消费者偏好课件

1、第三章消费者偏好1第三章消费者偏好1消费者偏好欲望与偏好欲望是无穷的在有限收入下，必须作出取舍，这种取舍就反映出个人对不同的商品不同评价。对某些商品可能会更喜欢一点，即消费它们，比消费其他商品能够带来更多的满足，人们总是优先选择那些能够给他们带来更多满足的商品。如果我们知道了消费者对不同商品的喜欢顺序，那么也就能够预测她在给定预算约束下会作出怎样的选择。2消费者偏好欲望与偏好2消费者偏好偏好描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判断。对于给定的消费组合 和记 为严格偏好关系，如果消费者在 与 中间，更喜欢 ，那么这种偏好关系就表示为：我们称这种关系为： 严格偏好于 3消费者偏好偏好3消费者偏好偏

2、好记 为弱偏好关系，如果消费者认为 不比 差，那么我们说， 弱偏好于 ，并记为： 记 为无差异关系，如果消费者认为 与 一样好，那么我们说，消费者认为 和 无差异，记为： 。4消费者偏好偏好4消费者偏好关于偏好的基本假设理性假设完备性（Completeness）：对消费集中的任何两个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 ，有 ，或 ，或两者都成立。传递性（Transitivity）：如果 不比 差， 不比 差，那么就一定有 不比 差。理性假设也称作一致性（Consistency）假设。5消费者偏好关于偏好的基本假设5消费者偏好关于偏好的基本假设单调性假设对于好的商品，总是越多越好。比如 和 ，

3、如果有 或 ，那么就有 。其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度。6消费者偏好关于偏好的基本假设6消费者偏好无差异曲线（Indifference Curve）所有提供同样满足水平的消费组合的集合7消费者偏好无差异曲线（Indifference Curve）消费者偏好 服装食品无差异曲线弱偏好集：所有弱偏好于消费组合A的消费组合的集合8消费者偏好 服装食品无差异曲线弱偏好集：所有弱偏好8消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040消费组合 食品/周 服装/周9消费者偏好A2030消费组合 根据单调性，消费者认为A比所有蓝色区

4、域的组合好，但比红色区域的组合差。消费者偏好食品/周1020304010203040服装/周 50GAEHBD10根据单调性，消费者消费者偏好食品/周102030401020U1如果：组合 B,A, 和 D产生相同的满足程度。 E 偏好于 U1U1 偏好于H & G消费者偏好食品/周1020304010203040服装/周50GDAEHB11U1如果：组合 B,A, 和 D产生消费者偏好食品/周102消费者偏好无差异曲线的性质：越往外，代表的满足水平越高。递增性12消费者偏好无差异曲线的性质：12U2U3消费者偏好 食品/周服装/周 U1ABD消费组合A偏好于B.组合B偏好于 D。13U2U3

5、消费者偏好 食品/周服装/周U1ABD消费组合A偏好消费者偏好无差异曲线的性质：不同偏好水平的无差异曲线不能相交 和 是两条代表不同满足水平的无差异曲线，如果两条曲线相交于 点，而组合 属于 ，组合 属于 。根据偏好关系的传递性得到 ，这与 和 在不同的无差异曲线上，具有不同满足水平矛盾。14消费者偏好无差异曲线的性质：14U1U2消费者偏好食品/周服装/周 ADB根据传递性消费对于A, B 和 D无差异，但是,很显然B 在两种水平上的消费量都要大于 D.无差异曲线不能相交 15U1U2消费者偏好食品/周服装/周 ADB根据传递性消费对于消费者偏好食品/周服装/周 无差异曲线不能相切 16消费

6、者偏好食品/周服装/周 无差异曲线不能相切 16消费者偏好无差异曲线与消费者偏好结构 如果把消费集中的所有消费组合，根据它们所产生的满足水平都，归到相应的无差异曲线上，那么我们就通过一系列无差异曲线，就可以讲消费者的偏好结构表示出来。17消费者偏好无差异曲线与消费者偏好结构17消费者偏好无差异曲线斜率与边际替代率回顾：预算线的斜率可以理解为市场对不同商品的体替代比率。无差异曲线的斜率表示了消费者对不同商品的替代比率。18消费者偏好无差异曲线斜率与边际替代率18ABDEG-1-611-4-211观察: 为新增1单位食品，愿意放弃的服装数量从6逐渐下降到1。消费者偏好 食品/周 服装/周23451

7、246810121416问题： 这种递减关系反过来是否成立：新增1单位服装所愿意放弃的食品数量？ 19ABDEG-1-611-4-211观察: 为新增1单位食品，消费者偏好 食品/周 服装/周23451246810121416111120消费者偏好 食品/周 服装/周234512468101214消费者偏好边际替代率（ marginal rate of substitution， MRS）：在保持满足水平不变的情况下，减少一单位商品1的消费，所需要增加的商品2的数量。即，需要用 单位的商品2来替代1单位的商品1，才能保持消费者满足水平不变。或者说：为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2的最高数量

8、。边际替代率等于无差异曲线的斜率。21消费者偏好边际替代率（ marginal rate of s消费者偏好食品/周 服装/周23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 222消费者偏好食品/周 服装/周2345124681012141消费者偏好关于偏好的其他假设凸性假设人们总是更偏好与多样性消费。如果 ，那么它们的凸组合一定比 好，即 对于任意的凸性假设等价于边际替代率递减，或人们从商品消费中得到的边际满足程度递减。边际满足程度：新增一单位消费所带来的满足。23消费者偏好关于偏好的其他假设23函数凹、凸性的严格定义定义1：函数 在定义域 是凸

9、的，如果满足： 对于所有 以及 。如果不等式严格处理，那么就说函数在定义域上是严格凸的。24函数凹、凸性的严格定义定义1：函数 在定义域函数凹、凸性的严格定义定义2：函数 在定义域 是凹的，如果满足： 对于所有 以及 。如果不等式严格处理，那么就说函数在定义域上是严格凹的。25函数凹、凸性的严格定义定义2：函数 在定义域消费者偏好偏好的凸性与无差异曲线凸性无差异曲线凸向原点偏好是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组合的的凸组合好于它们，位于弱偏好集中。26消费者偏好偏好的凸性与无差异曲线26消费者偏好无差异曲线形状与边际替代率凸性偏好：MRS递减凹性偏好：MRS递增27消费者偏好无差异曲线形状与

10、边际替代率凸性偏好：MRS递减凹性消费者偏好无差异曲线斜率与相对偏好冰激凌巧克力消费者A更喜欢冰激凌消费者B更喜欢巧克力28消费者偏好无差异曲线斜率与相对偏好冰激凌巧克力消费者A更喜欢消费者偏好极端的情形：冰激凌冰激凌啤酒啤酒29消费者偏好极端的情形：冰激凌冰激凌啤酒啤酒29消费者偏好偏好实例：完全替代品（Perfect Substitutes）消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。MRS是常数。30消费者偏好偏好实例：30消费者偏好234112340完全替代香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌31消费者偏好234112340完全替代香草味的冰激凌巧克力味的消费者偏好偏好实例：完全互补品（

11、Perfect Complements）无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种商品所带来的满足就会趋于0。32消费者偏好偏好实例：32消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补33消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补33消费者偏好偏好实例：厌恶品（ Bads）希望东西越少越好比如：污染: 噪音、灰尘、污染空气34消费者偏好偏好实例：34消费者偏好厌恶品对厌恶品的偏好不具有单调递增性，如何用无差异曲线来描述。比如；（垃圾、休闲）35消费者偏好厌恶品35消费者偏好垃圾休闲弱偏好集36消费者偏好垃圾休闲弱偏好集36消费者偏好应用1：边际替代率与交换边际替代率：卖者：最低转让价格买者：最高

12、支付价格只有当买者的最高支付意愿高于买者的最低转让价格时，自愿交易才会发生，交换后双方的满足水平提高。37消费者偏好应用1：边际替代率与交换37消费者偏好应用1：边际替代率与交换苹果与桔子2222苹果桔子苹果桔子636AB38消费者偏好应用1：边际替代率与交换2222苹果桔子苹果桔子6消费者偏好66AB苹果苹果桔子桔子222239消费者偏好66AB苹果苹果桔子桔子222239消费者偏好应用1：边际替代率与交换交换比率（苹果：桔子）与交换结果：初始拥有量 交换比例 交换结果A B A B 40消费者偏好应用1：边际替代率与交换40消费者偏好66AB苹果苹果桔子桔子222241消费者偏好66AB苹

13、果苹果桔子桔子222241消费者偏好66AB苹果苹果桔子桔子222242消费者偏好66AB苹果苹果桔子桔子222242消费者偏好66AB苹果苹果桔子桔子222243消费者偏好66AB苹果苹果桔子桔子222243消费者偏好案例1：手机的设计手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能和款式，但同时把成本控制在一定水平。在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？44消费者偏好案例1：手机的设计44消费者偏好案例1：手机的设计对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点放在性能方面还是款式方面。45消费者偏好案例1：手机的设计45消费者偏好款

14、式性能消费者喜欢漂亮的外观：较低的MRS愿意放弃相当多的性能来改进手机的款式46消费者偏好款式性能消费者喜欢愿意放弃相当多46消费者偏好款式性能消费者喜欢较高的性能：较高的MRS愿意放弃相当多的外观来改进手机的性能式47消费者偏好款式性能消费者喜欢愿意放弃相当多47消费者偏好案例1：中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在基本性能保证的前提下，人们更注重款式，而不是性能的提高。48消费者偏好案例1：48消费者偏好案例1：中国手机生产企业在国内手机市场上的胜出。市场占有率不断上升。为什么？49消费者偏好案例1：49消费者偏好案例1：中国手机生产企业的竞争劣势：没有自己的技术恰当的竞争战略以款式补技术，适应中国手机消费的特点。而且这一战略能够有效降低手机开