传统出版的重生

1、传统出版的重生摘 要 众所周知，在这个信息的时代，图书的替代品 和消费替代形式很多，大数据、云计算、社交网络、智能手 机、移动互联网正在飞速的发展与普及，纸质图书的有效需 求在下降。网络阅读模式更能赢得大众的青睐。互联网IT 业界极端的看法是传统出版业已死。未来的出版业究竟路在 何方，互联网思维、O2O线上线下相结合的模式，众筹、P2P 等互联网金融模式、给出版业带来新的机遇与挑战、如何与 时俱进、模式创新、基业长青。是值得所有业界人士思考的 问题。关键词O2O出版；盈利模式；网络阅读中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708 （2015）132-0236-011出版业存在的问题一是

2、思想上的传统观念。在运营上，往往传统出版与数 字出版部门单独设置，独立核算。但在采用传统财务核算方 式的情况下，无法评估和显示数字产品的价值、数字出版的 投入难以认可资本化。因此，认为数字出版在投入产出上难 以对等，缺乏盈利模式、无法取得较高的收益。在思想上， 存在做数字出版会影响传统出版的对立观念。图书编辑部门 与数字出版部门缺乏共同的目标，难以合作。在经营战略上， 出版社本身科技投入占码洋比例普遍不高，数字出版部门同 时面临期望盈利的压力。二是阅读模式的演变。网络出版产生于20世纪70年代， 它以强大的传播力度与交流功能影响了传统出版业的发展， 给传统出版业带来了巨大的影响与冲击。网络出版

3、的出现， 一方面引起了传统出版的变革，提高了传统出版工作的效 率；另一方面抢占了传统出版一定的读者群，影响了传统出 版的市场营业额。数字化阅读方式的接触率超过50%，互动 阅读、跨屏阅读等成为主流，传统纸质图书的阅读率、人均 纸质图书阅读量等指标都不高，浅阅读、碎片化阅读成为阅 读新模式。三是数字出版缺乏盈利模式。国际上，谷歌的“数字图 书馆”模式、亚马逊和苹果的“内容平台+终端设备”模式、 爱思唯尔和斯普林格的“专业数据库”模式都是经典的数字 出版商业模式。但是，我国数字出版成功的模式非常罕见。 至少到目前为止，数字出版在中国内地的生存与发展捉襟见 肘，举步维艰。出版社数字出版部门重视数字出

4、版平台，但 既有的平台普遍缺乏盈利模式；如何打破传统出版构建的商 业模式。传统出版业必须认真思考在数字出版领域，做什么 和怎么做的问题。2出版业的解决之道一是观念上要打破传统的思维模式。首先，观念上接受 O2O,即线上线下相融合的模式，O2O出版将传统出版和数 字出版融为一体来整体对待。初期阶段，数字出版作为传统 出版的增值内容，而不是独立的盈利。其次，出版社增加科 技投入的比例。出版行业是受网络信息科技影响最大的行业 之一，出版的发展趋势必然要借助信息技术来加快发展。第 三，从不同的核算角度来看是否盈利。如数字出版投入视为 资本化，项目核算时，投入的资金采用多年摊销的方法，相 比将投入计入费

5、用，项目核算时一次摊销，两种方法计算， 利润差别很大。二是采用O2O图书出版模式。纸质图书和网络内容相融 合，应对网络阅读的冲击。用O2O缩写书模式，应对浅阅读、 碎片化阅读模式。O2O代表Online和Offline，即在移动互 联网时代，通过线上虚拟世界和线下现实世界互动的一种新 型商业模式。O2O出版是打造线下传统出版和线上数字出版 相融合的创新出版模式，以线上线下立体互动阅读的全新方 式让图书连接网络信息、多媒体、智能应用和读者群，通过 智能手机以各种技术方式与纸质图书实现互动（如各种码、 图像识别等方式），让互动成为阅读新常态。O2O出版让有限的图书可以延伸无限的内容，让孤立的 文图

6、阅读演变出多媒体互动阅读，让同一内容可以跨媒、跨 屏立体化出版系列出版物，让更多的读者借助更多的方式获 取知识。读者可以借助智能手机和客户端，通过各种方式从 线下图书直接跳转至线上跨媒体资源，线上线下有机整合， 打造O2O全方位互动出版模式。O2O出版模式是解决传统 出版和数字出版融合发展的创新解决方案，是探索传统媒体 与新媒体的融合，有效推动出版业转型升级，为出版业植入 互联网基因的操作性工具。三是O2O知识营销建立新的利润点。知识营销指的是向 大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科 普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立 新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的

7、需要，达到拓 宽市场的目的。针对出版业而言，让图书数字出版和广大消 费品企业相结合，和工商企业的商品相融合，让创新的出版 物成为企业品牌宣传和产品促销推广的精准营销品，随产品 走进更多的读者，实现更大的价值，发行更多的图书。以传 统出版和数字出版融合共进为理念，通过数字出版的跨媒体 表现形式，借助智能手机及移动网络使得孤立的图书与商品 链接匹配起来，传播商品知识与文化。数字出版物的融合创 新，让同一内容分布在不同的载体，并面对不同的渠道，服 务不同的读者，是传统出版投入成本的最有效摊薄，是实体 图书码洋最有效的补充。四是出版财务运营的O2O。将互联网金融模式引入出版 业建立新的盈利模式。互联网

8、金融（IT FIN）是指以依托于 支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，以互 联网“开放、平等、协作、分享”的精神，通过互联网、移 动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与 度更高、协作性更好、中间成本更低、实现资金融通、支付 的一种新兴金融业务模式，有别于利用互联网技术将传统金 融业务电子化、网络化的金融互联网模式。针对出版行业来 说，部分出版选题往往因为分众需求、小众市场等不确定性， 按照传统出版印刷模式难以出版。众筹出版不仅可以帮助出 版商提前预测市场风向标，还可以预先通过预定、认购、赞 助等方式，在图书出版之前众筹资金。图书众筹不但是简单 的筹集资金，更可以是汇聚

9、大众的智慧，将“出版社出什么， 读者买什么”改变为“读者需要什么，出版社出什么”。另 外，出版社应收款是图书营销模式的顽疾，可以探索用互联 网金融P2P模式来解决。总之，如何将互联网金融引入出版 业是值得业界人员共同探索的课题。总之，O2O出版理念涵盖图书出版发行的全过程，包括 编辑、财务、营销、销售、服务、传播、阅读等全流程。O2O 出版是以读者满意为中心、产品创新为切入点，以互联网金 融为杠杆、以市场推广为导向，营销落地为支撑的新的运营 模式。在创造性解决图书价格和成本问题的基础上，同时兼 顾和融合了传统出版和数字出版隔离的矛盾及对立的思维。3 O2O出版的意义和价值O2O出版对传统出版有

10、很大的影响。O2O出版针对传统 出版在面临颠覆性技术和趋势化变革的当下，面向图书出版 的难点、问题和需求，以融合和跨界为转型升级路径，通过 手机与纸质图书互动阅读的出版创新。让互动成为阅读新常 态，为出版植入互联网基因。让出版社的数字出版部门人员 同时成为纸质图书的网络编辑，为新书增光添彩；缩写书可 以有效解决传统图书的价格和成本问题，如采用线下线上相 融合的方式来降低图书售价，提高图书质量，扩大图书销量; 数字出版内容载体实物化，有利于利用传统图书渠道销售创 新的数字出版物，解决出版发行经营问题和渠道共享；O2O 出版可获得传统出版图书的读者信息，未来出版商业模式的 关键是与多少读者建立了有效的、多元的稳定连接，读者数 量是