花茶策划方案

1、花茶策划方案目录一、概述一、概述二、市场环境分析.2.1、市场背景分析2.2、市场环境分析四、竞争者分析五、消费者行为分析.六、消费者行为分析.七、SWOT分析八、营销目标九、广告营销策划方案9.1、品牌传播.9.2、具体措施.十、活动预算错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。 错误味定义书签。一、概述久居喧嚣的都市，任何人都会对悠闲的乡村氛围充满渴 望，而花草茶的风靡显然在某种程度上满足了人们的这种浪漫 情怀。红色的玫

2、瑰，黄色的金盏，紫色的熏衣草，褐色的迷迭 香，绿色的薄荷叶洒落在一盏晶莹剔透的玻璃壶中，淡淡 的清香，自然的口感，美丽的色泽，让你立即沉浸在芬芳的田 野气息之中，一整天都有快乐的好心情。随着人们生活水平的不断提高，人们的生活方式越来越注 重健康、时尚。而花茶作为一种健康饮品。既保持了浓郁爽口 的茶味，又有鲜灵芬芳的花香。冲泡品吸，花香袭人，甘芳满 口，令人心旷神怡。花茶不但仍有茶的功效，而且花香也具有 良好的药理作用，裨益人体健康。赣南师范学院学生、教师数约为37300，人口众多，教师、 学生消费水平相对较高，而且消费者对商品健康、时尚需求及 质量水平存在着巨大的发展空间。对于赣南师范学院当前

3、唯一 的花茶店一一“茶曰”而言，进军赣南师范学院不愧为一个明 智的选择。作为花茶店，怎样才能满足消费者的需求，使商品 成为消费者的日常消费品之一？二、市场环境分析21、市场背景分析随着人们生活水平的不断提高，人们的生活方式越来越注重 健康、时尚。花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶 味，相得益彰。既保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花 香。冲泡品吸，花香袭人，甘芳满口，令人心旷神怡。花茶不但 仍有茶的功效，而且花香也具有良好的药理作用，裨益人体健 康。22、市场环境分析赣南师范学院当前唯一的花茶店一一“茶曰”花茶店拥有巨 大的消费市场。赣南师范学院学生、教师数约为37300，人口众 多

4、，教师、学生消费水平相对较高，而且消费者对商品健康、时 尚需求及质量水平存在着巨大的发展空间。四、竞争者分析根据调查分析显示，消费者主要集中体现为18-40岁之间的 学生及教师，消费者在其所喝饮品有奶茶、豆浆、王老吉、牛 奶、果汁、可乐等选择。但作为日常所饮用的饮品而言，奶茶、豆浆、牛奶销售分布相对较分散，不利于对产品宣传。且这三项 饮品均为快速消费品，不便于长期携带。相对而言，王老吉、果 汁、可乐这三种饮品而言，在消费者的影响力较大，符合大众口 味且厂方在电视、超市作了大量的宣传及促销活动产生一定效 应。五、消费者行为分析根据调查数据分析显示，作为一名消费者，除了口感上的追 求外，还比较看重

5、便利性及时尚性。针对消费者常饮用的饮品 奶茶、豆浆、王老吉、牛奶、果汁、可乐、咖啡等调查发现， 这些饮品分布较广便于购买而且消费者对健康、营养、刺激的 需求较大。当然，作为花茶在当前赣南师范学院市场比较少主 要集中在坚强量贩“茶曰”花茶阁，花茶有着去火、美容、减 肥，有利于消除工作疲劳等功效，也作为驱使18-40岁之间的学 生及教师追求年轻时尚高品质消费生活的消费者购买的动力之六、消费者行为分析根据调查数据分析显示，作为一名消费者，除了口感上的追 求外，还比较看重便利性及时尚性。针对消费者常饮用的饮品奶茶、豆浆、王老吉、牛奶、果汁、可乐、咖啡等调查发现， 这些饮品分布较广便于购买而且消费者对健

6、康、营养、刺激的 需求较大。当然，作为花茶在当前赣南师范学院市场比较少主 要集中在坚强量贩“茶曰”花茶阁，花茶有着去火、美容、减 肥，有利于消除工作疲劳等功效，也作为驱使18-40岁之间的学 生及教师追求年轻时尚高品质消费生活的消费者购买的动力之七、SWOT分析优势（S）： 1、易保存，质量相对稳定。花茶相对绿茶和乌龙茶来说，它比较容易保管。花茶是再加工茶，在茶坯制 作过程中，经过拼配、整形等精制工序，加工出来的 花茶质量能够保持相对稳定，容易形成规模，有利于 企业规模化和品牌化经营；2、价格适中具有广泛的消费基础。加上绿茶、乌龙茶大多定位在中高端产品，生产受产地限制，很难形成规模。花茶定位在中低端产品