从互联网思维

1、 网络与新媒体时代，广播电视新闻节目传播既要遵循新闻传播规律，又要注重网络传播规律，更要注重建立互联网思维姓名：苏丹 学号:140651参考资料一、知网学术论文二、相关书籍三、维基百科四、案例搜集研究主体广播电视新闻节目互联网思维（重点）研究背景网络与新媒体时代 新闻传播的规律网络传播的规律一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战（一）何为大数据？1.定义：大数据（big date),又称“巨量资料”，属于IT行业用语。指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。大数据不用随机分析法这样的捷径，而采用所有数据进

2、行分析。 2.大数据的战略意义：不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。从技术上看，大数据与云计算的关系就像一枚硬币的正反面一样密不可分。大数据必然无法用单台的计算机进行处理，必须采用分布式架构。知识链接：云计算的“云”是网络、互联网的一种比喻的说法。云计算是一种按使用量付费的模式，这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问。一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战 3.大数据的特点大数据的4个“V”，即特点有四个层面：第一，数据体量（Volum

3、e)巨大。从TB级别，跃升到PB级别；（bit、Byte、KB、MB、GB、TB、PB、EB、ZB、YB、BB、NB、DB，从小至大）第二，数据类型(Variety)繁多。前文提到的网络日志、视频、图片、地理位置信息等等。第三，处理速度(Velocity)快，1秒定律，可从各种类型的数据中快速获得高价值的信息，这一点也是和传统的数据挖掘技术有着本质的不同。第四，只要合理利用数据并对其进行正确、准确的分析，将会带来很高的价值(value)回报。业界将其归纳为4个“V”Volume（大量）、Variety（多样）、Velocity（高速）、Value（价值）。一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战

4、4.大数据的应用与发展前景（1）洛杉矶警察局和加利福尼亚大学合作利用大数据预测犯罪的发生。（2）google流感趋势利用搜索关键词预测禽流感的散布。（3）统计学家内特.希尔弗利用大数据预测2012年美国总统选举结果。（4）谷歌搜索、Facebook的帖子和微博消息使得人们的行为和情绪的细节化测量成为可能。挖掘用户的行为习惯和喜好，凌乱纷繁的数据背后找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务，并对产品和服务进行针对性地调整和优化，这就是大数据的价值。一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战（5）大数据的意义是由人类日益普及的网络行为所伴生的，受到相关部门、企业采集的，蕴含数据生产者真实意图、喜好的，非传

5、统结构和意义的数据 。这也促成大数据的发展前景既充满了机遇，也不乏一定的挑战。2013年5月10日，阿里巴巴集团董事局主席马云在淘宝十周年晚会上，将卸任阿里集团CEO的职位，并在晚会上做卸任前的演讲，马云说，大家还没搞清PC时代的时候，移动互联网来了，还没搞清移动互联网的时候，大数据时代来了。综上所述，我们可以推断出：大数据正在改变着产品和生产过程、企业和产业，甚至竞争本身的性质。把信息技术看作是辅助或服务性的工具已经成为过时的观念，管理者应该认识到信息技术的广泛影响和深刻含义，以及怎样利用信息技术来创造有力而持久的竞争优势。无疑，信息技术正在改变着我们习以为常的经营之道，一场关系到企业生死存

6、亡的技术革命已经到来。一场关系传统媒体和新媒体的生存角逐,正在激烈上演一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战（二）、在大数据的时代背景下，新媒体相对于传统媒体的优势 1.对新媒体的认识 传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。 新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。 2

7、.新媒体的发展优势 新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为：互动式、数字化、复合媒体。一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战3.新媒体的类型（1）科技博客(由一些从业者凭兴趣撰写。科技博客各有特色分别具有文艺范儿、创新范儿、专业主义范儿；同时又都号称“独立”，不发软文，不发有偿新闻。）（2）手机媒

8、体（3）IPTV（即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。）（4）数字电视（5）移动电视（具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。公交移动电视。例如：公交移动电视）一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战（6）博客（7）播客（新一代的广播，指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。）4.新媒体的特点（1）交互性与即时性（2）海量性与共享性（3）多媒体与超文本个性化与社群化因此，新媒体相较于传统媒体的优势在于：一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战a.传播与

9、更新速度快，成本低b.信息量大，内容丰富c.低成本，全球传播d.检索便捷e.多媒体传播f.超文本g.互动性综上分析，新媒体的发展机遇主要表现在以下五点：一、大数据时代，新媒体的发展机遇与挑战a.建立在数字技术和网络技术之上b.以多媒体作为信息的呈现形式c.具有全天候和全覆盖性的特征d.在技术运营产品服务等商业模式上具有创新性e.新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势那么，针对传统形式的广播电视新闻节目来分析，该如何既能遵循新闻传播规律，又能兼顾网络传播规律，更注重互联网思维的建立呢？二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型（一）广播电视新闻节目的定义广播电视新闻是通过某些特定的电子技术

10、（如无线电、光缆、卫星）公开传播的正在或新近变动的事实的信息。无论是将新闻视为“新近发生的事实的报道”还是“新近变动的事实的传播”或是“新近变动的事实的信息”，都充分体现出新闻对事实时效性的高要求。（二）广播电视新闻节目的种类及特点按照广播电视新闻节目的特点、表现功能和要求，结合目前的发展状况，将广播电视新闻节目划为以下类型：1.消息类消息类新闻节目篇幅短小紧凑。在中国广播电视新闻奖评选标准中，长消息一般不会超过4分钟。典型的消息类节目有：中央电视台的新闻联播、凤凰卫视的时事直通车等。二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型2.评论类新闻节目评论类新闻节目既有新闻要素、又不拘泥于新闻，而

11、是在新闻事实的基础上深入探讨和分析，达到用事实说明道理的目的。通过对新闻事实的深入调查采访，在获取丰富的新闻资料基础上，客观分析论证、表现见解的节目类型。在节目过程中由记者或者主持人代表传播媒介，旗帜鲜明地表达对所报道的新闻新闻事件或社会热点问题的看法、见解、认识、态度、并借以影响社会舆论。评论是一种话语表达，而任何话语都是双向或多向的，只有在一种互动的过程中，评论才能得以完成。焦点访谈从1998年4月开始完善反馈机制，对一些重点报道进行追踪报道并将处理结果展示给受众。这是现代传播从单向走向多向互动的必然产物。二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型3.深度报道类新闻节目“它通过记者、编

12、辑对事实的全面把握和对材料的精心选择，以生动感人、有说服力的微观事实，对事实做深层的理性思索，让观众在了解事实真相的同时，从中悟出一些道理，这也是深度报道的生命力所在。孙玉胜十年从改变电视的语态开始主要表现：a.理性分析的特点突出（发生什么、为什么发生、怎么发生）b.全景式的立体报道c.运用多样的表现手法深度报道类新闻的采制，在现代新闻理念、深入挖掘采访、用事实来说话、符合思维规律四个方面是远胜过一般新闻节目。央视的新闻调查是我国第一个深度报道类新闻节目。二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型4.杂志类新闻节目杂志类新闻节目最早出现在美国。杂志类新闻节目采用杂志式的专栏化分类编排方式。

13、由节目主持人串联播讲的综合性新闻节目。它融信息、舆论、知识于一体。杂而有序，内容上中心突出，形式上灵活多样。1993年5月1日清晨，中央电视台开办的杂志类新闻节目东方时空开播，这个45分钟的杂志型新闻节目包括四个板块：东方之子、焦点时刻、生活空间、东方时空金曲榜，改变了中国大陆观众早间不看电视新闻节目的习惯，被誉为开创了中国电视改革的先河。二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型5.谈话类新闻节目谈话类新闻节目是指以人际传播的方式，通过再现或者还原日常谈话的一种节目形态。通常围绕新闻事件、社会热点等当前群众普遍关心的问题。在主持人、嘉宾和观众之间展开即兴、双向、平等交流，它本质属于大众传

14、播活动。例如演播室新闻访谈节目凤凰卫视的新闻今日谈和电视新闻专访中央电视台面对面6.资讯信息类节目比如中央电视台经济频道经济信息联播、中国财经报道、全球资讯榜、天气预报、节目预告二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型7.直播类新闻节目北京时间2003年3月20日上午，当美军突然对伊拉克发动首轮空袭后6分钟，中国观众惊奇从CCTV4中国新闻中直接看到了”关注伊拉克战争特别报道“的新闻直播。这次战争报道使电视新闻节目回归了本体，开启了中国电视新闻直播的新时代。综上所述：我国的广播电视新闻节目是如何做到既遵守新闻传播的规律？也注重网络传播的规律呢？二者是否矛盾?二、传统的广播电视新闻节目在“

15、新道路”上的转型（三）全球化背景下的新闻传播规律1.全球化背景下广播电视新闻的变化a.广播电视新闻节目越来越要求权威性、信息量、和可看性的高度统一。传统上，独家新闻和首发报道是广播电视新闻最看重的品质。然而全球化、新技术、媒介竞争的条件下，新闻媒介本身的权威性和公信力，有效信息量以及大量现场报道成为广播电视新闻节目的重要因素。b.基于全球化语境下的广播电视新闻跨境传播一方面，大的媒介集团越来越重视新闻国际市场的开发与培养。例如CNN和BBC。另一方面，越来越多的广播电视新闻节目，尤其是各种各样的地方性广播电视机构的自办节目，都开始注重新闻内容和报道风格地方性上与全球化的整合。二、传统的广播电视

16、新闻节目在“新道路”上的转型2.全球化背景下技术进步推及新闻理念全球化背景下世界广播电视新闻业的变化，期中之一就是就是现场直播的发展。近几年来，广播电视新闻的现场直播被普遍采用，越来越多的电视新闻会在屏幕右上角出现“LIVE字样，这是全世界通行的新闻直播标识。2006年”神舟六号“直播首次采用了不延时直播，即做到紧跟任务动态，发射现场随时播出。开创了央视直播史上对同一事件报道用时最长、布点最广、演播室最多的全新纪录。地方电视媒体也把新闻直播作为重要的竞争手段。江苏卫视的江苏新时空正在现场栏目，就是一个现场直播的新闻栏目。二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型除了电视机构之间在大型直播中

17、的合作以外，与互联网为代表的跨媒体合作也是一个特点。抗战胜利60周年报道中，湖南、上海、南京、山东、福建以及香港和台湾，在8月15日推出”中国这一天“大型直播节目，长达5小时。同时，新浪网、湖南经视网、金鹰网等进行网上联合直播。尽管中国电视新闻直播近几年来发展迅速，但与国外新闻直播仍有差距，目前绝大部分现场报道还是采用”电话连线“，除非重大主体性事件，才会有来自现场的图像直播报道。更为不足的是，有时直播的形式重于内容，或者说徒有虚名。例如，2004年6月9日中央电视台CCTV5（部分时段）和北京电视台BTV6（全程）对雅典奥运圣火传递直播。被学者认为是：只传递圣火，不传递信息。二、传统的广播电

18、视新闻节目在“新道路”上的转型表现在：a.预告性报道”不仅丢失了火炬手的台前幕后故事，甚至观众对那些参与活动的普通市民和来自雅典的工作人员，也都一无所知。b.主持人语言苍白、预先被安排的被采访者空话连篇。c.演播室与现场交流严重脱节。3.电视新闻现场直播也是新闻改革的成果，其发展到现在已经成为媒体和社会的一种共振现象。直播类新闻的价值体现： 直播类新闻节目最能体现媒体的实力和竞争力。从节目系统到技术系统，任何一个环节出现误差，屏幕上都会毫不掩饰地展现。现场直播的实力，实际上是对媒体综合实力的衡量，尤其是对新闻资源占有能力的考量。二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型4.以“民生新闻的崛

19、起”为例 民生新闻在创办宗旨和终极目标上有特殊定位，即以关切的目光反映民生疾苦，将硬新闻进行软处理，同时又赋予软新闻以硬道理。它寻求的是社会制度、传统文化、主流观念与观众的收视率之间的平衡点。这样的新闻节目要做的不仅是为百姓说话，更是让百姓说话。这一原则最终决定了民生新闻的本质特征是：民生内容，平民视角，民主的价值取向。民生新闻对新闻的接近性要求显而易见，重视现场画面的冲击力和细节的展示是是广播电视民生新闻节目的重要特征之一。传统的广播电视民生新闻节目的潜在问题：（1）民生新闻的同质化竞争日益严重。以南京为例，除了南京零距离外，1860新闻眼、直播南京、法制现场等几档民生新闻节目，虽然各节目定

20、位略有差异，但在节目形式上和内容上却大同小异。二、传统的广播电视新闻节目在“新道路”上的转型（2）在深度和宏观把握上就难免欠缺，这成为民生新闻的一块硬伤。（3）如果把握不好“为民生计”的根本宗旨，则很容易在民生新闻的内容把握和角度的选择上滑向低谷。电视新闻的平民化追求，不能成为庸俗化和游戏化的挡箭牌。5.以“方言播报新闻”为例2004年8月，由国家广电总局和中国广播影视集团主办的中国国际广播影视博览会评选的“全国百佳节目”中，例如：重庆电视台的雾都夜话和杭州电视台西湖明珠频道阿六头说新闻，这两档节目都是以方言播报主持，地域特色浓厚，节目个性化突出，同时在当地有很高的收视率。二、传统的广播电视新

21、闻节目在“新道路”上的转型国家通用语言文字法第12条指出：“广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语。”对此，方言播报电视新闻的做法是与这一法规相违背的。但是，现实环境中为什么出现了越来越多的电视节目？赞成者认为，方言播报的电视节目满足了一部分观众贴近乡音、乡情的心理需求。一方面体现了大众传媒的人文情怀，另一方面也证明了方言本身的社会价值和市场价值。另外，方言也是一种语言，和普通话在本质上没有本质的区别，影视作品固然有推广普通话的使命，但也有维护民族文化的责任，因而对方言节目没有必要赶尽杀绝。方言播报的电视节目也是对电视观众多样性需求的一种补充，起到了丰富电视屏幕的作用。反对的观点认为，其危害

22、不仅在于触犯了国家通用语言文字法，消解了大众媒体的语言示范功能，而且对“分众化”的偏狭理解容易造成族群分裂，狭隘的地域文化观会排斥对国家和民族的认同。三、网络传播规律对广播电视新闻节目发展的影响 随着媒介竞争的日趋激烈，当今传媒之间的融合互动趋势已呈现出越来越明显的发展态势。例如，报摘类电视新闻的“走红”，是电视新闻节目对不同媒体资源整合的结果。一方面，广播电视栏目纷纷开设读报栏目，另一方面，报纸却借鉴电视的视觉思维，跨入读图时代，大量使用图片、照片来强化视觉效果，吸引读者。甚至还出现了“新闻链接”这种原产于互联网的报道方式，促进了平面媒体的新闻报道在内容上不断向深度推进。手机短信早与互联网绑

23、在一起，报纸、广播电视与网络媒体、手机的互动已是不争的事实。不同媒体之间的互动融合，是传媒市场激烈竞争的产物。三、网络传播规律对广播电视新闻节目发展的影响 信息技术高速发展的时代，传媒资讯是以“共享”的方式存在并进行传播，任何一家新闻媒体都不可能单凭一家之力穷尽天下新闻，传统的以“第一落点”为特征的“独家新闻”已经难以存在。 新闻竞争的焦点已经不在于独家发现，而在于督导的开发与配置。新闻传播需要进入更加理性选择和充满智慧创新的时代。从这一发展趋势看，整合多种媒体资源的这类电视新闻节目显示了蓬勃的生机。 而造成上述现象的原因是：网络视听原创节目生产日渐繁荣，单纯对传统媒体内容的搬运，早已不能满足

24、网络视听用户对特色内容的需求。近几年很多著名网站都成立了专门的内容生产部门，传统电台、电视台制作节目的机构，也纷纷开辟专业的部门从事新媒体内容的生产。四、互联网思维与新闻传播的关系（一）互联网思维是一种什么思维？关于“互联网思维”，我们常听到这样的解读：用户至上、专注产品、社会化媒体营销然而，我们不妨来听听另一种声音： 互联网思维”是一种触类旁通、举一反三的思维模式，但真正能够运用自如的人少之又少；当圈内人都在争相解读我们所处的时代时，请不要忘记20世纪的哲学家们居伊德波、让鲍德里亚、米歇尔福柯、斯拉沃热齐泽克等，他们看似同互联网行业风马牛不相及，但他们对五十年来全球范围内人类社会的组织模式、

25、消费形态、娱乐方式、主体认同、媒介影响等颠覆思维的描述和预测，或许可以指导我们在互联网世界里颠覆规则，制造奇迹。四、互联网思维与新闻传播的关系简而言之，互联思维人对全生态重新审视的思考方式。互联网思维也成为最根本的商业思维。（定义）范式：万物皆可以互联，互联成全生态。认识论：网状思维是全生态思维的样本。互联网精神：求真、开放、平等、协作、分享时代标志：大数据在线模式，世界伦理社会化最早提出互联思维：百度公司创始人李彦宏四、互联网思维与新闻传播的关系（二）互联网时代的发展（1）Web1.0 门户时代信息展示，单向的互动。代表产品：新浪、搜狐、网易等。（2）Web2.0 搜索/社交时代UGC:用户

26、生产内容，实现了人与人之间的双向互动。（3）Web3.0 大互联网时代多对多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的交互。（三）互联网思维的特性互联网商业模式必然是建立在平等、开放的基础上，互联网思维也必然体现着平等、开放的特征。平等、开放意味着民主、意味着人性化。从这个意义上讲，互联网经济也是以人为本的经济。四、互联网思维与新闻传播的关系（四）互联网思维的四个要求：（1）用户至上（2）体验为王（3）免费的商业模式（4）颠覆式创新（五）互联网思维分为三个层级（1）数字化，互联网是工具，提高效率，降低成本。（2）互联网化，利用互联网改变运营流程，电子商务，网络营销。（3）互联网思维，用

27、互联网改造传统行业，商业模式和价值观创新。四、互联网思维与新闻传播的关系 2013年，“互联网思维”掀起一波波热浪。连马云都说，今后所有的企业都得是互联网企业，互联网思维可以改造中国物流。“互联网思维”似乎涵盖了一切，从生意到革命，从产品到人生，而且适用于所有企业。它是否真的如此神奇？先看看那些从“互联网思维”走出来的生意：1.小米手机雷军称，“互联网思想”就是专注、极致、口碑、快。他曾在公开场合多次表示，“我们做的根本不是手机，而是用互联网的方式做传统产业。”2.雕爷牛腩 雕爷牛腩餐厅，是中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌，其烹饪牛腩的秘方，是向周星驰电影食神中的原型人物香港食神戴龙以500万元购

28、买而得。戴龙经常为李嘉诚、何鸿燊等港澳名流提供家宴料理，他还是1997年香港回归当晚的国宴行政总厨，所以他的代表作，一道“咖喱牛腩饭”和一道“金汤牛腩面”，成为无数人梦寐以求之舌尖上的巅峰享受。 雕爷牛腩餐厅在开业前进行了半年的“封测期”，京城各界数百位美食达人、影视明星均前来试菜，乃至圈内明星皆以获得雕爷牛腩“封测邀请码”为荣。经过不断微调，餐厅于2013年5月20日正式对外营业，并大受食客热情追捧。四、互联网思维与新闻传播的关系3.黄太吉煎饼 在过去很长一段时间里，黄太吉是用互联网思维改造或者颠覆传统行业的一朵奇葩，然而也是在一夜之间，它就变成了“互联网思维”的反面教材。黄太吉创始人赫畅在

29、创始之初曾表示，想要将自己的年销售额做到100亿元。而现实是，媒体人老纪看到的四家门店冷冷清清，网友们对产品本身的一再抱怨。四、互联网思维与新闻传播的关系4.乐视TV 乐视网副总裁梁军曾在互联网大会上表示，乐视超级电视激活了电视行业的互联网基因。“超级电视最核心的在于我们对于硬件产品结合了互联网以后，它的理念发生了变化。所以，我们是一个完全以用户来驱动的产品理念。”四、互联网思维与新闻传播的关系5.菜鸟物流 菜鸟是马云对其未来搭建的物流平台的命名，这个汇聚了国内各大物流公司以及银泰、天猫等企业的集资。在菜鸟网络成立的发布会上，CEO沈国军对外说道：“菜鸟网络的愿景是：在三五年时间内，在全国打造

30、搭建形成一个网状的物理的智能骨干体系，把它做成一个平台。”当菜鸟这张物理网络投入运行时，便可能形成类似于“线下商家+阿里系电商+物流仓储园+各地物流网点+终端买家”的闭环生态。四、互联网思维与新闻传播的关系6.锤子手机2011年罗永浩从怒砸西门子冰箱，围堵方舟子中得到启发，决定利用自己在创意、营销、推广方面的特长，成立新公司研发基于安卓的智能手机。四、互联网思维与新闻传播的关系7.传课网 成立于2011年的传课网，自身不提供课程，而是打造了国内最为专业的在线教育平台，教育机构或者个人可以通过传课网迅速的创办一个属于自己的网络学校，并且进行直播互动教学。 不久前，“押题哥”刘彬火了一把。首先他押

31、中四六级翻译题和写作题，其次，他创立的传课网受到百度350万美元战略投资，在战火纷飞的在线教育领域，传课网早已声名在外。四、互联网思维与新闻传播的关系9.逻辑思维 由媒体人罗振宇创办的国产知识性脱口秀类栏目罗辑思维，属于自媒体新秀。 他认为，互联网正在成为我们生活中的“基础设施”，它将彻底改变人类协作的方式，使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自由价值得到充分释放。 而今天的罗辑思维播出量4000万次，视频评论10万次，微信公众账号微友破百万。五、关于互联网思维的一些思考 数字化、互联网、移动终端等为代表的信息传播技术革命，深刻地改变了过往的信息传播和社会交往方式，由此改变了人类社会的各种关系和结构，引起整个社会模式的变迁。在这个意义上，“网络化中国”已是现实。网络化关系、互联网思维给我们引出一个什