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家电行业分析
家电行业分析
洗衣机市场步入双寡头时代引发新一轮产业洗牌
目前,从国内洗衣机领域的四家上市公司青岛海尔(600690)、小天鹅A(000418)、合肥三洋(600983)、ST科龙(000921)在2021年业绩表现来看:海尔洗衣机销售收入达115.35亿元、小天鹅洗衣机业务收入达98.14亿元、三洋洗衣机业务仅为27.6亿元、海信洗衣机业务与小家电等被统计进入其它一项,收入为18.6亿元。
这意味着,海尔与美的系(小天鹅、荣事达)双寡头领跑国内洗衣机市场的格局已初步形成,松下、三洋、西门子、海信等企业与两巨头在中国市场的竞争差距被再度拉大。多位洗衣机企业人士在接受?中国企业报?记者采访时担忧,“双寡头的市场格局还将会进一步蚕食中小企业的市场占比,同时两家围绕品牌、市场、技术间的竞争还会推高整个市场的进入门槛,对一些地区性企业造成新的冲击。〞
大企业抢跑
在家电下乡、以旧换新政策中,洗衣机产品与彩电、冰箱相比,受益较小。
同样,?中国企业报?记者在上述企业年报看到,几家洗衣机企业的销售业绩均取得了超行业平均增速的快速开展。其中,美的旗下洗衣机业务平台小天鹅的增速最快,到达了63.34%,三洋洗衣机增速也到达了48%,海尔洗衣机的增速为25.55%。
与其它产品领域的增长多依赖外部力量的政策拉动不同,2021年洗衣机市场的开展得益于大企业的直接过招,并以产品和技术升级刺激新的消费需求、以价格辅助产品换代,从而为整个产业带来了新的时机。?中国企业报?记者得悉,去年美的在确立了以小天鹅为旗下洗衣机业务开展战略平台后,通过强调小天鹅的专业化定位和产业链整合,以美的、荣事达品牌抱团开展,对海尔在国内洗衣机市场的开展造成了较大冲击,这也直接引发了海尔在国内市场上通过产品技术和营销渠道创新,与美的的正面较量。
两大企业的博弈,特别是围绕市场份额的争夺,对西门子、松下、三洋等外资企业的市场地盘也造成了不小的蚕食。三洋自2021年以来便积极强化洗衣机业务的整体规模做大,海信科龙那么通过与惠而浦的技术资本合作,直接挑起了高端滚筒机产品的市场争夺战。
中怡康统计数据显示:2021年,海尔、美的系两大巨头的累计零售量份额达51.83%,零售额份额达46.22%。
行业谋升级
两大企业的较量,也呈现出不同的开展轨迹和商业智慧。?中国企业报?记者看到,2021年海尔洗衣机销售毛利润29.66%,较去年同比增长1%,走出了在规模根底上的利润最大化开展路径。小天鹅洗衣机的毛利润虽然只有16.88%,较去年同期减少7.82%,却对海尔的单边领跑格局直接造成了冲击,走出了一定利润下的市场规模和销售业绩最大化的新开展路径。
最终,这两家企业的开展,也给众多追踪者提供了新的参考。合肥三洋去年的销售收入取得了同比48%的增长,但毛利润却较同期出现了8.31%的降幅。这意味着,洗衣机行业仍存在“不规模无利润〞的特点,以美的为代表的市场追赶者必须要“以利润换市场〞、“以规模再换利润〞的开展路径。
不过,中怡康市场研究总监彭煜那么指出,洗衣机的高端化升级换代,特别是大容量滚筒洗衣机、洗干一体机等产品的快速普及,将会拉动企业销售利润的提升和变化。去年滚筒洗衣机的市场份额突破38%,其中北京和上海等大中型城市,滚筒洗衣机的零售额市场份额已经超过50%。
中国家电协会秘书长徐东生指出,“与其它家电的价格战不同,洗衣机的价格战主要集中在高端产品上,属于技术创新到达一定阶段后的本钱减少和市场普及。〞
沿着产业升级的这一思路,变频化已得到海尔、美的系、三洋、西门子、松下等诸多企业的认同,将成为
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