公司宣传册的策划

公司宣传传册的策策划（一一场关于于爱情的的传说））

一处滋生生爱情的的港湾

(硬封封皮)

封面内容容：一处处滋生爱爱情的港港湾

梦想想不老

热情不不死

中国国·杭州

公司司LOGGO

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||[[爱的宣宣言]|||

今天，我我们终于于鼓起勇勇气，将将这些年年来的爱爱恋陈述述于众。。权当我我们对爱爱情忠贞贞的宣言言！

爱情的到到来，让让人避之之不及。。时代的的变迁总总是历经经风霜后后突然的的发现我我们已与与那个年年代相去去甚远。。这些年年来我们们用心经经营着这这份爱情情--------广告业业。一路路走来，，我们饱饱偿了爱爱情的艰艰辛与甜甜美，往往昔如丝丝，缠绕绕着我们们的执著著与偏爱爱。因为为爱着，，我们无无怨无悔悔，谁说说爱情只只是两个个人的事事，它属属于你我我，属于于大众，，属于一一切向往往美好生生活的人人们。

面对广告告业的疯疯狂，我我们选择择了一个个对于未未知的未未来沉默默与执著著。将所所有的精精力倾注注于我们们伟大的的爱情事事业，全全方位的的中国广广告业市市场。我我们热爱爱着我们们的事业业，有如如热爱于于我们的的生命。。我们的的爱情事事业一片片纯洁，，我们纵纵情于创创意与策策划的天天空将一一切的不不羁尽情情挥洒在在纸影像像满天的的年代。。将所有有的热情情投入这这一特定定行业的的研究与与服务。。从此，，我们对对爱情有有了洁癖癖，原创创人，用用一种自自己都感感动的顽顽强，坚坚守着自自己的爱爱情方向向，与情情飞翔。。梦想不不老，热热情不死死。

也许，有有一天，，你会发发觉：原原来正是是你和我我们一起起谛造了了这份传传奇的爱爱情故事事。

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||[[关于这这本册子子]|||

关于这本本册子，，与其说说是本公公司的宣宣传册，，倒不如如说是一一本关于于我们的的生活，，对爱情情，对朋朋友的心心情日记记。融情情至深，，连我们们自己也也不禁为为之动容容……

让人感动动的是，，原创和和一个产产业竟然然有如此此紧密的的联系。。九九归归心的感感动，是是因为我我们始终终不渝的的坚持着着一份爱爱情，一一份将自自己融入入到其中中的爱情情事业。。

这些年来来，曾经经在原创创和现在在荣身在在原创的的所有员员工都被被爱情感感染，一一群志趣趣相同，，彼此关关爱着的的群体为为了一份份共同的的爱情事事业齐心心协力，，共同提提供着品品牌服务务与建设设。这本本册子记记录了这这些不寻寻常的经经历，记记录了我我们对爱爱情事业业的认识识和感受受，点点点滴滴记记录了这这些年来来我们的的经验与与拥有。。正是所所有人的的智慧与与心血、、热情凝凝聚成这这成今天天的原创创，一处处滋生爱爱情的港港湾。

爱情总是是激动人人心的，，每每激激动盈眶眶时，那那感动的的话语总总会轻易易流淌。。这一次次，我们们有话要要说，这这是集中中了原创创所有精精英的共共同心声声。短短短数日，，仓促成成册，疏疏漏颇多多，但总总算是了了却了自自己的一一个心愿愿。更多多的是从从中能听听到我们们的爱情情事业节节节开花花的喜悦悦，业界界内的砌砌玉之声声，我们们一起与与这些品品牌成长长，发展展，相恋恋。那些些曾经和和现在的的恋人们们，是我我们共同同滋养着着这份爱爱情，见见证了爱爱情的传传奇之美美。

在即即将完稿稿时候，，有人疑疑惑，为为什么与与爱情搭搭勾？因因为这本本册子更更多的内内容偏向向于我们们对待事事业的态态势与执执著。正正是我们们的姿态态和执著著最能说说明问题题，更能能表达出出我们对对恋着事事业的憧憧景。因因此不是是我们与与爱情勾勾搭。而而是爱情情勾搭上上了我们们；早就就将自己己完全的的融入到到了这个个行业中中，这个个爱情的的圈套中中，用心心经营，，营销和和享有。。爱情也也要我们们去营销销，正是是这种难难以平静静，复杂杂的心情情给了我我们极大大的勇气气，将爱爱情陈述述。至此此，看册册子的封封面上已已然烙下下一处滋滋生爱情情的港湾湾的字样样。爱着着的心，，竟是如如此的满满溢激情情的味道道。

关于这本本册子，，我们倾倾心而诉诉。

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原创·一处滋滋生爱情情的港湾湾

在原创

我我们信仰仰爱情

因因为爱情情才会让让生活充充满色彩彩

因为爱爱情才会会让生活活美满

因因为爱情情才会让让幸福长长驻

因为为爱着的的心才会会透明如如水

因为为爱着

我我们才懂懂得珍惜惜与拥有有

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目录

见证证爱情

这这里弥漫漫着爱情情的余香香。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。07

这这些年我我们用心心经营着着爱情。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。088

因为原原创

所以唯唯一。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。09

激激情燃烧烧的岁月月，艺术术再现的的冲动。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。100

初恋情情节。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。111/144

遭遇爱爱情，初初识广告告业。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11

在在犹豫与与徘徊中中看到爱爱情的火火花（纷纷扰的中中国广告告市场））。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

决决择，人人生的另另一种走走势（进进入行业业广告中中）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。113

告别别初恋（（感动于于行业广广告）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。114

成长长的历程程（我们们的观念念）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。155/366

视觉艺艺术再现现。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。166/177

这样的的场景，，怎样的的爱情（（目前行行业市场场剖析））。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。118/119

概念念之争（（关于命命名）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。220/222

形象象意识决决定出路路（包装装与市场场）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。23//25

谁谁给你带带来希望望（形象象与展示示）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。226/227

我们们的优势势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。28//30

我我们的合合作流程程。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。331/332

情色色言欢。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。333

谁说爱爱情是两两个人的的事。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。34//36

见见证爱情情，甜蜜蜜的回忆忆（设计计作品））。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。377/933

爱情是是用来否否定的，，否定后后的爱情情才会永永久。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。38//40

成成就永恒恒爱情。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。94

视视觉品牌牌定律。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。95//97

多多少风花花雪月的的浪漫（（我们的的客户））。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。988/999

爱情实实录（原原创大事事年记））。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10001

憧憬憬------为为了明天天的爱情情。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1101~~

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这里弥弥漫着爱爱情的余余香（公公司环境境拍摄））

总是不不经意间间

闻到阴阴臭的味味道

总是是在每一一处转弯弯的地方方发现爱爱情的足足迹

这里里

总给人人温暖

和和爱情的的幸福感感

陪伴着着每个耕耕耘的日日子

与生生命一起起成长

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这些年年，我们们用心经经营着爱爱情

在时间的的河里，，

有些人人，

有些些事，

随随风而逝逝。

这些些年，我我们用心心经营的的爱情，，

爱情才才从未褪褪色。

有有些人，，

有些事事，

刻骨骨铭心

关关于这份份美丽的的爱情。。

那些不不能忘却却的，

阐阐释了一一种爱恋恋，

如同同一坛千千年的佳佳酿，

那那味道，，

就浸透透在骨缝缝间。

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公司简简介

（大标标题）

因因为原创创·所以唯唯一

（小标标题）

杭杭州原创创广告机机构，成成立于公公元一九九九六年年，其前前身为中中国美术术学院艺艺术广告告公司，，由中国国美术学学院视觉觉传达设设计系经经文化部部特批而而创办。。公司一一直以来来潜心于于广告业业市场研研究，精精心一致致，立足足企业的的形象全全案策划划、设计计、品牌牌管理、、市场研研究、营营销管理理及企业业CISS形象管管理。九九年以来来，我们们秉持专专业、精精诚服务务，从原原创的纪纪元发展展到具有有全国规规模的专专业性极极强的综综合性品品牌服务务公司。。

我们的的观念是是另类的的，是与与传统相相违背的的。我们们一次次次的打破破陈规，，在击碎碎自己基基础中寻寻找新的的生命再再现，找找到我们们所追求求着的喜喜好。那那便是创创意，原原创独有有的生命命价值取取向。

因因为原创创，所以以唯一。。

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激情燃燃烧的岁岁月，艺艺术再现现的冲动动（小标标题）

这这是属于于勇者的的年代，，这是属属于张扬扬与个性性的年代代，这是是激情燃燃烧的年年代。

感感谢艺术术让我们们走得更更近。我我们游戈戈在艺术术创意的的天地，，将生命命的激情情点燃，，在旷野野我们张张望，给给了艺术术无尽的的境界，，给了我我们追求求着的无无限空间间。因为为原创我我们总是是与众不不同，无无论在行行业经营营特征还还是在消消费者市市场研究究方面，，已经形形成了自自己独特特的视角角方向。。这一点点，充分分保证了了策划定定位、营营销、管管理以及及设计专专业上的的实用性性。九年年历程，，我们得得益于生生活用纸纸行业内内同仁关关怀、鼓鼓励和支支持。不不断的激激励着我我们的成成长，也也正是这这种动力力，推动动着原创创走向成成熟。

也也是这块块土壤滋滋养我们们将激情情尽情挥挥洒，渲渲泻的热热度。生生命的奇奇迹总是是出现在在人生转转弯的途途径，爱爱情如同同火焰，，在人生生的每一一个转弯弯处都留留下温暖暖。因此此我们激激情高涨涨，渲泻泻是我们们对生命命的回报报，以艺艺术的方方式！

当当整个世世界都已已淹没在在以图文文为主要要传播载载体的信信息网络络中时，，企业的的行销手手段方式式，也自自然地蔓蔓延成了了视觉上上的冲击击和辐射射。在这这个高速速发展的的信息时时代，谁谁能够忽忽视视觉觉行销的的无处不不在，谁谁能够忽忽视整合合的形象象策划运运营，我我们对美美对形象象的追求求，却从从未因此此而稍有有停顿，，真正意意义上的的完美是是崇高而而无止境境的。

我我们一直直努力的的就是实实现对美美的追求求表现，，真诚始始终的走走在艺术术再现与与艺术感感悟的长长河中，，这一切切都因您您的需要要、我们们的追求求，而竭竭尽全力力……

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初恋情情节：

打打个弯，，这是一一个过程程。。。。。。。。

遭遇爱爱情（初初识广告告业）

广广告是什什么？

好好简单，，因为开开始听到到这么一一侧对话话：

鸡生生完蛋后后都会大大叫，而而鹅则安安静的走走开。这这又能说说明些什什么呢？？

没什么么，只不不过我们们都去买买鸡蛋而而已………

很幽默默的对话话不是吗吗。你说说这就是是广告？？我没说说过，我我只知道道这是一一种现象象，事物物的一种种表达形形式。而而我们倡倡导的就就是这形形式。

广广告古已已有之，，至今已已有数千千年的历历史。它它作为一一种贯穿穿物质生生活和精精神生活活领域的的特殊现现象，在在当今社社会已变变得极为为普遍。。广告介介入公众众生活，，在政治治，文化化特别是是在经济济等诸多多领域的的多个层层面愈明明显，愈愈广泛的的作用。。而广告告事业在在实现它它的价值值的过程程中也有有了长足足的进步步。

广告告有从静静态和动动态上区区分。动动态上，，它是传传播推介介和活动动及过程程；静态态上，它它何广告告在本质质上都是是社会关关系的体体现，是是多种力力量交融融的作用用的结果果。它是是最为贴贴近公众众的现象象之一，，时时可可见，处处处可及及。它具具备信息息功能，，心理功功能和审审美功能能；对于于社会而而言具有有宣传功功能，经经济功能能和文化化功能。。它是公公开的传传播活动动，它是是建立在在付偿基基础上的的商业行行为，它它揭示了了一种新新型的社社会关系系……

于原原创而言言，广告告是一种种有毒的的爱情空空气，它它弥漫在在原创的的每一个个角落里里。从一一开始这这股爱情情的流毒毒便渗透透原创人人的骨子子里。对对广告的的执着，，对爱情情的向往往，对行行业文化化传播的的使命感感，对创创作一流流作品的的事业感感，还有有对作品品获得认认可的成成就感，，把这帮帮人凝结结在一起起，乐此此不彼———花痴痴。

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在在犹豫和和徘徊中中看到爱爱情的火火花（纷纷绕的中中国广告告市场））

犹豫是是灵感的的开始，，是创意意的源泉泉。而徘徘徊只是是心情的的一种表表达形式式，真的的是因为为动了情情……

广告告是市场场开放的的产物。。在对外外开放，，搞市场场经济作作为我国国的基本本国策的的条件下下，中国国广告必必需更好好地融入入世界。。而现实实中，中中国广告告并没有有这样，，什么原原因呢？？有专家家分析：：其一，，对本士士市场过过度的依依赖；其其二，参参与国际际竞争的的意识不不强，当当然这与与我国对对外开放放较晚，，发展市市场经济济较晚有有关；其其三，对对国际广广告市场场运作规规则，特特点，技技巧把握握不够，，也不善善于利用用专业机机构来开开展广告告工作。。

据有关关部门统统计，国国内现有有的6万万家广告告经营业业务单位位。从业业人员约约55万万人，但但经过规规范教育育和严格格训练的的人才不不多。人人才储备备的不足足严重的的制约了了广告业业的发展展。另外外在现有有6万家家广告单单位中，，大部分分公司由由于规模模小，专专业水平平低，运运用不正正当手法法争夺市市场的事事情穷有有发生。。抄袭，，借鉴案案例层出出不穷………因此此广告业业的圈子子欲走欲欲小，空空间极度度的失调调。广告告人开始始感叹，，现在的的年月，，广告难难做啊。。

立足纷纷绕的广广告市场场，我们们也在犹犹豫。不不是因为为胆怯，，而是因因为我们们坚持着着自己的的观点，，我们用用自己的的行为去去影响这这个社会会，周边边的环境境，去证证实自己己的远见见与能力力。事实实证明，，我们做做到了，，我们影影响到了了一个行行业，一一个我们们为之付付出十载载春秋的的行业。。于是原原创人将将目光锁锁定在这这一特定定的前沿沿行业中中，不懈懈的研究究与追求求。

生命命总是短短暂的，，爱情却却是美好好的。因因为有了了爱情我我们才会会思绪若若飞，在在爱情的的火花迸迸现时，，我们用用双手紧紧紧的握握着，让让心情高高涨………

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——文AA：011

决择，，人生的的另一种种走势（（主攻行行业广告告市场））

决择就就意味着着大气慨慨，决择择就意味味着放弃弃与选择择，也意意味着将将比别人人放弃的的更多，，付出的的也将是是更多………

我们们从事过过楼盘、、药品、、化妆品品等等行行业的广广告代理理与设计计创意，，我们的的过去证证实着我我们的能能力。当当爱情到到来时，，我们不不再留恋恋那些过过去的成成绩。往往昔固然然美好，，明天将将意味着着新的选选择，一一份自己己爱上了了的选择择。在看看到爱情情的火花花朝我们们迸发而而来时，，我们感感动着将将双手紧紧握，为为之我们们将付出出比常人人更多的的努力和和研究才才能拥有有这份爱爱情，于于是我们们学会了了放弃，，学会了了在失败败中得到到黄金。。爱情的的出现是是没有理理由的到到来，接接受也是是没有理理由的接接受，凭凭借只是是一种偏偏爱与执执着，一一种心灵灵深处的的感动与与沟通。。在生活活用纸市市场中我我们感动动了，我我们找到到了属于于自己的的爱情事事业。

生生活用纸纸：湿纸纸巾，卫卫生巾，，卫生护护垫，纸纸尿裤，，尿片，，餐巾纸纸，擦试试巾，防防水剂，，吸水巾巾……这些些东西你你关注了了吗？答答案是否否定的。。我们所所热爱着着的爱情情带来的的正是它它，我们们关注我我们研究究，我们们体会。。我们发发掘，一一种文化化，与你你我息息息相关的的生活文文化。

决决择，人人生的另另一种走走向，那那里才有有理想。。一晃九九年的风风雨历程程，让我我们成为为了生活活用纸行行业的品品牌服务务专家，，成为了了生活用用纸行业业的咨询询专家。。我们将将这种生生活文化化积极的的倡导，，让我们们的生活活在品质质中得到到发展与与享有。。真是这这种文化化的内涵涵，给了了我们与与众不同同的身份份，我们们的每一一个想法法都将影影响到这这个行业业中的波波动，我我们的每每一次谈谈心都受受到诸多多同行朋朋友的关关注，原原创的风风格，原原创的创创意，原原创的日日复一日日……旨在在为了那那份爱着着的心而而执著创创新，我我们相信信生活的的每一天天都有精精彩华章章。

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——文AA：022

告别初初恋（感感动于行行业广告告）

初恋恋永远是是值得回回忆，爱爱情基于于初恋才才会永恒恒……

在爱爱情的火火花迸进进我们的的生活后后，我们们相恋了了，在我我们曾经经紧握着着的双手手中，那那初恋的的幸福中中有了爱爱情的明明天。告告别一段段青涩的的恋情证证明我们们即可以以成熟的的拥有一一份爱情情。我们们忠贞于于自己的的爱情事事业之中中，用成成熟坚定定的步伐伐迎来新新的生活活。在这这个鲜为为人知的的行业，，如果说说是当初初的选择择成就了了今天的的原创，，那我们们想说的的话实在在是太多多了。

医医药，服服装，保保健，房房地产………在众众多的广广告赚钱钱的诱惑惑中，原原创用信信念和一一种精神神捍为了了自己选选择的事事业，并并赋予这这份事业业爱情的的成份，，于是你你可以看看到我们们真正的的爱上了了，爱得得执著而而坚定。。在路上上虽然有有太多的的无奈和和决择，，虽然有有太多的的茫然和和失落；；但这都都算不上上什么。。“雄关漫漫道铮如如铁”原创人人又怎么么能不知知道。

这这份爱情情事业，，原创人人觉和这这个行业业依依不不舍了，，早就融融为一体体的，爱爱情是一一种责任任，相爱爱更是一一种责任任，也是是一种义义务。

我我们的成成熟就在在于我们们倡导着着生活文文化的提提升。这这种文化化不再只只是我们们自己的的喜好，，它象征征了一个个时代的的到来。。广告不不但只是是一段简简单的告告白，是是我们从从广告文文化的角角度出发发，我们们的责任任似乎永永远都在在加升，，我们的的爱情永永远都充充满诱惑惑。多少少冷漠的的眼神，，怀疑，，与指责责都将成成为我们们爱情事事业的基基础，多多少迷惑惑与无奈奈，都不不可能会会阻挡我我们，为为了爱情情，为了了理想而而付出一一切。因因为感动动实在是是太难得得。爱情情一旦到到来又有有什么办办法呢？？恋上了了她，那那就上吧吧。

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这些观观点代表表了我们们的思想想，这些些思想见见证了我我们的事事业，我我们的事事业正是是从这里里开始………

视觉艺术术再现

浦忠苗苗/原创创广告机机构总裁裁

“图像表表征，正正在以前前所未有有的力度度影响着着文化的的每一个个层面，，从最为为高深精精微的思思考到大大众媒介介最为粗粗俗浅薄薄的生产产制作无无一幸免免。”———威廉廉•米歇尔尔[W••J•T•Micchell]

面对这个个被视觉觉文化垄垄断的时时代，视视觉上升升为艺术术的再现现。人们们关注和和有所记记忆的全全是以图图像化的的信息数数据。没没有再会会盯着你你的一大大堆的说说明性文文字看你你讲了些些什么，，人们只只是在诸诸多的图图像中瞬瞬间走过过，能够够抓住眼眼球的才才有了自自己的价价值。

我我们做广广告的，，如何去去面对这这样的垄垄断时代代，便是是我们追追寻视觉觉艺术的的根源。。

尽管视视觉艺术术并没有有完全逃逃离出精精英意识识和社会会反映论论的范畴畴，但却却在社会会现实和和个体的的关系上上给当代代视觉艺艺术做出出了新的的描述。。在卸去去了沉重重的历史史使命感感，扬弃弃了传统统的宏大大叙事情情节之后后，“后生代代”艺术家家将当代代视觉传传达的精精英意识识同通俗俗文化巧巧妙地结结合，将将80年年代形而而上的理理性改造造现实的的革命激激情演绎绎为形而而下的感感性体验验现实的的个体感感受。

同同样，与与“新生代代”艺术家家相比，，“后生代代”艺术家家将个人人对现实实的体验验深入到到精神层层面。不不同于““新生代代”艺术家家临摹现现实的观观照方式式，他们们将描述述的角度度缩放到到更加细细微的个个体情节节，在个个体精神神的迷恋恋下，““后生代代”所映射射的现实实具有更更深层的的象征性性和隐喻喻性。““新生代代”

艺术家家的艺术术所呈现现的是在在现实之之下个体体的被动动和个体体对社会会现实的的集体逃逃亡，而而从"后后生代""艺术家家的图像像中，我我们可以以真切地地感受到到，个体体对于现现实的自自觉。

也也许正是是因为时时代成长长在这个个"图像像化的现现实"之之中，所所以时代代的一切切元素对对于我们们而言都都是生活活化、惯惯常化的的。那么么作为琳琳琅满目目的视觉觉传媒资资讯、消消费流行行的图像像顺理成成章地成成为我们们创作的的天然资资源。也也成为我我们对形形象展示示的一种种可能，，一种个个性与自自我张扬扬的可能能。

图像像在我们们的艺术术中更多多的体现现为对流流行、时时尚的大大众文化化的依赖赖，通过过对当下下图像的的利用来来表现在在消费时时代中的的个体感感受。这这已不同同于政治治波谱、、艳俗艺艺术通过过对流行行图像的的转借来来表现政政治这一一上层意意识形态态之于经经济体制制变革所所收的冲冲击，使使流行图图像蕴含含了过多多的政治治象征意意义而失失去了原原本的符符号含义义的做法法。

视觉觉艺术已已走进了了与我们们息息相相关的平平凡日子子，难怪怪我们有有这样的的感觉，，现在的的广告越越来越有有品味了了，这正正是视觉觉艺术的的提升。。

咖啡豆豆的香馥馥在及时时速溶的的压缩下下已消失失殆尽，，一次性性商品的的泛滥让让消费也也变得索索然无趣趣。在这这个艺术术与日常常生活间间的界限限正在逐逐渐模糊糊的当代代社会里里，作为为解放心心灵的妙妙方，艺艺术也在在被不断断地简化化和浓缩缩，并逐逐步摆脱脱神秘和和模糊而而接近真真实。从从"后生生代"艺艺术家的的创作中中，我们们吸取艺艺术再现现的灵感感，我们们把握着着视觉艺艺术的表表现形式式及意图图。那蕴蕴涵于""后生代代"作品品间追求求身心自自由的意意涵与不不被驾驭驭的性灵灵，则恰恰恰链接接了中国国当代社社会的精精神状态态和心理理倾向，，触及到到了那些些被现实实遮蔽了了的生命命感受和和生命需需求，从从而使得得视觉艺艺术具有有了超越越视觉图图像张力力和感染染力。我我们唯之之而奋斗斗着的，，就是以以自己独独有的表表述方式式，努力力发掘整整个社会会里最有有活力，，最为积积极的文文化精神神，视觉觉艺术冲冲撞力。。

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这样的的场景，，怎样的的爱情（（行业市市场剖析析）

生活活用纸市市场趋势势及发展展中的问问题

（副标标题）

从从世界范范围来看看，一个个国家的的造纸工工业发展展水平和和消费水水平始终终高于国国家的经经济增长长水平。。它标志志着一个个国家的的文化教教育事业业的发展展水平和和文明程程度。同同样，生生活用纸纸的生产产和消费费水平，，更标志志着人民民生活品品质的高高低。生生活用纸纸二十年年前还是是单一的的卫生用用纸，发发展到现现在的日日常生活活用纸、、生理卫卫生制品品和一次次性用品品已有六六大类近近五十多多个品种种。涉及及日常生生活、医医疗保健健、工业业擦试等等方方面面面。目目前发达达国家的的人均年年消费量量普遍超超过100kg，，其中美美国达到到25kkg，瑞瑞典达到到17..5kgg。世界界人均消消费量亦亦达到33kg，，而中国国人均消消费量仅仅1.662kgg，为发发达国家家人均消消费量的的十分之之一。从从产品品品种看，，中国的的生活用用纸消费费中955％为单单一的卫卫生纸、、餐巾纸纸、面巾巾纸、卫卫生巾，，仅涉及及到生活活用纸品品种的11/100。在数数量、品品种、产产品档次次、消费费层次上上远远落落后于发发达国家家和地区区。因此此中国整整个造纸纸行业（（包括生生活卫生生用纸））的发展展、尤其其是中国国造纸工工业的企企业生产产规模、、工艺装装备水平平、产品品的技术术含量与与中国综综合经济济实力的的增长还还远不相相适应。。

市场趋趋势

中国生生活用纸纸市场在在今后十十几年内内仍然处处于成长长期，并并逐步呈呈现小康康型的消消费特征征，消费费层次将将出现多多样化，，且向中中、高档档过渡。。随着纸纸质的提提高，品品种局限限会被打打破，如如厕纸可可用作面面纸；厨厨房擦手手纸可用用作餐巾巾纸；盒盒装面纸纸的图案案及设计计可用作作室内装装饰。对对制造商商来说，，集约化化程度不不断提高高，连锁锁店、超超市的集集中取购购促进并并造就了了大型厂厂商，而而大型厂厂商的销销售优势势及其低低成本又又加速了了这种趋趋势。

发发展中的的问题

（（1）缺缺少名牌牌。目前前，我国国的卫生生纸、纸纸巾纸、、卫生巾巾等的销销售基本本是局限限在一定定区域内内，全国国性的品品牌较少少，这主主要是因因为现在在大部分分厂家的的规模小小、数量量多，产产品间没没有明显显差异，，销售渠渠道单一一。这种种情况只只有在大大规模生生产厂家家进入并并占领市市场后，，才可能能发生改改变。

（2））环保与与经济效效益的矛矛盾。从从原料上上说木浆浆产品价价格高、、工艺简简单倍受受偏爱，，但现在在我国造造纸业多多用进口口木浆，，受目标标市场价价格约束束，国内内再生纸纸资源也也未得到到充分利利用，所所以改进进工艺开开发再生生纸产品品应是企企业发展展的趋势势。

（33）生产产能力增增长迅速速，而需需求增加加相对较较慢。我我国的卫卫生纸市市场在迅迅速成长长，从总总量上来来说需求求是基本本平衡的的，但在在部分地地区已经经出现供供大于求求的情况况。市场场上买三三送一、、买十送送二的促促销手段段，在被被厂家竞竞相使用用后，正正在失去去效果。。

生活用用纸市场场与我国国正在成成长的其其他生活活用品市市场相似似，由于于需求不不断增加加引发投投资的追追逐，因因此建议议厂家在在投资时时应充分分分析市市场，切切不可一一拥而上上。

据分析析，我国国生活用用纸中高高档卫生生卷纸、、从世界界范围来来看，厕厕纸和其其它卫生生纸产品品用于多多种用途途是全球球的一个个发展趋趋势。预预计下个个世纪，，亚太地地区由于于厨房用用纸、餐餐面巾纸纸和妇女女卫生巾巾等加工工业产品品增长，，厕纸优优势将减减弱，柔柔软、强强度及吸吸水性是是普遍受受重视的的指标。。

在在品种上上，中国国国内目目前已有有些企业业生产出出系列纸纸巾、面面巾及洗洗面奶、、防晒霜霜的湿纸纸巾、驱驱蚊湿纸纸巾、妇妇女专用用湿纸巾巾、药物物卫生纸纸（巾））、司机机用除油油污湿纸纸巾、擦擦皮鞋纸纸、去厨厨房油污污纸、电电视屏幕幕擦拭纸纸、自行行车擦拭拭纸、汽汽车擦拭拭纸；眼眼镜防雾雾纸、玻玻璃防雾雾纸等。。随着人人民生活活水平的的提高，，大中城城市居民民普通使使用面巾巾纸，代代替布质质手帕。。在对广广州市场场调查中中发现威威牌香味味面巾、、维达纸纸巾最受受欢迎。。餐巾纸纸主要是是饭店、、宾馆、、酒吧使使用较多多。医疗疗卫生用用纸是用用以部分分代替药药纱布和和药棉用用于医院院的注射射消毒、、吸脓、、敷伤口口、做口口罩、擦擦医疗器器及手术术衣、手手术帽等等等。它它的质地地柔软、、洁白、、吸水快快、透气气性能好好，遇水水不易烂烂、轻擦擦不掉毛毛、无毒毒、无刺刺激性、、易热合合、使用用方便等等特性，，这类产产品中国国国内现现仅有极极少数厂厂生产，，具有较较好的市市场发展展前景。。

中国是是世界人人口大国国，也是是生活卫卫生用纸纸的最大大的消费费市场，，发展一一次性消消费用纸纸，在九九十年代代的今天天更具有有它的现现实意义义，因为为社会物物质生活活的提高高以及人人们活动动的高节节奏化，，使得获获取和消消费生活活中的一一次性的的品种范范围更为为广泛，，数量更更为增多多，作为为纸制品品的一次次性消费费用纸，，在工业业发达的的国家增增长得更更快，各各种用后后即弃的的纸制品品的出现现，极大大地为人人们提供供了便利利性，显显示了一一定的社社会效益益，是造造纸工业业很有发发展的领领域，随随着中国国改革开开放政策策的实施施，人们们生活水水平迅速速提高，，对于这这类一次次性消费费的卫生生制品要要求的迫迫切性越越来越大大，而使使国内一一次性消消费的生生活用纸纸制品的的生产势势头日益益扩大，，在增加加产量的的同时，，还要不不断提高高质量及及开发新新品种，，来满足足消费者者的需求求。

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概念之之争

浅

谈

名

字

与

策

划

看到我的的名字的的人总在在疑问，，为什么么用一个个别人不不认识的的字做名名字？有有什么特特殊含义义吗？其其实我也也不想的的，意义义当然有有其一定定的意思思，至于于我为什什么要用用这么个个名字，，我还真真一会半半时的说说不明白白。但结结果是，，我们都都很陌生生，但你你认识了了我的名名字也就就认识我我了，我我想这也也是名讳讳的一个个功能吧吧。似乎乎我的名名字是怪怪异的，，但它不不带半点点商业行行为的炒炒作嫌疑疑，在从从事广告告业前，，我的名名字就写写在户口口本上了了。

随着着人类文文化水平平的提高高，商业业交往的的日益广广泛，人人们对名名字的重重视正在在加强。。无论个个人、企企业还是是产品，，其名字字起的好好，本身身就会产产生一种种无形的的魅力。。的确，，一个好好的名字字能时时时唤起人人们美好好的联想想，使其其拥有者者得到鞭鞭策和鼓鼓励。一一个佳名名雅号能能给您增增添力量量，给您您暗示引引导，给给您自信信，助您您成功。。如刘德德华（誉誉满中华华）、杨杨澜（扬扬起大波波、有奋奋进精神神）、张张艺谋（（做艺术术，先要要谋划））、保洁洁（保安安、保持持永远清清洁）、、安尔乐乐（安全全、舒心心和快乐乐）、护护舒宝（（亲肤护护理之佳佳品）。。

企业拥拥有一个个好名字字，产品品获得一一个好品品牌，是是世界公公认的““无形”资产。。闻名世世界的索索尼公司司，利用用“名气”这个聚聚宝盆，，只用337美元元/台买买进上海海产的收收录机，，贴上自自己的商商标，就就可卖880多美美元/台台。世界界饮料业业的“大哥大大”———“可口口可乐””的商标标，价值值则高达达30亿亿美元，，占该公公司财产产总和的的四分之之三。若若名字不不好，结结果就会会截然不不同。从从前，兴兴化县有有个名叫叫能柏材材的人，，他博学学多能，，并深通通簿记、、擅长理理财，可可公司、、商号都都不敢用用他，原原因在于于此公的的名字谐谐音是““能破财财”。商人人以发家家聚富为为唯一目目的，对对“能破财财”的帐房先生是是非常忌忌讳的，，所以尽尽管此公公腹有奇奇才，但但名字起起的不好好，美志志最终还还是难以以实现，，抱恨终终身。还还有位商商人叫全全培光，，虽然他他很精通通薄利多多销、和和气生财财等生意意经，但但因名字字的谐音音“全赔光光”而引起起人们的的各种联联想和猜猜疑，从从而影响响了他的的生意，，最后愈愈来愈难难维持，，真的赔赔得一塌塌糊涂。。在香港港，曾爆爆发过一一场“白兰地地”（法国国产）和和“威士忌忌”（英国国产）酒酒的销售售大战。。结果是是“白兰地地”售出四四百万瓶瓶，“威士忌忌”却只售售出十万万余瓶，，只相当当于“白兰地地”的一个个零头，，论质量量，“威士忌忌”并不比比“白兰地地”差，那那为何““威士忌忌”一败涂涂地呢？？经分析析，问题题就出在在“威士忌忌”这个中中文译名名上，““威士忌忌”连威士士都惧怕怕，谁还还敢买？？再看““白兰地地”一个多多么充满满诗情画画意、令令人喜爱爱的名字字啊！可可见，名名字不单单纯是一一个符号号，在其其背后有有着思想想的寓意意、文化化的背景景、理想想的存在在，个人人与企业业实力的的展示。。

事业的的成功虽虽不完全全取决于于名字的的好坏，，但名字字无疑是是影响事事业发展展的重要要因素。。

千金易易得，好好名难求求。

何为为好名？？可以用用八个字字概括：：新颖、、典雅、、含蓄、、响亮。。

新颖，，就是卓卓尔不群群、与众众不同，，唯我独独有。

典典雅，就就是观之之可敬、、读之可可亲、呼呼之可爱爱、品之之可口。。

含蓄，，就是意意境幽深深，内涵涵丰富。。

响亮，，就是悦悦耳、顺顺口，引引人注目目。

好名名重要，，关键在在策划。。起名是是一门新新兴的艺艺术学科科，是心心理学、、社会学学、历史史学、哲哲学、自自然科学学的综合合精髓，，是社会会文明进进步和文文化水平平提高的的重要标标志。好好名源于于匠心独独运，而而非泛泛泛宣传。。作为职职业起名名专家，，要深通通地理、、文学、、美术、、政治、、经济、、外文、、易理，，甚至俚俚语和俏俏皮话。。否则很很难策划划出一个个好名字字。声宝宝公司曾曾献出一一百万广广征天下下好手的的“神来一一笔”替企业业起名，，足以说说明好名名的重要要性和策策划的难难度，经经多年潜潜心学习习、研究究、修悟悟，我认认为：企企业产品品的名字字策划要要根据行行业特点点、产品品性能和和用途，，注重创创意性、、独特性性、艺术术性、区区域性和和国际性性，要融融入汉字字原理和和美学原原理；人人名策划划还要注注意姓氏氏、性别别、美学学、德操操、形象象、心理理、生肖肖、社交交、字音音、字义义、字型型等诸多多方面。。综合分分析，适适当定位位，才能能酝酿出出一个别别具一格格、易于于识别、、易于传传播，利利于个人人、企业业、产品品发展的的好名字字，以文文化为底底蕴，创创名牌效效应。

国国家经济济的发展展，带动动了文化化的繁荣荣，文化化的繁荣荣又给经经济发展展注入了了新的活活力。名名字与策策划意在在弘扬民民族文化化，传播播名称艺艺术，净净化语言言环境，，创立名名牌名品品。

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形象意意识决定定出路（（包装与与市场））

一直以以来，从从事形象象设计十十余年，，总觉得得技艺该该是不凡凡。但一一觉醒来来却发现现身边的的东西全全变了，，你才知知道这是是一个形形象化了了的年代代，形象象的展示示与创意意永无有有终点可可言，没没有经验验可言，，有的只只是不停停的否定定自己，，从头再再来，不不断的发发掘、接接受和创创新………包装设设计是一一门集实实用技术术学、营营销学、、美学为为一体的的设计艺艺术科学学。它不不仅使产产品具有有既安全全又漂亮亮的外衣衣，在今今天更是是成为一一种强有有力的营营销工具具。

包装装设计的的概念

从字字面上讲讲，“包装”一词是是并列结结构，““包”即包裹裹，“装”即装饰饰，意思思是把物物品包裹裹、装饰饰起来。。从设计计角度上上讲，““包”是用一一定的材材料把东东西裹起起来，其其根本目目的是使使东西不不易受损损，方便便运输，，这是实实用科学学的范畴畴，是属属于物质质的概念念；“装”指事物物的修饰饰点缀。。这是指指把包裹裹好的东东西用不不同的手手法进行行美化装装饰，使使包裹在在外表看看上去更更漂亮，，这是美美学范畴畴，是属属于文化化的概念念。单纯纯的讲““包装”是将这这两种概概念合理理有效地地融为一一体。

包装装设计中中的功能能性永远远是第一一位的，，无论设设计怎样样的造型型都应赋赋予它简简洁的原原则，符符合人体体工学的的结构，，构成一一种对产产品安全全，对使使用者方方便的包包装。

有时时设计者者会一味味追求新新颖的材材料和新新奇的造造型，从从而忘记记包装的的基本要要求，安安全可靠靠性和方方便性，，这是设设计中的的一大忌忌。在化化工、医医疗机械械、电子子科技等等产品包包装中，，这一点点尤为重重要。

包包装设计计的内涵涵

包包装设计计在满足足产品的的基本要要求之后后，我们们应更多多考虑的的是设计计中的内内涵部分分。如果果说包装装设计的的概念是是无服饰饰艺术包包裹、修修饰的人人体，包包装设计计的表现现形式是是人的衣衣着装束束的话，，那么，，包装设设计的内内涵就是是这个人人的精神神文化思思想。一一个人的的装束能能反映他他的思想想和修养养层面，，包装设设计也能能反映出出产品、、品牌、、企业等等不同的的内涵。。

首首先，我我们要找找到产品品的个性性特点，，同一年年龄层次次的人有有着不同同的性格格特征，，产品也也是一样样。同类类型的产产品也有有其自身身的特征征。比较较同类产产品找出出异同点点，针对对目标市市场划分分消费阶阶层，给给产品进进行准确确的定位位，符合合产品鲜鲜明个性性，这些些是包装装的第一一个切入入点。以以快可立立品牌里里的“搂搂抱抱抱”产品为为例，它它定位在在活泼、、开朗、、喜欢追追求的青青年一族族。针对对这一消消费层心心理，从从设计的的原素上上取自青青年人具具有代表表性的服服饰---牛仔裤裤，色彩彩上则运运用了黄黄、蓝对对比，风风格简洁洁。产品品一投放放市场就就受到广广大青年年人的欢欢迎，近近来又成成为情人人节的新新宠之一一。这是是其鲜明明的个性性特征所所决定的的。

其次，，在给产产品赋予予人性化化的个性性特征之之后，包包装设计计还要反反映商品品品牌内内涵。““搂搂抱抱抱”在得到到广大青青年人认认可的同同时，快快可立这这一品牌牌也随““搂搂抱抱抱”销量的的上升而而深入人人心，在在青年人人的意识识行为中中流传开开来，代代表年轻轻、活力力、轻松松、甜蜜蜜的品牌牌形象也也得以确确立。

再再次，包包装也是是企业文文化形象象的积累累和反映映。

包装为为产品而而设计，，产品出出自于企企业，包包装设计计无疑也也折射出出企业的的文化形形象。比比如：可可口可乐乐的包装装设计不不但赋予予的产品品品牌内内涵，更更是可口口可乐企企业文化化积累的的一种反反映。那那种朝气气蓬勃、、热情似似火的企企业精神神已渗透透世界各各地，每每当可口口可乐的的包装出出现时，，人们总总会感受受得到可可口可乐乐公司那那固有的的文化精精髓。

最最后，包包装设计计也体现现出一定定的地域域民族文文化。

这一一点在食食品业包包装设计计中体现现的尤为为突出。。例如：：茶叶的的包装，，西方人人只是将将茶作为为一种单单纯饮料料来理

解解，而东东方人则则把茶注注入了更更多的文文化底蕴蕴，从而而形成了了东方特特有的““茶文化化”，自然然东西方方的茶叶叶包装的的风格上上也就不不同。又又如酒类类包装，，西方人人对酒的的理解趋趋向于权权力的象象征，赋赋予它高高贵、奢奢华的形形象，包包装也多多采用华华丽的造造型和色色彩，即即使平民民化的啤啤酒，在在包装设设计风格格中也能能看出追追求强悍悍力量的的一面。。而东方方人对酒酒则趋向向精神性性，赋予予它更多多的感情情色彩。。古人常常有对酒酒吟诗一一说，或或把酒用用在亲友友团聚或或分离时时饮用，，更多的的是借酒酒抒发情情感，因因此包装装也多为为精神化化的一面面，总体体上清新新雅致，，引人联联想和遐遐思。

包包装设计计的表现现

包包装设计计的表现现通常由由立体的的包裹性性设计与与平面的的装饰性性设计构构成。

立立体造型型形成了了包装的的基本性性造型。。近来来，随着着新材料料的开发发和利用用也为包包装设计计的造型型提供了了更大的的空

间，，传统材材料，如如：纸、、木材、、布………不再是是唯一的的选择。。新型再再生材料料和环保保性材料料等也使使包装设设计有了了更多的的发展形形式。

从从平面装装饰上讲讲，色彩彩的运用用也不再再停留于于传统的的理解认认识上，，如：食食品业中中，传统统观念认认为应多多用易于于产生食食欲的暖暖色调理理行设计计，但如如“趣多多多”食品在在色彩上上则运用用了传统统工业包包装设计计中运用用的蓝色色，“怡口莲莲”食品也也用了通通常被视视为有色色的紫色色，而““汰渍”洗衣粉粉却用了了食品业业中的桔桔色。这这样的例例子还有有很多，，它们一一反常态态的色彩彩理念给给消费者者留下深深刻的第第一印象象，使产产品品牌牌形象深深入人心心，为提提高销售售发挥了了不可忽忽视的作作用。除除色彩因因素，图图形文字字也是平平面视觉觉效果中中不可忽忽视的因因素，如如“趣多多多”、“怡口莲莲”、“汰渍”等产品品。人们们并没有有把它们们所纳入入工业品品或食品品的行列列中。原原因是设设计者在在改变色色彩的同同时，紧紧紧抓住住产品原原有的本本质特征征，在图图片、图图形、视视觉符号号等元素素上准确确反映了了产品的的信息。。这是包包装设计计在平面面视觉上上取胜的的原因，，也是制制胜的规规律。

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谁给你你带来希希望（市市场和广广告）

从从事市场场执行数数十年的的历程，，一直未未敢说自自己对市市场有多多么的了了解和把把握，每每一步都都是谨慎慎的走来来，这么么多年以以来我明明白了一一个道理理：没有有停在你你脚下的的市场。。不管从从事过的的产品、、房产、、形象等等等市场场份额，，都有着着这样的的不稳定定性和变变异性。。如果要要在某一一市场领领域有所所突破，，你必需需要经过过市场的的洗礼，，一次两两次，你你才能了了解市场场中的千千差万别别，才能能给自己己在诸多多的市场场中寻长长到自己己的坐标标。

从事事工作以以来，对对生活用用纸市场场了解的的还算完完整一些些，姑且且谈谈，，权当对对自己这这些年来来工作的的经验回回顾。

生生活用纸纸于我个个人有某某些缘份份，在原原创的日日子里我我感受最最多的就就是市场场的瞬息息万变和和一大堆堆的数据据资料。。。。。。。。。。

在中国国众多的的生活用用品中，，生活用用纸正迅迅速成为为与消费费者最为为密切的的消费品品之一，，伴随居居民生活活水平的的不断提提高，这这个市场场以其生生产和消消费年增增长百分分之八的的速度，，成为众众多国内内外商家家看好的的市场之之一。

有统统计显示示，中国国卫生纸纸类产品品人均年年消费量量从一九九九四年年的零点点八公斤斤增加到到目前的的一点六六公斤，，到二千千年已达达到二百百八十八八万吨消消费量的的水平。。由于与与发达国国家人均均十公斤斤以上的的消费水水平尚有有差距，，因此，，市场的的容量十十分巨大大。以女女性卫生生巾、一一次性纸纸尿裤、、一次性性卫生卷卷纸、餐餐面巾纸纸为例，，其产品品结构上上基本适适应了市市场的发发展。

妇女女卫生巾巾普及率率迅速扩扩大，也也成为众众商家必必争之地地。目前前该类产产品在中中国内地地有十几几个品种种，这些些产品多多为在中中国生产产，并有有外资背背景，他他们实力力雄厚，，不惜在在国家级级电视台台斥重金金做广告告，以至至于在中中国人黄黄金收视视时间内内的广告告中，““卫生巾巾”广告曾曾独领风风骚，做做为生活活用纸的的旗帜性性产品，，护舒宝宝、舒蕾蕾、月月月舒等一一批产品品已经家家喻户晓晓。曾经经做过的的一次调调查表明明，卫生生巾在中中国、在在适龄妇妇女中普普及率迅迅速提升升，二0000年年已达百百分之五五十。目目前，中中国适龄龄妇女实实际每人人年平均均需用卫卫生巾约约一百八八十片，，以一九九九五人人数计算算，全国国潜在市市场需求求量约为为五百九九十四亿亿片，而而且二0000年年全国消消费量不不足总量量的一半半。这么么大的份份额必定定是影响响到行业业内飓风风，先机机与整体体形象起起到先决决条件。。

纸尿布布尿裤在在大城市市销售看看好。调调查表明明，北京京市一九九九六年年的销售售量突破破了四千千八百万万片，年年需求量量为二千千八百亿亿片，且且以每年年百分之之二十五五的速度度递增。。据统计计，中国国每年需需用尿布布的婴儿儿和八十十岁以上上的老人人约五千千万人。。以婴儿儿为例，，从他们们出生后后的一年年内，尿尿布用量量最高，，以往洗洗尿布成成为初为为人父母母者最头头疼的事事，而一一次性的的纸尿裤裤，似乎乎解决了了这个问问题。一一位年轻轻的母亲亲说，她她是从电电视广告告中得知知婴儿尿尿裤的用用处太多多，不仅仅如此，，生产厂厂家还派派专人到到家里辅辅导。另另一位女女性说，，一次性性尿裤好好是好，，就是价价格太高高了，但但确实方方便，婴婴儿也不不受罪。。同过去去的重复复使用的的棉制尿尿布相比比，不仅仅卫生，，而方便便易行。。目前国国内纸尿尿布的普普及率还还不及百百分之十十，与发发达国家家百分之之五十以以上的使使用率相相差甚远远，这与与我们国国家人均均生活水水平高低低有很大大关系，，好在中中国人收收入不断断增长，，这个市市场的潜潜力也逐逐渐扩大大。

作为为广告公公司在这这方面的的先知先先觉是我我们的本本职工作作，原创创有他自自身优势势。一直直以来的的专业性性广告投投入锻炼炼和造就就了一批批行业分分析、创创新、形形象及策策划的一一群天才才。我们们觉得我我们能工工巧匠做做到的就就是为你你造好的的窝增加加闪光的的外形，，给客户户提供一一个良好好的生存存哺育的的空间，，最后将将这个空空间无限限化，做做出独有有的个性性品质，，才能高高人一筹筹，栖于于枝头。。谁给你你带来希希望，是是市场。。我们不不做市场场，但我我们是站站在市场场最前端端的人。。

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我我们的优优势

我们们是做广广告的，，我们是是拿自己己的创意意来影响响这个社社会，来来赚取生生活费用用的。于于是我们们总得想想尽各种种办法，，一条心心的往深深里研。。广告业业成了前前沿业，，是因为为我们时时刻的把把握着市市场信息息，了解解着市场场，时刻刻与时尚尚与另类类相接，，因为我我们这个个社会才才会五彩彩缤纷。。

一．

我们懂懂得如何何在爱情情面前注注重形象象（全案案CISS导入策策划能力力）

当你你真正的的拥有一一份爱情情的时候候，你会会不自觉觉得在这这份爱情情面前注注重着自自己的仪仪表形象象及言行行举止。。而我们们把我们们热爱着着的广告告事业当当成了自自己的爱爱情，在在这个爱爱情的国国度中我我们力求求着自己己的完美美形象，，形象的的展示是是我们赢赢得爱情情的基础础。

对理理念的提提升我们们把握着着一个原原则：了了解再了了解。

原原创这些些年来的的发展，，已成功功的培养养出一批批优秀的的各行人人才。公公司在119988年的时时候就正正式纳入入了整体体形象及及CISS的策划划流程。。我们精精心的研研究和发发掘，针针对于不不同企业业的形象象策划，，我们不不只是单单一的运运用着CCIS的的系统框框架，因因为我们们知道每每家企业业都有着着自身的的发展历历史和文文化，这这些是我我们制定定一家企企业形象象的出发发点，我我不的不不同在于于我们在在针对于于每一家家的形象象理念提提升时，，都必需需进行大大量的实实地调查查和感受受，经过过大量的的收集相相关的材材料和对对企业文文化的真真正了解解和渗透透融入。。理念的的提升不不同于广广告语，，每一个个理念的的提出都都有其特特定的价价值取向向，和寓寓意表达达。历兵兵殊马，，我们有有能力为为企业制制定出一一整套形形象识别别系统，，为企业业的发展展和壮大大提供强强有力的的保障。。为规范范企业走走向现代代化企业业发展之之路打下下坚实的的基础。。

企业不不同于产产品，在在产品的的全案形形象策划划中。原原创偏向向于对产产品自身身品质的的挖掘和和包装形形式、媒媒体的组组合关系系中。我我们有专专门针对对于产品品CISS的形象象识别体体系，这这是我们们多年以以来对市市场研究究与实践践市场所所得到宝宝贵经验验。我们们有能力力为一种种产品从从意识到到事手的的转换做做出系统统的安排排和策划划运营，，凭得就就是我们们对行业业市场的的专研功功底和对对产品的的形象包包装的见见长之处处。从拟拟名开始始到最后后定形产产品上市市，这一一切就是是我们这这些年来来一直所所努力探探索的方方向。

成成功源于于基础，，源于智智慧和魄魄力。原原创有着着专业的的MISS理念提提升策划划师，为为您提供供专业的的形象定定位系统统。

原创创有着专专业的BBIS行行为识别别系统的的导师，，为一切切行为系系统做出出得力的的表榜体体系。

原原创有着着专长的的VISS形象展展示识别别系统的的设计师师，为产产品第一一时间、、第一影影响的出出现在市市场，赢赢得市场场创造先先觉条件件。

………

这一切切让我们们在爱情情事业面面前不再再矜持，，我们从从容的游游刃于我我们深爱爱着的事事业之中中，将自自己的热热情尽情情挥洒，，我们与与深恋着着的爱情情一道风风彩夺目目。

二．

我我们知道道如何取取悦爱情情，讲究究技艺精精湛（形形象包装装设计能能力）

在在你拥有有着一份份爱情之之后，总总会为爱爱情的无无端事由由弄得有有心而力力不从。。爱情有有时也会会进入低低谷，也也会趋于于平淡。。不同的的是有人人守着的的爱情日日益枯萎萎，而有有人的爱爱情却能能在平淡淡中发掘掘新生，，让爱情情充满活活力与热热情。爱爱情也是是用来侍侍弄的，，也要有有技巧才才能留住住所爱。。

对形象象的包装装设计我我们强烈烈要求自自己：否否定过去去，重新新开始。。

在圈子子中热爱爱着这一一行的AAD们都都知道，，所有的的广告意意识均已已迫不及及待的要要将自己己的形象象展示给给大众，，大众的的眼球被被无数次次的掠夺夺，掠夺夺的最后后是人们们开始麻麻木的适适应着这这个图片片化、形形象化了了的时代代。我们们生存在在这样的的空隙中中，一味味的重复复着过去去，满足足着自己己的经验验必定没没有出路路。取悦悦广告与与取悦爱爱情有着着异曲同同工之处处，不但但要有经经验，还还得有情情调，有有思路，，有创意意，有自自己的个个性和手手段。

在在纷绕的的广告业业市场中中无英雄雄可谈，，唯一能能做到的的就是对对自己负负责，让让自己尽尽量的适适应广告告业市场场。我们们一直在在朝着这这个方面面努力着着。这些些年来精精炼了原原创设计计师们不不俗的风风格和技技艺。独独到的风风格形成成了原创创的个性性品牌，，我们的的伤品是是在经过过市场的的考验后后才会派派上用场场。励精精图治为为的就是是在市场场中形象象自己的的风格，，影响到到到行业业圈内的的主流风风格。

原原创的人人才战略略是深远远的，也也是有助助于每个个个体尽尽情发挥挥的。我我们尊重重人才，，尊重创创作，尊尊重每一一次对未未知领域域的探索索与研究究。现在在的原创创设计师师们均来来自于中中国美术术学院视视觉传达达专业，，他们的的创作激激情是我我们对品品牌，对对形象的的最直观观的表现现。他们们有着把把握时尚尚与艺术术的结合合能力，，有着取取悦视觉觉觉悟的的能力，，取悦了了视觉艺艺术也就就取悦了了我们的的爱情事事业。这这批人在在自己的的设计思思路中有有一个共共同点就就是不断断的否定定着自己己，重新新开始，，给每一一次的客客户需求求都将注注入新鲜鲜的，极极具情热热的创作作效果。。原创有有能力为为每一位位客户争争取到形形象的最最佳表现现和展示示，这是是我们这这些年以以来的专专长所在在，因此此我们得得以在此此大声的的宣布，，我们有有着取悦悦爱情的的技艺和和能力。。

三．

我们知知道如何何与大众众一起分分享爱情情的甜蜜蜜（媒体体的组合合与应用用能力））

一个人人的爱情情总会走走向低谷谷，两个个人的爱爱情难勉勉会出现现冷漠，，只有一一份与众众共享的的爱情才才是爱情情的真谛谛所在。。

在我们们所追求求的爱情情事业中中，同样样，只有有共享的的事业资资源才能能引起市市场的注注意，才才能完成成产品品品牌形象象的最终终展示效效果。一一种品牌牌的建设设过程是是漫长的的，也是是极具各各个方面面的努力力才能完完成。这这种组合合，这种种应用，，这种展展示便是是广告业业中的媒媒体应用用与组合合。

原创创此去经经年的发发展史中中，包含含了对媒媒体的探探索和研研究。媒媒体的选选择与组组合一直直为我们们在广告告业中的的重头所所在。我我们积极极的培养养着这方方面的人人才储备备，这种种对市场场负责、、对产品品负责、、对自己己负责的的过程是是原创多多年以来来的人才才理念所所提升的的道理。。在媒体体的组合合与应用用方面我我们有着着专业的的媒体操操作能手手，包括括多媒体体的选择择、平面面媒体的的选择、、MD媒媒体的应应用与选选择、空空中电波波媒体的的选择、、户外展展示等形形式。如如何将这这些媒体体有利的的组织起起来，发发挥其最最巨市场场煽动效效应是我我们的媒媒体操作作人员所所精心独独到的研研究。

针针对于不不同的市市场，进进行市场场调查与与研究，，确定应应用怎么么样的媒媒体，选选择怎么么样的形形式打动动市场，，进入市市场，发发展市场场，赢得得市场这这是我们们的目的的和工作作流程。。有的放放矢才能能事半功功倍，达达到广告告的目的的。

在涉涉及到企企业形象象及产品品形象的的媒体表表达方面面，原创创有着自自身的创创意观念念，有着着自身的的业务精精干人员员，从创创意到拍拍摄或编编版或发发布都将将突出原原创的个个性所在在。我们们所积极极参预过过的媒体体组合无无不成功功的告诉诉我们，，只有了了解市场场，研究究产品才才能引导导市场消消费观念念，才能能让好的的广告用用在好的的展示中中去，才才能让市市场最终终选择产产品的发发展之路路。

四．．

我们更更加懂得得如何的的服侍爱爱情。（（跟踪服服务体系系）

在你你拥有一一份真爱爱时，就就注定了了你会变变着法的的为爱情情而奴役役，这是是不变的的定律。。因为喜喜欢不再再有理由由。一旦旦真的恋恋上了，，有种默默契的服服务将是是超值的的。

原创创的服务务就是为为每一个个客户做做好品牌牌的上市市评估和和品牌化化建设的的全过程程，这个个过程是是复杂而而繁锁的的。在完完成自身身的工作作以外，，我们提提供给每每位客户户的将是是全方位位的，深深层度的的市场状状况报告告和产品品品牌上上市后的的分析和和完善的的方案。。为了将将一品牌牌成功的的推向市市场，我我们的服服务是全全程的而而无遗余余力的。。

原创的的发展有有着自己己的服务务理念：：尊重市市场，专专业服务务。

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工作流程程

一、

考虑到到适应市市场发展展形式和和合作的的便利性性，原创创制定了了自己的的工作流流程。在在流程内内的每一一项工作作都将本本着为合合作双方方的利益益考虑，，也是为为了将案案子更快快更好的的完成。。符合企企业间的的合作与与秩序，，流程的的设定极极大的促促成我们们对事业业的尽心心和整体体的安排排。

1．．内容：：特定的的市场研研究（竞竞争品牌牌、消费费者行为为、产品品特征………）

目的：：形成清清晰的菅菅销方向向，策划划提案。。

2．

内容：：企业定定位、产产品定位位

目的：：形成营营销概念念，确定定案子主主题。

3．内容容：实行行企业式式产品形形象定位位、企业业和产品品形象定定位

目的的：形成成营销物物质条件件，和全全案服务务的前提提。

4．内容容：形象象定位的的视觉表表现、包包括CII设计和和产品视视觉识别别（PIIS）设设计（商商标、包包装。。。。。。。。）

目目的：形形成由内内向外的的一体化化营销差差异

5．内容容：产品品的上市市整合传传播、企企业形象象整合传传播

目的的：形成成营销的的整体概概念

6．内容容：设计计选择新新的营

销方案案（区域域选择、、品种选选择、目目标消费费选择、、营销手手法选择择、通路路选择））

目的：：形成实实效的营营销途径径

7．内容容：协助助企业执执行方案案；营销销人员培培训；联联合招商商等

目的：：形成营营销绩效效

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视觉品牌牌定律

确确定这样样的一个个主题是是基于这这些年来来我们对对品牌建建设过程程中的视视觉艺术术再现的的肯定和和现实意意义。

所所谓的视视觉品牌牌即产品品的视觉觉形象展展现。视视觉品牌牌定律主主要阐释释产品形形象的视视觉表现现，创意意方式和和必要性性。

在这这个图片片形象化化的广告告年代，，锁定怎怎样的视视觉表达达和视觉觉呈现才才能抢占占市场的的一席之之地，才才能达到到视沉觉觉传达的的最终结结果，这这便是视视觉品牌牌的内涵涵所在。。

1．

我们如如看待视视觉品牌牌

原创认认为，从从视觉上上去展示示一个企企业和企企业的商商品，首首先它不不但要具具有防卸卸性，还还应具有有一定的的进功性性。防卸卸性是指指一个稳稳固的视视觉品牌牌可以制制止对手手试图抢抢占品牌牌所有者者的市场场；进功功性是指指一个稳稳固的视视觉品牌牌可以积积极的沟沟通和发发展各种种层次上上的潜在在客户。。视觉品品牌的建建立是产产品在市市场推广广中的切切入点，，也是产产品在浩浩如烟海海的商品品市场中中的标志志。是受受众对其其企业和和产品的的最直观观的了解解。

2．．

我们如如何把握握设计过过程中的的视觉要要素的组组合

原创创坚持从从企业内内部和企企业的产产品中挖挖企业最最深层，，最符合合表现企企业理念念的元素素，把它它们融合合于企业业的视觉觉品牌设设计当中中。寻找找最合理理的颜色色组合和和字体组组合，形形成最好好的视觉觉较果。。受众对对一个好好的产品品，一则则广告最最初的接接触除了了听来外外就是眼眼睛。而而现实中中人们又又往往信信奉眼见见为实，，耳为虚虚的原则则。所以以视觉品品牌设计计的好与与坏直接接关系到到产品的的营销与与企业形形象的推推广。在在受众接接确到的的产品那那一瞬间间，迅速速的捕捉捉到他们们的眼球球，让其其为之驻驻足。这这是原创创的视觉觉设计的的最基本本的追求求。

3．．

我们的的创意旨旨在说明明什么？？其实我我们想告告诉你的的只是一一种形象象，符号号化的形形象表现现。

视觉觉设计是是企业或或企业产产品呈现现给受众众的最原原绐的东东西，也也是可以以最持久久的东西西。它是是企业在在商品经经济市场场中的符符号。我我们创意意旨在表表现企业业或企业业商品的的价值以以及它们们的诉求求理念，，在市场场浪潮中中存在的的方式以以及理由由。

4．．

视觉品品牌形象象的原则则

（1））

与市场场相接融融

任何视视觉品牌牌的建立立如果不不是立足足于市场场，不能能与市场场相融，，那么它它就是空空洞的，，它的存存在是没没有意义义的。视视觉品牌牌是立足足于商业业的基础础之上的的，其最最终的目目的是促促进产品品销售和和企业的的价值提提升。它它的建立立首先是是要与市市场相实实应。

（（2）

与企业业的总体体规划发发展相关关

视觉品品牌的建建立是一一个长久久性的事事件，它它惯穿于于企业和和企业产产品存在在的始终终。建立立视觉品品牌必定定要与企企业总体体规划发发展相联联系