2022-2023年中药保健品行业洞察报告PPTVIP

2022-10-1720XX年汇报人：韩健毓2022-2023年中药保健品行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势经济全球化促进生产要素流动，加速区域一体化和自由贸易服务。主要表现在以下四个方面:一是世纪经济格局发生深刻变化，新兴经济体成为全球化新动力。据预测，中国在2000～2020年间的GDP增长将占世界GDP增长的55％。二是资源的有限性导致各国对资源、市场和资金的竞争加剧，区域产业链将进一步深耕细化。三是为提高资源整合效益，发达经济体加快构建跨地区自贸体，区域一体化趋势增强。四是世界经济管理架构重建，全球治理难度加大。这对中国的大健康产业来说既是机遇，也是挑战。机遇在于中国的大健康产业将会获得国际资本和先进技术的支持，同时也会打开国际市场，从而快速发展；挑战在于中国的生物、医药化工、服务等行业将会面临来自国际巨头的激烈竞争。产品与服务整合主导营销创新信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高要求，而中医药健康服务尤当体现个体化。保健品行业与健康管理、文化消费、网络服务等产业领域的交叉、渗透及整合，为市场营销模式的创新提供了广阔空间，因此，包括中医药文化知识在内的各种专业化培训更显必要。摘要页知识产权保护备受重视随着市场竞争的白热化，知识产权作为市场壁垒的价值更加突显。知识产权战略、技术标准战略、品牌战略必将在保健品企业大行其道，专利、商标、地理标志、工业设计、域名等各种知识产权将备受重视，行业内知识产权纠纷势必大增。第一章行业发展概述01行业定义中药保健品是指以中医理论为基础，以中草药为原料或者添加中草药提取物的方式一系列保健品.中药保健品作为保健食品的重要组成部分，得益于中国传统的中医理念，在中国有着明显的发展优势.中医药有“药食同源"”，民间有"药补不如食补"的说法，而国家卫健委批准认定的多种中药既是食品又是药品，提供了暗示中药食品具有保健功效的依据.目前中国老龄化人口增多，对保健养生的需求增大，随着居民收入和消费水平的提升，中国中药保健品行业的发展基础越发稳固.2018年65岁及以上人口数量合计67亿人次，占总人口的19%.中药保健品行业定义行业发展历程发展阶段1快速成长阶段20世纪80年代中后期至90年代初期竞争重组阶段1995年初至1998年初全面发展阶段1998年初至2000年底产业链上游中药保健品行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，中药保健品行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游中药保健品行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于中药保健品企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游中药保健品行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章行业环境分析02010203行业政策环境1《保健食品原料目录营养素补充剂(2020年版）》对最新保健食品原料种类进行规定。《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查文书格式范本》为贯彻落实《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》（市场监管总局第21号令),规范药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查工作,统一文书格式范本式样。《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准,不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的,不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。卫生部卫生部卫生部为整个大健康产业的发展提供政策指导行业政治环境包含中药类保健食品产业的具体发展内容大力提升药品、医疗器械、康复辅助器具、保健用品、保健食品、老年健身产品等研发制造技术水平，扩大健康服务相关产业规模。包含中药类保健食品产业的具体发展内容《“十三五”健康老龄化规划重点任务分工》《中医药发展“十三五”规划》《“健康中国2030”规划纲要》中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》中药保健品行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对中药保健品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为中药保健品行业做了好的发展指引。行业政策支持中药保健品行业社会环境保健食品允许使用的中药原料主要包括“既是食品又是药品”和“可用于保健食品”的原料。按照产品组方中所用中药原料占原料总数的比例，可将中药保健品分为纯中药组方、中药为主组方和少量中药组方三种类型。居民收入与消费水平不断提升。随着居民收入的提升，居民可以有更多的金钱同于日常消费，这对属于非生活必需品的中药保健品而言，是一个重要的发展机遇，也是行业发展壮大的基础。新中国成立70年来，中国城乡居民经过了从脱离贫困，解决温饱，到迈向小康的曲折历程，人民生活发生天翻地覆的变化，消费水平和质量明显提高。行业社会环境行业社会环境2010-2018年中国65岁及以上人口数量及占比逐年上升。2017年65岁及以上人口数量合计58亿人次，占总人口的14%。2018年65岁及以上人口数量合计67亿人次，占总人口的19%。根据国际通行标准，65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准，据此来看，中国老龄化已经发展到较深程度。行业社会环境目前中药保健品（纯中药及含中药成分）中，中药为主组方保健品占比超过50%，且有增长趋势；可用于保健食品生产的中药材超过200种，其中枸杞和蜂胶在中药保健品中使用占比最高。随着我国居民健康意识的提升和收入与消费能力的提高，中药保健品高端产品增多，整体价格走高。第三章行业发展现状03行业现状从中药保健品的药材成分来看，目前我国可用于中药保健品的中药材超过200种，其中食药两用中药110余种，可用于保健食品的中药80余种。根据国家食药监管总局数据显示，目前在我国注册的中药保健品中，成分包含枸杞的中药保健品有1651个，其次是蜂胶、西洋参、灵芝与黄芪，其作为产品成分的中药保健品数量均超过1000个。整体来看，我国目前中药保健品中对枸杞和蜂胶的使用明显高于其他中药材。行业现状各区域中药保健品的需求与当地经济发展水平、养生意识有着较高关联，经济发达地区，居民收入和消费水平较高，在养生保健的意识增强下，有着更强的消费意愿与消费能力。我国华北地区，尤其是天津、北京两地，具有较为悠久的中药养生历史，同时经济发展较为迅速，在当地对中药保健品有着较高的需求，约占全国比重的34%；华南地区较为注重膳食，我国中药入膳历史悠久，近年来随着华南地区经济的快速发展，尤其是广东省经济的巨大带动作用下，对中药保健品的需求明显提高，占全国比重约为23%。在国家政策、市场需求等因素驱动下，预测我国中药保健品行业市场规模未来五年CAGR为9%，维持稳健增长，到2024年达到1493亿元。行业现状我国中药保健食品最早是从直销做起，同时，直销初入期，保健品被冠以“高档消费品”的设定。2017年末以来，高端进口保健品牌销售额明显增长，促销活动的激励叠加保健意识的增长拉动了高端中药保健品消费需求。前瞻观测发现，2018年我国中药保健食品行业价格区间:400元以上占比攀升，200元以下压缩，高端化趋势显现。以阿胶类保健食品为例，目前东阿阿胶一盒240克装的“蓝帽子”阿胶片售价已经达到了1400元以上。01020304行业现状经济发展居民可支配收入的提高由于经济发展，居民可支配收入的提高，思想观念转变，医药卫生的进步等等诸多原因，人们将疾病的治疗从事后治疗向事前预防转变，利好中药保健品的消费。中国中药保健品行业可挖掘空间较大2007-2019年，我国65岁及以上人口数量及占比逐年上升，2019年65岁及以上人口数量合计热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一中药保健品应用领域广泛中药保健品行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。中药保健品行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。中药保健品行业产品质量有待提升制约中药保健品行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。中药保健品行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国中药保健品行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词近百年的工业的粗放型耗能式发展不可避免导致全球变暖，气候的变化经营影响到人类的生存与发展。近日由伦敦大学学院（UCL）的医学和经济学专家牵头完成发表于《柳叶刀》（Lancet）的气候报告明确指出:气候变化对人类健康的而影响如此巨大，可能会毁掉过去50年全球发展方面的全部进展，需要马上采取行动，以避免热浪、其他极端天气事件和传染性疾病的蔓延对人类健康的直接冲击，以及相关因素对人类健康的间接影响。因此健康作为一种产业将快速融入人类生活。气候环境对人类健康的影响行业驱动因素1经济全球化的进一步发展经济全球化促进生产要素流动，加速区域一体化和自由贸易服务。主要表现在以下四个方面:一是世纪经济格局发生深刻变化，新兴经济体成为全球化新动力。据预测，中国在2000～2020年间的GDP增长将占世界GDP增长的55％。二是资源的有限性导致各国对资源、市场和资金的竞争加剧，区域产业链将进一步深耕细化。三是为提高资源整合效益，发达经济体加快构建跨地区自贸体，区域一体化趋势增强。四是世界经济管理架构重建，全球治理难度加大。这对中国的大健康产业来说既是机遇，也是挑战。机遇在于中国的大健康产业将会获得国际资本和先进技术的支持，同时也会打开国际市场，从而快速发展；挑战在于中国的生物、医药化工、服务等行业将会面临来自国际巨头的激烈竞争。关键词关键词关键词关键词城镇化能促进消费升级，居民医疗支付能力提高，国家拉动内需出台相关政策促进消费，规范社会领域产业发展，都会在健康需求市场上形成利于大健康产业的外部环境。从国际一般的发展历程来看，随着人民生活水平的提高，人们保健意识也随着提高，导致用药水平会稳步上升，2016年，全国居民医疗保健支出占消费支出的比重也稳步攀升，较2015年提高7.6%。但人均医疗保健支出仍处于低水平，未来每年将给中国医药行业带来0.3%的增长。生活水平和健康意识提高带动大健康产业快速发展。未来10年，对于疾病的管控将逐渐从对患病人群扩展到对健康人群的服务，整形美容、辅助生殖等针对健康人群的高端市场空间巨大，未来3～5年行业增速接近40%。城镇化促进消费升级行业驱动因素2技术变革支持产业的交叉发展随时现代科技的渗透性加强，如移动互联网、大数据、物联网、云计算等，已经颠覆了很多传统行业的格局，对健康产业产生了深远的影响。来自于医药产业自身的技术进步也会给大健康产业带来巨大变化。比如合成生物学、表观遗传学的发展未来将会极大的促进生物技术的发展，个性化医疗逐渐进入应用，信息技术、云计算、MEMS技术的普及使得个人健康管理成为可能。第四章行业前景趋势04ABC健康养生保健品产业规模逐渐扩大，但中医健康养生保健服务业发展规模相对较小”。由于其技术含量不高，专业化和规范化程度较低，没有形成产、学、研、管—体化的完善的预防保健服务体系，同时也没有能够形成专业化、品牌化的经营方式，其在健康产业产值中所占的比重较低，仍然存在很大的发展空间。健康养生保健产业内部发展不平衡行业发展问题部分从事中医健康养生保健行业的经营者由于其规模小、服务质量差，使得在相关从业人员培训和上岗方面的要求较低，使得从业人员未经过严格的上岗培训和拥有上岗证就从事该行业的现象普遍发生，这些人员缺乏专业技能，严重损害了消费者的消费权益"。还有一些伪中医和伪行家,大力宣扬养生保健服务能治百病，将养生保健的服务效果过分夸张，甚至进行不法活动，牟取非法暴利，这严重地抹黑了行业的形象，使该行业的未来发展陷入了严重的诚信危机。上述种种现象都反应出了当前中医养生保健市场上的不规范现象，相关市场部门应进行反省和强有力的整治。中医健康养生保健市场秩序不规范中医药保健服务业服务范围广，相关管理部门多。但市场规范和准入制度仍不完善，社会服务机构、媒体宣传、保健书的监管仍然薄弱，严重阻碍了该行业的良性有序发展R。此外，该行业的相关法律法规不健全，相关部门也只是仅仅按照相关的指导意见和纲要等文件采取探索性的监管，其监管的力度不足、监管的范围模糊。中医健康养生保健行业监管不强中药保健品行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3加强中医预防保健服务的规范化管理第一敢府有关部门要尽快规范和统一行业服务管理标准，加大对各类医疗机构的审查力度，明确哪些机构属于中医药医疗服务机构，需要具备哪些资质证书以及审批流程、访问程序"。依法保证养生保健服务场所的合理合法经营，规范其服务项目，精确服务范围等相关信息，保障消费者的合法权益。其次，各地区应该选择具有真材实料的、专业的中、西医学养生专家，为百姓传授实用的养生理论，提供切切实实的养生保健方法。三是加强对保健技术的研究和宣传，建立基于科学研究的医疗保性标准化技术标准和市场准人制度。加大该行业的扶持力度扩大量能,政府部门应制定相关扶持政策，促进中医药保健产业健康发展，通过各种渠道积极支持、鼓励和引导高校和企业参与中医药保健技术和产品的研发。其次，地方政府应配套专项资金，加大扶持力度，例如，通过税收优惠和财政补贴刺激良好的发展前景，培育—大批品牌企业。加强融资政策，拓宽融资渠道，建立金融服务平台,扩大规模、产能和产出，提高服务质量和水平。加强养生保健服务人才的培育加强人才培养中医药院校要大力满足市场对健康中医保健的需求，将中医保健纳入教育培育，培养出一批高水平、高素质的专业人才。有关部门要建立专业的保健协会，与中医院共同积极建立相关的专业培训基地，为广大医疗从业人员开展职业培训和技能操作培训。这将提高职业技能和资格，满足多样化需求，并提供多样化的健康产品。行业建议行业发展趋势1产品与服务整合主导营销创新信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高要求，而中医药健康服务尤当体现个体化。保健品行业与健康管理、文化消费、网络服务等产业领域的交叉、渗透及整合，为市场营销模式的创新提供了广阔空间，因此，包括中医药文化知识在内的各种专业化培训更显必要。知识产权保护备受重视随着市场竞争的白热化，知识产权作为市场壁垒的价值更加突显。知识产权战略、技术标准战略、品牌战略必将在保健品企业大行其道，专利、商标、地理标志、工业设计、域名等各种知识产权将备受重视，行业内知识产权纠纷势必大增。行业发展趋势2立法监管力度大大加强自2008年起食品安全问题不断出现，促使政府进一步强化对保健食品行业立法及监管力度。新的《中华人民共和国食品安全法》已颁布实施，近日，食品药品监管总局根据《食品安全法》的相关要求，进一步落实了《保健食品注册与备案管理办法》的相关规定，严格规范和加强了保健食品注册备案管理工作。根据《保健食品注册与备案管理办法》，将调整保健食品上市产品的管理模式，优化保健食品注册程序，强化保健食品注册证书的管理，明确保健食品的备案要求，严格保健食品的命名规定，强化对保健食品注册和备案违法行为的处罚。相关行业规范、技术标准要求趋严，将进一步强化行业准入门槛及退出机制。那些没有保健食品批文而以特殊普通食品形式销售的“中药保健品”，生存空间将受到强力打压。我国保健品渗透率较低，未来发展潜力巨大相较于典型的发达国家，我国保健品的市场渗透率水平较低，平均仅有20%，而美国和日本的渗透率则分别为50%和40%。就各年龄段而言，保健品的渗透率在美国呈现出自然上升的趋势，随着年龄的增长，人们会越来越需要额外摄入营养来维持身体健康。而同样的趋势在中国却不明显。此外，从客户粘性上看，中国10%的粘性客户比例也是远远低于美国60%。近些年中国的保健品市场增速超过全球平均水平，但现实是我国保健品行业仍未形成完善的监管体系，人们的健康意识不够强。随着国民收入水平和教育水平的不断上升以及相关法律法规的完善，会有越来越多的人去了解去购买保健品。中药保健品行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战