经管系本科毕业论文参考

Word-4-经管系本科毕业论文参考营销创新就是依据营销环境的变化状况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求肯定要有制造创造，只要能够适应环境，赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行贯例，同时能被企业所接受，那么这种营销创新即是胜利的。需要说明的是，能否最终实现营销目标，并不是衡量营销创

新胜利与否的惟一标准。

树立正确的创新观念。观念作为人们对客观事物的看法，直接影响着人们的行为。所谓创新观念，就是企业在不断变化的营销环境中，为了适应新的环境而形成的一种创新意识。它是营销创新的灵魂，指挥支配着创新形成的全过程，没有创新观念的指导，营销创新就会被忽视，仍旧一味追求着传统的、已不适应新环境的模式。营销观念创新是企业营销创新的核心和前提。科学技术日新月异，各类产品生命周期大大缩短，新产品层出不穷，学问在市场竞争、消费需求、科技创新等各个领域无所不在，并起着打算作用。营销观念的创新，需要企业从只满意用户现实需求的营销观念转变为不仅满意用户现实需求，还要制造用户潜在需求的新的营销观念。

培育营销思维。思维是熟悉活动的高级阶段，是对事物一般属性和内在联系间接的、概括的反映。企业要做好营销活动就必需具备营销思维。事实上，营销创新的切入点就在生活中，或者说就在消费者身边，正是营销者所关注的对象。假如缺乏营销思维，就无法把握住这些切入点，营销创新也就成了无本之源。

营销思维的培育要在营销人员的头脑中建立起一种营销意识也即工作状态。首先，要精通理论学问，运用这些学问去观看生活中的诸多事物，培育起在生活中运用营销的力量，自然能培育出营销意识;另外，做生活中的细心人，留意观看四周的事物"消费者'行为，深度挖掘营销创新切入点。

要有坚韧不拔的精神。面对简单多变的营销环境，尤其是中国这样一个有着广博精深的文化环境。营销创新的风险无时不在。因此，创新极简单受挫，或是被束之高阁，或是不敢执行。这样就打击了营销创新的乐观性和开拓精神。所以，必需要有坚韧不拔的精神做支撑，确保创新的大厦不倒。关注体育的人都知道乒坛常青树瓦尔德内尔，他每次消失都变换新的打法，面孔虽是老的，但是打法却永久在创新。创新不肯定胜利，但这种精神却是珍贵的，是营销创新所必要的精神。

组织创新。学问经济时代的营销组织创新，主要是从传统的等级制度转变为柔性的营销组织。从目前国际柔性组织的进展趋势来看，主要是建立起扁平化、网络化、智能化、虚拟化及全球化的组织。

一是扁平化。指企业通过技术网络同广阔员工发生直接联系，而且使企业同消费者、讨论机构之间构筑一个互动的信息反馈机制。二是网络化。它是使企业领导与广阔员工众传统的等级制度关系变成非正规的网络关系，从而提高员工的自信以及经营效益。三是智能化。这既要求职工不断提高个人学问和才智以及不断的超越自我，又强调企业的系统思索和学问的整合力气，以不断再造企业的无限生气。四是虚拟化。是依靠信息技术而建立临时网络，是一种敏捷机动的新型企业的组织形式。企业为了实现其目标，可以突破企业界限，在宽阔范围内寻求各生产经营环节(如产品设计、工艺设计、生产制造、经营销售等)及各生产要素优化组合的一种形式。企业一旦完成目标就自行解散。这种组织形式可以实现优势互补，并节约费用。它要求管理者要具有很高的协作精神、协调力量及综合力量，要求企业组织形式及组织行为充分考虑这一时代特点，讨论企业营销如何同国际惯例接轨，如何适应全球市场的需求及适应全球的竞争战略。

市场营销技术创新。市场是技术创新的动力，是技术创新的动身点和归属点，是技术创新的惟一检验标准。市场营销可以明确技术创新的方向，加速市场对技术创新的认同，加强营销部门和研发部门的沟通协作，提高技术创新的胜利率。技术创新是以市场为导向，将科技潜力转化为营销优势的创新活动，涉及从新创意到技术开发、产品研制、生产制造、市场营销和技术服务的全过程，市场营销的胜利和市场需求的满意离不开创新，包括新技术、新工艺、新产品、新材料等方面的贡献。市场营销技术创新涵盖：建立以信息网络和配送中心建设为主要内容的技术支撑;采纳代理制、连锁经营、物流配送为主要内容的现代营销方式支撑;以建立健全追踪市场状况特殊是满意顾客需求的数据库为主要内容的动态科学决策支撑，努力扩大商品销售，提高市场竞争力和市场占有率。网络营销是塑造企业或产品的良好形象、积累学问、优势和阅历、吸纳顾客广召人才的重要途径，具有营销成本低、环节少、方式新、范围广、全天候(