Fabia晶彩科技活动策略

1、Create by: GreyDate: Oct. 142008 Fabia“晶彩科技 锐意生活”预售巡展会2008 Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show 目录ContentPart 1活动策略略及规划划StrategyandPlanPart 2硬体规划划及设计计Plan andDesignofHardwarePart 3活动软体体规划Plan of SoftwarePart 4活动相关关参考ReferencePart 5活动礼品品Gifts2Part 1活动策略略及规划划StrategyandPlan3通过展示示Fabia产品的

2、环环保和科科技性能能，提升升Skoda品牌的知知名度，丰富品品牌内涵涵Promote brand awarenessandconnotationbyexhibitionofenvironmental protectionand sciencefunction通过巡演演过程中中Fabia的主题展展示，为为Fabia上市进行行预热和和造势Preheat andpublicfor Fabia by theme exhibitionSkoda将携新品品Fabia在全国重重点城市市开展品品牌及产产品的主主题展示示Skodawill haveexhibitionforbrandand products i

3、ncludeFabiainmaincities活动目的的Purpose4时间Time地点Place参与者Participants2008年11月22日12月28日Nov.22-Dec.28 in 2008全国12个重点城市（详见下页）12 key cities of China (Details on the next page)区域消费者及媒体Regional consumers and medias主题ThemeFabia “晶彩科技 锐意生活” 预售巡展会Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show每个城市市活动时时间安排排2天，均

4、为为周末Twoweekendsinone city活动主信信息Information5城市及地地点安排排Line 1:大连(11.22/23)DalianLine 2:郑州(11.22/23)Zhengzhou天津(11.29/30)Tianjin武汉(11.29/30)Wuhan北京(12.6/7)Beijing上海(12.6/7)Shanghai西安(12.13/14)Xian杭州(12.13/14)Hangzhou重庆(12.20/21)Chongqing广州(12.20/21)Guangzhou昆明(12.27/28)Kunming深圳(12.27/28)Shenzhen6Fabia“

5、晶彩科技技锐锐意生活活”预售售巡展会会Fabia“Believeinyour life” Pre-sale TouringShow活动主题题Theme7Fabia“晶彩科技技锐锐意生活活”预售售巡展会会Fabia“Believeinyour life” Pre-sale Touringshow晶彩科技技Brillianttech锐意生活活amazing Life体验馆Experience TouringShow以Fabia高科技性性能体现现Skoda品牌的科科技性BrandTech同时体现现Fabia产品的定定位和特特性FabiaTargets突出Skoda以人为本本的服务务态度，深入消消费者

6、生生活Service Attitude突出Fabia相信生活活的产品品理念，与消费费者产生生共鸣“Believe in life” Philosophy将Skoda品牌及产产品内涵涵充分展展现在消消费者面面前ConnotationofBrandandProduct吸引和鼓鼓励消费费者在Skoda营造的区区域内体体验科技技，体验验生活Attract consumerstoexperience主题阐述述Concept of Theme8生活无所所不在上班，下下班上网，逛逛街游戏，娱娱乐旅游，美美食 每天我们们都在生生活但是你真真正触碰碰过你的的生活吗吗？Everydayisyourlife,but

7、doyou truly touch yourlife?活动概念念Concept of Activities9生活触觉觉Touchyour Life触碰你生生活中看看不到的的灵感触摸你生生活中每每天的经经历也许你的的生活很很平凡用心观察察，其实实很精彩彩也可以很很科幻找回你的的隐形的的触觉活动概念念Concept of Activities10生活化的的产品力力展示，分布于于展区Life Style of productFabia展示区FabiaExhibition Area舞台表演演互动区PerformanceandInteractiveAreaDiscovery专题展示示区Discovery

8、ExhibitionAreaSkoda虚拟展厅厅SkodaVirtual Showroom展台面积积200平米Area：200m2活动内容容及区域域规划Contentsandareas11Part 2硬体规划划及设计计Plan andDesignofHardware12活动场地地总体效效果图DrawingsofScene13活动场地地总体效效果图DrawingsofScene14活动场地地总体效效果图DrawingsofScene15活动场地地总体尺尺寸图Size Drawings of Scene16活动场地地总体尺尺寸图Size Drawings of Scene17车辆展示示区Autom

9、obile ExhibitionAreaFabia展示：FabiaExhibition以橙色Fabia为展示车车辆OrangeFabia配合Fabia异形字体体摆放Special Forts并通过Fabia生活画面面背板的的视觉补补充Life Style BackgroundBoard突出Fabia产品的生生活化特特性Characteristicsoflife区域分布布创意阐阐述Concept of Structure18区域分布布效果图图DrawingsofArea19区域分布布效果图图DrawingsofArea20舞台表演演互动区区PerformanceandInteractiveAre

10、a舞台表演演互动区区：PerformanceandInteractiveArea以绿叶及及KV为背景，配合橙橙色的主主基调GreenLeaf andKVcooperatewithOrange配合大屏屏幕展示示BigScreen display营造城市市的视窗窗感觉Feeling of Windowsinthe City同时作为为城市中中自然生生活的相相框PhotoFrameofNatural Lifeinthe City区域分布布创意阐阐述Concept of Structure21区域分布布效果图图DrawingsofArea22Discovery专题展示示区：DiscoveryExhibi

11、tionArea科技感的的立柱为为主体ColumnwithSenseofScience主体配合合展板展展示CooperatewithBoard营造绿色色数字化化科技概概念GreenDigital Tech吸引消费费者对科科技的探探索渴望望Attract ConsumerstoDiscoveryHigh-Tech区域分布布创意阐阐述Concept of StructureDiscovery专题展示示区DiscoveryExhibitionArea23区域分布布效果图图DrawingsofArea24Skoda虚拟展厅厅：SkodaVirtual Showroom在Fabia车辆展区区设置触触摸屏

12、TouchScreen吸引消费费者对虚虚拟展厅厅的注意意力Attract Consumers与主舞台台大屏幕幕互动，增加体体验乐趣趣Interactivewith BigScreenofMajorPlatform区域分布布创意阐阐述Concept of StructureSkoda虚拟展厅厅SkodaVirtual Showroom25车辆展示示区的Touchscreen与大屏幕幕互动Interactivebetween touch screenandbig screen区域分布布效果图图DrawingsofArea26Part 3活动软体体规划Plan of Software27晶彩科技技锐

13、锐意生活活Believe in yourlife现场表演演Performance闪客表演演Freeze-actionartshow车模秀Modelshow乐队表演演Bandperformance活动软体体规划Plan of Software游戏Games个性定制制Individuality空间表现现Innerspace独特延展展Specialextension互动Interactive互动投影影InteractiveProjection虚拟展厅厅Virtualshowroom有奖问答答Questionswith awards软体架构构Contentsofsoftware每周六下下午13:00-

14、14:00为媒体专专场，同同时也是是预售会会EverySaturday13:00-14:00will be thespecial showtimeformedia, alsofor Fabia presaleparty28表演闪客表演演Freeze-action ArtShow闪客表演演Freeze-action artshow：1、表演人人数为3人threeplayers2、在舞台台中定格格在某个个瞬间Freezeaction in somemoment3、以形体体语言展展示生活活态度show lifeattitudewithbody language4、表演同同时配合合现场音音乐perfo

15、rmanceswithsome music29乐队表演演Band performance：1、邀请2人组的小小型乐队队2 membersband（1 male，1 female）2、现场演演唱阿信信成名曲曲及Fabia主题曲Live showwithShin famoussongsandFabiathemesong3、乐队在在表演是是与观众众进行互互动Duringthe showtime,interactwithaudience4、邀请观观众上台台一起演演唱such as inviteanaudiencetosing asongtogether5、表演时时间为10分钟以内内Show willb

16、einten minutes表演乐队表演演ModernDancing30车模表演演Modelshow：1、Fabia车模动感感、激情情、多彩彩、活力力dynamic passionatemodelfor Fabia2、车模出出场由主主持人引引导，并并配合现现场音乐乐3、车模在在舞台中中心走秀秀时间为为5分钟five minutesfor amodeltoshow4、走秀结结束后各各自站立立与车旁旁，并配配合车辆辆展示modelstandbesidethe car5、消费者者可以与与车模进进行合影影customerscan takepictureswithmodels表演车模秀ModelShow

17、31背景墙拼拼图PuzzleofBackgroundBoard体验Experience拼图游戏戏Puzzle：1、制作Fabia车辆拼图图，尺寸寸为1 M* 1Mproduce Fabia Puzzle2、将Fabia车顶，车车轮毂，车身做做成不同同颜色的的拼图carroof,car bodyand wheel hubwill be in differentcolors3、消费者者在主持持人的引引导下，进行拼拼图比赛赛thecontestwill be heldunderthe leadershipofMC4、消费者者选择不不同的颜颜色图块块，拼出出自己喜喜欢的个个性小车车cars withd

18、ifferent color5、最快完完成拼图图的消费费者可得得到礼品品Winawardwiththefastestspeed6、参与游游戏的消消费者均均可与完完成后的的拼图合合影Take apicturewith finished puzzle游戏个性定制制Individuality Games32“比谁先先堆满”“WhoIsthe First”：1、Fabia车辆及Skoda抱枕为道道具TheSkodapillowsasprops2、主持人人进行游游戏互动动Interactive3、消费者者在1分钟内往往Fabia车内堆放放抱枕Putthe pillowsinthe Fabia carwi

19、thinone minute4、堆放最最多的消消费者赢赢得奖品品Fabia抱枕TheawardisaFabiapillow+游戏空间表现现InnerSpace体验Experience33Fabia是目前国国内唯一一同时标标配Auxin音源输入入功能，USB/SD卡插口的的A0级轿车，这也体体现了Skoda品牌睿智智和奉献献的内涵涵。FabiaistheonlyoneinA0class, which hasAuxininputfacilityand USB/SDport.Italso reflects thewisdomand dedicationtothe Skoda brand connot

20、ation.“我来做做DJ”“IamtheDJ”：1、以Fabia车为道具具Fabiacarasthe prop2、主持人人进行互互动Interactive3、消费者者参与资资格：自自备IPOD Eligible to participate in:self-IPOD4、在车内内播放消消费者自自带IPOD中的音乐乐Musicinthecar5、消费者者在最短短时间内内说出10首歌名tell 10 titlesofsongsintheshortestpossibletime6、用时最最短者获获胜With theshortesttime to win7、无人体体验时，车内播播放阿信信最新的的10首

21、单曲Itwill alwaysrepeattoplay“Shin”10songswhenthereisnoonetoexperience.多人体验验Experience游戏独特延展展Special Extension34互动投影影体验Experience互动投影影InteractiveProjection：1、以互动动投影设设备为道道具，投投影至Fabia车身Projection equipmentastheprop2、消费者者在第一一时间触触摸车体体部位Touchthedifferent partofthe car3、触摸同同时车体体部位开开出不同同颜色的的花朵Differentcolorf

22、lower willbloomwhenyoutouchthe carbody4、消费者者可以将将自己最最想做的的一件事事情用文文字表达达，通过过投影到到车上，并合影影留念Clients canexpress themost thing wanttodobefore getoldinformofwords,whichwillbeshowedbythe projectionequipment.互动互动投影影InteractiveProjection35虚拟展厅厅Virtual showroom通过软件件以3D立体的形形式展示示Skoda虚拟展厅厅。Todisplay theSkodaVirtual

23、 showroomintheformofthree-dimensional开放端口口与触摸摸屏结合合，拉近近与消费费者的距距离，使使其在体体验的同同时感受到Skoda品牌以人人为本理理念及关关爱消费费者的信信念。Combinedwith openportsand touch screentoclosetocustomers. Thentheycanfeeltheconceptofpeople-orientedand consumer-friendly.活动形式式Forms用Skoda提供虚拟拟展厅的的软件，配合专专业人员员的讲解解与服务务，使消消费者乐乐于体验验并感受受身临其其境的感感觉。Us

24、ethe software provided by Skoda,with professionalservices,togiveconsumersimmersive sensory.互动虚拟展厅厅Virtual showroom3612534生态城市 拯救地球之法 乐活发明家 生态科技绿生活 美国宇航50年 有奖问答答questionswithawards：1、针对Discovery的5个频道设设置双选选题Two-choice-question2、结合小小游戏的的形式问问答Answerquestions in theform of thegame.3、邀请10名观众上上台分两两组进行行，答错错

25、者淘汰汰Theloserwillbeout.4、5题问答完完毕后，保留下下来人数数多的小小组有奖奖After5 questions,the group which hasmore peopleisthewinner.互动有奖问答答Questionswithawards371、Discovery探索频道道石油的省省思节目目中提出出的减少少我们对对石油的的依赖，SKODA的以下哪哪一项技技术可以以减少油油耗？A.斯柯达明明锐独特特的五门门掀背式式车身设设计B.明锐独特特2.0L发动机正确答案案：B2、Discovery动物星球球频道行动救地地球节目目中有七七位不同同国家的的热心环环保人士士组成的的

26、国际团团队将分分别实施施六个不不同的环环保项目目，这七位环环保人士士中有没没有来自自我们SKODA品牌故乡乡的捷克克环保人人士？A.有B.没有正确答案案：B3、Discovery科学频道道绿色科学学节目中中介绍了了很多尖尖端的绿绿色科技技，那我我们SKODA把绿色科科技运用用在那里里哪？A.轮胎B.发动机正确答案案：A4、Discovery居家健康康频道重建绿色色家园节节目中美美国堪萨萨斯州的的格林斯斯堡被一一场几级级的龙卷卷风夷为为了平地地？A.5级B.6级正确答案案：A5、Discovery旅游生活活频道以下那个个节目是是居家健健康频道道的节目目？A.水下穿越越北极之之旅B.珊曼莎原原野之

27、旅旅正确答案案：B答题AB牌趣味问答答牌互动有奖问答答QuestionswithAwards38Fabia预售会内内容安排FabiaPresale Party contents现场表演演Performance闪客表演演Freeze-actionartshow车模秀Modelshow现代舞蹈蹈Moderndance游戏Games个性定制制Individuality空间表现现Innerspace独特延展展SpecialextensionFabia预售会（1小时）Fabiapresale party contents（onehour）媒体采访访Mediainterview消费者订订车Ordering

28、订车赠礼礼Gifting39时间 Time活动项目 Item说明 Description10:25-10:30第一场活动开场First Activities Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 Atmosphere with music and lighting, Warming, Moderator 10:30-10:50现场表演Performance闪客表演 Freeze-action Art Show现代舞表演 Modern Dancing现场车模走秀 Model Show10:50-11:30互动游戏Interactive消费者参与体验互动游戏，Consumers

29、participate in the interactive games11:30-12:30自由体验Free Feeling消费者在展区自由参观体验 Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午间休息，工作人员午餐，现场留人 Rest, Launch and Keep staff at the scene 13:55-14:00预售会活动开始Presale party Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 14:00-14:20现场表演Performance闪客表演 Freeze-action

30、 Art Show现代舞表演 Modern Dancing现场车模走秀 Model Show14:20-14:40互动游戏Interactive game消费者参与体验互动游戏，Consumers participate in the interactive games14:40-15:00预售会Presale媒体采访、消费者预定，赠礼Media interview、ordering，gifting16:00自由参观Visit Freely消费者自由参观 Consumers visit freelySaturdayRundown40时间 Time活动项目 Item说明 Description1

31、0:25-10:30第一场活动开场First Activities Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 Atmosphere with music and lighting, Warming, Moderator 10:30-10:50现场表演Performance闪客表演 Freeze-action Art Show乐队表演 Band performance现场车模走秀 Model Show10:50-11:30互动游戏Interactive消费者参与体验互动游戏，Consumers participate in the interactive games11:30-12

32、:30自由体验Free Feeling消费者在展区自由参观体验 Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午间休息，工作人员午餐，现场留人 Rest, Launch and Keep staff at the scene 13:55-14:00第二场活动开始Second Activities Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 14:00-14:50现场表演Performance闪客表演 Freeze-action Art Show乐队表演 Band performance现场车模走秀 Mod

33、el Show14:50-15:30互动游戏Interactive消费者参与体验互动游戏，Consumers participate in the interactive games15:30-16:00自由体验Free Feeling消费者在展区自由参观体验 Consumers visit in the exhibition area freely16:00自由参观Visit Freely消费者自由参观 Consumers visit freelySundayRundown41展区的营营运时间间为：10：30AM20：00PM（可根据据实际调调整）ScheduleofExhibition A

34、rea：10:30AM-20:00PM(RevisewithActualsituation )具体时间 Time工作内容 Contents9：30AM所有员工就位 Staff in place 9：30AM10：20AM清洁打扫，检查物料，工作准备Cleaning, checking and preparing10：30AM正式开放 Opening10：30AM12：30AM工作时间 Working time12：30AM14：00AM午餐，午休 Launch and rest14：00AM20：00PM工作时间 Working time20：00PM结束，清洁打扫，展车维护 Over, cl

35、eaning and cars maintenance注：午餐/午休时段采用轮流制，保持展区有工作人员留守PS：Staff turn to launch and rest. Keep staff in the scene展示时间间安排Schedule42SkodaMan1、穿梭于于整个活活动现场场，发放放资料、礼品。Todisseminateinformationandgiftshereandthere2、并现场场与儿童童进行互互动，合合影留念念Take pictures withchildren3、调动活活动气氛氛，活跃跃游戏气气氛Tomobilizetheatmosphere其他亮点点Hi

36、ghlights43Skoda明锐车模模服装内敛、端端庄Maturedecent model forOctaviaFabia车模服装装激情、活活力Dynamic passionatemodelfor Fabia车模服装装推荐Clothingrecommendation44A身高：166厘米体重：50kg主持经历历：主持新闻闻节目CITY二人早、午间快报报聊天节目目我们聊吧吧、娱乐节目目流行男女女、音乐风行行榜、游戏节目目短信江湖湖.南京台旅旅游节目目边走边唱唱中担任主主持.同时主持持南京台台的影评先锋锋节目.并为新华华社江苏苏分社录录制瞬间节目.行家购物物特邀主主持人.主持人推推荐MCReco

37、mmendation45B身高：164厘米主持时间间：3年主持经历历POLO女子网球球公开赛赛之夏日日盛典(中英双语语)香港忠诚诚测量行行上海分分行成立立典礼暨暨上海漓漓江山水水花园推推介会kyocera京瓷数码码相机新新品发布布上海埃力力生进出出口股份份公司年年终答谢谢会（2004）(与东广电电台陆刚刚合作)罗克车饰饰暨罗克克车友酒酒吧开业业典礼等等主持人推推荐MCRecommendation46AB模特推荐荐ModelRecommendation47CD模特推荐荐ModelRecommendation48女模推荐荐EF模特推荐荐ModelRecommendation49主持人1人负责开场场

38、介绍；负责所有有表演节节目的介介绍；负责所有有互动游游戏的介介绍与整整个过程程；负责整个个活动现现场的气气氛调动动；负责有奖奖问答；负责对相相关领导导和专业业人员的的介绍；灵活应对对活动现现场的突突发事件件。讲解人员员2人分时段地地对Skoda两款展示示车辆进进行介绍绍；对消费者者提出的的问题热热情地给给予讲解解；对虚拟展展厅所展展示的内内容进行行介绍。接待1人负责引导导展区人人流、控控制现场场秩序，引导人人流走向向；关注观众众反应，以及时时提供服服务；热情解答答观众一一些问题题；发放礼品品；发放宣传传单页。人员及职职责分配配Responsibility50礼仪2人负责引导导展区人人流、控控制

39、现场场秩序，引导人人流走向向；关注观众众反应，以及时时提供服服务。配合互动动游戏和和有奖问问答部分分的进行行；配合专业业讲解人人员完成成讲解；了解有关关虚拟展展区的相相关内容容，提供供相关服服务；配合接待待相关工工作；发放礼品品；流动发放放宣传单单页。车模2人分别配合合Fabia两辆展示示车辆做做静态展展示；配合讲解解人员对对车辆进进行展示示表演；配合观众众合影。SKODAMAN2人活动在展展台区域域，烘托托气氛；配合观众众合影；配合发放放资料；活动在展展台外围围区域，吸引人人流；进一步起起到品牌牌推广的的作用。人员及职职责分配配Responsibility51清洁人员员1人展会期间间负责车车

40、身、地地面等主主要部分分的卫生生；每场展示示结束后后，负责责整个展展台区域域所有部部分的清清洁工作作。音响师1人控制现场场音乐，调节活活动气氛氛；配合表演演、互动动游戏不不同部分分提供不不同的音音乐；解决音响响相关的的突出事事件。灯光师1人控制现场场灯光，调节活活动气氛氛；配合表演演、互动动游戏不不同部分分提供不不同的灯灯效；解决灯光光相关的的突出事事件。摄像师1人负责活动动期间整整体环境境的拍摄摄；负责活动动期间具具体表演演、专业业讲解、互动游游戏等具具体环节节的拍摄摄。人员及职职责分配配Responsibility52工作人员员3人控制现场场秩序及及流程，处理突突发事宜宜；负责车辆辆管理与

41、与维护；负责虚拟拟展厅和和互动投投影系统统的维护护；兼顾摄影影工作；确认现场场的供电电与安保保问题。销售公司司2人负责车辆辆的介绍绍与销售售；负责签订订合同。人员及职职责分配配Responsibility53声光电管管理外聘人员员管理AM1车辆维护护AM2AM1AM2硬件部分分表演部分分管理AM2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2活动总控控人员架构构PersonnelStructure54Part 4活动相关关参考Reference55活动KVKeyVisual参考ATL画面RefertoATLKV56Fabia预售会合合作方及及权益沟沟通CooperatorsandprofitsofFabiaPre-saleMeeting contents1、活动宣宣传片30秒制作，地方台台活动前前播出宣宣传，每每个地方方大约20次左右30seconds filmproduction,localstationsbroadcastatleast20timesbeforethe roadshowbegin2、节目现现场节目目视频，图片，文字支支持，互互动游戏戏videoprograms,pictures, textsupport,interactive