学生市场调研报告15篇VIP

1、Word 学生市场调研报告15篇 【第1篇】笔记本电脑高校生市场调研报告 总 监： 美术设计： 目 录 一、前言 1 二、调查目标 1 三、行业类别 1 四、调查地点 1 五、调查时间 1 六、调查方式 1 七、市场分析 1 (一)宏观环境分析 1 (二)行业分析 4 (三)消费者分析 5 八、总结与建议 9 九、将来的进展思路 10 一、前言 当今的高校生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种便利高效的现代化工具，好像与高校生有一种自然 的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入同学宿舍。在当前社会电脑普及率较高的状况下，高校生可以说是又一次站在了

2、信息时代的前沿。所以，我们针对神州笔记本做了一次高校生市场调查。 二、调查目标 1、把握笔记本电脑的校内市场需求 2、开发适合高校校内同学学习生活需要的新产品 3、制定适合笔记本电脑校内市场的营销策略 三、行业类别 笔记本电脑 四、调查地点 鞍山师范学院 五、调查时间 xx年3月25日-3月31日 六、调查方式 此次调查是通过对在校高校生发放问卷和在问卷星上发放问卷两种方式进行调查的，经过市场调查人员的数据处理与分析后，整理出此次调研报告。共发放问卷325份，回收问卷321份，有效问卷319份，问卷有效率99.38%。 七、市场分析(一)宏观环境分析 1、收入的增长使得笔记本电脑不再是浪费品

3、国家统计局发布数据显示，xx年全年城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，全年农村居民人均纯收入7917元。由此数据推断，一个城镇家庭的年可支配收入可达50000元左右，农村家庭的可支配收入可达16000元左右。xx年末，我国人口(不包括港澳台湾省以及海外华侨人数)134735万人，其中城镇人口69079万人，农村人口65656万人。可见，经济收入的增长使得城镇家庭和部分农村家庭为高校生购买笔记本电脑成为可能，电脑也不再是许多家庭买不起的浪费品。 图1 调查高校生班级分布图 在针对校内笔记本电脑市场的调查过程中还发觉，在319名被调查者中，有50.47%的为大

4、三同学(见图1)，而这些调查对象中，74.13%的被调查者拥有自己的电脑，其中有47.68%的被调查者拥有笔记本电脑(见图2)。 图2 高校生电脑的拥有率图 2、电脑所供应的便利条件使得人们追求文化享受的脚步加快 近几年，随着生活水平的渐渐提高，我国各地区在文化方面的变化都很明显。小的时候，只有少部分家庭能够有电脑，而现在，基本上每个家庭都至少有一台电脑，假如家里有上高校的同学，家长还会给孩子买一台电脑。使得每个家庭都必备电脑的因素除了生活水平的提高，还有就是文化的进展。 现在的高校生许多课程都需要在网络上进行;人们也需要利用互联网进行工作同时了解我国最新动态。 图3 高校生使用电脑的用途 据

5、调查(图3)，我们可以清楚的看出有95.69%的高校生购买电脑是用来学习;有89.48%的高校生购买电脑是用来交际。 3、高等教育正在逐步普及 一般高等教育本专科共招生681.50万人，比上年增加19.75万人。根据这种增长趋势可以看出每年入学的高校生数量都在增长，而从图1;图2以看出，高校生购买电脑基本都是在大二、大三班级。 (二)行业分析 1、竞争对手的分析 (1)品牌比较分析 世界电脑品牌特别多，知名电脑品牌也有不少。目前，在中国国内的电脑市场，品牌主要分为一线国际品牌，二线国产品牌与(国内，国际)延长品牌和台湾品牌，各类在品牌特点和消费群体上各不相同，如下图所示： 项目 级别 品牌列举

6、 特点 目标群体 一线品牌 苹果、惠普、dell、三星、sony、东芝为国外品牌。 国际品牌、他们拥有极高的品牌美誉度和知名度、价格相对比较高，但价格区间宽。 主要集中在高档消费群体，也涉及其他群体。 二线品牌 联想、方正、清华同方、神舟、海尔为代表的本土品牌。 有肯定的品牌优势 大众化消费群体 台湾品牌 华硕、宏基为代表的台湾厂商。 品牌知名度较高，具有竞争优势。 消费者较广 2、竞争状况分析 (1)竞争中所处优势 选购优势：集中选购，可以降低成本。神舟电脑主要选购英特尔处理器，厂家一般会给神舟比较优待的价格。 生产优势：敏捷性大，自我掌握力量强。神舟电脑公司拥有世界一流的生产设备以及最严格

7、的制造管理，年产200万台笔记本、100万台式机、100万液晶显示器和50万台屏式电脑的巨大产能，为神舟的腾飞打下了坚实的基础! 企业管理优势：坚持为用户供应价格好、品质更好的电脑产品的经营理念，神舟电脑着眼全球市场，以先进的技术，优质的产品和较好的服务的让中国消费者享受现代化科技带来的实惠，并大力推动民族品牌，为神舟电脑走向世界奋力拼搏。 价格优势：同等配置的电脑，神舟电脑总会以最低价为消费者供应产品。并屡屡刷新国内电脑价格的新低。 (2)竞争中所处劣势 品牌、产品认知度低：从调查中我们发觉许多的同学对神舟电脑的品牌、口碑、产品性能等方面存在很大的误会。 售后服务较差：售后服务较差是造成神舟

8、电脑口碑较差的一个重要缘由。 宣扬力度不够，宣扬手段单一。 (三)消费者分析 1、售后服务的便捷性化 通过此次调研我们了解到有94.35%的高校生买台式电脑是由于台式电脑的修理比较简单。(如图4) 图4 高校生选择台式电脑的缘由 2、重视质量 通过调查结果我们可以看出(如图5)，高校生在购买笔记本时看重质量的占37.48%，由此得出高校生购买笔记本最看重质量。好的质量永久可以抓住顾客的心，因此应当把质量作为塑造品牌的主要因素。 图5 影响高校生购买笔记本的因素 3、良好的口碑是市场推广的重点 通过调查结果我们可以看出(如图6)，高校生在购买笔记本电脑有69.57%的购买者是通过亲朋好友推举来打

9、算自己所要购买的笔记本。良好的口碑影响了消费者的购买欲望。 图6 高校生所信任的购买笔记本的信息来源 4、中等价格成为市场需求的主流 通过调查结果我们可以看出(如图7)，在消费者所能接受的价格中中等价格居多，其中选择价格在3500至5000之间的占59.45%，因此，通过分以可以看出中等价格成为市场需求的主流。 图7 高校生购买笔记本所接受的价格 5、大众黑色受人追捧 通过调查结果我们可以看出(如图8)，在对高校生对所宠爱的笔记本颜色的调查中，我们发觉有93.14%的高校生选择了黑色，黑色是一个很强大的颜色，它可以流露出高雅、热忱、信念、神奇、权力和力气。 图8 高校生购买笔记本所倾向的颜色

10、6、价格才是硬道理 通过调查结果我们可以看出(如图9)，在校内开展多种推广活动中，高校生最为敏感的是价格优待，据统计数据显示对于开展校内推广活动高校生关注价格优待的占32.16%，出于追求价廉的消费心理，价格优待无疑是影响购买行为的重要因素。 图9 高校生购买笔记本所关注的推广活动 八、总结与建议 通过以上分析，高校生使用笔记本电脑的许多，由此可以得出高校生校内市场具有很大的进展空间，但是，现在各个笔记本品牌的竞争也是相当的激烈，要想做好神州笔记本的校内推广调查校内市场和分析校内市场是胜利的重要一步。 1、目标群体应当选定大一新生。 2、在修理方面应当供应便捷方式以及适当延长修理期 3、高校生

11、在购买笔记本的时候比较注意质量方面，因此应当在笔记本的质量上多下一些功夫，可以推出抗摔本等。 4、良好的口碑是市场推广的重点，消费者在购买的时候口碑的传播很重要，所以，神州笔记本应当做到各方面都是好评，这样能够使消费者信任神州从而，可以放心购买。 5、消费者比较接受的价格在3500到5000元之间，所以在定价方面应当考虑将价位定在3500到5000元这个区间内。 6、在颜色方面，大众黑色还是受大部分消费者的亲睐，因此，神舟笔记本的主打颜色应当是黑色，当然也会有部分顾客喜爱其他颜色，其他颜色的笔记本可以较黑色的笔记本少生产一些。 7、在校内推广活动中消费者还是比较重视价格的优待，所以在推广的过程

12、中可以实行价格优待的推广活动。 【第2篇】高校生食品消费市场调研报告 高校生食品消费市场调研报告 一、前言 当前的消费市场中，高校生作为一个特别的消费群体正受到越来越大的关注。由于高校生年龄较轻，群体较特殊，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的自立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。就食品消费而言，高校生有其自己的特点，为了调查清晰高校生的食品消费问题，我们打算在身边的同学中进行一次食品消费的调研，弄清晰高校生要花多少钱在食品上，花的是否合理，是否必需，假如不合理应当怎么改进。

13、 二、问卷状况 我们于12月25日到27日之间，对我们身边的同学进行了随机的问卷调查，共发放调查问卷24份，收回有效问卷22份。调查的大部分为女生，所以此次的调查目标为在校女高校生。 调查问卷见附录，包含一份结果分析表格。 三、数据统计和分析 1、总消费额 统计结果表明，消费额主要集中在400800之间，200400之间也占有肯定的比率，但较少，而两个极限a.200以下和d.800以上都比较少，比较符合正态分布。对于一个纯消费群体而言，消费总额在400800之间是正常的，其他区间符合正态分布。在设计问题的时候，考虑到我们学校的学费较高，所以大家在其他的花费上对而言会比较节约一点，所以设计的数值

14、没有太高的。通过这已数值的调查，证明了我的想法，在高额的学费下，大家的其他花费相对而言会削减。这也从侧面反映出，现在的高校生，除了伸手问家里要钱之外，还懂得了体谅父母，懂得了节约。 2、饮食消费 由数据表上可以看出，饮食支出主要在200300元之间，相对而言是一个较低的数值。调查的主要对象为女生，相对而言，饭量比较小，所以在吃饭消费上比较少；再者，女生都要保持身材，所以在吃的上面花费的较少。这也从侧面反映了一个现象，减肥观念在高校校内的流行，致使在校女生都偏瘦。在调查的过程中，观看到，被调查的女生，普遍比较瘦。这也可以反映出我校女生的消费状况。 消费地点大都在学校食堂，小餐厅点菜的和外面餐馆的

15、相对比较少，在这些地方就餐的缘由，大部分是由于便利，其他的各占一部分，由数据可以看出，我校的高校生对面子看得还不是很重，没有选“c有面子”的。 3、零食的消费 零食是女生生活中不行缺的一项内容，有的女生甚至以零食为主食，不按正常的时间就餐，只是拿零食来解决了事，可见零食在女生的生活中的占的份量。 零食的每天支出主要在13元之间，就我预期的而言，是一个比较合适的数字，其他各区间都占有肯定的比例，36元和10元以上的人基本持平，可见，对于一些人而言，零食是全部消费支出中占的比重较大的一部分。但是就假设的，“假如不买零食是否有盈余”的这一问题上，可以看出，大多数的人会有少部分的盈余，其他的则成正态分

16、布，可见，对女生而言，零食也仅仅是有钱时的消费品，而不是必需品。 主要购买的零食是蔬菜水果类，调查的过程中，问过一些人为什么选这一项，比较多的回答是“水果有养分，含有较多的维生素”，也有的是由于吃水果就不用吃饭了，可以保持较好的身材；奶制品也占有肯定的份额。就调查结果而言，出乎我的意料，膨化食品没有选的，主要选择的是一些有养分价值的水果和奶制品，能够从侧面反映出我校同学的购买特点。 就购买地点而言，主要是就近原则，选择b学校超市的占了大部分，还有一部分的同学选择外出去大型超市购买，缘由是品种比较多，质量有保证。在选购零食时，主要是依据个人喜好购买，受外界的影响较小，可以看出，现在的同学大多数是

17、理性购买。 四 更进一步的思索 综合以上的数据我们可以看出，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去，中国的高校学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的高校生群体，包涵着具有多种经济状况和消费力量的个体，他们像鸡尾酒一般拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是高校生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。 1、理性消费是主流 价格、质量是吸引高校生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前高校生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，高校生们首先考虑的因素是价格和

18、质量。这是由于中国的高校生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费力量有限，高校生们在花钱时往往非常谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜寻那些价廉物美的商品。 在吃的方面上，力求廉价有养分，不铺张过多的钱在面子问题上，而且在购买零食上，更突出了理性消费的一面，不受外界的影响，以自己的喜好为动身点。 2、消费结构存在不合理因素，女生更为突出 高校生的生活消费从20世纪70年月至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，根据长春地区的物价水平，以同学在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估量，同学每月净饮食费需300元左右。 我们惊异地发觉，在被调查的20名女生中，55%饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条身材掌