“国际化的海尔”品牌推广思考

海尔集集团整整体形形象探探讨之之“国际际化的的海尔尔”品品牌推推广思思考海尔欲欲成为为一个个国际际化的的品牌牌，已已有优优秀的的产品品和出出色的的服务务是否否足够够？我们认认为，，作为为真正正意义义上的的国际际化品品牌，，除了了优异异的产产品和和服务务，还还要有有一个个基本本前提提，即即：有能力力“生生产出出”足足以改改变人人们观观念的的新思思想有能力力提出出引导导人们们消费费行为为的新新概念念一个国国际化化的品品牌形形象必必须具具备什什么特特质？？我们认认为，，海尔尔欲跨跨入国国际品品牌行行列，，应具具备下下面四项特特质：Ａ：充充分展展现自自己在在行业业内的的前瞻性性眼光光，有能能力洞洞悉行行业趋趋势，引引导行行业发发展潮潮流；；Ｂ：从从而，，建立立自己己对人人类发发展和和社会会进步步的总体承承诺；Ｃ：而而且，，可以以通过过简单单易懂懂的词词句和和图形形，向向不同同文化化背景景或地域的人人们阐述自自己的承诺诺；Ｄ：最终，，通过广告告营销，让让品牌承诺诺为各地消消费者认识识接受。海尔的品牌牌发展历程程回顾与分分析？我们认为，，海尔作为为中国家电电第一品牌牌，其品牌牌形成已历历经了两个个重要过程程：Ａ：以服务承诺诺为标志的的品牌成长长过程，口号“真真诚到永远远”传遍全国，海海尔电器因因此赢得国国人信赖；；Ｂ：以民族企业业领头人形形象为标志志的品牌发发展过程，口号“海海尔，中国造造”近两三三年让国人人耳熟能详详，树立了了海尔品牌牌的实力形象象。海尔欲成就就国际化品品牌，下一一步可以和和应该做什什么？我们认为，，海尔发展展到今天的的规模和实实力，应该该而且可以以超越过去去的“服务务承诺”与与“民族品品牌承诺””，而转向层次更更高的对全全球消费者者的价值承诺，即提出并并回答这样样一个问题题：海尔或海尔尔电器能为为消费者提提供什么（（根本益处处）？分析一下，，国际家电电及信息、、通讯产品品的发展趋趋势是什么么？我们认为，，虽然急速速发展的家家电特别是是信息、通通讯类产品品令人眼花花缭乱，但但透过热闹闹的表面细细观本质，，会发现一一个近年来来一直不曾曾改变的大大趋势：追求人性化化。可以断言：：随着新世世纪的到来来，家电行行业也好，，信息及通通讯领域也也罢，这一一“人性化化”的发展展潮流将更更为迅猛。。海尔集团作作为以家电电为主的大大型企业，，近年又向向IT及通通讯行业多多元发展，，应从把握未未来的角度度去认识、、思考这一一“人性化化”的发展展趋势。海尔集团应应在对“人人性化”潮潮流透彻理理解的基础础上，提出出自己的鲜鲜明主张，，并同时总总结出海尔尔对全球消消费者的承承诺！我们认为，，“人性性化”是是对更多考考虑人的需需求这一当当今产品研研发思路的的笼统概括括，若作为为海尔对消消费者的承承诺会稍显显空泛。因因此建议：：海尔将“人人性化”进进一步演绎绎为两个单单纯、清晰晰的词－－－Comfort（舒适）&Easy（简便）中文翻译为为一句话：：科技予人舒舒适将Comfort&Easy(舒舒适与简便便)作为海尔尔集团品牌牌承诺和““国际化的的海尔”形形象基础的的理由？我们认为：：一、Comfort&Easy（舒舒适与简便便）符合世界家家电产品的的发展趋势，符符合包括高高科技电脑脑和移动通通讯等产品品向操控简简便化、平民民化发展的的格局。这这表明海尔尔具有前瞻瞻性眼光；；二、Comfort&Easy（科科技予人舒舒适）有足够的份份量，可以以成为海尔洞洞悉未来趋趋势、对人人类发展作作出的品牌牌承诺；三、海尔深深信：科技发展乃乃一切为了了人的舒适适！迄今及未来来，海尔的所有有产品也都都是为了满满足人们对对舒适生活活的追求。。作为海尔品品牌形象的的基础，从从传播角度度考虑，应应发展出一一个简单易易懂的图形形，令Comfort&Easy(科科技予人舒舒适)能突突破地域界界限！我们建议，，下面的的图形可作作为海尔品品牌承诺的的形象符号号：（它由comfort和easy两个个词的首写写字母c和e组成，，加上外面面的圆，构构成一张轻轻松、愉快快的笑脸，，这既象征征着海尔““予人舒适适轻松”的的产品与服服务理念，，也象征着着使用海尔尔产品得到到舒适感受受之后的开开心笑容））Comfort&Easy（科科技予人舒舒适）采用图形化化的符号表表示，除了了易于为消消费者记忆忆外，还有有什么好处处？我们认为，，这个图图形符号还还能表现海海尔作为一一个国际化化品牌的沟沟通方式，，它考虑到到了全球不不同地域人人们的可识识别性。这个符号相相当于IBM公司的的“电子商商务”符号号，或与英英特尔公司司的“IntelInside”符符号有相似似作用：=Comfort&Easy科科技予人人舒适,是是Haier的国际化沟沟通语言,具前瞻瞻性地倡导导个人电子子消费品新新理念=内置英特特尔微处理器器，强调调Intel是电脑脑的心脏；；这是Intel的国际化化语言,倡倡导电脑脑发展的新新概念=ElectronicBusiness电子商务，，是IBM的国际化化沟通语言言，倡导一一个全球网网络的新时时代品牌承诺图图形化符号号与海尔徽徽标的组合合形式参考考如下。有了Comfort&Easy（（科技予人人舒适）品牌承诺及及其符号表表达，如何何全面塑造造和推广““国际化的的海尔”形形象？我们认为，，要让““国际化的的海尔”形形象逐渐为为世人认识识，必需将品牌承诺诺及符号贯贯穿于所有有营销活动动的广告中中，并通过积积累加深人人们对海尔尔品牌的一一致印象。。即在所有产产品广告宣宣传中，把把“科技予予人舒适（（Comfort&Easy）””作为所有有海尔产品品的共性，，运用于广广告表现之之中。比如：空调机－－－过过舒心心的生活电冰箱－－－品品鲜美美的食物洗衣机－－－穿穿洁净净的衣服