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文档简介

第第4页共4页公司品牌管理制度 公司品牌管理制度第一章总则第一条为了统一公司品牌管理模式规范品牌运作程序促进品牌价值不断提升树立公司品牌形象和防止品牌资产的流失特制定本制度。第二条 公司企划部负责公司品牌的管理包括品牌战略策划及实施、品牌知识培训、品牌营销传播、品牌产权保护对公司各部门、各投资项目和各外派机构（以下简称公司各位）的品牌运营的宏观监控。公司企划部应及时向公司报告牌管理情况。第二章 品牌管理模式根据公司具体经营特点实行双品牌管理模式即在统一的公司品牌下体现各种类产品或服务牌公司各单位的产品和服务可通过商标注册确立自已产品或务的品牌标识但对外宣传或产品包装上应在醒目位置标明公统一的企业品牌标识（即公司标识）。第三章职责分工第一条公司聘请品牌专业顾问公司作为公司品牌管理的咨询机构协助公司企划部负责对公司及和品牌产权保护等进行总体规划和指导。第二条 公司企划部借助品牌专业顾问公司统一负责公司品牌战略策划和组织实施其主要职责为：（一）拟定品管理的战略性文件规定品牌管理与识别运用的策略和原则确保公司品牌战略的实施；（二）确立品牌的核心价值及定位系统并根据公司文化建设与企业发展进行适当的调整；（三统一组织公司品牌推广的广告宣传策划并负责组织实施；（四）统一策划品牌延伸、品牌价值提升并负责组织实施；（五）公司审定后统一组织实施。第三条 公司各单位须按公司统一的品牌战略协助公司企划部组织实施本单位产品品牌战略对本单位产品品牌战略施过程中发现的问题要及时向公司企划部反馈同时有义务就单位产品品牌战略规划提出改进建议。第四章 品牌战略策划公司品牌战略策划包括品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌扩张和品牌延伸等战略策划（一）公司品牌定位、品牌命名战略策划1、公司统一研拟定策划方案后交公司审定。2、各单位产品品牌定位、命名战略策划：由各单位综合策划方案后交公司审定。（二）公司品牌形象战略策划主要是品牌识别系统的策划组织实施。（三）拟定策划方案后交公司审定后由公司企划部统一组织实施。第五章 品牌战略实施公司品牌战略实施主要包括司形象宣传、产品营销和产品广告宣传。（一）统一组织实施公司各单位负责协助。1负责统一组织实施。2、各单位产品广告宣传由各单位综合部门向公司企划部一组织实施。（二）各单位产品营销由本单位销售部门负责按公司统一企划部会同本单位组织实施。第六章 品牌产权保护公司品牌产权保护的核心内容是公司及各单位商标注册商标注册按《 公司商标管理办法执行。第六章附则第一条公司品牌战略策划和实施只能由公司统一组织公司各单位不得擅自组织本单位品牌战略的策案报公司审批同意后由公司企划部统一组织实施。第二条 各单位未通过正常报批程序擅自组织本单位品牌战略的策划和实施及其变动结

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