完整的VI目录应用系统

1.办公事物用品设计

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

信封

国内信封

国际信封

大信封

信纸

国内信纸

国际信纸

特种信纸

便笺

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案盒

薪资袋

识别卡（工作证）

临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

1历史与发展

vi设计一套完整的VI目录1.办公事物1991历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计

签呈

文件题头

直式、横式表格规范

电话记录

办公文具

聘书

岗位聘用书

奖状

公告

维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

1历史与发展

应用系统设计签呈

文件题2001历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯、杯垫

办公用笔、笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗

桌旗

1历史与发展

应用系统设计及时贴标签

2011历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计2.公共关系赠品设计

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞

1历史与发展

vi设计2.公共关系赠品设计2021历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计3.员工服装、服饰规范

管理人员男装（西服礼装\\白领\\领带\\领带夹）

管理人员女装（裙装\\西式礼装\\领花\\胸饰）

春秋装衬衣（短袖）

春秋装衬衣（长袖）

员工男装（西装\\蓝领衬衣\\马甲）

员工女装（裙装\\西装\\领花\\胸饰）

冬季防寒工作服

运动服外套

运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）

外勤人员服装

安全盔

工作帽

1历史与发展

应用系统设计3.员工服装、服饰规范2031历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计4.企业车体外观设计

公务车

面包车

班车

大型运输货车

小型运输货车

集装箱运输车

特殊车型

1历史与发展

应用系统设计4.企业车体外观设计2041历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计5.标志符号指示系统

企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌

公司名称标识牌

公司名称大理石坡面处理

活动式招牌

公司机构平面图

大门入口指示

玻璃门

楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

1历史与发展

应用系统设计5.标志符号指示系统

2051历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线

车间标识牌与地面导向线

生产车间门牌规范

分公司及工厂竖式门牌

门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

1历史与发展

应用系统设计

立地式道路导向牌

2061历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌

公共区域指示性功能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

内部作业流程指示

各营业处出口／通路规划

1历史与发展

应用系统设计

2071历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计6.销售店面标识系统

小型销售店面

大型销售店面

店面横、竖、方招牌

导购流程图版式规范

店内背景板（形象墙）

店内展台

配件柜及货架

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾筒

室内环境

1历史与发展

应用系统设计6.销售店面标识系统

2081历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计7.企业商品包装识别系统

大件商品运输包装

外包装箱（木质、纸质）

商品系列包装

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规

说明书版式规范

封箱胶

会议事务用品

1历史与发展

应用系统设计7.企业商品包装识别系统

2091历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计8.企业广告宣传规范

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）

杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报

大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

双层车体车身广告规范

Ｔ恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮ＤＭ宣传页版式

广告促销用纸杯

1历史与发展

应用系统设计8.企业广告宣传规范

2101历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计

直邮宣传三折页版式规范

企业宣传册封面、版式规范

年度报告书封面版式规范

宣传折页封面及封底版式规范

产品单页说明书规范

对折式宣传卡规范7

网络主页版式规范

分类网页版式规范

光盘封面规范

擎天拄灯箱广告规范

墙体广告

楼顶灯箱广告规范

户外标识夜间效果

展板陈列规范

柜台立式ＰＯＰ广告规范

立地式ＰＯＰ规范

悬挂式ＰＯＰ规范

产品技术资料说明版式规范

产品说明书

路牌广告版式

1历史与发展

应用系统设计直邮宣传三折页版式2111历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

应用系统设计9.展览指示系统

标准展台、展板形式

特装展位示意规范

标准展位规范

样品展台

样品展板

产品说明牌

资料架

会议事务用品

1历史与发展

应用系统设计9.展览指示系统212广告平面设计

广告平面设计213vi设计vi设计2141历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写,即企业识别系统.

CIS的定义1历史与发展

vi设计CIS是英文Corporat2151历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计Ci的组成企业理念识别(MindIdentity,简称MI),企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成.1历史与发展

vi设计Ci的组成2161历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计MI企业行为识别

MI又称MIS，是英文MindIdentitySystem的缩写形式。其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。

1历史与发展

vi设计MI企业行为识别2171历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计麦当劳的企业理念识别

QSC+VQualityserviceclearnessvalue

1历史与发展

vi设计麦当劳的企业理念识别2181历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计BI企业行为识别

BI是英文BehaviorIdentitySystem的缩写。亦可称BIS。它是指本企业有别于其他企业的各种具体活动。主要包括经营管理者和员工的行为、公共关系、广告、促销方式与手段等。1历史与发展

vi设计BI企业行为识别2191历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计BI企业行为识别对内：干部教育、员工教育、企业福利、工作环境对外：市场调研、产品开发、促销活动、公共关系、公益性和文化性活动1历史与发展

vi设计BI企业行为识别2201历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计VI.企业视觉识别

VI又称为VIS，是英文VisualIdentitySystem的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。1历史与发展

vi设计VI.企业视觉识别2211历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计VI.企业视觉识别视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括标志、标准字体、标准色彩、象征图案、吉祥物五个部分。二是应用系统。1.办公事物用品设计2.公共关系赠品设计3.员工服装、服饰规范4.企业车体外观设计5.标志符号指示系统6.销售店面标识系统7.企业商品包装识别系统8.企业广告宣传规范9.展览指示系统1历史与发展

vi设计VI.企业视觉识别2221历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现.1历史与发展

vi设计MI是CI中的理念识别2231历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CI的历史发展过程CI首先在50年代的美国兴起是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具1历史与发展

vi设计CI的历史发展过程2241历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计IBM是世界上第一次完整引入CI体系的公司

经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。1历史与发展

vi设计IBM是世界上第一次完整引入C2251历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CI的历史发展过程日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高峰

1历史与发展

vi设计CI的历史发展过程2261历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计CI的历史发展过程三CI传入中国1历史与发展

vi设计CI的历史发展过程2271历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2281历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2291历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2301历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2311历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2321历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2331历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2341历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2351历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2361历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2371历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2381历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2391历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2401历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2411历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2421历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计2431历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

vi设计1历史与发展

vi设计244标志设计标志设计2451历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计标志的来源

标志的起源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。（即称之为图腾).1历史与发展

标志设计标志的来源2461历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计

标志产生的社会化大背景1社会生产力的发展，市场竞争越来越激烈，企业认识到企业形象统一化的必要性。

2图形化时代的到来。1历史与发展

标志设计标志产生的社会化大背景2471历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征

标志设计商标按照它的作用可以分为：1、营业商标

又称“厂标”。以商品生产或者经营者的企业名称、标志构成的商标。1历史与发展

标志设计商标按照它的作用可以分为：2481历史与发展2设计的内容3属