小米双十一直播方案v2-1010

1、传播目的站外话题创造关注点，大流量引入直播，利益点刺激转化站外 Social站内直播明星KOL助阵多角度话题炒热利益机制捆绑承接站外话题形成购买驱动传播节奏RoadmapTIMESocial传播渠道Goal大促前夕蓄水加购狂欢大促爆发购买双11客栈直播预热官方创建微博话题#check-in小米客栈#，火热讨论，提高声量；首播日雷军发声，发布视频“雷军开客栈”了，为双十一直播造势；聚合各类KOL，不断热炒客栈24h直播，扩散话题花式为直播引流；多平台二次发酵客栈直播片段鬼畜剪辑版：趣味沟通消费者引爆加购小米官方微信、微博微博、微信KOLH5 性格测试游戏：通过测试，进行小米客栈室友性格匹配；KO

2、L病毒海报扩散H5:11月1号我在小米智能客栈等你！引导话题，打响直播热度小米官方微信、微博雷军官方微博微博、微信KOL抖音、B站#Check-in 小米客栈#PHASE 1 预热H5预热召集令发布 精准定位趣味沟通消费者根据画面提示，进入心理测试，开始趣味答题Step 1Step 2Step 3Step 4 依次回答测试题目，进一步完善居家性格答题结束，出现测试结果，生成属于自己的居家性格配对海报弹窗出现邀请函，预告双十一10天狂欢直播，链接引导至预热会场H5玩法机制问题示意：使用智能家居产品带来的感受是？A：没有使用过 B：不用带脑子出门啦 C：我太难了根本不会用PHASE 1 预热KOL

3、提前造势，打造米粉都想入住的“小米客栈”*以上达人均为参考，最终执行以实际情况为准休闲璐：你太难了，来自上个世纪对智能设备一窍不通的你最适合与xx（直播KOL）成为室友，两个小白一起打开智能家居的大门吧快来#check-in小米客栈#，我在这等你！老师好我叫何同学精通各类电子设备，满分智能玩家的你最适合与xx（直播KOL）成为室友，一起体验更超前的技术快来#check-in小米客栈#，我在这等你！造饭洋书积极向上热爱生活的你，最适合与xx（直播KOL）成为室友，一起料理更多的美好快来#check-in小米客栈#，我在这等你！搞笑段子手类智能电子类生活方式类你太难了，来自上个世纪对智能设备一窍不

4、通的你最适合与xx（直播KOL）成为室友，两个小白一起打开智能家居的大门吧快来#check-in小米客栈#，我在这等你！海报我真的太难了，堂堂一个王者做测试还要被嫌弃！我要去这个客栈挑战回我智能小天才的称号！PHASE 2 蓄水雷军开“客栈”了？全网引爆为后续传播造势我还真是胆子大了，被种草手机还不够又被种草了客栈？这电影里的生活什么时候才能轮到我小孩子才做选择，成年人选择all in这简直就是我梦想中的家啊，双十一又要剁手了！小米出品，必属精品！可这都不满足了你们竟然还做了客栈？我拿着爱的号码牌提前排一个先。手机做久了，就想尝试一下别的领域，比如说智能客栈了解一下#check-in小米客栈#

5、PHASE 2 蓄水多维度优质KOL种草，为“小米客栈”直播吸睛KOLTopicSocialangle直播十二时辰史上最长直播无码放送“亲测有用 ”不如“亲住有用”我和我的Ai女友表面钢铁直男实则猪猪男孩识食物者为俊杰以聚焦直播间KOL幕后的客栈生活以及在直播中的个人保养及使用智能家居烹饪食物为话题吸引大量用户关注利用时下经常讨论的热门问题，以智能科技角度讲解产品效果性进而引导用户进入直播间进行种草从“史上第一个24小时”直播的关键词切入，利用标题党勾起用户好奇心吸引用户关注直播间搞笑段子手类智能电子类生活方式类天才小熊猫留一手当时我就震惊了蛋打撕葱阿月月福桃9分饱差评爱否科技科技美学*以上达人均为参考，最终执行以实际情况为准PHASE 3 爆发直播片段鬼畜剪辑二次发酵 高效导流直播间引爆加购 B站：伊丽莎白鼠粉丝数：444W/375375/脑洞大魔性鬼畜视频洗脑消费者并带出品牌卖点，及引流双十一直播间疯传播创意内容+趣味呈现刺激消费者兴趣点易产出UGC，引发受众自主转发传播强种草从鬼畜综艺角度体现品牌产品的独特优势刺激消费者好奇心，引流进直播间成功种草抖音：尊宝