（家电行业分析）电磁炉主要品牌产品策略观察

家电行业分析

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2021年电磁炉主要品牌产品策略观察

如何在功能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电磁炉企业在2021年不得不思考的问题。一场电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。

近几年，电磁炉在中国小家电市场中的地位可用“青云直上〞四个字来形容，在2021年至2021年的5年时间内，电磁炉凭借热效率高、不产生明火、节约能源、环保等特点成为中国消费者的厨房新宠。

然而?电器?记者在近期的采访中发现，电磁炉市场连续几年的增长热潮过后，2021年的销售情况大幅降温，不止一家电磁炉企业发出“2021年市场平淡，销量增长不明显〞的感慨。

2021年，在电磁炉行业经过了近5年的黄金开展时期，行业开展进入缓慢期时，电磁炉企业也在纷纷探索如何加大电磁炉对消费者的“磁吸引力〞上展开竞争。如何在功能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电磁炉企业在2021年不得不思考的问题。一场电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。

美的：稳居市场首位

2021年，美的依旧稳坐电磁炉市场的头把交椅，根据中怡康时代市场研究公司今年4月对电磁炉一二级市场的品牌占有率统计数据显示，美的的市场份额还在继续攀升，由去年同期的32.87%升至34.75%，与排在第二位的企业之间的差距仍在不断拉大。

美的电磁炉有关负责人邓翔飞极其自信地告诉?电器?记者，美的目前最关注苏泊尔的动态，对于其余的电磁炉品牌，美的没有丝毫顾虑。

产品种类丰富，价格低廉一直是美的电磁炉的特点，2021年美的延续了这一定位，共推出30余款新品，价格根本保持在299～499元的中低端价位区间。其主打的三款机型SH2120、SH2131、SH2133分居不同价位段，为消费者提供了充分的选择空间。SH2120是一款典型的实用机，售价仅为299元，该款产品采用了美的的“5D全高效系统〞，节能效果突出，适合于中低收入的家庭使用。SH2133那么是美的今年新品中价格较高的一款，约为597元，其最高火力为2100W，具有8档火力调节和煎、炒、炸等8种烹饪方式。除此之外，该款电磁炉还具有美的今年新开发的“文火慢炖〞功能，适合于喜爱煲汤的家庭。经典的红黑色外观设计也为该款产品增色不少。

由于美的电磁炉的高性价比及美的在小家电领域的知名度，在国美电器网上商城的销售排行榜上，美的电磁炉常年占据多个席位。2021年7月，国美网上商城销量排名前十位的电磁炉型号中，有6款来自美的。据邓翔飞透露，目前美的的主要机型是价位低于350元的产品，比重约达总产品型号的70%～80%。在新品阵容中，SH2120由于性价比突出，上市后迅速登上各城市国美、苏宁的畅销排行榜，目前该款产品的销售量已占美的电磁炉总销量的10%。

2021年美的共销售电磁炉700万台，今年上半年，美的电磁炉的销量实现了20%的增长。邓翔飞告诉?电器?记者，2021年美的的销售目标是争取突破1000万台。由于电磁炉的销售旺季还未到来，邓翔飞相信，美的上半年已完成了新品的铺货和市场宣传，下半年取得丰收将不成问题。

如何在功能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电磁炉企业在2021年不得不思考的问题。一场电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。

近几年，电磁炉在中国小家电市场中的地位可用“青云直上〞四个字来形容，在2021年至2021年的5年时间内，电磁炉凭借热效率高、不产生明火、节约能源、环保等特点成为中国消费者的厨房新宠。

然而?电器?记者在近期的采访中发现，电磁炉市场连续几年的增长热潮过后，2021年的销售情况大幅降温，不止一家电磁炉企业发出“2021年市场平淡，销量增长不明显〞的感慨。

2021年，在电磁炉行业经过了近5年的黄金开展时期，行业开展进入缓慢期时，电磁炉企业也在纷纷探索如何加大电磁炉对消费者的“磁吸引力〞上展开竞争。如何在功能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电磁炉企业在2021年不得不思考的问题。一场电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。

美的：稳居市场首位

2021年，美的依旧稳坐电磁炉市场的头把交椅，根据中怡康时代市场研究公司今年4月对电磁炉一二级市场的品牌占有率统计数据显示，美的的市场份额还在继续攀升，由去年同期的32.87%升至34.75%，与排在第二位的企业之间的差距仍在不断拉大。

美的电磁炉有关负责人邓翔飞极其自信地告诉?电器?记者，美的目前最关注苏泊尔的动态，对于其余的电磁炉品牌，美的没有丝毫顾虑。

产品种类丰富，价格低廉一直是美的电磁炉的特点，2021年美的延续了这一定位，共推出30余款新品，价格根本保持在299～499元的中低端价位区间。其主打的三款机型SH2120、SH2131、SH2133分居不同价位段，为消费者提供了充分的选择空间。SH2120是一款典型的实用机，售价仅为299元，该款产品采用了美的的“5D全高效系统〞，节能效果突出，适合于中低收入的家庭使用。SH2133那么是美的今年新品中价格较高的一款，约为597元，其最高火力为2100W，具有8档火力调节和煎、炒、炸等8种烹饪方式。除此之外，该款电磁炉还具有美的今年新开发的“文火慢炖〞功能，适合于喜爱煲汤的家庭。经典的红黑色外观设计也为该款产品增色不少。

由于美的电磁炉的高性价比及美的在小家电领域的知名度，在国美电器网上商城的销售排行榜上，美的电磁炉常年占据多个席位。2021年7月，国美网上商城销量排名前十位的电磁炉型号中，有6款来自美的。据邓翔飞透露，目前美的的主要机型是价位低于350元的产品，比重约达总产品型号的70%～80%。在新品阵容中，SH2120由于性价比突出，上市后迅速登上各城市国美、苏宁的畅销排行榜，目前该款产品的销售量已占美的电磁炉总销量的10%。

2021年美的共销售电磁炉700万台，今年上半年，美的电磁炉的销量实现了20%的增长。邓翔飞告诉?电器?记者，2021年美的的销售目标是争取突破1000万台。由于电磁炉的销售旺季还未到来，邓翔飞相信，美的上半年已完成了新品的铺货和市场宣传，下半年取得丰收将不成问题。

“DHR双圈加热技术〞是尚朋堂2021年新研发成功的加热技术，采用内外两个圆环形的导磁线圈，能够产生内外两个强大的磁场峰波，采用该技术的电磁炉产品热直径为18～19cm，据介绍热效率高达93％，能够使锅具的加热面积增大，温差变小。尽管高端产品比重不小，目前尚朋堂的主销产品价位仍与市场其他品牌相接近，在400～500元之间。国美电器网上商城的畅销型号排行中，尚朋堂有一款型号为SR-CH2021W，价格为398元的电磁炉上榜。

据尚朋堂电磁炉有关负责人李鹏透露，目前尚朋堂电磁炉已经不再使用白色陶瓷面板，黑色微晶面板的电磁炉型号比重最大，约占70%以上，今年新推出的透明微晶面板的比重接近30%。

在北京国美、苏宁等家电连锁卖场里，尚朋堂柜台展出的电磁炉种类明显少于美的、九阳等群众化品牌，而价格那么要比上述品牌高出不少。据电磁炉销售人员透露，购置电磁炉的消费者往往是首先考虑价格，其次才选择品牌。

一二级市场仍是尚朋堂2021年的战略市场。面对电磁炉市场增速减慢，2021年尚朋堂开始在营销队伍上寻找突破，首先，将中国区公司总部由广东迁至江苏无锡，完成了生产与销售相结合的市场布局，也表达了尚朋堂扩展内地市场的决心；其次是开展区域代理商，由各划分区域内的经销商担任产品的分销中心，实现了区域系统化管理。

与尚朋堂进军内地的方案相照应，2021年尚朋堂在广告宣传方面也加大了投入，据透露，目前尚朋堂正在筹划在中央电视台多个频道投放产品广告。

富士宝：继续稳扎稳打

作为一家以小家电为主要产品的民营企业，富士宝自创办以来就十分重视将技术研发、产品生产与销售三方面的结合。能够潜心于电磁炉产品技术研究的富士宝，近两年在竞争剧烈的电磁炉市场中始终保持着较为稳定的份额，2021年4月，中怡康时代市场研究公司的监测数据显示，富士宝的市场占有率为9.9%，较2021年同期的7.8%有明显提升，市场排名也一跃升至第二位；今年4月，富士宝的市场占有率为7.44%，尽管有所下降，但在电磁炉市场整体品牌排行变动较大的情况下，也属于正常波动。

2021年，秉承一贯注重技术开发的作风，富士宝推出运用PIDT技术的第三代电磁炉，新品数量多达30余款，是电磁炉行业中推出新品最多的品牌之一。

据了解，PIDT技术的核心是富士宝公司拥有自主知识产权的电磁炉专用控制芯片，该芯片能控制电磁炉的工作频率，并识别不同的锅具，通过精确调整IGBT的控制信号对不同锅具提供最适合的驱动信号，完成煎、炒、炖等多种烹饪工作。通过对IGBT的精确控制，该芯片还能够最大限度地降低IGBT和感应线盘的发热量，大幅提高电磁炉的稳定性。这一技术能够有效地解决电磁炉的加热不均、火候难以控制等问题。

在众多款新品中，由于采用金色镀膜微晶面板而得名的“金凤〞系列是富士宝2021年的主打系列，目前该系列共有8个型号，价格从299～700元不等。

据富士宝电磁炉部门有关负责人介绍，399元的电磁炉是富士宝的主销产品，这一价位段的产品销量约占富士宝电磁炉总销量的70%。

其中主要的几款畅销型号为P-2023、P-360和P-1902