3A广告公司AE服务手册

1、 采力文化传播有限公司 CAILI CULTURE &COMMUNICATION CO.LTDPAGE PAGE 40Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.娄底市采力文化传播公司AE手册内部编号： 所属行业： 广告主： A E： 服务小组成成员及职职能： 职务 姓名所属部门 职 能 联系方式式AE文案策划美工市场营销技术市场调查活 动 预预 定 表起止时间 活活动内容容预算具体负责人人备注说明:客 户1公司概况况（1） 创创业时期期（2） 创创业者（3） 资资金及增增资情况况（4） 决决算期（5

2、） 决决算之广广告所刊刊登之报报纸名称称（6） 营营业实绩绩（7） 产产品组合合（8） 我我负责主主要品目目（9） 业业界地位位（10）从从业人员员数（11）主主要营业业所工厂厂所在地地（12）今今后发展展计划（13）金金融往来来情形（14）企企业系列列（15）其其他应注注意点2人事关系系董事长总经理副总经理其他负责人人员庶务文书关关系者销售关系者者广告关系者者3对公司组组织机构构商 品品1商品的一一般名称称、品牌牌名称一般名称品牌名称2对商品特特性如果是既有有商品A发售时期期 B今后后之目标标 aa市场之之扩大 b促进进变更购购买 c扩扩大新用用途 如果是改良良产品时时A发售时期期 B改良良

3、点 C如果果有改良良点时被被扩大的的新用途途如果是新产产品时A发售时期期3对商品的的必要程程度 a必必需品 b嗜嗜好品 cc奢侈品品4商品的用用途过去所强调调的用途途容易误用及及误用之之程度5商品的优优缺点 优点点 缺点点 品质 用途 性能 寿命 设计 色彩 包装 规格 批发零售售（10）零零售价格格（11）使使用上的的难易（12）保保证（13）其其他6竞争商品品（含所所能预测测的）之之优缺点点 项 目目公司品牌品质用途性能寿命设计色彩包装规格批发价（10）零零售价（11）使使用难易易（12）保保证（13）其其他7对商品将将来性之之意见担任者之意意见同业者意见见专家意见商品生产及及销售1对生产

4、过去的生产产实绩A年生产量量B年生产增增长率生产计划A月生产能能力B月生产量量C预定年生生产量D将来生产产计划关于原料（配配件）关关系A主原料 aa国产的的 b进进口的 cc兼而有有之 B 副副原料 aa国产的的 b进进口的 cc兼而有有之 2对销售过去销售之之实绩A年销售量量B年销售额额C利润D销售额增增长率关于今后之之销售计计划A预计年销销售量B增产计划划后之销销售目标标C年销售额额3同类产品品的进口口情形过去进口情情形出口国进口厂商 生产公司司名 品牌牌名称 数量关于今后所所能料到到的进口口情形出口国进口厂商 生产公司司名 品牌牌名称 数量市 场1使用单位位 a个人人 b家家庭 cc酒店

5、 2购买者阶阶层及使使用者阶阶层 购买者者阶层 使用者者阶层性别 男 女 已婚 未婚 已婚 未未婚 男男 女 已婚 未婚 已婚婚 未婚婚 其他其他年龄阶层 岁左左右 岁岁左右职业 生活水平上 中 下 上 中中 下教育程度小 中中 高 大 小 中中 高 大 3销售地区区国内a全国 b地地方 c城城市 d市市郊 e乡乡村 国外4购买频度度、时间间a一生一次次 b数数年一次次 c一一年一次次 d每季季一次 e每月 f每每旬 hh每周 II每天 j其他他 5购买习惯惯购买态度a慎重购买买 b冲冲动购买买 购买的规则则性a固定的购购买 b不不规则购购买 6消费者对对品牌的的选择固定率a高 b普通通 c低

6、低 7市场占有有率最近调查结结果 地地区 普及率 品 牌牌 占 有 率率与同类产品品比，占占有率偏偏低？A地区B所能想出出的原因因与同类商品品比较，占占有率较较高？A地区 B所能能想出的的原因8对国内年年总需求求量过去总需求求量A数量B金额预计今后之之总需求求A数量B金额9今后的市市场开发发地区购买者阶层层购买量频度度10对出口口市场过去的出口口市场今后的出口口市场销 售售1销售政策策地区a全国同时时 b从特定区区域 地区名名c仅特定区区域 地区名名销售渠道道目前的销售售渠道预计今后所所要开发发的渠道道a一般批发发业零售店店 消费者b特特约商 消费者c专专属代理理商连锁店店d网网络e客客户系列

7、化的情情况出口渠道销售促进进销售促进费费用 对业者者销售促促进A经销商经经营支援援指导 a店铺铺布置 b经经营管理理 c照照明 d装饰饰 e陈列列 f其其他 B经销商销销售支援援 a PPOP广广告 b传传单 c招招贴 d其他他 C邮寄资料料 a产品品目录 b小小册子 c广广告拷贝贝 d杂志志 D经销商会会议 a新产产品发布布 b广广告活动动时 c销销售竞赛赛时 d定期期 E支援经销销商所做做的广告告F促进店头头的营业业活动 a操作作演示 b表表演 c展展示说明明会 d分发发媒体节节目单 e广告告车 G其他 a特卖卖 b赠赠奖 c抽抽奖 d竞赛赛 主要经销业业者商品品处理情情形 业者名称称项目

8、进货周期每次平均进进货量平均库存量量陈列方法对消费者之之销售促促进活动动a附带赠品品之竞赛赛 b广广告函件件 c特特卖 d杂志志/报/宣传册册 e公关影片片 f参参观工厂厂 g爱爱用者优优待会 h表表演，展展示会 I怨情处理理 j其他他 4竞争商品品的销售售活动（1） 销售政政策销售渠道 对业者者销售促促进之要要点 对消费费者销售售促进的的要点以往广告活活动1广告主的的广告部部门从业业人员及及其活动动（1）对全全盘的广广告活动动a积极的 b消消极的 c普普通 （2）广告告部门之之从业人人员 a充分 b不不足 c不不定 （3）公司司处理广广告活动动之情形形 a至预算决决定阶段段 b至媒体选选择阶

9、段段 c至发稿计计划阶段段 d至文案作作成阶段段 2国内广告告活动之之全盘情情形（1）主要要目的a商品广告告 b企企业广告告 c告告之广告告 （2）主要要广告地地区 a全国 b地地方 c城城市 d市郊郊 e乡村村 （3）广告告对象a业界 b销销售业者者 c消消费者 购买者者阶层性别 男男 女 已婚 未婚 已婚 未未婚 其他年龄阶层 岁左右右职业生活水平上 中 下 教育程度 小 中 高高 大大 3目前媒体体的使用用方法（1）报纸纸 A诉求求对象 B使用用报纸名名称及方方式报纸名册日晚报别 篇 幅使用版面段数契约每月频度广告代理4 PR、发发布讯息息活动（1）主题题（2）实施施时期5竞争商品品的广

10、告告活动 项 目目公司品牌目 的地 区对 象诉求点期 间广告费使用媒体广广告费报纸杂志广播电视其他：6竞争商品品所用媒媒体极其其使用方方法与表表现上的的特点今后广告活活动1广告主广广告部门门人员极极其所能能预料的的广告动动向（1）关于于全盘的的广告活活动a积极化 b消消极化 c不不清 （2）广告告部门之之从业人人员 a预计计扩充 b预预定裁减减 c预预定组织织化 （3）公司司内部处处理广告告活动之之程度 a预定扩扩大到 阶段 b预定定缩小到到 阶段段 c预定定全权委委托广告告公司 2对国内市市场广告告动向的的预测（1）所预预料的广广告目的的a商品广告告 b企企业广告告 c告告之广告告 （2）主

11、要要广告地地区a预定向 扩大大 b预定向 缩小小 （3）广告告对象A预定向 扩扩大 a业界界 b经经销业者者 c消消费者 B预定集中中在 a业界界 b经经销业者者 c消消费者 性别 男男 女 已婚 未婚 已婚 未未婚 其他年龄阶层 岁左右右职业生活水平上 中 下 教育程度 小 中 高高 大大 （4）诉求求点 广告期间A通过全年年时 a一定定 b置置重点于于（ ）月 B仅特定期期间时 a（ ）月 b仅特特定时期期（ ） 年广告费（7）所用用媒体及及大致费费用a 报纸 b 杂志 c 电视 d 专业杂杂志（报报）e DM f 交通广广告g户外广告告h POPP广告I展示、店店铺装潢潢J印刷关系系k

12、公关影影片（8）今后后可能的的主要诉诉求点 a耐久性性 b快快乐性 c使使用上的的难易 d形式式 e魅力性 f价价 格格 g感感情上的的特性 h其他他 （9）广告告期间 A全年年时 a年间间一定 b以以（ ）月月为重点点 B仅特定期期间时 a（ ）月月 b以以特定的的时期 （10）预预定年广广告费（11）公公司对媒媒体使用用的方针针a已决定 b未未定 （12）从从预算观观点选择择媒体方方针 媒媒体名称称 维持现现状 预定定增加 预预定减少少报纸杂志广播电视业界杂志（报报纸）D MM交通广告户外广告POP广告告展示 店铺铺装饰印刷关系月历电影广告幻幻灯PR电影其他事业关关系3今后使用用各种媒媒体

13、的方方针 （1）针针对报纸纸 AA诉求对对象 BB预定使使用报纸纸名称及及其使用用方针报纸名称日晚报别 篇 幅使用版面段数契约每月频度 CC发稿的的季节变变化 DD今后的的表现策策略 以商品品为中心心 a强调功功能面 b强强调使用用面 c强强调价格格面 d强调调气氛面面 e综综合以上上各方面面 （综合合的方法法） 以企业业为中心心 a以企企业为中中心之PPR b商商品之PPR c服服务之PPR d综合合以上各各方面 （综合合的方法法） E对今今后广告告表现之之方针 （2）对杂杂志的方方针 A诉求求对象 B预定定使用杂杂志及使使用方针针 杂志志名称 篇篇幅内容容 频 度周刊月刊 C 发发稿的季季

14、节变动动 D 今今后的表表现策略略 以以商品为为中心 aa强调功功能面 b强强调使用用面 c强强调价格格面 dd强调气气氛面 e综综合以上上各方面面 （综合合的方法法） 以以企业为为中心 aa以企业业为中心心之PRR b商商品之PPR c服服务之PPR dd综合以以上各方方面 （综合合的方法法）（3）对于于广播 A诉求求对象 B提供供内容及及电台名名称、时时段、收收听率 内 容 电台台名称 星期、时时间 收听听率 C目前前每次制制作费D 对于CCM CM方方针 节节 目目 插 播前CM中CM后CM企业广告商品广告印象广告说服广告 CMM个性 aa一定 b不不一定 CCM SONNG a用过过

15、b未未用过 （4）对于于电视 A主要要诉求对对象 B提供供内容及及电视台台、时段段、视听听率 内 容 电视台台名称 时时 间 收视视率 C目前前的制作作费 D关于于CM（含含CF） CMM方针 节节 目目 插 播前CM中CM后CM企业广告商品广告印象广告说服广告 是否否提供CCM？ a现场CCM b C FF c VTTRCM C F？a拍摄 b用用原有版版本 关于业界杂杂志报纸纸 杂志报报纸名称称 广告诉诉求对象象 诉求重点点 频 度关于DMA DM实实施的情情况 a实施施过 b实实施中 c未未实施过过 B DM，其其种类、数数量 主要目目的 a企业业PR b商商品宣传传 c告告之服务务 主

16、要对对象 a消费费者 b特特定职业业阶层 c批批发商、零零售商 d公司司、团体体 e其其他 内容 发布地地区 发出份份数 发送频频度 a单发发（不定定期） b每每月 c每每季 d其他他 代办DDM公司司 a自己己的公司司 b其其他代理理业者 c其其他 关于交通广广告A交通广告告实施的的情况 a实施施过 b实实施中 c未未实施过过 B关于实施施交通广广告 主要目目的 a企业业PR b商商品宣传传 c告告之服务务 主要对对象 内容 发布地地区 使用的的交通工工具 a电车车 b公公共汽车车 c出出租汽车车 d其他他 使用媒媒体之位位置 车内内 a悬挂挂 b匾匾额 c窗窗隔 d其他他 车外a车站 b车

17、车外体 c车车顶 车站内a招牌 b座座椅 c其其他 其他 实施期期及频度度 a年间间继续 （更换换 次） b 特特定期间间 更换次次数 11春季 （ ） 22夏季 （ ）3秋季 （ ）4冬季 （ ）5年中 （ ）6岁末 （ ）7发售期间间 （ ）8特定活动动期间 （ ）关于户外广广告A户外广告告实施的的情况a霓虹 b招招牌 c其其他 B承揽业者者媒体名称承揽者名称称 简简 介 关于POPPA实施中的的POPP的种类类，数量量B分配地区区C分配对象象D分发数量量E所用材质质 F是否使用用电动 a是 b否否 G是否否使用照照明 a是 b否否 （10）关关于展示示，店铺铺装饰 A对象象 B展展示场所

18、所 CC所用材材料 DD是否使使用照明明 a是是 b否否 EE是否使使用电动动 a是 b否否 FF如何获获得策划划展示必必要的资资料（11）关关于月历历的制作作 A企企划单位位 B印印刷份数数 C目目前所用用的印刷刷单位（12）关关于印刷刷关系 A现现在发行行中的主主要印刷刷品 B其其中定期期发行品品 C印印刷份数数 D印印刷品使使用方法法 E 该印刷刷品之企企化 F长长期所用用的印刷刷公司（13）关关于其他他事业关关系4对PR、发发布讯息息活动之之方针（1）主题题（2）预定定实施期期广告主活动动1广告主过过去的活活动（1）从经经办的业业务比例例看年广告费经办业务比比率 主要竞争争代 理业者名名称自己公司其他空间总计报纸杂志广播电视事业关系其他 （2）从广广告主请请求本公公司服务务方面来来看 内内 容 提出 否 A广告告策划书书的提供供 B为广广告计划划提供基基本的资资料 C提出出发稿计计划 D关于于电视广广播的企企化 E 广广告表现现技术之之照会 F 提提出广告告活动创创意 G 广广告统计计及其他他的部分分资料 经经常 常常常 偶偶尔 皆无 H调查查与统计计作业 a消费费者调查查 b销售售店调查查 c消费费动向调调查 d购买买动机调调查 e小组组面谈调