胡扬：打好地方网站建设“根基”助网站快速发展

1、本期主题： HYPERLINK /thread-1975129-1-1.html 【轻松运营】胡扬：打好地方网站建设“根基”助网站快速发展嘉宾介绍：胡扬，淮安城站长，江苏人。腾讯微博： HYPERLINK /betaxp /betaxp网站介绍：淮安城（ HYPERLINK / )是目前淮安最大、最具影响力的综合性地方门户，也是最具影响力的老百姓的社区，以倾力关注生活消费为鲜明特色。作为淮安当地一支重要的社会舆论力量，已经成为当地市委市政府收集民意、关注民生和广大网民发布观点、了解信息、反映民情的一个不可或缺的重要渠道。本期活动内内容：胡扬：“地地方站我我也是新新人,运运营了三三个来月月。希望

2、望今天谈谈的能帮帮助到刚刚开始做做地方站站的朋友友。”主持人：让让我们先先来认识识下淮安安城，请请胡杨简简单介绍绍下淮安安城网站站吧。胡扬：各位位好，很很高兴能能在这里里和各位位做一个个简短的的交流。非非常感谢谢Disccuz!给这个个机会和和大家交交流探讨讨。淮安安城这个个域名是是09年年12月月左右注注册下来来的，原原来一直直放着，挂挂了个论论坛。今今年9月月底；我我们团队队开了个个会，研研究调研研了淮安安这个城城市的网网民质量量以及用用户商家家需求，就就决定开开始正式式的做起起来。团团队化运运营已经经3个月月左右了了，注册册用户差差不多44万。日日发帖挺挺少的。330000左右。社社区的

3、定定位是在在生活消消费媒体体。主持人：为为什么会会建立淮淮安城网网站？当当初的想想法是什什么？胡扬：其实实想法很很简单，通通过我们们的调研研数据表表示，淮淮安这个个市的传传统媒体体一年占占有广告告份额是是2个亿亿多点，而而互联网网类才440万不不到。这这个是第第一个数数据，这这个数据据让我们们有信心心。信心心在于，这这个城市市的互联联网盈利利缺口很很大，前前景很乐乐观。另外，我们们做了大大概50000份份的调查查问卷，针针对普通通网民和和商家。问问卷发下下去以后后，突出出2个问问题。1、来自商商家的反反馈意见见是，有有互联网网意识。880%的的商家乐乐意尝试试互联网网投放广广告来促促成他们们的

4、生意意。或者者提高他他们的销销售额。但但在这880%的的商家中中；也有有超过99成的商商家表示示对互联联网广告告持观望望和怀疑疑的态度度。主要要担心这这个新的的模式有有没有效效果。2、普通网网民的调调查数据据显示，差差不多770%的的网民觉觉得淮安安本地的的网站信信息量不不够大，如如25岁岁左右的的网民面面对结婚婚、买房房、购车车等等问问题时，一一般情况况下只能能询问身身边的人人，通过过互联网网也查不不到详细细的数据据以及案案例。主持人：有有了想法法，即付付之于行行动。下下面请胡胡杨和我我们分享享下他的的建站经经验吧；）在地方网站站建站之之前，一一般在都都需要对对市场进进行调研研、分析析准备，

5、淮淮安城在在建站初初期具体体的调研研工作具具体是如如何操作作的呢？胡扬：刚才才提到了了用户需需求的调调研，我我们针对对用户需需求其实实是做的的统计学学范畴的的抽样调调研。另另外，我我们还做做了详细细的数据据统计。比比如；淮淮安有哪哪些房产产中介、房房地产开开发商、44S店、超超市、家家居商场场、婚庆庆公司。他他们的定定价以及及盈利情情况是如如何的。他他们现阶阶段通过过什么样样的促销销手段在在做事。是是否乐意意尝试互互联网模模式做推推广等等等。一个新的项项目实施施，肯定定要做好好前期调调研。没没有调研研数据就就盲目开开工。心心里会没没有底。有有了调研研数据，针针对性的的发挥会会事半功功倍。主持人

6、：通通过前期期的分析析准备，站站长可以以确定网网站定位位，请胡胡杨介绍绍下淮安安城的定定位是结结合哪些些方面确确定的？受众主主要是哪哪些群体体？胡扬：淮安安城其实实严格意意义上来来讲是个个新站，正正式运营营3个月月来，达达到了我我们的既既定目标标。我们们定位的的人群是是25岁岁左右的的人。这这批人有有着强烈烈的新事事物接受受欲望。也也很乐意意相信互互联网。定定位他们们的住房房、婚庆庆、汽车车、娱乐乐（吃喝喝玩乐）。实实际上，这这个定位位是很多多地方性性站点都都在执行行的。目目标是一一致的。只只是执行行过程中中会有不不同罢了了。主持人：清清晰网站站的定位位，网站站就要开开始建立立了。目目前适合合

7、站长建建站的程程序多样样，您是是如何选选择适合合自己网网站的程程序呢？胡扬：在刚刚开始，我我们也犯犯了一些些站长经经常会犯犯的错。比比如，多多个程序序搭建、没没有一站站通行等等等问题题。我们们刚开始始想以分分类信息息作为突突破口，海量聚集分类信息。让用户自己产生信息流。思路我认为问题不大，但在运营了15天左右时，发现不对劲。首先，我们们采用的的分类信信息程序序是个商商业版本本的分类类信息，有点类类似于558的程程序。功功能上很很完美，也整合合了BBBS，以以BBSS作为用用户的源源数据库库。但效效果很不不好。所所以，干干脆我们们放弃了了这个分分类信息息的模式式；而是是直接整整合到论论坛里去去，

8、现在在我们的的程序只只有Disccuz!。我们们在Diiscuuz!XX1.55的基础础上进行行用户体体验的改改善以及及二次开开发，达到了了原来分分类信息息的效果果，而且且还加强强了用户户粘性。所以，我也也给同样样在做网网站的朋朋友提个个醒，不不要盲目目的选择择多程序序；能一一个程序序整合的的就尽量量一个程程序整合合。有人人建议我我使用房房产模块块，我考考虑再三三。最终终选择要要延伸，也也是在DDisccuz!X1.5的BBBS模模式下延延伸。主持人：网网站前期期准备都都做好了了，但是是很多地地方网站站站长困困惑如何何去吸引引会员、留留住会员员，淮安安城在运运营中是是怎样做做的呢？根据淮淮安城

9、的的特色定定位，哪哪些网站站活动可可以吸引引会员呢呢？胡扬：事实实上，在在这点上上，淮安安城也在在逐渐的的找路子子。地方方站运营营我们是是刚开始始，比较较多的是是探索和和学习。这这里我分分享点我我自己的的学习笔笔记。也也希望各各位能从从中收益益。1、引导类类的活动动。比如如我们和和市工委委做的书书香淮安安的知知识问卷卷。这个个站点一一开始就就上马了了。持续续了一个个月时间间。实名名认证，包包括这个个会员的的身份证证、联系系电话、邮邮箱地址址等等。我我们一个个月的活活动大概概新增了了2万多多名有效效的真实实用户。这这个是通通过类似似的活动动引进来来会员。这这样类似似的活动动还会持持续的去去做。2

10、、注册了了以后，我我们会每每个礼拜拜发送一一封邮件件，邮件件是每周周淮安城城论坛的的热点事事件。让用户能感感受到淮淮安城有有哪些活活跃的话话题，这个引引导很重重要，没有这这个引导导，这些些通过类类似的活活动过来来的肯定定是僵尸尸用户。一一开始，没没有什么么精彩的的内容；人气也也不大好好的时候候，就需需要团队队多多努努力。3、广泛的的开展地地推运动动，让这个个新的品品牌可以以让百姓姓熟悉。比比如，我我们和市市内的超超市联合合做活动动推广。在在超市的的门口放放置横幅幅宣传，在在超市内内放置大大量的易易拉宝广广告等。当然，还有有很多类类似的方方法。但但必须首首先保障障的是网网站的内内容足够够精彩。采

11、采编回来来的信息息真实有有效。主持人：当当网站有有了人气气，有了了流量，盈盈利就是是我们下下一个话话题了。能能否分享享下淮安安城的收收入或者者商家是是如何来来的？地地方网站站盈利主主要有哪哪些？胡扬：淮安安城的广广告收入入主要还还是市场场部人员员在外的的地推。一一家家的的去谈，一一家家的的回访跟跟踪。互互联网发发展到今今天，已已经不能能靠忽悠悠给网站站带来什什么真金金白银。我们倡导的的是免费费服务战战略。给给市场部部的指标标是，1101%的服务务满意度度。比如如，我们们在覆盖盖房地产产中介的的地推中中，我们们的市场场人员挨挨家挨户户的推荐荐我们的的分类信信息功能能。帮助助和教会会房地产产中介商

12、商如何发发布信息息，如何做做标题能能让用户户买单；并且有有专门的的客服人人员解答答和改善善他们在在使用过过程中遇遇到的难难点以及及用户体体验上的的不便。在在这个过过程中，有有10来来家房地地产中介介因为我我们的服服务满意意，且在在网上真真正有网网民通过过他发布布的信息息达成了了订单。就就主动打打电话过过来要求求购买广广告位置置。其他他行业其其实也一一样。你你得先和和商家做做朋友。帮帮助解决决他们遇遇到的难难题。并并真心实实意的给给他们服服务。相相信结果果都不会会太差。即即留住了了用户，又又赚到了了广告费费。另外，地方方站定位位虽然是是地方媒媒体，但但始终只只是个平平台。所所以，落落地的推推广、

13、活活动是最最终解决决地方站站盈利的的方法之之一。比比如我们们最近策策划的一一个方案案，就是是将本地地一个很很知名的的集团公公司的一一款新产产品有效效的推给给淮安地地区的网网民。我我们联合合了淮安安地区的的网站、报报纸、电电视台、电电台以及及超市一一起帮他他推荐这这款产品品。商家家非常满满意。而而其他的的合作方方也从中中受益；这就是是抱团和和共赢。主持人：短短短3个个月的运运营发展展，淮安安城成长长迅速，对对于目前前使用的的Disscuzz!X11.5产产品，为为何会选选择Diiscuuz！XX1.55产品？吸引您您的功能能有哪些些呢？胡扬：Diiscuuz！的的用户体体验较他他的竞争争对手更更

14、适合作作为平台台来发展展。功能能上来讲讲，重点点看好和和QQ的的整合以以及分类类信息功功能。当当然，漫漫游搜索索也给我我们提供供了很大大的便捷捷。我们们也在慢慢慢摸索索和学习习。主持人：作作为淮安安地区最最具影响响力的综综合性地地方门户户，目前前网站发发展的重重点是什什么？胡扬：大的的领域比比如房产产、汽车车等都没没有碰，主要是是精力有有限。这这些领域服服务好是是个爆发发点。目前主要还还是停留留在便民民的一些些生活信信息和老老百姓遇遇到问题题时，最最有效的的渠道反反馈。便便民的信信息包括括了分类类信息，悬悬赏问答答、每日日的各种种价格报报价等。真真正为老老百姓在在日常生生活中提提供便利利的信息

15、息渠道。当然，淮安安城在用用户体验验上还没没完全做好好。我们们转换到到Disscuzz！X11.5以以后，技技术部门门每天都都会改善善一些用用户体验验，重点点还是在在于如何何引导用用户获得得最有效效的价值值信息。包包括我们们的首页页也在紧紧张的制制作新版版式。第第一个板板式更多多的考虑虑到搜索索引擎，而现在的更多的考虑到如何让用户最快捷的获得有效信息。主持人：您您个人经经历对于于你做站站是否有有帮助呢呢？比如如之前在在ChiinaZZ的经历历。胡扬：在前前公司工工作的时时间里，让让我积累累了很多多的人脉脉关系，这点上受益匪浅。通过这些人脉关系。很多事情都减少了我犯错的几率：比如站点的内容合作、

16、链接、经验的吸取等等。同样感谢原原公司给给我的这这些资源源和帮助助。在时时间容许许的前提提下，我我还会到到一些大大的公司司锻炼学学习半年年。胡扬：地方方站的资资源我总总结了下下。几个个字概括括：胆大心心细脸皮皮厚。另外，还还有，比比如电视视台、报报社之类类的看着着你做的的不错，想想找你合合资之类类的，要要慎重。感感谢诸位位互动问答：Q：对于地地方网站站来说，更更重要的的是做自自己的特特色内容容还是偏偏向于和和本地的的社会资资源合作作？A：什么才才算你的的特色？其实，这这个问题题应该大大家反问问下自己己。这个个提问提提的相当当出彩，本地社会资源的合作其实是为了做出特色而服务的。所以，这个归属应该

17、是：本地的社会资源合作服务于特色内容，关键还是如何找特色。Q：对于地地方站的的SEOO有什么么好的建建议？A：前段时时间，我我看到化化龙巷的的钱钰一一直宣扬扬三无用用论。里里面有一一条是搜搜索无用用。结果果我翻了了下他22年前接接受的采采访。在在大量的的说如何何想办法法弄到搜搜索的量量。尤其其是2、33线城市市。在初初期。一一定要占占领百度度这个山山头。Q：地方站站的网站站团队前前期应该该怎么搭搭配比较较合理？A：对于优优化，我我的意见见是：抢抢长尾流流量。什什么叫长长尾流量量？就是是搜索量量很少，但但有效的的。比如如淮安茶茶馆等等等这样就就属于长长尾。大大家可以以经常的的看下iindeex.

18、bbaiddu.ccom 地方方站其实实靠的是是市场。网网站只是是平台，有有好的市市场会迅迅速的做做起来。论论坛来讲讲，去吸吸引大批批的网民民来参与与进来，通通过版主主激励措措施让这这些网民民来为你你服务。从从身边的的人下手手；从最最亲近的的人下手手；发动动起来他他们才能能发动更更多的人人民。连身边边的人都都不乐意意访问你你的网站站，还会会有其他他人乐意意看吗？先去覆覆盖你身身边的人人吧。Q：现在淮淮安网的的网站团团队是个个什么结结构？淮淮安网的的竞争情情况是怎怎么样的的？如何何做到比比对方更更好？AA：编辑辑3人，市市场4人人，论坛坛团队33人。淮淮安这个个城市竞竞争不激激励。我我们开始始做

19、之前前，有22家已经经做了差差不多110年了了。虽然然做了110年，我我们的底底层用户户数没其其他同行行好，但但可以在在内容上上下功夫夫。做到到人无我我有，人人有我精精，人精精我深。人家没有的内容，咱们要有；人家有的，咱们做精细；人家精细化的东西，咱们挖掘整理成汇总。Q：Anddy -你好，论论坛搭建建的开始始，由于于缺少内内容，并并且注册册用户也也是显示示的很好好，留不不住人气气，更没没法引导导会员注注册，前前期是靠靠采集还还是其他他途径增增加内容容和会员员呢？A：通过三三个月的的努力，淮淮安城从从流量上上和allexaa数据上上来看已已经到第第一了。当当然，用用户底层层这个得得1年左左右才

20、能能做好。采采集是双双刃剑。看看你采集集什么、我我建议别别采集同同类竞争争网站的的东西。可可以采集集比如百百度知道道、搜搜搜问问里里的关于于本地的的问答。这这些是有有效的信信息。当当然，最最好别采采集。 留不不住人气气这个是是通病。我我说简单单点，就就是马甲甲战术。初期的的论坛，都都得通过过马甲引引导。这这个引导导不是叫叫你发帖帖，而是是来了真真实用户户得给人人家回，需需要互动动。宁可可辛苦224小时时，也不不放过一一个真实实用户。增加会员这这个很好好解决，各城市市大致相相同。QQQ、QQQ群、百百度、SSOSOO，还有就就是邮件件的订阅阅群发。另另外，各各位请注注意微博博的营销销。Q：40-

21、刘峰 您的政政府资源源有何而而来呢？ A：你的亲亲戚朋友友；你的资资源；你能帮帮他完成成什么；你如何何给他带带来效益益。解决决这几个个问题，资资源还怕怕没有？Q：万事开开头难，最最关心网网站刚开开始的人人气如何何获得？特别我我们新搞搞的站怎怎么样跟跟已经运运营了55-6年年的论坛坛竞争？存在想想搞活动动但是参参加的人人又不多多。A：别老想想这竞争争。能跟跟着他们们后面慢慢慢学习习。别被被人家整整死就哦哦弥陀佛佛了。地地方站还还得靠沉沉淀。有有资源就就抓紧利利用好资资源。政政府的帮帮忙比你你辛苦几几年还要要来的快快。没有有资源就就拼力气气。要服服务好每每一个用用户。THE EEND往期内容汇汇总

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