自由行用户旅行偏好数据报告

前⾔言⾃自由⾏行行时代已然全⾯面到来，90后成为旅⾏行行主⼒力力⼈人群。与⽗父辈相⽐比，不不是「在旅⾏行行」，就是「做旅⾏行行梦」的中国新⼀一代⾃自由⾏行行⽤用户，喜欢「慢下来，深度游」，也更更愿意选择查阅多样化的⽹网友游记和旅⾏行行攻略略，制定真正适合⾃自⼰己的旅⾏行行计划。⾃自由⾏行行已经成了了⻘青年年表达⾃自我和个性的⽇日常⽣生活⽅方式！为了了全⾯面了了解中国新⼀一代⾃自由⾏行行⽤用户，更更为了了深⼊入把握⾃自由⾏行行市场的未来趋势，⻢马蜂窝旅游⽹网与群⾢邑集团旗下XAXIS《2019年年⾃自由⾏行行⽤用户旅⾏行行偏好数据报告》。整份报告基于⻢马蜂窝平台⼤大数据、⾢邑策受众⾏行行为数据及在线问卷调查获取的抽样数，全⾯面解读2019年年中国⾃自由⾏行行⽤用户在旅途中的偏好。报告通过对⾃自由⾏行行旅游市场的分析，展示了了中国⾃自由⾏行行市场的宏观现状，同时还将旅⾏行行细分为旅⾏行行前、旅⾏行行中、旅⾏行行后三个维度，分别解析了了每⼀一阶段中国⾃自由⾏行行⼈人群画像、⾏行行为偏好，并据此作出了了对旅⾏行行⾃自由⾏行行⼈人群未来消费⾏行行为的洞洞察和预⾔言。⾯面2.0时代，期待《2019年年⾃自由⾏行行⽤用户旅⾏行行偏好数据报告》能够让您对⾃自由⾏行行⽤用户有更更深⼊入的了了解，对⾃自由⾏行行市场的机遇与挑战有更更前瞻的把握。核⼼心发现⾃自由⾏行行出境游消费越来越亲⺠民。•2019年年⼈人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓；同⽐比国内游⼈人均消费强劲增⻓长，未来市场机遇空间⽆无限。⼥女女性才是⾃自由⾏行行真正的决策者。•⾃自由⾏行行⼈人群中⼥女女性占⽐比达到53%，占⽐比超过⼀一半。⼥女女性旅⾏行行者喜欢结伴出游，不不论是情侣共⾏行行，还是与家⼈人同乐，⼥女女性⼀一般都是实际的决策者。体验当地⽂文化是最⼤大的出游动因。•⾃自由⾏行行⼈人群更更倾向体验式旅游，体验内容也更更趋于多元化，学习新技能⼊入选⾃自由⾏行行⼈人群出游动因之列列。旅⾏行行是扩展关系的社交话题。•旅⾏行行不不再只是私⼈人的记忆资产，⾃自由⾏行行⽤用户更更乐于通过社交化媒体分享旅途⻅见闻和旅⾏行行经验，帮助更更多⼈人更更好地开启下⼀一次的旅⾏行行。短视频是⾃自由⾏行行⼈人群偏爱的旅途记录形式。•短视频成为⾃自由⾏行行⼈人群记录游玩体验、分享旅途感受的重要形式。核⼼心发现越来越多的年年轻⼈人开启⼀一个⼈人的⾃自由旅⾏行行。•单⼈人旅⾏行行已成⾃自由⾏行行的重要形式，⽆无需顾及旅伴的需求，更更能根据⾃自⼰己的偏好选择⽬目的地、规划⾏行行程，玩出更更多的花样。带娃旅⾏行行的年年轻⽗父⺟母们累并快乐着。•带娃旅⾏行行的⾃自由⾏行行⼈人群⼀一般会全副武装，携带的物品⽐比普通出⾏行行者多出数倍，虽然在旅途中需要费⼼心考虑⾐衣⻝⾷食冷暖、应对各种突发状况，但仍然阻挡不不了了年年轻⽗父⺟母渴望带娃探索未知世界的热情。寻找美⻝⾷食灵感是吃货们在旅途中的必修课。•品尝美⻝⾷食是吃货们旅途中不不可或缺的重要环节，他们会通过多种渠道寻找推荐，品尝最有当地特⾊色的美⻝⾷食⻛风味。⽆无论到哪⾥里里，都抵挡不不住⾃自驾的热情。•越来越多的⼈人选择到达⽬目的地后，通过⾃自驾深度体验当地⽣生活，⾃自驾游⽬目的地覆盖天南地北北，⽆无论是周边还是在地球的另⼀一端。消费趋于理理性，但追求潮流是永恒的消费主题。•超⼀一半⾃自由⾏行行⼈人群购物占⽐比总⽀支出不不超过30%，⽆无论出境游还是国内游，服饰箱包和美妆都是购物清单的Top2。5015⾃自由⾏行行市场概览近⼗十年年来，⼈人们的旅游热情逐年年⾼高涨，旅游⼈人数持续增⻓长，2018年年国内游客达到55.39亿⼈人次，⽐比上⼀一年年同期增⻓长10.8%，国外出境游客达到1.62亿⼈人次，⽐比上⼀一年年同期增⻓长13.5%。⾃自由⾏行行已成主要的旅⾏行行⽅方式，国内游中96%中，⾃自由⾏行行也已超过跟团游，占⽐比近五成。2009年年-2018年年我国旅⾏行行⼈人次变化趋势7旅⾏行行总⼈人数(亿⼈人次) 国内居⺠民出境⼈人数(亿⼈人次国内游客(亿⼈人次)数据来源：国家统计局2019年年⼈人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓，但是随着经济的发展，旅⾏行行近三年年⼈人均旅⾏行行消费变化对⽐比-1%-12%-9%+24%-1%-12%-9%+24%2017 2018 2019（预估）境内 境外数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网旅⾏行行时⻓长与⽬目的地选择有千丝万缕的联系。60%国内游时⻓长在5天以内，⽽而出境游在天以上的⽐比例例达到73%，⼀一周以上的⽐比例例接近50%，诸如⽇日本樱花季正值清明⼩小⻓长假，⾃自由⾏行行⽤用户也会在⼩小⻓长假的基础上拼上⼏几天年年假，来⼀一场深度游。41%19%41%19%16%13%11%11%16%25%25%23%国内境外3

3～5

5～7

7～10

10天以上数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网的地较多集中在南⽅方。茅。美国以其丰富的景观及体验，成为最热⻔门的境外⻓长线⽬目的地，位列列第五。2019年年⾃自由⾏行行国内热⻔门⽬目的地分析TOP10热度指数热度指数⼴广州杭州2019年年⾃自由⾏行行境外热⻔门⽬目的地分析TOP10⻢马来⻄西亚美国印度尼⻄西亚新加坡澳⼤热度指数热度指数：⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。国内⽬目的地以国内城市为单位，境外⽬目的地以境外国家为单位。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网新⼀一代的⾃自由⾏行行⽤用户渴望新鲜和个性化的旅⾏行行体验，由此形成的⽹网红⾃自造浪潮，也让越来越多⽆无⼈人知晓的⼩小众景点，晋升为各具特⾊色的⽹网红景点。以东南亚地区为例例，越南的耶稣圣⼼心堂(粉红教堂)、菲律律宾的巴⾥里里卡萨岛成为近两年年最受关注的⽹网红景点。其中排名前⼗十的景点中，仅⻢马来⻄西亚就占了了三席，成为当之⽆无愧的⽹网红景点盛产地。新晋⽹网红景区热度增幅排名（以东南亚为重点）⻢马来⻄西亚：⻢马布岛越南：星星沙滩泰国：美功铁道市场印热度指数增幅热度指数：⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。国内⽬目的地以国内城市为单位，境外⽬目的地以境外国家为单位。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网意借着暑假给⾃自⼰己放个旅⾏行行假，让暑假成为⼀一年年中最⼤大的出⾏行行⾼高峰。0.80.4

假期与出⾏行行⾏行行为意愿热度对⽐比关系图元旦节 春节 清明节 劳动节 端午节 暑假 中秋节 国庆节出⾏行行热度出⾏行行热度：⻢马蜂窝旅游⽹网全站⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网除了了北北京、成都、上海海等常⻅见的热⻔门⽬目的地以外，不不同节⽇日也会影响⽤用户的出⾏行行选择，例例如：春季（清明节）、秋季（中秋节）⼈人们偏爱去苏州度假，享受南⽅方的⼩小桥流⽔水；初夏（端午节）世界和三亚的热带⽓气候，让⼈人们可以选择硬核冰爽和反季暖潮两种极端的冬季体验。不不同节⽇日境内热⻔门⽬目的地排名春节清明节劳动节端午节暑假中秋节国庆节元旦节1北北京北北京北北京北北京北北京北北京北北京北北京2成都成都成都成都成都成都成都成都3上海海上海海上海海上海海上海海上海海重庆三亚4⼴广州重庆重庆重庆⻘青岛杭州上海海哈尔滨5厦⻔门杭州⻄西安⻄西安⻄西安重庆杭州上海海6重庆⻄西安杭州杭州重庆⻄西安⼴广州⼴广州7三亚厦⻔门厦⻔门厦⻔门厦⻔门⼴广州⻄西安厦⻔门8⻄西安⼴广州⼴广州⻘青岛杭州苏州南京重庆9杭州三亚丽江⼴广州⼴广州厦⻔门⽢甘孜丽江10丽江苏州三亚丽江丽江南京厦⻔门⻄西安数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网值澳⼤大利利亚的夏天，更更多⼈人会前往澳⼤大利利亚反季节过冬天。不不同季节⾃自由⾏行行⽤用户对境外出⾏行行⽬目的地的选择偏好春节阖家欢越南寒假学⽣生党⽇日本最美樱花季暑假亲⼦子游美国⻓长假去⾃自驾泰国 新加坡春节阖家欢越南寒假学⽣生党⽇日本最美樱花季暑假亲⼦子游美国⻓长假去⾃自驾

澳⼤大利利亚反季过夏天1⽉月 2⽉月 3⽉月 4⽉月 5⽉月 6⽉月 7⽉月 8⽉月 9⽉月 10⽉月 11⽉月 12⽉月出⾏行行热度出⾏行行热度：⻢马蜂窝旅游⽹网全站⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网02⾃自由⾏行行⼈人群画像旅⾏行行的主要消费群体集中在18-45岁之间，占⽐比80%以上，⽽而其中处于18-29岁的年年轻⼈人占到四成。对于那些25-29岁刚刚经济独⽴立的新鲜社会⼈人，和35-39岁拥有⾃自我⼩小家庭、事业初有成就的新中产阶层，旅⾏行行已成为他们⽣生活不不可缺少的⼀一部分。⾃自由⾏行行⼈人群年年龄分布

93

12621%

13%10%19%19%13%10%19%

139

990%18-24y 25-29y 30-34y 35-39y 40-44yTGITGI：TargetGroupIndex（⽬目标群体指数）TGI指数表征不不同特征⽤用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均⽔水平，⾼高于100，题的关注程度⾼高于整体⽔水平。数据来源：⾢邑策⾃自由⾏行行⼈人群中过半为⼥女女性，占⽐比超过男性，达53%，TGI达到117，于男性。⽇日常⽣生活中，⼥女女性结伴出游，不不论是情侣共⾏行行，还是与家⼈人同乐，往往是实际的决策者。⾃自由⾏行行⼈人群性别分布861178653%

男性TGI

⼥女女性TGI：TargetGroupIndex（⽬目标群体指数）TGI指数表征不不同特征⽤用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均⽔水平，⾼高于100，题的关注程度⾼高于整体⽔水平。数据来源：⾢邑策⾃自由⾏行行⼈人群学历都偏⾼高，其中本科占⽐比⾼高达65%。此外学历⾼高低与TGI呈正⽐比，学历越⾼高，越认同旅⾏行行的意义，信奉“读万卷书，⾏行行万⾥里里路路”，⽤用旅⾏行行认知世界。⾃自由⾏行行⼈人群学历分布0%

1%3621%716511%1%3621%716511%1%7310

375$y Ç $ ¼T TTGITGI：TargetGroupIndex（⽬目标群体指数）TGI指数表征不不同特征⽤用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均⽔水平，⾼高于100，题的关注程度⾼高于整体⽔水平。数据来源：⾢邑策携⼿手⾃自⼰己的爱⼈人开启蜜⽉月旅⾏行行；有了了宝宝的⼩小家庭，会把关注的重⼼心转移到孩⼦子身上，希望通过旅⾏行行让孩⼦子认知这个世界；⽽而家庭稳定、事业有成的社会中流砥柱，更更愿意让⽗父⺟母享受天伦之乐，带着全家⽼老老⼩小⼀一起旅⾏行行。⾃自由⾏行行⼈人群不不同⼈人⽣生状态出⾏行行意愿1721511311371051117917215113113710511179单身 恋爱 准备结婚 已婚 已育 育婴 孝敬TGITGI：TargetGroupIndex（⽬目标群体指数）TGI指数表征不不同特征⽤用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均⽔水平，⾼高于100，题的关注程度⾼高于整体⽔水平。数据来源：⾢邑策典型的⾃自由⾏行行⽤用户可分为穷游⻘青年年、继承者们、商旅⼈人群、精致⼩小资、蜜⽉月情侣、新⼿手中产家庭中产家庭，孩⼦子0-12岁，定期规划家庭出游，注重旅⾏行行的寓教于乐。游学夏令营主题公园⻘青少年年教育理理财及保险买⻋车卖⻋车蜜⽉月情侣中产家庭中产家庭，孩⼦子0-12岁，定期规划家庭出游，注重旅⾏行行的寓教于乐。游学夏令营主题公园⻘青少年年教育理理财及保险买⻋车卖⻋车蜜⽉月情侣筹备婚礼，关注蜜⽉月旅⾏行行，偏好海海岛⽬目的地。蜜⽉月旅⾏行行婚礼相关海海岛买⻋车买房珠宝新⼿手⽗父⺟母家有⼩小⽉月龄的孩⼦子，注重旅⾏行行的舒适度及休闲性，如酒店休闲游、邮轮游等。邮轮游酒店科学育⼉儿幼⼉儿园⻝⾷食品安全精致⼩小资重旅⾏行行中的独特体验。⼩小众⽬目的地当地体验特⾊色酒店⽶米其林林美⻝⾷食红酒穷游⻘青年年初⼊入职场的年年轻⼈人，⾃自由⽆无牵挂，崇尚穷游、冒险的旅⾏行行⽅方式。背包旅⾏行行⻘青年年旅舍或⺠民宿徒步穷游⻘青年年初⼊入职场的年年轻⼈人，⾃自由⽆无牵挂，崇尚穷游、冒险的旅⾏行行⽅方式。背包旅⾏行行⻘青年年旅舍或⺠民宿徒步⾳音乐节求职规划继承者们家庭⽣生活⽔水平较⾼高的年年轻极限运动野奢体验奢侈品购物豪华⻋车⾦金金融理理财商旅⼈人群注重个⼈人理理财及未来职业规划，把出差当旅⾏行行，注重⻜飞⾏行行体验和住宿品质。航司服务⾼高星酒店商旅出⾏行行⾦金金融理理财退休规划 数据来源：⾢邑策地区最热衷⾃自由⾏行行的客源地。⾃自由⾏行行⼈人群城市来源分布⽤用户量量⽤用户量量数据来源：⻢马蜂窝旅⾏行行⽹网超过85%的中国⾃自由⾏行行⽤用户会在旅途中⼀一直使⽤用⼿手机，⽇日均使⽤用时间超过6个⼩小时。⾃自由⾏行行⽤用户不不仅会使⽤用与旅⾏行行⾼高度相关的APP，使⽤用与旅⾏行行相关度不不⾼高的APP，会使⽤用的APP分别是地图类（86%）、旅游类（72%）、拍照类（68%）、社交类（64%）、⾳音乐类（43%）。

⾃自由⾏行行⽤用户旅途常⽤用APP类型86%72% 18%10%68%25%32%43%64%数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网86%72% 18%10%68%25%32%43%64%2.8最爱以短视频的形式记录旅途上海海、⽇日本旅⾏行行产出最多短视2.8特⾊色体验，都能成为旅⾏行行短视频的创造灵感来源。产出最多旅游短视频的国内⽬目的地 产出最多旅游短视频的境外⽬目的地排名⽬目的地排名⽬目的地1上海海2新疆3⻘青海海4云南5海海南排名⽬目的地1⽇日本2泰国3越南4新加坡5⻢马来⻄西亚排名规则：内容数量量数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网03⾃自由⾏行行⼈人群⾏行行为偏好⾃自由⾏行行⼈人群旅⾏行行出⾏行行主要划分三⼤大阶段，⾏行行前、⾏行行中、⾏行行后。对于多数⾃自由⾏行行⽤用户⽽而备旅⾏行行，查看⽬目的地的信息，通过浏览攻略略、游记规划⾃自⼰己的⾏行行程；⽽而在旅⾏行行过程中，也会随时查看⽬目的地和POI信息，应变旅途中的突发状况和随⼼心安排；⾃自由⾏行行⽤用户也会旅途点滴，为其他⽤用户提供旅⾏行行经验和参考。⽤用户旅⾏行行⾏行行为概览⾏行行前选择⽬目的地选择出⾏行行伙伴选择航司选择⽬目的地选择出⾏行行伙伴选择航司选择酒店准备出⾏行行装备查看⽬目的地信息浏览攻略略、游记搜寻相关问题国内：30天境外：40天（平均准备天数）

⾏行行中⽬目的地购物⽬目的地品尝美⻝⾷食⽬目的地⾃自驾游⽬目的地购物⽬目的地品尝美⻝⾷食⽬目的地⾃自驾游实时分享旅途搜索POI浏览⽬目的地信息发布笔记、短视频国内：6天境外：9天（平均旅⾏行行天数）

⾏行行后总结记录旅⾏行行分享社交媒体短内容POI：PointofInformation（信息点），是基于地理理位置展示的地点、商户，包括景点、酒店、商场、餐厅、娱乐体验项⽬目等。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网⾃自由⾏行行⽤用户出游动因最重要的⽬目的是体验当地⽂文化及特⾊色（73%），家⼈人的影响和推荐（67%），另外还有近4%的⾃自由⾏行行⽤用户将学习新技能作为出游动因，诸如去仙本那考取AOW潜⽔水证、去清迈学做泰餐、去⽇日本学习茶道和花道、去印度学习内观禅修课等，都成为越来越多⾃自由⾏行行⽤用户感兴趣的旅⾏行行学习体验。影响⾃自由⾏行行⽤用户选择⽬目的地因素分析73%体验当地⽂文化及特⾊色73%受朋友和家⼈人影响67%品尝当地美⻝⾷食63%挖掘发现⼩小众景点38%打卡⽹网红地标建筑32%购物20%拍照或视频分享 18%学习新技能4%机票打折2%数据来源：问卷调查占⽐比也达到了了16%据⾃自⼰己的偏好选择⽬目的地，规划⾏行行程，玩出更更多的花样，更更能随⼼心所欲地享受旅途。⾃自由⾏行行⽤用户出⾏行行伙伴选择偏好 独⾏行行者的旅⾏行行特⾊色16%35%29%20%16%35%29%20%相⽐比⽹网红⽬目的地，更更喜欢探索⼩小众⽬目的地：他们带⽕火的。相⽐比壮丽景观，更更喜欢⼈人⽂文历史：和历史更更能让他们为之着迷。相⽐比短暂停留留，更更愿意旅居：租个公寓在当地⽣生活⼀一个⽉月就是常态。朋友 情侣 亲⼦子家庭 相⽐比⽹网红⽬目的地，更更喜欢探索⼩小众⽬目的地：他们带⽕火的。相⽐比壮丽景观，更更喜欢⼈人⽂文历史：和历史更更能让他们为之着迷。相⽐比短暂停留留，更更愿意旅居：租个公寓在当地⽣生活⼀一个⽉月就是常态。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网蜜⽉月蛋糕、连乘坐经济舱都能获得的全套洗漱包，都能成为⽤用户津津乐道的⼝口碑碑。安全性舒适度机型

影响⾃自由⾏行行⽤用户航司选择因素分析64%35%36%36%52%20%29%38%数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网64%35%36%36%52%20%29%38%3.5⾏行行前选择住宿：3.5地理理位置和价格是最受关注因素都体现了了⾃自由⾏行行⽤用户对旅游品质和体验的追求。地理理位置价格⼝口碑碑评价含早餐

影响⾃自由⾏行行⽤用户酒店选择因素分析12%14%17%8%8%5%6%数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网12%14%17%8%8%5%6%旅⾏行行装备，⽆无论旅⾏行行玩得如何，⼀一定要⽤用镜头记录⾃自⼰己最美的瞬间。⽇日常装备美⾐衣、美妆、⽹网络⽹网红⾃自拍制霸朋友圈的美裙⽇日常装备美⾐衣、美妆、⽹网络⽹网红⾃自拍制霸朋友圈的美裙秀出好身材的性感泳⾐衣⼀一秒拗出街拍style的太阳镜24⼩小时颜值在线的补妆粉饼浪⼀一整天也不不怕⿊黑的防晒霜每天⼀一⽚片⽪皮肤好到发光的⾯面膜随时随地⽹网上冲浪的随身Wi-Fi数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网游记作者@👄⼩小霉⼥女女👄都能享受旅⾏行行。亲⼦子游装备⼀一物多⽤用、吃喝喝定制、哄娃玩具喝喝奶喝喝⽔水两不不误的双管吸管杯坐⻜飞机宝宝不不哭闹的奶粉⼩小零⻝⾷食喝喝奶喝喝⽔水两不不误的双管吸管杯坐⻜飞机宝宝不不哭闹的奶粉⼩小零⻝⾷食擦脸擦⼿手擦⼀一切的万能湿纸⼱巾环境再陌⽣生都不不怕的安抚玩具解放双⼿手还能上⻜飞机的轻便便伞⻋车脏⾐衣服秒变新⾐衣的去污剂好动宝宝不不怕晒的遮阳帽数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网游记作者@胖猪猪胖猪猪则是与同好交流的必备话题。海海岛游装备防晒、⽔水下运动、聊天交友热带蚊⾍虫⻅见你就跑的驱蚊⽔水烈烈⽇日当空不不变⿊黑⼈人的防晒霜热带蚊⾍虫⻅见你就跑的驱蚊⽔水烈烈⽇日当空不不变⿊黑⼈人的防晒霜⽔水上⽔水下⼀一件全hold住的潜⽔水服不不⼩小⼼心碰到珊瑚也不不怕的涉⽔水袜浮潜私⼈人专属的⼲干净呼吸管边海海上浪边玩⼿手机的防⽔水袋聊嗨外国友⼈人的翻译软件数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网游记作者@㊣Leo的意外惊喜。他们是拥有GoPro、⼤大疆和单反的全能摄影师，也是拥有帐篷、登⼭山杖、滑雪板的户外达⼈人。⾃自驾游装备下⻋车拍照、上⻋车蹦迪、户外⽤用品镜头全套SD卡若⼲干的相机⻜飞起来拍才够酷的⽆无⼈人机镜头全套SD卡若⼲干的相机⻜飞起来拍才够酷的⽆无⼈人机浪迹天涯带家出⻔门的⻋车顶⾏行行李李箱翻⼭山越岭不不怕掉链⼦子的汽修⼯工具下⻋车拍照上⻋车K歌之王的⻨麦克⻛风沉迷美景就地⽤用餐的路路边野餐垫随开随停爬⼭山徒步的户外背包数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网游记作者@客家⼩小妞去旅⾏行行品尝当地美⻝⾷食已成为⾃自由⾏行行⽤用户出⾏行行决策的Top3动因之⼀一，⽽而41%的游客表示他们获此；其次是点评⽹网站推荐，占到29%。对于⼈人均消费⽔水平，近⼀一半的游客认为可以接受的单次⼈人均⽤用餐费⽤用在100-200元之间。餐饮信息获取渠道线下渠道线上渠道4%14%10%29%41%2%线下渠道线上渠道4%14%10%29%41%

美⻝⾷食⼴广告可接受⼈人均单次⽤用餐费⽤用1%8%3%24%19%45%100元以下 100-200元1%8%3%24%19%45%200-300元 300-400元400-1000元 1000元以上数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网光。国庆期间，⾃自驾游⽬目的地选择更更为多元，覆盖全国⼤大江南北北。2012-2019年年⾃自驾游内容量量变化趋

164%75%34%46%36%59%50%2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 201975%34%46%36%59%50%内容量量 增⻓长率排名⽬目的地1⽢甘肃排名⽬目的地1⽢甘肃2新疆3⻘青海海4宁夏5云南排名⽬目的地1北北京2⼴广东3云南4江⻄西5江苏排名规则：热度指数⾃自驾游内容量量：以⾃自驾为主题的内容总量量，涵盖游记、笔记、问答、攻略略、vlog热度指数：⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。国内⽬目的地以国内城市为单位。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网欧美和澳洲是最热⻔门的境外⾃自驾⽬目的地，泰国作为亚洲唯⼀一代表上榜。美国的公路路⽂文化有悠久的历史，且频繁出现在影视剧作品⾥里里，令很多观众⼼心驰神往。如北北起旧⾦金金⼭山、南到洛洛杉矶的“⼀一号公路路”，既有浩瀚迷⼈人的海海景，也有⻛风格各异的⼭山脉和⼩小镇，可谓是美国最经典的⾃自驾路路线之⼀一；还有象征⾃自由精神的“66圣之路路。澳⼤大利利亚盛产汽⻋车⼴广告⼤大⽚片的⼤大洋路路，把森林林、海海岸、奇路路尽收眼底；还有中部⼤大⽚片的⽆无⼈人区，吸引深度旅⾏行行者⾃自驾前往探索未知。境外⾃自驾游热⻔门⽬目的地TOP10排名⽬目的地1美国2澳⼤大利利亚3德国4加拿⼤大5新⻄西兰6泰国7英国8法国9意⼤大利利10瑞⼠士排名规则：热度指数热度指数：⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。境外⽬目的地以境外国家为单位。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网⼀一半⽤用户每次旅途都会发布社交媒体，有分享意愿的⽤用户总占⽐比⾼高达90%，边旅⾏行行边分享已经成为主流趋势，微信朋友圈、QQ空间等成为⽤用户最常更更新旅⾏行行动态的社交媒体，⽽而短视频及直播平台成为社交新宠，可以收获更更多来⾃自陌⽣生⼈人的点赞。旅⾏行行中发布社交媒体的频次占⽐比50%40%5%50%40%5%5%从来不不⼏几乎不不

0.125 0.25 0.375 0.5微信朋友圈、QQ空间短视频及直播平台其他

旅⾏行行中发布社交媒体的平台分析97%38%26%12%7%97%38%26%12%7%⾃自由⾏行行⽤用户产出游记⼤大多集中在旅⾏行行结束后，⾏行行后7天以上发布的⽤用户占⽐比半数以上，均为3035字，最多的⼀一个⽤用户写了了31万字，相当于写了了5篇⻓长篇⼩小说。⻢马蜂窝⽤用户⾏行行后发布游记天数占⽐比4%54%42%4%54%42%⾏行行前⾏行行中发布 ⾏行行后7天内发布 ⾏行行后7天以上发布数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网04⾃自由⾏行行⼈人群4.1购物仍是旅⾏行行花费重要部分4.1七成⽤用户购物占⽐比花费不不超过30%物仍是旅⾏行行中重要的消费⽀支出，七成⾃自由⾏行行⽤用户在旅⾏行行中购物消费⽀支出不不超过30%，⼤大多集中在10%～30%区间。国内游和出境游购物消费额变化-42%-37%-42%-37%2017 2018 2017 2018国内游 出境游10%以内10%~30%30%~60%60%~80% 80%~100% 1%

旅⾏行行中⾃自由⾏行行⽤用户在购物上的花费占总⽀支出占⽐比23%50%21%0.15 0.3 0.45 0.623%50%21%数据来源：问卷调查4.2 旅游⽹网站最能影响购物决策APP推荐，其次是亲友推荐、社交媒体，三者差距不不⼤大，是影响⽤用户购物决策的关键因影响之⼤大。⾃自由⾏行行⽤用户购物决策影响渠道占⽐比65%63%旅游类⽹网站或旅游APP朋友、亲戚推荐65%63%社交媒体60%视频⽹网站或APP18%搜索引擎 15%报刊杂志 12%地铁、楼宇、机场⼴广告8%电台、杂志、报纸9%其他9%0.1750.350.5250.7数据来源：问卷调查旅游预算的制定更更多是为了了⼼心⾥里里有数，但九成游客的最终花费还是会超过预算⾦金金额。游原因。男性游客相对会在餐饮、娱乐和住宿上花费的更更多。旅游预算超⽀支情况10%4%12%74%偶尔会 经常会10%4%12%74%总是会 从不不会6%10%14%18%52%男性6%10%14%18%52%6%8%11%16%59%⼥女女性6%8%11%16%59%

花费超⽀支部分购物 餐饮 娱乐 住宿 交通数据来源：问卷调查费欲。

旅⾏行行⼈人群境内外各购物品类消费占⽐比12%68%17%18%22%32%12%68%17%18%22%32%0% 25% 50% 75% 100%6%4%4%34%服饰箱包保健品&6%4%4%34%

电⼦子产品特产（⻝⾷食品

奢侈品2%32%36%消费占⽐比=各⾏行行业消费⾦金金额/总⾦金金额数据来源：⾢邑策地，其次是法国、美国，亚洲地区的⽇日本、中国澳⻔门也跻身前⼗十。最受⽤用户喜爱的境外购物⽬目的地排名法国美国意⼤大英国德国阿2.5 5 7.5 10卡均消费⾦金金额排名卡均消费⾦金金额=各国家地区的消费总⾦金金额/各国家地区消费总卡数数据来源：⾢邑策商店。另外，中国游客在购买奢侈品时，⾸首选那些国⺠民认知度⾼高的品牌。境外热⻔门购物场所TOP1TOP2TOP3TOP4 TOP5 TOP6 TOP7TOP8TOP9TOP10百货店免税店化妆品店纪念品店 家⽤用电器器店电⼦子设备店箱包⽪皮具店鞋店照相器器材店珠宝⾸首饰店⾹香奈奈⼉儿迪奥蔻驰阿玛尼 普拉达 拉夫·劳伦迈克⾼高仕古驰爱⻢马仕中国消费者最偏爱的奢侈品品牌⾹香奈奈⼉儿迪奥蔻驰阿玛尼 普拉达 拉夫·劳伦迈克⾼高仕古驰爱⻢马仕浪琴中国消费者最偏爱