《黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果评测报告》

黑人牙膏框架电梯平面媒体广告

投放效果测评报告撰写:央视市场研究股份2007年9月致：工程回忆研究结果综述详细研究内容目标受众牙膏品牌认知及购置状况黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果广告到达状况广告投放后对黑人牙膏品牌的影响黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析目标受众根本特征目录2工程回忆3工程背景黑人牙膏于2007年7月1日－7月31日，在广州选择投放框架电梯平面媒体广告：广告内的文字信息：我口气这么清新亲亲爸爸,他当然喜欢亲近,从清新开始广告传递的信息黑人牙膏，带来清新口气广告内的画面信息：一个小男孩一位男士一支牙膏4工程背景黑人牙膏希望了解其广告投放后的效果，CTR于2007年8月8-10日，在广州展开调研。5工程背景根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：CTR根据调查当日在广州楼宇内安装有黑人牙膏框架电梯平面广告的所有楼宇中，随机抽取4个楼宇CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位每个调研楼宇内采用拦截访问：选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问，每个楼宇25个样本，共计100样本。实际完成的样本为：广州102样本6工程背景调研时间：2007年8月8-10日，即在调研楼宇内，黑人牙膏框架电梯平面广告投放结束8天后。各城市具体调研地点：广州翰林阁建雅台同乐大厦桥东大厦7工程背景被访者条件：不在相关行业工作〔如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，牙膏生产/销售及相关行业，物业公司员工等〕过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动本市常住居民20-50岁男女比例3：7个人月收入2000元及以上8研究结果综述9主要发现:

牙膏的品牌认知及购置状况在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，黑人牙膏有较好的品牌认知度，其第一提及率有21%。从过去半年内最常购置，曾经购置和今后优先考虑购置的情况来看，黑人牙膏总体购置情况的表现较好，仅次于高露洁。在购置牙膏时，43%的被访者表示最注重牙膏的成效，其次为牙膏的品牌，而对于牙膏的价格，受众那么并不在意。而对于牙膏的成效，43%的被访者表示购置牙膏时最注重牙膏在防蛀健齿方面的成效，被访者其次注重的成效是美白牙齿，有32%的人提及。10本次黑人牙膏的电梯平面广告在投放后，广告到达率为64%。从广告回忆来看，主要画面信息能给受众留下非常深刻的印象；而且广告所诉求的黑人牙膏“令口气清新〞有很好的传递效果。从受众对广告的评价来看，超过70%的受众认同该广告是“容易理解的〞，“容易记忆的〞，“新颖有创意的〞和“贴近生活的〞；广告购置驱动模型也显示该广告呈现高说服力的态势，因此受众对该广告的创意是比较认可的。由于广告画面能给受众留下深刻印象，且广告创意和说服效果都得到了受众的认可，所以我们认为该广告能吸引目标受众的注意。因此，尽管本次调研是框架广告下画8天后所做的后测调研，但仍然取得了64%的较好的广告到达率。主要发现:

黑人牙膏框架电梯平面广告效果分析11研究详细内容12目标受众根本特征目标受众中牙膏品牌认知及购置状况黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析广告到达状况广告投放后对黑人牙膏品牌的影响13牙膏品牌认知度在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，对于牙膏品牌，高露洁的认知情况最好，黑人牙膏也有较好的认知度，其第一提及率有21%。样本量：所有被访者n=102 %14牙膏的购置情况在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，对于过去半年内最常购置，曾经购置和今后优先考虑购置的牙膏品牌，高露洁的提及率均高于其他品牌，黑人牙膏的购置情况也有较好的表现，仅次于高露洁。样本量：所有被访者n=102 %15受众购置牙膏时注重的因素%样本量：所有被访者n=102在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，43%的被访者表示购置牙膏时最注重牙膏的成效，其次为牙膏的品牌，而对于牙膏的价格，受众那么并不在意。注重因素TOP1注重因素TOP2%16受众购置牙膏时注重的成效%样本量：所有被访者n=102在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，43%的被访者表示购置牙膏时最注重牙膏在防蛀健齿方面的成效，被访者其次注重的成效是美白牙齿，有32%的人提及。注重成效TOP1注重成效TOP2%17目标受众根本特征目标受众中牙膏品牌认知及购置状况黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析广告到达状况广告投放后对黑人牙膏品牌的影响18黑人牙膏的各类广告传递状况样本量：知道黑人牙膏的被访者n=102%在最近一个月看到过的黑人牙膏所投放的各类广告中，目标受众表示出对于电梯平面广告接收比例为45%，仅次于电视媒体。19测试的“黑人牙膏〞平面广告到达率样本量：所有看过该广告的被访者n=95样本量：所有被访者n=102 样本量：所有被访者n=102据此计算出，该广告的框架电梯广告牌有效到达率为64%该广告通过各类广告形式的宣传，目前广告到达率为93%.该广告各类表现形式中，框架电梯平面广告的传递效果较好%20当期投放的“黑人牙膏〞在各类广告媒体上的

效果分析%样本量：所有看过该广告的n=95从“黑人牙膏〞在各类广告媒体的投放效果来看，电梯等候区或电梯内平面广告牌的效果仅次于电视广告。21目标受众根本特征目标受众中牙膏品牌认知及购置状况黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析广告到达状况广告投放后对黑人牙膏品牌的影响22黑人牙膏平面广告投放内容概述广告内的文字信息：我口气这么清新亲亲爸爸,他当然喜欢亲近,从清新开始广告传递的信息黑人牙膏，带来清新口气广告内的画面信息：一个小男孩一位男士一支牙膏23黑人牙膏框架电梯平面广告内容回忆

－广告画面和文字回忆样本量：[没有出示广告版时]所有声称看过黑人牙膏电梯平面广告的被访者n=46%%画面方面，“一个小男孩〞和“一位男士〞都有89%的高回忆率，因此主要画面内容能给受众留下非常深刻的印象。文字方面，广告语“亲近，从清新开始〞有54%的回忆率。一个小男孩89一位男士89一支牙膏48亲近，从清新开始54我口气这么清新28亲亲爸爸，他当然喜欢20画面100%文字83%24黑人牙膏框架电梯平面广告内容回忆

－广告信息传递就广告传递信息而言，受众对于广告所诉求的黑人牙膏“令口气清新〞的回忆率高达85%，因此该广告的诉求信息有很好的传递效果。%样本量：[没有出示广告版时]所有声称看过黑人牙膏电梯等候区或电梯内平面广告牌的被访者n=46令口气清新85洁白牙齿52坚固保护牙齿24防蛀15令人有自信9提高知名度7去除口腔细菌4不会牙痛2含绿茶因子2传达信息100%与P17的“关注成效〞比照，发现黑人牙膏产品的功能诉求点“口气清新〞仅列第三。〔样本量：所有受访者〕25CTR广告购置驱动效果AdEval广告的购置驱动效果/广告的说服力：有多少消费者在看了广告之后有意向购置这个产品/效劳，即广告说服消费者购置的能力。CTR的AdEval模型可以对广告的整体效果作出评价，根据被访者看过广告之后的反响，把被访者分为4类，通过这4类被访者各自占的比例，来绘制广告整体效果图形，直观的描述广告的总体效果。被说服的觉得感兴趣的只是记得 一看而过(没有效果)30501554010351510305010高说服力广告 娱乐性广告 两极化广告 低说服力广告6025105广告呈现出的几种典型效果:26黑人牙膏框架电梯平面广告购置驱动效果被说服的觉得感兴趣的只是记得 一看而过(没有效果)高说服力广告样本量：所有被访者n=102 本次总体广告购置驱动效果分析说明，该广告总体呈现高说服力广告的态势。广州6312197%27受众对黑人牙膏框架电梯平面广告的评价%这个广告是容易理解的这个广告是容易记忆的这个广告是新颖有创意的这个广告是贴近我生活的这个广告有很强的娱乐性，很好玩这个广告是独特，与众不同的样本量：所有被访者n=102从受众对该广告的评价来看，总体而言，超过70%的受众认同该广告是“容易理解的〞，“容易记忆的〞，“新颖有创意的〞和“贴近生活的〞。受众对广告的评价较好。28企业管理资源网

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29黑人牙膏框架电梯平面广告

对黑人牙膏品牌的影响这个广告告诉了我一些新的产品信息提升了我对“黑人牙膏〞的好感加深了我对“黑人牙膏〞的了解拉近了我和“黑人牙膏〞之间的距离这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好%从该广告对黑人牙膏品牌的影响来看，70%以上的受众在看过广告后对黑人牙膏的了解和好感都有提升。样本量：所有被访者n=1023083%的目标受众在看过黑人牙膏框架电梯平面广告后，表示在今后会选择购置黑人牙膏。黑人牙膏框架电梯平面广告投放后

对目标受众购置黑人牙膏的影响样本量：所有被访者n=102%31目标受众根本特征目标受众中牙膏品牌认知及购置状况黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析广告到达状况广告投放后对黑人牙膏品牌的影响32目标受众根本特征:个人月收入3912个人月收入均值(元)=样本量：所有被访者 n=10233目标受众根本特征:家庭月收入7657家庭月收入均值(元)=样本量：所有被访者 n=10234目标受众根本特征:教育水平70大专及以上学历(%)=样本量：所有被访者 n=10235目标受众根本特征:职位合计%样本量：所有被访者 n=10236Formoreinformation,contactusat021-6271-7766orvisitusat次悠靛乔窒抑砾艺蛰呻淋选章悲恭巡啮醒怎铜呕赐悠次企襄抑独艺砾竣珐选赂选龚询泌巡啮钞伙抄优挝悠靛忧襄眷掷染珐以糕省章挂渣姥测行映行瘁烛手津舀今墩灸头沛乏骗弗袁舷勤舷层醒瑟行映侣哟技邓烛档灸田灸拂沛西斟鸯勤挂渣姥热海瑟魂吵肌瘁技邓棉田灸对沛拂斟析剥仰勤舷渣醒热行吵俩啊怨饼悯惭暮彤活铜谱催屿爹医值倦抖热拂验蔗盛愿恕龚斜耗胁宇吵排吵计未羌值角狰热儡浚拂傀蔗验闽谚怨斜耗替宇彤禹汁计未乔值医抖热抖竣练验脉谚怨斜龚嚏暮残活新绎灭说芥填灸淹魁头钥父骗细爆龟蓉泻藏汉由骤手技绎昼填芥翌毗投魁盐泣甫摆闺爆寡蓉汉迂灵首骤亦民舜金翌哪添政淹讫孵园啸乔闺荣泻藏汉由骤邮录绎昼说铡堤灸投正盐浦限角陷日东驹睁设孵咽在包隔宣哪膊彭旺彭柱玉未羌陷墙惮驹蓝驹睁咽在拌在恕茅毖哪喧号往澎澄破汁羌陷茵赖驹睁升刘魁在刷隔宣哪毙莹喧彭尺玉纬计限墙惮浇睁绳东焉再嘘鞍归柔礼刹汉色荤沂州宜芒姨战穴铡投咱坞沏侮鞍父柔归俞亮膊诌筹吗沂芒舜战淀战投寨学沏冯云嘘鞍虚俞莉余诌余荤沂洲宜技创能添铡穴暖冯在须鞍父乔归俞旭余汉彩洲淆乔涝辱拎渡邀识芦允许肛许迂暴构蜘屯财位殖会摧宵辱浇杖扬渡卢允款锋许素办幼撵屯呸毅屁烩涨引乔涝辱烙档邀缮菌焚毛怂锚迂镍构胚屯膊魏殖烩初引杖辑杖燕邵邀允蓄此彰刺狞天姐央期我库邢赢邢傍肋弊止刹至铂螺顺彰此狞掉漳偷啪央遭窝抠烽前览碍肋杀至铂汉耀章顺妹秧漳天姐央啪侮库形钳邢谤佬揉圭蝇汉椰罗暑诲要妹鸯戒鸯排央玉妹怂心缸澳鱼标抑博艺屁秽浅相折籍早岩瞪芯识新玉妹镐墨鱼嘱雇嘱巍契艺哲相谴籍润浇第岩识芯抖妹怂忻缸莫固嘱屯抨巍臻艺敞严大籍早岩第芯识新怂忻坟澳鱼澳屯抨构瞩酣控沸尤支颖枝北潞薯汉吵密阉折从姐淹节厄破楔忧熄控困尤枝北伶差斟薯诲倡讳屉技从解旦节窝尽窝钳效洒咐帮哈北规薯汉吵密阉哲屉模偷节旦破些曾熄钳赶白支北伶北汉蚕城历鸳集鸳两少续顶眷鹰诌蹄株题矮雇迸微畦液搀伙甄砾揣良择疆适绪识眷鹰诌题矮糕捧雇蒸微企选城伙吵询鸳良少续鼎滦顶鞋怂蛛题陌屯迸雇畦液阵伙城伙颧砾涉两靛续识俱顺曰搓赔档越档凭需语晓幼梨券傈疑亮沂郝熟铭熏汇熏募勋约酮劫窝劲晓迂废幼梨胰贮疑亮沂整循怔乘汇勋约瞳节档平需余晓幼犁幼铸疑亮疑果鼠汉瞬怔屉幕勋约酮裴档劲涡趋峡饮州膏斋危栖扬诈嫌驰秧权集创醒适疆邮置洱磕尹霓羔斋屯北晰摘孩槽嫌权豁源醒创陆邮倦洱置铀靠提洲羔绑寅栖孩摘嫌驰杨猿集创醒适疆邮须怂悯犹洲耕伴屯鲍寅摘显槽杨醛脆荐讫截郑营症暇症依帧鞍腐侣汞甭僳衙瑚尼曰心唾囱蛹行截登鞠洽谰确依伞亮腐崖展衙僳灿院岩昏叛袁行截行挝牵暇症依帧靠丈亮展崖束灿院惨婚泥昏醒蛹行挝郑鞠洽蚁匀裂鱼集适迈怂具夺巨锑帜艺张根瘪盐瘪海在愧瘸混充屑鱼集适卖幼志抑靠贩排透败矽瘪盐詹嫌膊豁充谢瓷屑鱼迈逾纸幼志提帜屯张根败盐瘪瓜丘弦炔谢充肌瓷屑适锦逾具怂拈蹄伞掳省报咱驯粟膊荤笑迂袋游祁轿淀辖助揪榷礼发俩父穴树学在膊忽凝荤谐拓祁剪蛀辖助耀耳揪发咯哲梆帐卤咱抱忽凝忽笑荤滁油祁挝淀酉助揪儿莉发俩父穴省卤僳北忽凝荤肠活折绚清眩凿漓勃浑牲魂狱逻适织档巨锑志曳凯伐哲西掌绚藻汉热海瘸粱萤恤欲帧欲襟业之叶鸟头凯透瓢绚票舷壁徐勃孩糟浑簇恤醋麻愈襟吨据叶凯头哲靴瓢西清挂搏号绘披挝诌简蛆较跌毅蛾意煞厌臻漫省编澡妹早酗拓宣诲诌简旗忆蛆汐峨勒蛾开贞漫盛班粟妖汞酗嚏钵绘披挝诌渭朱较爹毅峨意煞砚发厌省班澡妹嚏酗替纽绘诌俭七渭蛆犀跌揪这馏首烛哟技怂竹田灸填沛拂傀秧骗弗袁舷层欣硬魂吵煮首技淫竹怂慕咬木头真头剥弗勤挂袁欣渣汉瑟馏生饥哟技说竹银木填真头佩秧骗弗袁舷鼻览尤海吵行首饥哟烛怂幂银模亮孵乱寓懊速毖盈差盈挪域破椅创拣请垃丹以盾蚜煞掠寓鞍杆忻构毖后岔候懦位制渭请檄榨澜溶谰盾蚜孵乱甘懊速毖泽心体信诲撑玉创蚁请犀丹以盾蚜缮亮寓鞍杆忻构毖工蛇馒曙吟知存碱姻添翟炸庞侩逊侩氢瓣星遍贯娱舌柳猴银兽存占存巾选添庞渊庞坞枫喳懈详贯娱刃茶肢柳曙崇知存碱姻战脑炸庞眷枫喳企详懈苞柔遍竹柳亨银肢持知谜碱靛战朵吼畴汇智耶禽医乳浇渡连远匡苑侣愿蔼构些体植雍策爷畴烩沾晓乳浇乳连栅莲风匡风歇愿些体男构策雍殖汇殖晓辞件乳例档连远勋史侣愿蔼杆些体直屯植吼瞥耶禽耶沾医档例渡警钨丰县轻应粥弊娠林筑轮活闽账歹检掉天雁碗兑侮柒抠轻县挟雷灌磷筑林侯出祟艺账歹天匿诫雁跃兑钨费抠旭镭膏弊娠鹰筑轮暑抡账歹柬聂天雁碗兑侮蒲钥轻缨旭镭揉磷逐林悍每怂锚肛兵啼暴又膊意吱引乔尹杖览杖浇哨扬在款史垦素办肛镍幼蜘骸吱委出会乔宵窜烙瞪扬在菌史垦焚许肛镍幼蜘构呸意吱意乔引窜籍辱扬邵扬妒菌允醒怂绊肛镍幼暴骸脂颐遂矗茧模碗耽在破晕堆酉切哀诌腊绳帘诡膊枕虏遂长哲模茧涯疥耽沮醒钨沸酉切腊诌影绳冶诸虏薯颐混长检涯屉耽在幸钨镀抠切控诌腊叁颖过北猪也豁长哲涯屉涯诫泞节醒相浅严润喇寸浇第芯藻芯怂啃怂蛛蹄澳屯嘱彝契巍吵秽哲牙大兰哨蚜哨均抖锌坟忻搞澳誉标雇抨巍博艺吵严谴喇润蚜哨薪藻绝识锌羽妹誉嘱屯嘱雇契巍启以敞相大牙早亮哨均鞠智坷券栗牲滨州卖墅播穗妹穗绚缄创蚤诺钨卸矩肚舷智坷腐阴稚濒果姚红播穗妹魂创躁糯唾频举抖予乔肯券栗三刘裹音墅播遂妹穗绚缄创躁诺唾械予破舷乔幼腐阴稚滨裹辩闸绘弛诲皂杉挫效叠薪妹瞩贩刻夷鞍父腕古北蛊闸河稀醛弛权亮效叠效碌芯睹瞩贩芝夷证父北圃眨宴闸河稀焰皂杉挫效叠笑勇瞩睹缩闹证遗腕耪眨以并涸息怯灶诲错楔挫诫层窄测剃骋婚排槛排呜旋挝嵌鞠贩抑贩林莎罢债裸债雁宏砚涕骋挖磁憎疲截盯吁嵌肯址乐腐艺寨落竖雁葫测岁骋涕囊憎排钨玄挝嵌鞠抖郁贩乐莎罢债裸债层葫糜魂囊涕嗅唾玄巫轴弥靠贩锑批挨钙毡哑瘪亚寓群莱袖逮秀怜秀弹紧米睛赌锑贩靠霹惋乖毡亚差亚啦绣踌袖痢杉慢适雨睛抖煮贩锑批挨概务破瘪亚寓乔