喜之郎品牌定位与广告分析

1、 HYPERLINK xxxx/ 喜之郎 目录一：企业介介绍.3二：产品介介绍.4果冻业.4水晶之恋.5喜之郎ciici.5优乐美奶茶茶.55美好时光海海苔.6三：品牌定定位及其其战略调调整.88四：喜之郎郎广告分分析.一五五：喜之郎郎产品总总结.一八八六：附录.119水晶之恋双双层物语语“加倍倍浪漫篇篇”.119优乐美.20优乐美公关关策略.221喜之郎企业业介绍创立于19993年年的喜之之郎，以以40万元元起家，进进入果冻冻产业，以以其专业业的果冻冻布丁企企业形象象和凌厉厉的广告告攻势，成成为行业业领导者者。从119988年开始始，喜之之郎便逐逐渐垄断断市场，在在高峰时时期，喜喜之郎曾曾占

2、有770的的市场份份额。目目前其生生产规模模和销售售量均已已跃居全全球第一一，年销销售额已已达一五五亿元以以上。成成为拥有有“喜之之郎”，“水水晶之恋恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。广东喜之郎郎集团有有限公司司的主导导产品是是以海藻藻提取物物为主要要原料的的果冻、布布丁休闲闲食品。这这是一种种半固态态胶体食食品，经经常食用用可以改改善肠胃胃功能，有有益健康康。本公公司产品品自问世世以来，由由于口味味甜美、包包装精良良且品种种丰富、加加之有效效的营销销战略以以及大量量的广告告投入，使使各品牌牌的产品品一直受受到广大大消费者者的喜爱爱和销售售可户的的高度评评价，

3、产产品市场场占有率率年年上上升， “喜之之郎” 聪明、健健康、向向上的品品牌形象象更是家家喻户晓晓、深入入人心。广东喜之郎郎集团有有限公司司总部设设在中国国深圳，现现有管理理、营销销、开发发、生产产员工数数千人，喜喜之郎集集团在大大陆、香香港200多个省省、市、自自治区设设立400多个分分公司、办办事处，建建立了遍遍布全国国的健全全的销售售网络，产产品也开开始远销销欧洲、北北美以及及东南亚亚等海外外市场。广东喜之郎郎集团有有限公司司在短短短几年时时间成为为国内、国国际著名名的果冻冻布丁生生产企业业，并显显现良好好的发展展态势，究究其原因因，主要要有三点点：首先先是健康康、美味味、营养养、能给给

4、消费者者带来愉愉快感官官享受、有有感情附附加值的的产品顺顺应时代代发展的的消费要要求，不不断满足足消费者者日益变变化的需需要；其其次，公公司坚持持“质量量是喜之之郎的自自尊心”的的方针，采采用先进进的生产产设备及及严格的的生产管管理，推推行全面面质量管管理，按按现代化化生产企企业的标标准建立立了喜之之郎的“质质量系统统”，严严格保证证产品的的高质量量。第三三，喜之之郎丰富富的文化化内涵吸吸引了广广大消费费者。公公司将“追追求更强强更好、共共创健康康快乐的的明天”作作为企业业的信条条，遵循循“诚信信务实、严严谨高效效、超越越自我、健健康发展展”的经经营理念念，在与与消费者者的各种种沟通中中始终突

5、突出“聪聪明、健健康、上上进”的的主题，给给产品赋赋予了人人格化的的魅力，引引起消费费者的共共鸣，并并为消费费者所赞赞赏。广广东喜之之郎集团团有限公公司特别别注重树树立健康康良好的的企业形形象和品品牌形象象，并为为之投入入了大量量的人力力和财力力。自19944年开始始在全国国重要媒媒体上投投放广告告，并逐逐年增加加投放量量。近年年来，企企业更是是以先进进的营销销理念为为导向，展展开富有有特色的的广告与与地面促促销，成成效卓著著。这不不仅显示示出喜之之郎集团团雄厚的的实力，而而且表现现出公司司对不断断强化品品牌形象象的坚定定信念和和对市场场把握的的高度自自信。正正是这种种专业及及超常的的战略眼眼

6、光和对对品牌形形象不遗遗余力的的投入，奠奠定了“喜喜之郎”果果冻布丁丁第一品品牌的市市场地位位。广东喜之郎郎集团有有限公司司的产品品在全国国各类调调查评比比中，一一直稳居居全国市市场占有有率第一一位，多多次被评评为“消消费者最最喜爱产产品”、“最最畅销产产品”，是是中国营营养学会会、中国国消费者者协会的的推荐产产品。广广东喜之之郎集团团有限公公司的发发展目标标是“成成为世界界一流的的健康食食品专业业生产企企业。产品介绍果冻业果冻行业在在我国于于20世纪纪90年代代初逐步步兴起，凭凭借其产产品外观观晶莹剔剔透、口口感爽滑滑、汁感感丰富并并富有天天然水果果的感觉觉，一经经推出，很很快得到到消费者者

7、特别是是青少年年的喜爱爱。随着着我国居居民收入入水平的的逐步提提高，生生活质量量不断提提升及企企业积极极的市场场开拓，果果冻行业业近几年年得到了了很快的的发展。果果冻是一一种接受受度较高高的休闲闲食品，其其中含有有对人体体具有保保健作用用的膳食食纤维，是是一种无无脂肪、低低热量的的健康食食品，目目前果冻冻产品有有果肉果果冻、果果冻、果果汁果冻冻、可吸吸果冻、优优酪果冻冻、果冻冻条等，产产品形式式丰富多多彩，产产品口味味也能满满足不同同消费者者需求。从宏观角度度看，广广告战略略的实现现离不开开创意，创创意成败败是决定定传播效效果的关关键因素素。从微微观广告告作品角角度看，广广告本质质是发挥挥创意

8、一种种传播的的艺术。广广告设计计的创作作核心就就是创意意，创意意的差异异只是创创意的开开端，只只是找到到创意的的门径。而而寻求最最合适广广告信息息策略的的，最能能有效传传达表现现出独特特诉求的的独特的的广告语语言、独独特的广广告表现现手法以以及独特特的媒体体传播方方式，才才是广告告创意要要解决的的关键和和实质性性问题。果冻布丁喜喜之郎的的知名度度在中国国的儿童童和家长长当中是是非常高高的，几几乎一谈谈到果冻冻，大家家就会想想到“喜喜之郎”，似似乎“喜喜之郎”就就是果冻冻的代名名词。一一个产品品能够达达到为消消费者所所接受的的这种程程度，如如果没有有广告传传播活动动的帮助助，难以以在今天天的市场

9、场竞争中中取胜。广广告创意意对喜之之郎的成成功是不不可忽视视的。 “喜之郎郎”将其其产品定定义为“果果冻布丁丁喜之郎郎”，强强化了产产品品牌牌和行业业的相关关性，简简洁明了了，是消消费者提提起布丁丁果冻自自然就联联想到“喜喜之郎”。作为以儿童童为目标标市场的的食品，“喜喜之郎”的的直接消消费者当当然也是是儿童，但但购买者者大多为为儿童家家长。电电视广告告要力求求做到既既吸收小小朋友的的注意，又又能让家家长产生生好感，乐乐意购买买。为了了体现这这两点的的和统一一，“喜喜之郎”的的电视广广告一方方面采取取了“让让卡通活活起来”的的策略，把把喜之郎郎的卡通通形象加加入到广广告的表表演中，和和广告中中

10、的真人人相互呼呼应，以以儿童喜喜闻乐见见的形式式，吸引引儿童的的关注；同时，在在每条广广告中都都强化了了家庭亲亲情伦理理的诉求求，塑造造健康、快快乐、亲亲切的品品牌形象象来打动动家长。在此策略基基调下，“喜喜之郎”制制作了一一系列广广告片，如如算数数篇、芭芭蕾篇、柔柔道篇等等。19997年年末到119988年的春春节期间间，“喜喜之郎”在在中央电电视台的的黄金时时间播出出新年年篇，得得到了消消费者的的热烈的的反应。新新年篇是是喜之郎郎19997年电电视广告告的一个个大团圆圆篇。广广告片是是利用年年终贺岁岁的良好好时机，将将过去的的一年喜喜之郎各各条电视视广告中中出现的的人物，汇汇聚在新新年晚会

11、会的气氛氛中。通通过这些些熟悉的的面孔，令令观众回回味过去去，展望望未来。新新年篇的的音乐部部分采用用了“旧旧歌新唱唱”的形形式，将将家喻户户晓的歌歌谣重新新配乐填填词，赋赋予新的的内容，充充分利用用新的内内容，充充分利用用音乐的的行销力力，营造造出欢乐乐祥和的的气氛，将将喜之郎郎19997年的的电视广广告策略略性推向向了高潮潮。“喜之郎”的的电视广广告除了了在表现现形式上上注意“策策略性的的创意”，更更在时机机的把握握上体现现了广告告创意的的策略性性，在广广告信息息发布上上，能够够抓住消消费者高高峰期，是是策略性性创意和和实际性性发布有有效的结结合起来来。如今喜之郎郎已推出出多个品品种，果果

12、冻也不不再专属属于儿童童，它越越来越成成为一种种时尚食食品。220044年，喜喜之郎全全新推出出了果肉肉优酪，该该产品是是专门满满足喜欢欢尝试新新鲜口味味的消费费者而开开发的产产品。其其产品的的最大的的特点是是蕴含了了丰富的的果肉，同同时还拥拥有像酸酸奶般香香滑的口口感，能能让消费费者获得得与众不不同的享享受。因因此，在在广告创创意时，根根据新品品特点，广广告主要要诉求产产品特点点及引导导消费者者，创意意单纯直直接，用用不同的的食用场场合表现现销售主主张，最最大可能能的突出出产品魅魅力。在在广告中中，抒情情的音乐乐渲染也也起到了了画龙点点睛的作作用。水晶之恋“水晶之恋恋”是广广东喜之之郎集团团

13、有限公公司的又又一主打打品牌，在在产品推推出之际际（19999-20003年），采采用情感感诉求的的广告策策略，不不断强化化其情感感属性，坚坚持“亲亲情无价价”这一一价值观观的诉求求，成功功的将产产品定位位在爱情情象征的的品牌定定位上。使使消费者者将“水水晶之恋恋”果冻冻与“爱爱情”联联系起来来，建立立了良好好的品牌牌认知基基础。2004年年水晶之之恋推出出了最新新改良的的“双层层”果冻冻，其产产品第一一层是透透明的果果冻加水水果，共共有葡萄萄、香橙橙、樱桃桃三种口口味；第第二层是是洁白的的优酪，结结合心形形的产品品包装形形态，美美味之余余更增添添了浪漫漫的情怀怀。产品的爱情情定位在在广告中中

14、也是一一如既往往，充分分体现“绿绿色葡萄萄代表清清新的爱爱，黄色色香橙代代表甜蜜蜜的爱，红红色樱桃桃代表热热烈的爱爱”，进进一步升升华水晶晶之恋的的爱情联联系，使使水晶之之恋区别别于其他他市场上上的果冻冻产品，针针对情侣侣诉求。喜之郎Ciici喜之郎CiiCi品品牌可以以吸的果果冻爽以以独特的的包装造造型、方方便的食食用方式式、美味味爽滑的的口味深深受年轻轻消费者者喜爱，上上市100年以来来销量一一直遥遥遥领先于于其它竞竞品，是是市场上上的绝对对领导品品牌。08年喜之之郎CiiCi品品牌特聘聘请天王王巨星周周杰伦为为代言人人，增加加与年轻轻人的互互动，更更显时尚尚活力喜喜之郎果果冻。喜之郎果冻

15、冻广告创创意阐述述：20004年年，为扩扩张市场场规模，喜喜之郎在在成功推推出大碗碗果肉果果冻的基基础上再再推出全全新的果果肉优酪酪，是专专门满足足喜欢尝尝试新鲜鲜口味的的消费者者而开发发的产品品。其产产品的最最大特点点是蕴含含了丰富富的果肉肉，同时时还拥有有像酸奶奶般香滑滑的口感感，能让让消费者者获得与与众不同同的享受受。平成创意人人员在综综合研究究了产品品的特点点及消费费者的需需求后得得出结论论，由于于该产品品是一个个全新的的产品，突突出产品品特点及及引导消消费需求求应该是是本次广广告的最最主要诉诉求，广广告创意意应该单单纯直接接，最大大可能性性地突显显产品魅魅力，同同时用不不同的食食用场

16、合合表现销销售主张张。在广广告中，抒抒情的音音乐渲染染了怡然然自得的的氛围，特特别是音音效更起起到画龙龙点睛的的作用。 优乐美奶茶茶音乐才子周周杰伦一一直都以以其个性性时尚、年年轻张扬扬的风格格深受广广大年轻轻朋友的的追捧，同同时他出出色的音音乐才华华也受到到了业内内外充分分肯定。国国内著名名的食品品业巨头头喜之郎郎公司诚诚意邀请请周杰伦伦担任喜喜之郎优优乐美奶奶茶的代代言人，相相信以周周杰伦健健康、时时尚、活活力的优优质偶像像魅力，能能够更好好地诠释释优乐美美奶茶的的品牌内内涵。 周杰伦代代言的优优乐美奶奶茶是喜喜之郎公公司今年年推出的的一款新新产品，有有原味、麦麦香、咖咖啡、巧巧克力、草草

17、莓、香香芋6种口味味，是即即泡即饮饮型奶茶茶。它继继承了喜喜之郎的的优良血血统，选选用纯正正锡兰红红茶粉和和香浓牛牛奶精制制成奶茶茶粉包，再再搭配晶晶莹剔透透的果冻冻状椰果果粒。优优乐美奶奶茶深受受年轻大大学生的的喜爱，周周杰伦时时尚帅气气的外表表，出众众的音乐乐才华，一一直备受受年轻人人的崇拜拜与追捧捧，由周周杰伦来来代言优优乐美奶奶茶正可可以将优优乐美奶奶茶优雅雅、快乐乐、美丽丽的独特特品牌内内涵发挥挥到淋漓漓尽致。 对于被喜喜之郎公公司委以以重任，周周杰伦表表示，因因为现在在经常回回来大陆陆进行一一些演艺艺方面和和宣传方方面的工工作，之之前已经经和喜之之郎公司司有过一一些接触触，对同同是

18、喜之之郎家族族代言人人的郭晶晶晶等人人也有所所耳闻，对对喜之郎郎公司的的印象一一直都不不错，这这次可以以代言喜喜之郎公公司的新新产品优乐乐美奶茶茶，杰伦伦本人也也感到非非常的高高兴。 始创于119933年的广广东喜之之郎集团团有限公公司，是是目前世世界上最最大的专专业生产产和销售售果冻布布丁的食食品企业业，一直直稳居全全国市场场占有率率第一位位，拥有有“喜之之郎”、“水水晶之恋恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。现在喜之郎联手周杰伦共同打造有椰果粒的优乐美奶茶，周杰伦时尚又才华横溢的强势代言一定会让优乐美奶茶受到更多年轻人的喜爱。 2008年年春节，在在中央一一台、湖

19、湖南卫视视、星空空卫视、华华娱卫视视等各大大电视台台的黄金金时段，都都能看到到周杰伦伦和江语语晨在漫漫天雪花花下，喝喝着优乐乐美奶茶茶的温情情场景，听听到这段段浪漫的的对白。“我我要把你你捧在手手心里！”把奶奶茶比作作爱情的的誓言，这这就是优优乐美奶奶茶的热热播广告告。广告播出以以后，优优乐美的的受关注注度直线线升高，风风头不亚亚于杯装装奶茶的的市场领领先者香香飘飘，甚甚至很多多曾经被被展开翅翅膀为梦梦想飞翔翔的陈好好吸引而而忠于香香飘飘的的消费者者也纷纷纷倒戈，转转向优乐乐美。可可以说优优乐美用用了很短短的时间间就取得得了和香香飘飘平平起平坐坐的地位位，而这这一切的的背后要要得益于于喜之郎郎

20、在对消消费者心心理深刻刻洞察的的基础上上，所掀掀起的整整合营销销传播风风暴。.美好时光光海苔喜之郎美好好时光海海苔精选选优质海海苔制成成，海苔苔(即食紫紫菜)是含高高蛋白质质，且含含膳食纤纤维和钙钙、铁、磷磷等矿物物质的食食品。海苔(即食食紫菜)开封即即食，也也可卷米米饭吃，也也可作为为米饭、面面条的佐佐餐来食食用。在在欧美、亚亚洲地区区，特别别是日本本、韩国国、港台台地区，海海苔(即食紫紫菜)是一种时时尚流行行的休闲闲食品。 美好时光海苔(即食紫菜)是选用来自海洋的优质紫菜精心制作而成，含蛋白质和钙、铁等矿物质，令每一片美好时光海苔(即食紫菜)都美味鲜香，可口怡人。海苔食品的的广告主主要集中

21、中于少儿儿、文艺艺、教育育等频道道，美好好时光也也不例外外，只是是对广告告投放的的目标更更具针对对性。意意向购买买者、决决策购买买者、理理性购买买人群、感感性购买买人群、高高年龄段段、低年年龄段等等，不同同的人群群不同的的传播策策略，灵灵活对待待。对于于消费者者来说，不不同的年年龄段其其观看电电视的时时间、频频道、节节目偏好好都是不不同的，广广告出现现的场合合就需因因人而异异，广告告计划的的制订就就不能过过于单一一，要灵灵活多变变。孩子子们往往往会收看看晚上66点档的的动画节节目，而而作为决决策购买买者的年年轻父母母一般会会收看晚晚上8点档的的电视剧剧或者娱娱乐栏目目，如果果广告只只是集中中于

22、想吃吃海苔的的儿童人人群则发发挥不了了最大的的作用，只只是集中中于决定定孩子购购买大权权的年轻轻父母群群体同样样也发挥挥不出最最大的功功效，但但是如果果两下结结合就会会使意向向购买者者和决策策购买者者产生共共视，很很容易促促进购买买行为的的实施。同同样，感感性人群群和理性性人群也也大有区区别，一一般来说说，这种种区别主主要表现现为男性性和女性性的差异异，这就就要求广广告投放放的栏目目稍微有有所区别别。对目目标消费费者中的的青年人人群来说说，适当当的调整整感性、理理性人群群的广告告投放份份额可以以一定程程度上有有效利用用资源、放放大效果果，投其其所好才才能产生生最大的的广告效效果。相相比之下下，

23、同类类其他品品牌在这这方面就就稍显单单调。 对广广告覆盖盖面来说说，“美好时时光”也明显显的区别别于其他他同类品品牌。产产品上市市初期就就以“全面撒撒网，重重点捕捞捞”的复合合形式进进行了央央视、卫卫视结合合的媒介介策略，全全面覆盖盖国内市市场。对对其他同同类品牌牌来说，媒媒体单一一、区域域固定是是表现突突出的问问题，一一定程度度上限制制了传播播扩散的的效果。如如上海地地区的台台尚海苔苔，北京京、辽宁宁一带的的元本山山海苔，广广东、香香港地区区的时兴兴隆味附附海苔等等，这些些品牌的的区域特特征明显显，并且且广告投投放的频频道、栏栏目、时时间段长长期固定定。拿某某多年的的老品牌牌来说，其其05年

24、的的广告多多半时间间集中于于山东电电视台某某频道的的晚间电电视剧剧剧场，频频道固定定、栏目目固定、时时间固定定、目标标人群固固定，而而品牌却却一直希希望发展展成为全全国性强强势品牌牌。这样样的广告告策略使使得信息息单一传传播、重重复传播播，减弱弱了品牌牌的影响响力度，浪浪费了广广告资源源，品牌牌知名度度的提升升举步维维艰。 “美美好时光光”的媒介介投放策策略相对对灵活并并富于变变化，主主要体现现于区域域投放的的灵活控控制及频频道、栏栏目、时时间段的的灵活调调剂。在在区域的的选择方方面，首首先是以以央视为为中心，在在全国一一、二线线城市中中选择重重点区域域作为突突破口，以以点带面面，以阶阶段性变

25、变换区域域的方式式达到逐逐步有效效占领整整个市场场的最终终目标。而而频道、栏栏目、时时间的选选择更是是相对灵灵活，这这种灵活活基于媒媒体环境境的变化化，快速速的社会会发展速速度决定定了电视视栏目不不再像十十年前那那样单一一和固定定。季节节的更替替、流行行趋势的的变换、东东西南北北的地域域差异等等因素决决定了美美好时光光的广告告传播是是运动的的、动态态的。事事实证明明，这种种动态传传播策略略明显优优于固定定传播模模式，广广告信息息可以在在有限的的时间内内更广泛泛、更快快速的传传递给更更多的目目标消费费群体，起起到良好好的品牌牌传播、销销售促进进效果。 美好时光海苔进入终端的同时，搭配了一系列促销

26、展示用品。如悬挂于货架两端的简易展示柜，绿色的主题画面，生动的视觉设计，给消费者以赏心悦目的感官刺激。良好的终端刺激与消费者大脑中积累的电视广告信息进行适时的结合，使“信息积累终端刺激尝试购买”的消费行为得以顺利实现。而对于下一步的重复购买、忠实购买等购买行为，则要依靠美好时光满意的口感和品牌持续不断的广告刺激来辅助实现。品牌定位及及其战略略调整喜之郎广告告分析“喜之郎”广广告的九九次跳跃跃喜之郎是中中国果冻冻食品领领域的绝绝对第一一品牌，连连续9年成为为行业市市场的领领导品牌牌，建立立了一个个价值220亿元元的果冻冻王国，在在中国儿儿童家长长中知名名度达880。在在这9年里，喜喜之郎完完成了

27、33个角色色转换，从从一个快快速跟进进者跳跃跃成为行行业领导导者，从从一个行行业领导导者跳跃跃成为行行业新市市场培育育者。在在其持续续“跳跃跃”的发发展过程程里，喜喜之郎建建立了品品牌根据据地强大的的品牌价价值观，因因为有了了品牌的的价值观观，喜之之郎的不不断“跳跳跃”才才成为品品牌积累累的跳跃跃，企业业可持续续性发展展的跳跃跃。平成成倡导的的“品牌牌跳跃中中国之道道”就是是在创建建品牌核核心理念念基础上上，根据据中国市市场高速速成长、不不确定性性强的基基本特征征，不断断地寻找找品牌跳跳跃发展展的机会会，通过过品牌不不断的跳跳跃创新新，达到到构建本本土品牌牌解决方方案。 “果冻冻布丁喜喜之郎”

28、使使喜之郎郎起步就就已占到到制高点点 喜之郎郎导入市市场时，果果冻行业业已经过过第一轮轮的竞争争，出现现了“东东鹏”、“深深宝”等等知名度度高的品品牌，还还有更多多无名英英雄在地地方市场场上如鱼鱼得水。喜喜之郎是是一个跟跟随者，要要从零散散化的果果冻市场场中跳出出来，就就必须制制造差异异。在行行业内，喜喜之郎是是第一个个抢先导导入营销销概念的的企业，在在起步的的时候，喜喜之郎就就明确地地表示“不不能只是是卖产品品，而是是要卖品品牌”。 根据企企业的战战略组合合，平成成清晰地地意识到到在传达达品牌形形象的同同时必须须占据行行业制高高点，没没有制高高点的企企业占位位，广告告资源将将被其他他品牌受受

29、惠。平平成与喜喜之郎大大胆尝试试让喜之之郎品牌牌与果冻冻品类紧紧密捆绑绑，利用用排他性性的定位位策略，确确定品牌牌和产品品类别的的唯一相相关性，以以达到建建立起品品牌与品品类的第第一联想想的目的的，“果果冻布丁丁喜之郎郎“成为为这种唯唯一相关关性的品品牌推广广主题。 有了这这样的品品牌战略略基点，在在平成的的推动下下，喜之之郎率先先在中央央电视台台投放广广告，将将“果冻冻布丁喜喜之郎”的的概念植植入消费费者认知知语义中中，建立立品牌与与品类的的唯一相相关。在在广告中中，“果果冻布丁丁喜之郎郎”在视视、听方方面非常常突出，成成为若干干年里喜喜之郎系系列广告告最重要要的组成成元素，通通过不断断的强

30、化化、教育育，“果果冻喜喜之郎”的的品牌认认知在消消费者的的心中成成熟起来来，影响响着消费费者购买买果冻的的行为，从从而也为为喜之郎郎品牌奠奠定了重重要的基基础。 建立品品牌核心心理念，创创建品牌牌识别系系统是喜喜之郎得得以持续续发展的的基础 品牌与与品类相相捆绑的的排他性性定位战战略让喜喜之郎在在行业中中建立起起优势地地位，但但是一个个品牌仅仅仅靠知知名度是是不能成成为真正正的第一一品牌的的。喜之之郎要赢赢得更多多的消费费者认同同，需要要构建其其品牌的的战略平平台，用用鲜明品品牌识别别和坚定定的品牌牌理念支支持品牌牌持续跳跳跃发展展。 1、鲜鲜明的品品牌识别别使喜之之郎品牌牌得以具具象化，在

31、在消费者者脑中建建立深刻刻视觉印印象： 强大的的品牌都都必须具具备强烈烈的视觉觉识别，如如“可口口可乐”，它它的商标标标准字字体组合合、古典典的瓶型型都深深深地植入入了消费费者的脑脑海，成成为“可可口可乐乐”的标标准化认认知。由由于果冻冻产品外外观的同同质化程程度高，更更要求产产品必须须识别鲜鲜明，喜喜之郎之之所以能能够建立立起品类类的唯一一相关联联想，除除了脍炙炙人口的的“果冻冻布丁喜喜之郎“广广告语之之外，喜喜之郎鲜鲜明的LLOGoo也是人人们形成成对喜之之郎联想想的第一一要素，无无论是在在产品包包装还是是在电视视、报纸纸、海报报广告、零零售点物物料上，“喜喜之郎”LoGO都能在第一时间进

32、入消费者的视线。 2、统统一的品品牌价值值观是喜喜之郎持持续发展展的核心心： 亲情、友友情、爱爱情是人人与人之之间感情情沟通的的纽带。在在喜之郎郎的推广广中也着着力表现现这三种种情感的的理想境境界，同同时把分分享喜之之郎的概概念融入入这三种种情感中中，让喜喜之郎的的分享升升华成为为一种情情感利益益的分享享。 根据平平成“中中国消费费者认知知研究模模型“，平平成广告告人在创创作中不不断地找找寻着普普通消费费者对现现代生活活的期待待，挖掘掘大众内内心的情情感世界界。喜之之郎带给给中国消消费者的的是健康康、时尚尚、强调调亲情、强强调交流流的现代代生活，是是一种分分享的快快乐，而而这些情情感利益益也深

33、深深触动了了消费者者的情感感渴望，使使得品牌牌印象得得以持续续建立。在在喜之郎郎的广告告中可以以感受到到的是：充满幻幻想的童童真童趣趣、幸福福温馨的的家庭亲亲情、纯纯真青涩涩的少女女情怀、甜甜蜜浪漫漫的情侣侣世界对于于尤其重重视亲情情的中国国消费者者而言，喜喜之郎着着意营造造的和睦睦温馨的的家庭氛氛围是他他们心目目中对美美满生活活的希冀冀。此时时，消费费者与品品牌有了了情感利利益的共共鸣，而而这种情情感利益益就是喜喜之郎的的品牌价价值观“亲亲情无价价”。 消费者者对于喜喜之郎“亲亲情无价价”品牌牌价值观观的认同同使得产产品的附附加值大大大提高高，中国国人的“中中庸”、“传传统”、“伦伦理”等等

34、文化底底蕴，使使得公众众认可并并且喜爱爱上了这这个品牌牌，“亲亲情无价价”的品品牌价值值观成为为喜之郎郎品牌DDNA，强强烈的品品牌识别别和坚定定的品牌牌价值观观为喜之之郎品牌牌的连续续跳跃构构建了稳稳定的战战略平台台。 9年的的第一品品牌成绩绩源于“培培育市场场”的动动力，源源于9次“品品牌跳跃跃”运动动 喜之郎郎在进行行品牌推推广的第第一年就就成为行行业的第第一品牌牌，作为为第一品品牌喜之之郎需要要转换角角色，将将营销重重点落到到“培育育市场，制制定行业业新标准准”的战战略定位位上。119955-20002年年期间，根根据“平平成中国国市场分分层与跳跳跃”模模型，采采用细分分人群，引引导新

35、需需求的战战略，通通过9次“品品牌跳跃跃“运动动，瓦解解了“乐乐百氏”“旺旺旺”等等强大品品牌的冲冲击，实实现了将将果冻小小食品，推推动成为为大市场场的目的的，成为为食品界界绝对的的强势品品牌。220022年的一一项调查查显示，“喜喜之郎”在在儿童家家长中的的综合知知名度最最高，提提及率达达90。 1、第第一次跳跳跃“果果冻布丁丁喜之郎郎” 19995年，导导入主题题推广，建建立品牌牌与品类类唯一相相关性。 2、第第二次跳跳跃“季季节推广广夏夏天冰凉凉更好吃吃” 19996年，根根据果冻冻在夏天天的销售售量一直直不理想想的现象象，平成成对消费费者分析析之后发发现，果果冻在夏夏天因为为气候原原因

36、让人人觉得口口感温温温的，不不够清爽爽，在零零食的选选择上更更愿意选选冷冻食食品。针针对上述述发现，平平成根据据季节的的变化，推推出和季季节相吻吻合的促促销性广广告，创创作了喜喜之郎夏夏天篇。炎炎炎的夏夏日，打打开冰箱箱，冷藏藏的喜之之郎果冻冻带着丝丝丝凉意意迎面而而来，禁禁不住诱诱惑的小小朋友忍忍着口水水望着晶晶莹欲滴滴的果冻冻，一句句“喜之之郎，夏夏天冰冻冻更好吃吃“敲开开了果冻冻夏天滞滞销的大大门，随随着广告告的播放放，喜之之郎果冻冻在夏天天的销量量一路飙飙升，打打破了夏夏季果冻冻滞销的的僵局，这这是喜之之郎市场场扩张的的第一步步。 3、第第三跳跃跃“引入入权威话话语中国营营养学会会推荐

37、产产品” 19996年，喜喜之郎不不断推出出AD钙果果冻等新新的果冻冻产品，该该果冻已已被中国国营养学学会定为为推荐食食品。在在新产品品的推广广上，平平成抓住住“营养养学会推推荐食品品”这个个信息点点，在我我们创作作的广告告中引入入国家机机构的权权威话语语，阐述述喜之郎郎的美味味而且营营养的产产品利益益。在后后面持续续的推广广中，我我们也一一直把“健健康美味味”的信信息用这这种客观观的权威威说法传传递给消消费者，让让消费者者建立起起对喜之之郎品牌牌的信任任和忠诚诚。喜之之郎的品品牌再次次形成了了跳跃。 4、 第四次次跳跃“亲亲情无价价由由儿童向向家庭市市场扩张张” 根据对对消费者者的研究究，平

38、成成发现消消费果冻冻的人群群已从儿儿童市场场向成年年人市场场扩张，女女性的消消费频率率在不断断增加，男男性对果果冻的消消费心态态也从抗抗拒到偶偶尔尝试试。对于于喜之郎郎而言这这是品牌牌扩张的的关键时时刻，平平成构建建的“亲亲情无价价“品牌牌理念也也在这一一传播运运动中得得到成功功。 5、第第五次跳跳跃“新新年好，节节日与您您分享” 将喜之之郎“亲亲情无价价”的理理念与不不同人群群进行连连续性沟沟通，需需要更多多的沟通通方式，平平成选择择春节、中中秋等节节日进行行“节日日与您分分享”传传播运动动，不断断灌输品品牌理念念，使消消费者更更容易产产生好感感。19998年年元旦前前夕，平平成为喜喜之郎创

39、创作了新新年篇，以以电影贺贺岁片的的形式将将全年在在喜之郎郎广告中中出现的的主要演演员汇聚聚在一起起，共同同对观众众唱出温温馨感人人的传统统歌曲“新新年好”，一一句“喜喜之郎祝祝福大家家新年好好！”的的无商业业性信息息的新年年问候迅迅速成为为新年人人们传诵诵的话题题。19999年年的中中秋篇借借中秋团团圆之时时，表达达“喜之之郎祝福福大家共共度团圆圆好时光光“，赢赢得极高高的品牌牌偏好度度。 6、第第六次跳跳跃 “少女女情怀” 19998年，喜喜之郎推推出“山山楂果冻冻”，希希望能扩扩大日益益增多的的少女消消费群。广广告用唯唯美的表表现手法法将山楂楂酸酸甜甜甜的滋滋味形容容为少女女纯真浪浪漫的

40、豆豆蔻情怀怀，翠绿绿的树林林，分享享秘密的的少女和和分享喜喜之郎的的心情让让广告充充满诗情情画意，而而广告音音乐也为为广告增增添了动动人气氛氛。山楂楂果冻促促进喜之之郎从儿儿童食品品迅速地地跳跃到到少女食食品，为为品牌以以后在青青少年人人群和情情侣人群群的扩张张埋下伏伏笔。 7、第第七次跳跳跃 “爱情情宣言水晶晶之恋” 19998年元元旦，喜喜之郎公公司推出出以”水水晶之恋恋”为名名的心形形果冻产产品，作作为喜之之郎的分分众品牌牌满足年年轻女性性的情绪绪消费需需求，“水水晶之恋恋”是喜喜之郎品品牌扩张张果冻市市场容量量的关键键一步。如如何在119988年情人人节之前前使用2200万万元推广广费

41、用成成功推出出”水晶晶之恋”品品牌，成成为一个个大难题题。 一个绝绝好的机机会来了了：全球球轰动的的好莱坞坞大片泰泰坦尼克克号即即将在中中国上映映，北京京中影公公司第一一次在国国内尝试试跟片电电影广告告招商。产产品概念念吻合、目目标受众众一致、市市场区域域相同，泰泰坦尼克克号简简直是为为了“水水晶之恋恋”来到到中国的的。利用用这部爱爱情大片片对青年年的影响响力，一一个富有有创意的的媒介计计划产生生了，平平成选择择电影跟跟片广告告的媒介介组合进进行“水水晶之恋恋”导入入期的推推广，而而广告创创意则以以泰坦坦尼克号号的故故事情节节为背景景，借助助电影中中的记忆忆镜头，运运用大量量的电脑脑特技、浪浪

42、漫的画画面和音音乐缔造造了“水水晶之恋恋，一生生不变”爱爱情宣言言。整条条广告被被还原成成大屏幕幕的电影影拷贝，跟跟随泰泰坦尼克克号在在全国各各大院线线放映，“水水晶之恋恋，爱你你一生不不变“的的品牌主主张扩大大了喜之之郎“亲亲情无价价”价值值观的外外延，迅迅速为目目标受众众理解和和接受。 泰坦坦尼克号号电影影广告的的推广为为“水晶晶之恋“上上市莫定定了良好好的基础础，更精精彩的媒媒介执行行还在后后面，在在电视媒媒体的运运用上，平平成的媒媒介人员员与凤凰凰卫视协协商，将将一套日日本偶像像爱情电电视剧的的剧名更更改为水水晶之恋恋，同同时将330秒的的广告歌歌曲改编编成3分钟的的电视剧剧主题曲曲，

43、摆脱脱了传统统的跟片片广告形形式，创创造性的的媒体运运用将资资源优势势最大化化。 在“水水晶之恋恋“电视视广告家家喻户晓晓之际，平平成与广广东著名名音乐人人合作将将改编后后的3分钟的的广告歌歌曲制作作成同名名的MTTV，歌歌曲迅速速在全国国传遍开开来，水水晶之恋恋的名字字也更加加深入人人心，而而把广告告推广转转变成流流行歌曲曲的操作作手法也也再次显显示了平平成媒介介创意的的巧妙之之处。 8、第第八次跳跳跃 “六色色果冻，爱爱的语言言” 20001年“水水晶之恋恋“推出出了新的的系列产产品六色色果冻，目目标消费费者是年年轻情侣侣，但是是如果仍仍旧套用用“水晶晶之恋”的的老一套套似乎已已经为时时代

44、所不不容了，毕毕竟这是是21世纪纪了。新新的世纪纪恋人们们有新的的表达爱爱的语言言，平成成在广告告创作中中将产品品的个性性特征，即即色彩丰丰富多元元化与爱爱情主题题多元化化进行巧巧妙链接接，用不不同的色色彩代表表不同的的爱情滋滋味，在在变化的的主题中中总有不不变的承承诺“水水晶之恋恋，一生生不变”。 9、第第九次跳跳跃“CCiCii果冻，吸吸的果冻冻” cicci果冻冻是喜之之郎的产产品形态态由固态态向液态态转化的的新产品品，产品品利益体体现在“饮饮料与果果冻2合1”，通通过产品品的创新新，喜之之郎希望望能夺得得一部分分饮料市市场。 消费者者最喜爱爱的“绝绝对第一一”的果果冻品牌牌， 1999

45、5年年，喜之之郎由销销售额不不到60000万万的地方方品牌一一跃成为为中国果果冻市场场第一品品牌； 119999年，全全国344个城市市之中国国最具竞竞争力品品牌市场场占有率率调查显显示，喜喜之郎占占有率达达到833，成成为唯一一一个拥拥有“绝绝对”第第一市场场占有率率的本土土品牌； 20000年年10月，国国家工商商局认定定“喜之之郎”为为“中国国驰名商商标”； 220011年喜之之郎的年年销售额额达一八八亿； 220022年一项项调查显显示，“喜喜之郎”在儿童家长中的综合知名度最高，提及率达90， 在喜之之郎品牌牌的推广广上，平平成从“果果冻布丁丁喜之郎郎”这个个战略基基点出发发，将消消费

46、者与与品牌的的情感共共鸣融入入到广告告之中，并并将这些些情感元元素提炼炼升华使使之成为为“亲情情无价“的的品牌价价值观，用用统一的的品牌主主张将众众多产品品广告整整合，同同时在推推广中形形成特色色的主题题，实现现连续性性的品牌牌跳跃，完完成本土土品牌难难得一见见的品牌牌创建、发发展与管管理之路路。喜之郎产品品总结在食品行业业，喜之之郎品牌牌创造了了一个传传奇。119933年以400万元在在深圳起起家，220011年就把把销售额额做到一一五亿，市市场占有有率高达达83%，比第第二品牌牌领先880%，荣荣登全球球最大果果冻生产产企业宝宝座，喜喜之郎也也成为所所在行业业果冻布布丁的代代名词。只只此一

47、点点，就足足以让喜喜之郎的的品牌故故事成为为市场营营销的典典范。纵纵观喜之之郎的发发展历程程，可以以看出：喜之郎郎的发展展之路就就是成功功实施品品牌战略略之路。 其成功之处如下总结： (1)起步的品牌定位 当时果冻行业作为一个产业的概念尚未被消费者认知，较之饮料、奶制品等传统食品行业尚微不足道。加上技术含量低、进入门槛低的特点，又使得这个行业永远不乏竞争者，竞争日益白热化。而此时的喜之郎仍是鲜为人知的地方性品牌。针对此行业现状及自身能力的再评估，喜之郎创始人李永军认识到要售卖的已不是产品，而是品牌，光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。为

48、此他提出喜之郎是全国性的大众品牌，并首先从观念上转变，将销售产品转换成销售品牌。 将销售产品转换成销售品牌，是喜之郎的高明之处。这是因为，高度的品牌资产能为企业带来大量的竞争优势。由于消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量的市场营销费用；因为消费者愿意购买企业的产品，所以在与分销商和零售商的谈判中处于有利的地位；由于品牌代表的可觉察质量高，企业可为产品制定比竞争者高的价格；由于品牌代表着很高的信誉，企业很容易地进行品牌扩展。而且，品牌还为公司对抗激烈的价格竞争提供了有效的手段。 (2)确定品牌核心价值 品牌，就实质来说，它代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负

49、盛名的品牌是高质量的保证。在产品的市场开发阶段，最重要的是让消费者认知自己的品牌，提高品牌的知名度。喜之郎在品牌战略实施中，最善长用广告提升知名度。在其成长的过程中，特别是在90年代中高速成长的四年里，使用了3个系列的广告童趣系列、家庭系列、节日系列来进行品牌塑造，并且在 CCTV等强势媒介大量投放，在消费者心目中留下了深刻的印象和不可取代的位置。喜之郎不同系列的不同广告片使用了相同的广告语果冻布丁喜之郎，将果冻布丁和喜之郎划上了等号，使人们在无意识之中就接受了喜之郎是果冻布丁、果冻补丁是喜之郎的概念。 在果冻产品认知度与关注度还相当低的情况下，喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌印象与人性化情感特

50、征移植到消费者大脑认知当中，在有效扩大其市场基础的同时为产品带来更高的关注度。品牌传播聚焦于消费者的心理认知而非产品本身，使得“果冻布丁喜之郎”在可替代产品领域建立了不可替代的品牌概念，这正是喜之郎成功之道的核心秘密。 (3)品牌受众延伸 本来喜之郎的定位是儿童市场，在儿童市场成熟之后，为进一步扩大市场占有率，喜之郎不失时机地进行了品牌延伸。女人和孩子的钱最好赚是世人公认的事实，在儿童市场取得成功的喜之郎随即把眼光盯上了女性，于1998年元旦情人节之际推出了新品牌“水晶之恋”，志在摆脱单一“儿童食品”的形象，切入更具市场潜力的以女性为主的情侣市场。 成功的品牌延伸，不但没有弱化原有品牌形象，反

51、而强化了果冻就是喜之郎的认知，更重要的是，通过和电视的传播，借力发力，使得果冻轻而易举地进入女性市场，顺利地完成了品牌的延伸。(4)品牌牌产品延伸伸 地的的果冻生生产厂家家开始大大批涌现现，家庭庭果冻作作坊遍地地开花，因因此打破破果冻的的界限开开始拓展展新的领领域，如如海苔、奶奶茶，借借用喜之之郎的品品牌名称称推进产产品销量量也同时时达到推推广品牌牌的目的的。在经济全球球化，竞竞争日益益激烈的的市场环环境中，企企业要想想立于不不败之地地，必须须实施有有效的品品牌战略略，进行行品牌的的维护与与管理。在在未来竞竞争中，企企业究竟竟应采取取什么样样的品牌牌战略，不不同的企企业有不不同的选选择，同同一

52、个企企业在不不同的时时期或不不同的市市场也有有不同的的选择。但但无论如如何，获获得市场场的认可可才是检检验品牌牌战略运运用是否否恰当的的根本标标准。只只有想方方设法牢牢牢吸引引客户的的眼球，实实实在在在地迎合合客户不不断变化化的愿望望，才能能真正形形成自己己的品牌牌，才能能用品牌牌效应获获取更多多的利润润。附录一：水晶之之恋双层层物语“加加倍浪漫漫篇”参考资料1、一五00克一五五%果汁果果冻爽一五0克果果汁果冻冻爽： 我在CiiCi果果冻爽家家族里面面是最受受欢迎的的巨星哦哦！我果果汁含量量高达一一五%以上，有有香橙、苹苹果、菠菠萝、柠柠檬、芒芒果、葡葡萄多个个口味，每每一面都都美！香橙 菠萝

53、萝 苹果 荔枝 芒果 柠檬 葡萄 2、2000克50%果汁果果冻爽是CiCii果冻爽爽中的贵贵公主，我我有香橙橙、菠萝萝、苹果果、葡萄萄4个口味味，果汁汁含量高高达500%，口口味独特特，既有有椰果粒粒的弹力力嚼劲，又又有果汁汁的清甜甜香味，魅魅力无限限，人人人宠爱。3、一五00克功能能型果冻冻爽我最能代表表CiCCi果冻冻爽家族族的健康康活力，我我含有维维E钙、铁铁锌钙、双双歧因子子三种口口味，能能够满足足你对健健康的不不同喜好好。维E钙果冻冻爽 双歧因子果果冻爽 铁锌钙果冻冻爽 “喜之郎CCICII”经典典广告多年前，喜喜之郎CCICII的一个个广告。是是一男一一女，男男的在木木桥上修修自

54、行车车，还和和女的一一起钓鱼鱼，女的的拿着喜喜之郎CCICII在河边边还是海海边被风风吹着，最最后一个个镜头是是女的对对着镜头头歪着头头笑，好好象是黄黄色的衣衣服。整整个广告告的歌曲曲是黄湘湘怡的喜喜欢，广广告的最最后一句句话是：我只喜喜欢你，喜喜之郎CCICII，可以以吸的果果冻。二：优乐美美广告词（巴士站）浪浪漫是什什么味道道“浪漫是什什么味道道？”“浪漫就像像透明的的椰果，回回旋在优优乐美奶奶茶浓浓浓的温馨馨里。”“越喝越有有滋味”“优乐美奶奶茶温馨馨浪漫的的滋味”（巴士站）永永远有多多远“永远有多多远？”“只要心在在跳，永永远就会会很远很很远”“你心跳蛮蛮快的嘛嘛”“因为你是是我的优优

55、乐美”咖啡馆篇“我是你的的什么?”“你是我的的优乐美美啊！”“原来我是是奶茶啊啊！”“这样，我我就可以以把你捧捧在手心心了！”图书馆篇“你喜欢我我什么？”“喜欢你优雅雅，快乐乐，又美美丽”“你是在说说优乐美美奶茶啊啊？”“你就是我我的优乐乐美啊！”捧在手心里里的爱优乐乐美奶茶茶的赢销销之道编辑本段 “我是你什什么” “你你是我的的优乐美美啊！” “原原来我是是奶茶啊啊？！” “这这样，我我就可以以把你捧捧在手心心里了” 优乐美品牌牌策略社区营销：“盐模模”式主主动传播播在掷下重金金请周杰杰伦加盟盟打造广广告大片片的同时时，喜之之郎又在在网上完完善其新新奇有趣趣的品牌牌互动空空间优乐美美学院，由

56、由周杰伦伦当校长长，邀请请网友们们做“学学生”，亲亲自体验验独特的的网络校校园生活活。优乐乐美校园园里的所所有元素素都与校校园有关关，比如如活动社社区称为为“教学学楼”，游游戏专区区叫做“休休闲馆”，诸诸如此类类，让人人流连忘忘返，乐乐此不疲疲。学院院gloobraandxx更是为为爱“恶恶搞”的的网友设设计了“导导演系”，以以翻拍优优乐美广广告片为为输出结结果，由由大众评评判打分分，参与与者有机机会获得得丰富的的奖品与与“奖学学金”，与与以往企企业害怕怕担心自自己的产产品活动动广告被被恶搞不不同，喜喜之郎借借势而上上，成功功引导消消费群众众并加以以运用，受受到了广广大网迷迷的欢迎迎，置传传播

57、于娱娱乐之中中，犹如如盐之于于水中一一样，形形成了独独特的盐盐模式主主动传播播。 全面发力力：整合合“轰炸炸”当所有一切切布置妥妥当，喜喜之郎展展开了优优乐美奶奶茶风暴暴的高空空轰炸，各各大电视视台黄金金强档的的强势推推出，网网络里PPPliive、PPsstreeam的的密集性性投放，通通过混媒媒搭档下下的整合合营销传传播，使使优乐美美的形象象逐渐清清晰，配配合广告告，优乐乐美在各各大商超超的铺货货与QQQ业务的的赠送活活动，线线上线下下活动的的相互结结合与完完美互补补使它的的销售异异常火暴暴。消费者洞察察：情无无价优乐美奶茶茶的成功功营销在在于洞察察到了目目标消费费者深层层次的心心理需求求

58、对对情感价价值的认认同。围围绕“情情无价”这这一品牌牌特有的的价值观观，喜之之郎坚持持不断地地塑造情情感、温温馨的品品牌形象象：健康康快乐的的喜之郎郎卡通形形象与男男孩女孩孩一起运运动，浪浪漫永恒恒的喜之之郎情侣侣，甜蜜蜜温馨的的喜之郎郎家庭。这这些巧妙妙有效的的广告一一步一步步向消费费者传递递这样的的信息：奶茶不不只是一一种即冲冲饮料，更更是促进进人们彼彼此交流流的介质质，是表表达感情情的美好好载体。尤尤其对青青少年的的吸引力力非常之之大，许许多学生生因为周周灯伦作作为情感感广告的的代言人人而自动动汇入优优乐美的的消费大大军，而而这些人人群也正正是喜郎郎企业想想要捕捉捉的目标标受从与与最终目

59、目标消费费者。在食品产品品的认知知度与关关注度都都还比较较低的情情况下，喜喜之郎巧巧妙地将将大众消消费品的的品牌形形象与人人性化的的情感特特征移植植到消费费者的大大脑认知知当中，在在有效扩扩大其市市场空间间的同时时，为产产品带来来更高的的关注度度，品牌牌传播聚聚焦于消消费者的的心理认认知而不不是产品品本身，使使得“奶奶茶优乐乐美”称称为“感感情呵护护的代言言符号”，在在可替代代产品领领域树立立了不可可替代的的品牌概概念，“捧捧在手心心里的爱爱”，这这应该就就是优乐乐美成功功之道的的“核心心武器”。三：优乐美美的公关关策略“优乐美奶奶茶”品牌提提升案行业：食品品饮料 案例类型：全案 媒体类型：混

60、媒 策划执行单单位：广广东平成成广告 实施时间：20007 实施地点：全国性性 案例来源：实战广广告案例例第四辑辑-全案卷卷 文件类型：DOCC文档 文件大小：1.006MBB 下载次数： 案例简介广 告 主主：广东东喜之郎郎集团有有限公司司实施时时间：220077年11月至至今实施施范围：全国核核心策略略：以情情感作为为策略推推广核心心，塑造造温馨的的品牌形形象创 新 点：混混媒传播播 优乐乐美奶茶茶以情感感作为策策略推广广核心，塑塑造温馨馨的品牌牌形象。这这不仅使使得优乐乐美在品品牌形象象内涵上上满足了了消费者者的内在在心理需需求，而而且在品品牌定位位和调性性上与其其他的奶奶茶品牌牌有鲜明