服装设计企划方案

一。产品设计和开发目标1.品牌名称：L&S品牌服饰2、品牌理念：我们的品牌要传达一种自力更生、自强不息的精神。她冷艳迷人，玩世不恭，坚强睿智，虽然充满女人味，但她有自己的风格，清新柔美，温柔热情。3、品牌定位：1980、1990后的年轻人。他们对服装的要求在传统上并不死板，而是追求自己的个性，朝气蓬勃。1980、1990年代出生的人是在当今的消费文化环境中成长起来的，在物质追求中更加注重情感追求。也正因为如此，他们以生活理念为导向，在消费行为中表现出大胆反叛、自主追求和前卫的风格。4、品牌风格：优雅的女性形象散发出前所未有的女性气质。超妩媚的女性元素与帅气洒脱的风格相结合，让女性刚柔并济，展现出非凡的迷人气质。L&S就是让女性拥有不一样的魅力和迷人的气质！5、服装构成：⑴服装面料：突出女性曲线，采用软硬结合的面料。⑵服装颜色：采用近年流行的裸色系，主要采用贴近自然的颜色，加入一些裸粉色和白色，提亮整体造型。(3)服装结构：H型和Y型主要用于修饰人体比例，突出女性的苗条、高挑和时尚感。⑷服装风格：超迷人的女性元素与简约自由的风格相结合，让女性刚柔并济，展现非凡的迷人气质。6、品牌价格定位：（1）低端定位，这些衣服主要迎合一些女孩子。因为这个年龄段的人喜欢新鲜，所以对衣着的要求不是很高，还处于玩闹的年纪，所以对衣着没有更高的要求。要求。(2)中档价位主要是为了迎合一些上班族。对他们来说，服装不是主要投资，但也是不可或缺的投资。(3)高端价位主要是为了迎合一些成功人士，他们对服装有更深的了解和关注，有一定的品位。7、客户定位：目标消费群体：18-30岁有一定能力的消费者价格区间：300-800元左右，考虑到高价位可能无法被消费者接受和认可。这个价格线比较适合广大消费者。同类品牌：ZARA品牌服装简介：ZARA是西班牙Inditex集团的子公司。它不仅是一个服装品牌，更是一个专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。ZARA于1975年在西班牙成立，隶属于Inditex集团。它在世界排名第三，在西班牙排名第一。在全球56个国家建立了2000多家服装连锁店。ZARA深受全球年轻时尚人士的喜爱。设计师品牌的优秀设计更便宜。简而言之，就是让老百姓拥抱HighFashion。品牌风格：ZARA的设计理念来自于年轻设计师常年在世界各地奔波中所学到的不同风格的服装，会给设计师一个非常自由的发挥空间。这个品牌专注于平易近人的价格，并且比其他品牌更快地推出新款式。一般来说，一个品牌不会只有单一的款式和款式，而且我觉得ZARA的款式太多了。品牌理念：从不和别人一样穿，快时尚，平民时尚。成为趋势的快速追随者，而不是创造者。H&M品牌服饰简介：瑞典的H&M公司（Hennes&MauritzAB）是欧洲最大的服装零售商。H&M是一家来自瑞典的时装公司。它在世界许多国家设有分支机构，包括欧洲和美国。以价格适中，质量上乘，深受年轻人喜爱。H&M由ErlingPersson于1947年创立。来自瑞典的服装连锁店Hennes&Mauritz(H&M)这个名字在亚洲可能很少被提及，但在欧洲却是相当有名气的。H&M是欧洲销售额最大的服装零售商。品牌风格：H&M服装设计新潮时尚，设计风格丰富多样。用华丽的凹凸蕾丝展现女性魅力，以奇特的设计展现淑女怪诞的一面，混搭经典男装，给人一种惊喜又摩登的感觉。还有新鲜的朋克，让人觉得时尚有趣。混搭运动装、贵族校服和经典单品，轻松打造时尚造型。二。市场研究与分析目前，中国服装品牌在设计、营销、快速反应能力等方面仍缺乏国际竞争力。以ZARA和H&M为例。其品牌快速响应服装行业的火爆，产品更新周期远快于国企。ZARA、H&M等国际服装零售店的进入，对中国服装市场形成强烈冲击。产品模式品品牌类型ZARA品牌服装H&M品牌服饰评论产品分类女装、男装、童装、鞋帽、围巾女装、男装、童装、鞋帽、围巾、主导产品以帅气风格为主，军绿色单品很多。示例包括迷彩外套和裤子、军装背心和外套H&M主打日系碎花雪纺裙高腰裙百搭百褶裙七彩花朵裙2012春夏系列的主要产品最畅销新款V-Leader纽扣中长款长袖针织毛衣开衫H&M热带海景连衣裙和夹克ZARA最畅销的产品因为它的多种颜色而百搭。H&M的畅销书是由于著名杂志ViVi的推荐不是畅销书某款ZARA风外套和短裤H&M休闲上衣衣服质量很差价格策略低价少打折策略数量少、品种多、价格低除了知名设计师款之外，H&M的价格比ZARA低20%-30%，更亲民服装搭配轻薄优雅有质感的雪纺和蕾丝连衣裙，单穿时展现简约优雅，搭配细腰带，打造高挑纤细动人的感觉！以俏皮的方式混合搭配这些服装，彰显个人风格，并搭配手镯和太阳镜等明亮的白色珠宝与造型相得益彰。服装风格洋气休闲、时尚营销模式品品牌类型ZARA品牌服装H&M品牌服饰评论规划具有高效、高灵敏度的物流特性，种类多，数量少采用推拉策略，我们经常与知名品牌和知名设计师合作。饥饿营销H&M利用饥饿营销来唤起大众的热情。操作模式直营店直营店和网上销售H&M的直营店没有ZARA多，但线上销售占比更大晋升很少的广告但以巨大的店面形象做广告将流行品牌与时尚大师联系起来，并聘请国际知名设计师为他们设计服装。广告占很大比例生产ZARA的生产周期仅需两周最短3-4周，最长6个月H&M在供应链建设中更注重成本因素，采用双供应链策略消费者信息品品牌类别ZARA品牌服装H&M品牌服饰评论消费者年龄组25-45岁上班族15-30岁青年学生、职场白领、时尚人士这类购买群体对时尚高度敏感，有一定的消费能力，但不具备频繁消费高端奢侈品牌的能力生活方式日常工作量表，希望通过业余时间释放压力，追求新想法容易接受信息和事物，喜欢时尚，追赶潮流，个性鲜明，有一定的生活规律。购买方法在商店购买实体店购买、代购、网购广告受众几乎没有做广告引起了巨大反响ZARA用最有效的宣传方式和最传统的人的口耳相传的方式。宣传不高，只在一些大城市有店面比较高的ZARAH&M出现在广告和时尚杂志上流行元素分析⑴品牌知名度ZARA品牌服装流H&M品牌服装排款式:雪纺上衣,高腰灯笼裤休闲百褶背心,牛仔裤面料：雪纺、棉、涤颜色：绿色，灰色，⑵国际知名度受2012年伦敦奥运会及其他相关赛事的影响，它将带来一个富有创意和丰富文化国家的现代视野。拼色拼接是2012春夏最流行的时尚元素，通过颜色的差异造成视觉冲击，达到整体服装的时尚效果。2012春夏服装色彩时尚2012时尚面料2012春夏服装趋势将回归自然是本季休闲装领域的主题。从颜色、有质感的面料和纱线，到简单的廓形和款式，所有与自然相关的元素都将席卷市场。面对信息的洪流和更多的选择，人们追求简单而真实的生活方式；人们渴望有更多的时间在大自然中舒适地呼吸，享受快乐健康的生活方式。“薄”和“透明”依然是其时尚的热点。流行元素有薄纱、蕾丝、镂空面料等，越来越清新淡雅，时尚性感，轻盈自然；大印花、逼真的动物图案、夸张的花朵、耀眼的荧光色成为新的亮点……带给人们一个充实而灿烂的2012春夏，华丽而温暖。面料名称：光丝涤、棉、高支麻三、雪纺2012时尚款式新一季，色彩将受到天然植物染料的影响，面料将有利于有机供应链，款式将精简，强调以健康和真实为中心的价值观。优缺点分析品品牌类别ZARA品牌服装H&M品牌服饰优势①国际知名品牌效应②低成本低价③敏感时尚感④庞大的年轻设计师群体⑤高效的组织管理⑥高效的产销一体化管理，产品周期短拥有先进的经营模式、营销策略和管理模式。服装的档次、款式的多样化、价格的大众化和时尚的潮流迅速占据了中国青少年服装市场的大部分。缺点①线上销售处于初级阶段，简单②经常出现质量问题③模仿其他顶级设计师的作品，每年被罚款数千万欧元泰国服装设计的曝光让大多数中国人难以接受。缺乏专业的匹配往往让客户难以选择。服装的质量也有一定的差距。评论通过对两种营销策略的对比分析，不难看出是否有“快速准确”的市场反应方式，将成为衡量服装品牌核心竞争力的标尺。其次，国外品牌进入中国市场。在设计上，我觉得应该结合中国人的特点和一些中国元素来设计一些中国风的衣服，这样也能得到更多中国消费者的认可。我真的在心里认出了这个品牌。3、目标市场的选择1、新产品开发思路4ps4ps战略产品定价渠道营销定位时尚休闲装新品尝鲜价折扣定价心理定价广告电视、杂志、互联网直营店网络店加盟店代销店主打雪纺上衣九分阔腿裤新品少量限购季节折扣适宜价格尾数定价促销送小礼物赠送代金卷办卡积分折扣2.品牌形象：LOGO让女性拥有不一样的迷人魅力！——L&S包装设计店铺设计广告名人效应商场巨幅广告3.季节性受孕春夏流行趋势：本季系列以裸色、驼色、浅灰色等浅色为主，干净利落。廓形、层次分明的立体剪裁、轻薄薄纱与亮面面料的混搭，展现出干练摩登的都市女性形象。大结局的烛光系列更是抢眼。带有金属质感的浅金色和浅粉色给人一种随意的优雅感。自然的垂坠感和白色的衬里，除了站立感之外，还会营造出不少的活泼感。气氛。：简约大方的款式，大色块，搭配一两种亮色的裸色，让沉闷的秋冬季节焕然一新。让女性在彰显个性的同时简洁干练。4.设计开发设计灵感A节桌布的褶皱和圆润的轮廓和裤子的褶皱和轮廓都显出休闲，时尚大气的剪裁会让服装更加时尚和优雅。B型相对简单，但用途广泛。背心上衣，肩部有叠褶，让肩膀挺立，让人更有活力。高腰裤，小脚，让腿更加修长高挑，倒v倒小叉设计，露出脚踝，视觉上更显腿长。C节收腰的上衣和西装领的V型设计，凸显女性刚柔并济的平衡。底部灯笼裤遮住了腿部的瑕疵，宽松舒适。灵感来自灯笼的设计。配色方案用清凉柔和的色彩，让这个春夏充满活力，又不失女性的清凉。使用今年流行的服装颜色，极光黄、苹果绿、橙色、裸色。搭配冷色系，让人眼前一亮。面料计划柔软的丝绸涤纶、棉、雪纺收藏图高腰长裤提高腰线。整体外观为H型。收腰上衣，突出腰线。A节B型C节匹配效果图A节B型C节问卷共10个问题，50份个人问卷，统计如下1.您的性别是：女40男102.您的年龄是：20岁以下220~25岁2826~35岁1335岁以上73.您的月收入为：1000以下/月81000~3000/月253000~5000/月155000以上/月24、你喜欢L&S品牌服装的风格吗？不喜欢4一般12喜欢25喜欢95、你喜欢L&S品牌服装的颜色吗？不喜欢5一般10喜欢20喜欢156、你喜欢L&S品牌服装的整体搭配吗？不喜欢3一般12喜欢13喜欢227、您对L&S品牌服装的价格满意吗？不满意5一般15满意25非常满意58、您对L&S品牌服装的外包装满意吗？不满意0一般12满意17非常满意219.你会买L&S品牌的衣服吗？是37否9不知道410.你会向别人推荐L&S品牌的服装吗？是41否9工艺订单L&S品牌服装生产清单编号：型号：客户：订购日期：交货日期：形状：织物：生产订单号：订购数量：辅料用量：洗标成分：尺寸（厘米）季号：颜色？尺寸小号米大号全部的图片红色的黄色绿色白色的全部的：零件/规格小号米大号错误控制实际测量衣服的长度胸围宽的领宽深锋深背门襟宽度肩宽袖长前臂骨大袖口袖子袖口贴纸原料规格数量颜色部分长吊牌涤棉全身吊牌涤棉线所有针迹主吊牌按钮袖口，门襟规模无纺衬布门襟、袖口、领子评论工艺要求1、裁切：验证裁切数量是否正确，按照模板进行裁切。将布料拉平，直线拖动材料，不要对齐两边，注意反向灯光与面料色差，各部分刀孔对齐，丝线笔直。号码清楚，位置合适，号码一定不能错过！2.缝纫：针距4/1CM。3、标注：配色线车的尺码标注和后领中底改为1.5CM。洗水标签从左侧缝的15CM线端剪下，剪干。干净，无污点4、熨烫：熨烫平整、不起皱、无极光。一批产品的熨烫和折叠规格应一致。5、检测包装：领口圆润光滑，左右袖子大小对称，商标、标记清晰正确。服装熨平和折叠平整打扮。衣身保持干净，没有头部。每批产品的包装要统一！审查：L&S品牌服装生产清单编号：型号：客户：订购日期：交货日期：形状：织物：生产订单号：订购数量：辅料用量：洗标成分：尺寸（厘米）季号：颜色？尺寸小号米大号评论图片黑色的棕色的白色的全部的：零件/规格小号米大号错误控制实际测量裤子的长度臀围脚口中腿宽脚腰宽原料规格数量颜色部分长吊牌涤棉全身吊牌涤棉线所有针迹主吊牌按钮袖口，门襟规模无纺衬布门襟、袖口、领子评论工艺要求1、裁切：验证