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文档简介

1、 Chapter 6 Association and Advertisement Originality 一、Definition of Association Association：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。 二、The types of associationUnconscious Association：No scheduled objective 、naturally。e.g.: cloudy-cotton candyConscious Association ： Scheduled objectivee.g.: lite

2、rary figure 三、The Association of Advertisement Originality 4联想律The rules of association：1、similar law：在空间或时间上接近的事物形成的联想。 e.g.： bees-flowers planes-sky5联想律 2、对比律：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到枯枝联想到绿芽。7 有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。 联想律3、相似律：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。1011非洲自然保护海报将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。18联想律4、因果律：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。2225联觉是怎样的心理现象四、广告创意中的联觉效应 联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。它是感觉相互作用的一种特殊表现 红黄橙：暖色/蓝绿：冷色联觉是怎样的心理现象许多广告创意可以让受众从视觉的画面中“听见”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么许多广告创意可以

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