体育经济学概论课件第四章体育资源体育资产体育资金

1、体育经济学概论第四章 TIYU JINGJIXUE GAILUN 体育经济学概论第四章 TIYU JINGJIXUE G第四章 体育资源、体育资产、体育资金4TIYU JINGJIXUE GAILUN本章内容提要 本章首先从体育资源的内涵及特性的介绍开始，引入体育资源开发与配置的内容，并分析了我国体育资源开发利用的现状与问题；以经济学上有关资产的理论为基础，详细地评析了体育有形资产、体育无形资产和我国体育有形资产经营管理现状与问题，并初步构建了我国体育资产评估的框架；通过体育资金的作用、特点及配置论述了体育资金的相关问题。第四章 体育资源、体育资产、体育资金4TIYU JI一、体育资源的内涵及

2、其特性（一）体育资源的概念 体育资源是投入到体育生产过程中的所利用或可利用的各类条件及要素的总和。（二）体育资源的基本特性第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUN体育资源的稀缺性，开发和利用潜力的无限性有限性有和无限性多用途性地域差异性更新和发展的快速性许多体育场既可以用作田径场，也可以用作足球场。体育资源在不同的地域也表现出很大的差异性。随着社会、经济和科技的不断进步，可供发掘、开发的体育资源也将日益丰富。一、体育资源的内涵及其特性第一节 体育资源TIYU JIN（三）体育资源的分类第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUN自然资源：滑雪、攀登社会资源：体育

3、文化资源、体育人力资源、体育科技资源等从体育资源的形成属性上划分从体育资源的再生性能上划分可再生体育资源：体育人力资源、体育科技资源等不可再生体育资源：体育生产中所需的自然环境和场所现实的体育资源：可以作为生产要素直接进入体育生产过程的资源潜在的体育资源：已被人类所认知，但仍未得到开发利用的体育资源。从体育资源的可利用状况上划分从体育资源的性质上划分有形体育资源：运动场馆、运动开展的地理环境和条件等无形体育资源：体育理论、体育观念、体育技能、运动技术和技巧等（三）体育资源的分类第一节 体育资源TIYU JINGJI二、体育资源的开发与配置1体育资源开发的意义 体育资源开发是指为了充分利用体育资

4、源，提高体育资源利用率，并使体育生产顺利进行而对各类现实的和潜在的体育资源尽可能地挖掘和利用所采取的一系列技术、经济措施与活动，以达到向市场提供体育产品,满足人们的体育需要的目的。 体育资源的开发是体育产业发展的初始阶段和基础形式，体育产业的发展首先从体育资源的开发起步，是在体育资源开发的基础上形成的。第一节 体育资源二、体育资源的开发与配置第一节 体育资源2体育资源开发的内容与方法第一节 体育资源内容方法进一步开发未得到充分利用的已开发资源开发有待开发的资源发掘新的资源外延的开发：采用各种有效的途径，以增加体育资源的种类与数量内涵的开发：对现有的体育资源进行新的发掘,或重新组织与调配,以提高

5、体育资源的利用深度和利用效率2体育资源开发的内容与方法第一节 体育资源内容方法进一步3体育资源的配置第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUN计划配置方式市场配置方式计划配置与市场配置相结合方式配置方式3体育资源的配置第一节 体育资源TIYU JINGJIX三、我国体育资源的开发利用现状及存在的问题分析1我国体育资源开发利用的现状及存在的问题 我国目前体育的社会化、产业化刚刚起步，发展基础还比较薄弱，发展规模不大，总体水平不高；群众性体育活动普及面不广，体育人口比重偏低，这些状况在很大程度上是由于对体育资源的开发利用的不足造成的。第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE G

6、AILUN三、我国体育资源的开发利用现状及存在的问题分析第一节 体育第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUN我国体育资源开发利用存在的问题1、对体育资源开发的重要性与意义认识不足2、对现有体育资源的利用不充分3、对潜在资源的开发不够4、体育与旅游相结、合是近年体育资源开发利用的一个明显趋势5、体育产业领域的市场化程度还比较低第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUN 2发展思路第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUN 2发展思路第一节 体育资源TIYU JINGJIXUE一、资产和体育资产（一）资产：现代意义上的资产是具有服务潜力或贡献能力的

7、经济资源，其基本特征是有用性与稀缺性，其价值在于获取未来经济利益的可能性。 （二）体育资产：指向体育事业投资的政府、企业和个人拥有的以货币计价的物质与权利物的总和。（三）体育资产经营：指体育资产保值、增值的管理过程。第二节 体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUN一、资产和体育资产（一）资产：现代意义上的资产是具有服务潜力二、体育资产的分类第二节 体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUN二、体育资产的分类第二节 体育资产TIYU JINGJIXU三、体育有形资产（一）体育有形资产的内容与特点第二节 体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUN公益型营利型按照投资目的分

8、类娱乐型竞赛型按照资产的用途分类体育建筑体育器材按照外在形态分类体育流动资产体育固定资产按照资产流动性分类1、内容：三、体育有形资产第二节 体育资产TIYU JINGJIXUE（一）体育有形资产的内容与特点第二节 体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUN2、特点：1体育有形资产的价值是递减的2体育有形资产的功能比较专一3对于营利型体育有形资产来说，其价格由市场决定4体育有形资产品质标准提升十分迅速5体育有形资产的规模效应显著（一）体育有形资产的内容与特点第二节 体育资产TIYU JI4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）、

9、我国体育有形资产的经营管理第二节 体育资产体育有形资产的经营管理分为体育流动资产和体育固定资产的经营管理两类。体育流动资产包括现金、银行存款、有价证券等，主要来源于政府拨付的体育事业费，社会各界为体育发展提供的捐献以及体育资产经营的积累。体育固定资产包括体育用地、体育场馆、体育器材等。4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN第二节 体育资产1 体育场地的基本性质营利性体育场地的基本性质是明确的，是提供体育服务产品的生产资料，是实现价值转移和价值增殖的物质基础。公益性体育场地基本性质

10、显然是国有资产，是非营利性的公共设施。2历史与现状4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN3、目前存在的问题与不足体育有形资产的规模太小体育有形资产的品质低体育有形资产结构不合理体育有形资产布局不均衡体育有形资产保护不力第二节 体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）、体育有形资产经营管理的政策规划第二节 体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVE

11、RSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN四、体育无形资产（一）体育无形资产的概念理解体育无形资产这一概念需要把握以下基本点：第二节 体育资产1体育无形资产是体育活动中的种种知识产权因素，其本质是体育声誉，包括体育运动、体育组织、体育运动员的声誉等。2体育无形资产的经营内容主要是出让使用权。3体育无形资产的潜在收益是在市场交换中实现的，具体来说要经过两次交换。4体育无形资产并不等同于所有的体育无形要素，关键在于此种要素的使用权能否带来收益。4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIAN

12、YI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）体育无形资产的分类第二节 体育资产按是否具有确定的法律保护形态分类按照体育无形资产自身性质及内容分类按是否具有一定的期限为标准分类4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）我国体育无形资产的经营状况1各种体育无形资产经营手段都已进行了第一步的尝试 2体育无形资产的经营获得了一定的收益回报3对体育无形资产的经营开发进行规范管理的工作已启动第二节 体育资产（四）体育无形资产经营管理的政策规划1加强宣传和研究，

13、树立科学、正确的体育无形资产经营观念 2加强立法，建立健康的体育无形资产经营体制3构筑合理的政策框架，为体育无形资产经营创造宽松有序的空间4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN五、体育资产评估（一）、体育资产评估的要素体育资产评估具有六个要素：评估的主体、客体、目的、标准、程序和方法。（二）体育资产评估的种类1单项或部分体育资产的评估 2体育资产整体评估第二节 体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITY

14、TIYU JINGJIXUE GAILUN（三）体育资产评估的原则第二节 体育资产客观性客观性4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN六、中国体育品牌无形资产商业价值分析根据体育产业的分类，可以把中国体育产业中最具商业价值和发展潜力的品牌划分为：体育核心产品品牌（如运动员、俱乐部、赛事和场馆等）体育制造商贸品牌（如运动鞋服生产商、分销商）体育信息服务品牌（如体育媒体、体育市场调研等）三大部类品牌的比率为：体育核心产品品牌25%、体育制造商贸品牌50%、体育信息服务品牌25%。第二节

15、 体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN中国体育品牌商业价值百强榜单（1-36）4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN中国体育品牌商业价值百强榜单（37-69）4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN中国体育品牌商业价值百强榜单（70-100）4

16、SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（一）体育核心产品品牌1、赛事：CBA中国职业篮球联赛、中华人民共和国全国运动会、中国斯诺克公开赛4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN2、场馆：鸟巢、水立方、五棵松体育馆（一）体育核心产品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXU

17、E GAILUN 3、机构、协会：国家体育总局、中国足协、中国篮协（一）体育核心产品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 4、教练、运动员：郎平、刘国梁；姚明、李娜、林丹（一）体育核心产品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN1、运动鞋服生产商：李宁、安踏、匹克（二）、体育制造商贸品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHU

18、AN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN2、专业用品制造商：红双喜、星牌（二）、体育制造商贸品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN3、体育用品经销商：胜道、滔搏运动、运动100（二）、体育制造商贸品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 1、电视媒体：中央电视台体育频道、北京电视台体育频道（三）、体育信息服务品牌4SI

19、CHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 2、平面媒体：体坛周报、健与美（三）、体育信息服务品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN3、网络媒体：新浪体育频道、腾讯网体育频道（三）、体育信息服务品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN 4、展会：中国国际体

20、育用品博览会（三）、体育信息服务品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN一、资金和体育资金资金是国民经济中物质的货币表现，它是根据国民经济发展计划进行分配、调节和使用的。体育资金是指专门用于发展体育事业的人力和物力的货币表现。二、体育资金的特点第三节 体育资金4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN三、体育资金的作用第三节 体育资金4SICHUAN TIANYI U

21、NIVERSITYTIYU4TIYU JINGJIXUE GAILUN四、 体育资金的统筹途径（一）、国外体育资金的筹措途径第三节 体育资金1.俄罗斯、东欧一些国家 一是国家财政拨款，即“拨款、型”二是各系统规定的体育支出2.美国、意大利等国家一是社会集资二是政府在特殊情况下给予适当补贴3.西欧一些国家一是政府给予部分拨款二是体育组织自行筹集三是必要时政府予以帮助4TIYU JINGJIXUE GAILUN第三节 体育资4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）我国体育资金的筹措途径（1）国家财政预算的体育拨款 （主要途径）（2）国家各系统、政府各部门的专项拨款（3）各地方政府机动财力的资助（4）社会集资 第三节 体育资金政府支持体育部门制定筹资政策，发行体育基金奖券、体育彩票。厂矿企业等自愿利用产品宣传广告费来赞助体育事业。各界人士个人捐赠款。体育部门扩大体育劳务，创造收入。 积极引进外资。建立体育基金会集资