国内外瓷砖现状对比

国内外瓷砖现状对比3000,（尤其是处丁顶级的范思哲一、国内瓷砖消费概况1、国产知名品牌依然是全国瓷砖消费的主流新浪地产2010年4月的调查发现，国产知名品牌依然是全国瓷砖消费的主流。调研发现，目前绝大多数房地产开发企业多选用国内知名品牌 ，如诺贝尔、马可波罗冠军东鹏业细业蒙娜丽莎占据中国瓷砖市场60恕上的份额,其中诺贝尔马可波罗品牌的开发商选用率都在 10姆上，分别为23.29册日12.05%。瓷砖品牌开发冏首选率目前国内瓷砖市场缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌，但从瓷砖品牌首选率来看，国内知名品牌仍然是绝大多数开发商的首要考虑对象。品牌区域品牌区域华北1华中马可波罗华东浦贝尔(254%)23冠军(15.1%)耳可波罗(232%)林克亚细亚华南Q37%）东鹏。软）东北(24i(322%)西部一痂）市(!11%)4糖能(61%)(111%)谱购(74^)蒙娜雨莎豪可波罗亚拙亚（59%）嘉俊113.294)嘉俊（7，徭亚细亚04%)5零勇冠军(5.2%) 6楠） 嘉便(5.6%) 枷(53%)2、进口品牌仅占有局端市场调研发现，进口品牌如蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲等，在中国市场仅占据高价位、高利润的高端市场，这些产品以出自专业大师手笔的设计和高科技表面处理工艺造就的精良品质，满足了追求高品位、个性化的消费需求，同时迎合了部分人追求洋品牌的心理，仅在部分豪宅项目中运用。而与国内大品牌相比，无论在品牌认知度、知名度、市场份额，以及销售渠道都远远落后丁东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等中国国产品牌。3、在全国主要城市国产大品牌占据的市场份额基本与全国一致dt#上海广强|狭圳24.9%324%1J0%LD%t33%马可波罗85%1.0%3.0%6.3%52%招4%105%1.0%<5.3%E(5%26%34%10%12.5%3锚亚细亚3.7%13%10CM(5.3%®4%蒙娜丽莎53%5.4^10%123%60%其他3S.6%31m67.0%55J%482%城市平均首选率城市平均首选率从上表中可以看到，主要城市首选率和全国各区域首选率基本相同，国内大品牌高居各主要城市的前几名，继续主导国内瓷砖市场消费。二、进口瓷砖的现状及SWO分析1、进口瓷砖在国内消费中占据的位置由国内瓷砖的消费概况可以看出，进口瓷砖品牌并没有像汽车、数码等行业那样强力的占据国内市场，但不可否认的是其以高品质、高品位、高价格牢牢占据着国内顶级市场。东莞道格拉斯经销总经理王复生表示，在东莞除了道格拉斯外，还有范思哲、德尼业、蜜蜂等，基本上占据了最顶级的瓷砖消费市场。但进口瓷砖的市场占有率仍十分有限，几个品牌加起来所占的份额也仅有 5%多一点。可以说，虽然进口瓷砖在销量上远不及国内品牌，却占据着国内瓷砖消费的金字塔尖，引领了行业的潮流和趋势。2、进口瓷砖的SWOT分析Strengths优势的文化底蕴，其艺术、设计、时尚类的教育在世界范围内都处丁领导地位。先进的生产技术和生产设备。意大利在生产技术、环保节能、设计等方面存在较大的优势。意大利瓷砖生产企业多年来一直致力丁行业技术创新，产品集中在高档产品。20年以来，大多数企业平■均投入年销售额的5%用丁企业技术创新与设备更新。即使在较为困难的2008年，企业的技术投入也达到6%~7%。Weaknesses^势力成本，进入国内还要加上关税、运输成本。产量有限。不同丁国内企业，进口品牌在产量上并没有逐年增加，反而在逐年减少。09年意大利更是将其世界第三大陶瓷砖制造国的地位让给了印度，而排严格限制产量，尽可能缩减库存有关。

另一方面也与其单 位 ： 百 万 平 方 米国家20042005200620072008占世界总量%相对%(07/06)1、中国2300250030003200340040.06.32、巴西5665685946377138.412.03、5895705695595136.08.3世界食砖制造国前二世界食砖制造国前二.04-08年产量产品线不全。高端的定位注定了产品线不能满足所有消费者，很多对进口Opportunities机会广阔的市场前景。随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加，伴随GDP品需求日益上升，未来瓷砖市场前景广阔。越来越规范的行业与市场。目前我国瓷砖行业内集中了3000多家本土企业和众多新进入的外国企业，且普遍缺乏经济规模，缺少能引领市场的强势企业与领导品牌，造成了市场集中度低的现状。随着国内一些企业品牌意识的增强和实力的壮大，瓷砖市场洗牌势在必行，部分瓷砖企业将被收购和破产。信息更透明，消费者对信息的把握更准确。随着互联网的发展，消费者的消Threats威胁并且有意无意的宣称其国外血统，消费者仅凭名称很难分辨。国产品牌的品牌意识渐强，把握市场的能力不断提高。激烈的竞争最终会是行业由群雄逐鹿到寡头竞争，几个有实力的品牌脱颖而出，大多数中小企业转出或被兼并，少数具有特色的企业得以生存。这得益丁企业对品牌的操控和对市场的掌握。国产品牌在设计理念、设备方面都有很大提升，与世界水品差距减小。3、进口瓷砖的策略分析SO战略利用高端的设计、价格，牢牢占据高端市场，并逐渐扩大市场份额。ST战略加