三家童装品牌市场案例分析报告叮当猫童装 25

童装市场案例分析叮当猫童装小可米露童装OSHKOSHB’Gosh

叮当猫童装公司简介设计风格目标消费者产品公司简介“叮当猫”儿童服饰是香港金协实业，汕头粤东海外贸易出品，汕头市米凯奥服饰实业经销的时尚儿童服装服饰品牌。品牌蕴时尚环保概念，融欧美流行风格。以“精心打造优质绿色环保童装，时刻关心儿童的健康成长”为经营理念，采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场。叮当猫童装以连锁专卖管理的成功经验、优质稳定的产品质量、品牌化的推广运营模式和专业规范的职业操守，带给消费者健康环保的购物消费享受，因而广受消费者的青睐。经过多年的努力，“粤东海外贸易”从只有几名员工的公司发展到今天集生产、加工、销售、内外贸易为一体的大型（集团）公司，拥有几千名员工，年内外销售额超亿美元的大型服装经济实体，并在武汉、长沙、广州、昆明、成都等许多大中城市设立了办事处。自营专卖店、加盟店、专柜、代理、经销商等营销网点遍布全国各地。公司简介“叮当猫”童装自1999年问世以来便实施全面的品牌战略，每季推出250多个新款上市，产品深受广大消费者的青睐和喜爱，经多年运营，已形成规模化、系统化、专业化的运营模式，叮当猫童装已在市场深入人心，成为消费者喜爱的知名童装之一。公司在广州设有营销中心，在北京、成都、武汉、长沙、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐等许多大中城市设立了办事处。自营专卖店、加盟店、专柜、代理、经销商等营销网点遍布全国各地，目前已在全国各地开设专卖店/专柜达800多家，并已登陆新加坡、美国、俄罗斯等国家和地区。“叮当猫”非常重视产品质量，早在品牌上市之初，“叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染，无毒素的染料，折射出人与自然融为一体的环保意识。2002年10月，“叮当猫”童装通过了ISO9001/2000国际质量管理体系认证，2004年7月，“叮当猫”又全面通过双绿认证（ISO14001国际环境体系认证和中国环境标志产品认证），在绿色环保服装战略进程上又迈进了一大步。设计风格“叮当猫”童装融时尚、休闲、舒适、童趣于一体，除了公司庞大的设计群作为主要技术支持外，还与国内知名服装院校建立了战略合作伙伴关系。同时与意大利MAULI、香港的设计师签定了长期合作协议。流畅、做工精细、穿着更舒适。对于色彩，“叮当猫”将清新、明快、雅致的环保色彩作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。“叮当猫”品牌童装品种多元化且系列感强，在追求简洁的同时强调单品之间的可搭配性。“叮当猫”人时刻关注国际最新儿童服饰流行资迅，吸取欧、美各国的流行元素，综合中国大陆南北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚，尽显儿童本色！在规格设计上，从人体工程学原理出发，采用三维体形精确测量，在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线，确保每一款童装剪裁得体、简洁。目标消费者“叮当猫”品牌童装专为2-16岁左右，身高为66-170厘米的儿童、少年而设计。“叮当猫”童装在面、辅料的选择上严格监控其面、辅料生产厂家，采取不用氯气的漂白方法，不用甲醛进行后处理确保面、辅料无任何可能有害物质。并注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能。使“叮当猫”童装完全符合国际生态纺织品标准。产品雄厚的实力、优良的品质及大众化的价格等优势博得广大消费者地青睐和支持，业务发展蒸蒸日上。在稳固童装的业务根基之后，于2002年开始推出玩具、学生用品的设计、生产和销售。“叮当猫”配饰品包括帽子、背包、围巾和小饰品，其设计、选料和用色上与服装系列一脉相承。服装和饰品可自由选择，随意组合。充分夸张个性，显现个人的穿着主张和品位。小可米露品牌理念目标消费群品牌理念瑞士小可米露（MILOU）童装品牌于上世纪1987年诞生于欧洲，以其精良独到的设计与制作工艺、完善创新的销售体系，传达着小可米露（MILOU）逐渐形成的自身特色而卓越于业界，树立了良好的品牌和声望。小可米露（MILOU）行销世界各地，口碑极好，是值得信赖的国际品牌童装。追求“简单、爱”是这一品牌的核心理念，好倡导一种欧洲流行的简单、实用、用一种润物细无声的方式，体现了父母对于孩子的关爱与呵护，突现了这一品牌中所蕴含自然清新的文化关怀，表达了希望孩童从小就沐浴在富有人性化感文化中成长。小可米露（MILOU）于2004年正式进军中国市场，其核心主题是“来自瑞士、牵手中国”，以此为中心理念进行全国性推广。诠释了这一品牌的渊源是来自瑞士，以突出他卓越的品质和良好的声誉，带着这份精美的礼物来到中国，牵手中国儿童，体会无限关爱。品牌理念目标消费群专门为中国地区“精英”阶层子女度身塑造。面向0—16岁婴幼童、中大童。OSHKOSHB’Gosh

企业简介品牌理念设计风格企业简介1895,在美国威斯康辛州的OSHKOSH镇诞生Grove公司。1896,Grove公司改为OSHKOSH服装公司。主要业务是为铁路工人和农民生产高品质并耐用的条纹工装裤。1910,开始生产儿童背带裤。初期品牌的广告语是“父亲的工作服和孩子们的玩耍服”。1937,OSHKOSHB’GOSH,INC.成为了公司的正式名称。1962,一个名为MilesKimballCO,.的邮购公司，将

OSHKOSHB’GOSH的儿童背带裤作为特色产品列入全国产品目录中，市场反应积极为火爆。1984,OSHKOSHB’GOSH年销售额达1亿美金。1994,OSHKOSHB’GOSH在伦敦和巴黎开设专卖店。2001,在美国开设了10家OSHKOSH店面，加上2002年预计新开的10家店面，数量总共达151家。2005，威廉卡特公司收购了OSHKOSHB’GOSH公司。这一战略结合了两个强大的童装品牌，创立了世界上知名的童装公司。企业简介OSHKOSHB’Gosh登陆中国。OSHKOSHB’Gosh在大陆地区的总代理上海佳齐服饰用品，投资总额为1000万美元，占地面积30707平米。其雄厚的资金实力为OSHKOSHB’Gosh在大陆地区开展市场推广及销售策略。在中国华北、华东、华中、东北、西南等地都已设销售专柜及代理经销。经典品牌与优势资源的强强连手，势必打造出国内童装领域的黄金品牌，为国内童装领域吹起自由、时尚的OSHKOSHB’Gosh童装风潮。企业简介品牌理念OSHKOSHB’Gosh作为它的创始品牌，几乎垄断了人们对儿童背带裤的概念。这无疑要归功于百年来OSHKOSHB’Gosh始终孜孜不倦精工细作的态度。OSHKOSHB’Gosh对于品牌的态度是精益求精的，生产一万件外套与生产一粒纽扣，OSHKOSHB’Gosh永远要求一样的精准质量。在美国《Chidren’sBusiness》杂志对那些为自己孩子买衣服的母亲的调查访问中，有90%的母亲不约而同的认为，不知道还有什么品牌能比OSHKOSHB’Gosh更适合自己的孩子，在她们眼中，只有OSHKOSHB’Gosh是充分了解了孩子的天性，能让孩子彻底的身心放松，自由成长。OSHKOSHB’Gosh曾创造出童装领域最经典的梦幻款式就是童装背带裤，这一曾在银幕上被秀兰·邓波儿演绎到几乎完美的童装经典，曾是一代又一代美国小孩心中的梦想。设计风格OSHKOSHB’Gosh的面料集天然健康与耐用于一体，就像孩子的第二层皮肤，柔软、透气，让宝宝柔嫩的肌肤永远感受到自然与舒适。在设计上，OSHKOSHB’Gosh的每一款细节都以不束缚孩子的活动为考虑，加上