喜之郎品牌定位与广告分析

1、 HYPERLINK xxxx/ 喜之郎目录一：企业业介绍.33二：产品品介绍.44果冻业.44水晶之恋恋.5喜之郎ccicii.5优乐美奶奶茶.5美好时光光海苔.66三：品牌牌定位及及其战略略调整.8四：喜之之郎广告告分析.一五五：喜之之郎产品品总结.一一八六：附录录.19水晶之恋恋双层物物语“加加倍浪漫漫篇”.19优乐美.200优乐美公公关策略略.21喜之郎企企业介绍绍创立于119933年的喜喜之郎，以400万元起起家，进进入果冻冻产业，以其专专业的果果冻布丁丁企业形形象和凌凌厉的广广告攻势势，成为为行业领领导者。从19998年年开始，喜之郎郎便逐渐渐垄断市市场，在在高峰时时期，喜喜之郎曾

2、曾占有770的的市场份份额。目目前其生生产规模模和销售售量均已已跃居全全球第一一，年销销售额已已达一五五亿元以以上。成成为拥有有“喜之之郎”，“水晶晶之恋”，“CCICII”，“美能多多”，“美少年年”等果果冻布丁丁行业的的知名品品牌。广东喜之之郎集团团有限公公司的主主导产品品是以海海藻提取取物为主主要原料料的果冻冻、布丁丁休闲食食品。这这是一种种半固态态胶体食食品，经经常食用用可以改改善肠胃胃功能，有益健健康。本本公司产产品自问问世以来来，由于于口味甜甜美、包包装精良良且品种种丰富、加之有有效的营营销战略略以及大大量的广广告投入入，使各各品牌的的产品一一直受到到广大消消费者的的喜爱和和销售可

3、可户的高高度评价价，产品品市场占占有率年年年上升升，“喜喜之郎”聪明、健康、向上的的品牌形形象更是是家喻户户晓、深深入人心心。广东喜之之郎集团团有限公公司总部部设在中中国深圳圳，现有有管理、营销、开发、生产员员工数千千人，喜喜之郎集集团在大大陆、香香港200多个省省、市、自治区区设立440多个个分公司司、办事事处，建建立了遍遍布全国国的健全全的销售售网络，产品也也开始远远销欧洲洲、北美美以及东东南亚等等海外市市场。广东喜之之郎集团团有限公公司在短短短几年年时间成成为国内内、国际际著名的的果冻布布丁生产产企业，并显现现良好的的发展态态势，究究其原因因，主要要有三点点：首先先是健康康、美味味、营养

4、养、能给给消费者者带来愉愉快感官官享受、有感情情附加值值的产品品顺应时时代发展展的消费费要求，不断满满足消费费者日益益变化的的需要；其次，公司坚坚持“质质量是喜喜之郎的的自尊心心”的方方针，采采用先进进的生产产设备及及严格的的生产管管理，推推行全面面质量管管理，按按现代化化生产企企业的标标准建立立了喜之之郎的“质量系系统”，严格保保证产品品的高质质量。第第三，喜喜之郎丰丰富的文文化内涵涵吸引了了广大消消费者。公司将将“追求求更强更更好、共共创健康康快乐的的明天”作为企企业的信信条，遵遵循“诚诚信务实实、严谨谨高效、超越自自我、健健康发展展”的经经营理念念，在与与消费者者的各种种沟通中中始终突突

5、出“聪聪明、健健康、上上进”的的主题，给产品品赋予了了人格化化的魅力力，引起起消费者者的共鸣鸣，并为为消费者者所赞赏赏。广东东喜之郎郎集团有有限公司司特别注注重树立立健康良良好的企企业形象象和品牌牌形象，并为之之投入了了大量的的人力和和财力。自19994年开开始在全全国重要要媒体上上投放广广告，并并逐年增增加投放放量。近近年来，企业更更是以先先进的营营销理念念为导向向，展开开富有特特色的广广告与地地面促销销，成效效卓著。这不仅仅显示出出喜之郎郎集团雄雄厚的实实力，而而且表现现出公司司对不断断强化品品牌形象象的坚定定信念和和对市场场把握的的高度自自信。正正是这种种专业及及超常的的战略眼眼光和对对

6、品牌形形象不遗遗余力的的投入，奠定了了“喜之之郎”果果冻布丁丁第一品品牌的市市场地位位。广东喜之之郎集团团有限公公司的产产品在全全国各类类调查评评比中，一直稳稳居全国国市场占占有率第第一位，多次被被评为“消费者者最喜爱爱产品”、“最最畅销产产品”，是中国国营养学学会、中中国消费费者协会会的推荐荐产品。广东喜喜之郎集集团有限限公司的的发展目目标是“成为世世界一流流的健康康食品专专业生产产企业。产品介绍绍果冻业果冻行业业在我国国于200世纪900年代初初逐步兴兴起，凭凭借其产产品外观观晶莹剔剔透、口口感爽滑滑、汁感感丰富并并富有天天然水果果的感觉觉，一经经推出，很快得得到消费费者特别别是青少少年的

7、喜喜爱。随随着我国国居民收收入水平平的逐步步提高，生活质质量不断断提升及及企业积积极的市市场开拓拓，果冻冻行业近近几年得得到了很很快的发发展。果果冻是一一种接受受度较高高的休闲闲食品，其中含含有对人人体具有有保健作作用的膳膳食纤维维，是一一种无脂脂肪、低低热量的的健康食食品，目目前果冻冻产品有有果肉果果冻、果果冻、果果汁果冻冻、可吸吸果冻、优酪果果冻、果果冻条等等，产品品形式丰丰富多彩彩，产品品口味也也能满足足不同消消费者需需求。从宏观角角度看，广告战战略的实实现离不不开创意意，创意意成败是是决定传传播效果果的关键键因素。从微观观广告作作品角度度看，广广告本质质是发挥挥创意一种种传播的的艺术。

8、广告设设计的创创作核心心就是创创意，创创意的差差异只是是创意的的开端，只是找找到创意意的门径径。而寻寻求最合合适广告告信息策策略的，最能有有效传达达表现出出独特诉诉求的独独特的广广告语言言、独特特的广告告表现手手法以及及独特的的媒体传传播方式式，才是是广告创创意要解解决的关关键和实实质性问问题。果冻布丁丁喜之郎郎的知名名度在中中国的儿儿童和家家长当中中是非常常高的，几乎一一谈到果果冻，大大家就会会想到“喜之郎郎”，似似乎“喜喜之郎”就是果果冻的代代名词。一个产产品能够够达到为为消费者者所接受受的这种种程度，如果没没有广告告传播活活动的帮帮助，难难以在今今天的市市场竞争争中取胜胜。广告告创意对对

9、喜之郎郎的成功功是不可可忽视的的。“喜之郎郎”将其其产品定定义为“果冻布布丁喜之之郎”，强化了了产品品品牌和行行业的相相关性，简洁明明了，是是消费者者提起布布丁果冻冻自然就就联想到到“喜之之郎”。作为以儿儿童为目目标市场场的食品品，“喜喜之郎”的直接接消费者者当然也也是儿童童，但购购买者大大多为儿儿童家长长。电视视广告要要力求做做到既吸吸收小朋朋友的注注意，又又能让家家长产生生好感，乐意购购买。为为了体现现这两点点的和统统一，“喜之郎郎”的电电视广告告一方面面采取了了“让卡卡通活起起来”的的策略，把喜之之郎的卡卡通形象象加入到到广告的的表演中中，和广广告中的的真人相相互呼应应，以儿儿童喜闻闻乐

10、见的的形式，吸引儿儿童的关关注；同同时，在在每条广广告中都都强化了了家庭亲亲情伦理理的诉求求，塑造造健康、快乐、亲切的的品牌形形象来打打动家长长。在此策略略基调下下，“喜喜之郎”制作了了一系列列广告片片，如算数篇篇、芭蕾篇篇、柔道篇篇等。19997年末末到19998年年的春节节期间，“喜之之郎”在在中央电电视台的的黄金时时间播出出新年年篇，得到了了消费者者的热烈烈的反应应。新新年篇是喜之之郎19997年年电视广广告的一一个大团团圆篇。广告片片是利用用年终贺贺岁的良良好时机机，将过过去的一一年喜之之郎各条条电视广广告中出出现的人人物，汇汇聚在新新年晚会会的气氛氛中。通通过这些些熟悉的的面孔，令观

11、众众回味过过去，展展望未来来。新新年篇的音乐乐部分采采用了“旧歌新新唱”的的形式，将家喻喻户晓的的歌谣重重新配乐乐填词，赋予新新的内容容，充分分利用新新的内容容，充分分利用音音乐的行行销力，营造出出欢乐祥祥和的气气氛，将将喜之郎郎19997年的的电视广广告策略略性推向向了高潮潮。“喜之郎郎”的电电视广告告除了在在表现形形式上注注意“策策略性的的创意”，更在在时机的的把握上上体现了了广告创创意的策策略性，在广告告信息发发布上，能够抓抓住消费费者高峰峰期，是是策略性性创意和和实际性性发布有有效的结结合起来来。如今喜之之郎已推推出多个个品种，果冻也也不再专专属于儿儿童，它它越来越越成为一一种时尚尚食

12、品。20004年，喜之郎郎全新推推出了果果肉优酪酪，该产产品是专专门满足足喜欢尝尝试新鲜鲜口味的的消费者者而开发发的产品品。其产产品的最最大的特特点是蕴蕴含了丰丰富的果果肉，同同时还拥拥有像酸酸奶般香香滑的口口感，能能让消费费者获得得与众不不同的享享受。因因此，在在广告创创意时，根据新新品特点点，广告告主要诉诉求产品品特点及及引导消消费者，创意单单纯直接接，用不不同的食食用场合合表现销销售主张张，最大大可能的的突出产产品魅力力。在广广告中，抒情的的音乐渲渲染也起起到了画画龙点睛睛的作用用。水晶之恋恋“水晶之之恋”是是广东喜喜之郎集集团有限限公司的的又一主主打品牌牌，在产产品推出出之际（1999

13、9-220033年），采用情情感诉求求的广告告策略，不断强强化其情情感属性性，坚持持“亲情情无价”这一价价值观的的诉求，成功的的将产品品定位在在爱情象象征的品品牌定位位上。使使消费者者将“水水晶之恋恋”果冻冻与“爱爱情”联联系起来来，建立立了良好好的品牌牌认知基基础。20044年水晶晶之恋推推出了最最新改良良的“双双层”果果冻，其其产品第第一层是是透明的的果冻加加水果，共有葡葡萄、香香橙、樱樱桃三种种口味；第二层层是洁白白的优酪酪，结合合心形的的产品包包装形态态，美味味之余更更增添了了浪漫的的情怀。产品的爱爱情定位位在广告告中也是是一如既既往，充充分体现现“绿色色葡萄代代表清新新的爱，黄色香香

14、橙代表表甜蜜的的爱，红红色樱桃桃代表热热烈的爱爱”，进进一步升升华水晶晶之恋的的爱情联联系，使使水晶之之恋区别别于其他他市场上上的果冻冻产品，针对情情侣诉求求。喜之郎CCicii喜之郎CCiCii品牌可可以吸的的果冻爽爽以独特特的包装装造型、方便的的食用方方式、美美味爽滑滑的口味味深受年年轻消费费者喜爱爱，上市市10年以以来销量量一直遥遥遥领先先于其它它竞品，是市场场上的绝绝对领导导品牌。08年喜喜之郎CCiCii品牌特特聘请天天王巨星星周杰伦伦为代言言人，增增加与年年轻人的的互动，更显时时尚活力力喜之郎郎果冻。喜之郎果果冻广告告创意阐阐述：220044年，为为扩张市市场规模模，喜之之郎在成成

15、功推出出大碗果果肉果冻冻的基础础上再推推出全新新的果肉肉优酪，是专门门满足喜喜欢尝试试新鲜口口味的消消费者而而开发的的产品。其产品品的最大大特点是是蕴含了了丰富的的果肉，同时还还拥有像像酸奶般般香滑的的口感，能让消消费者获获得与众众不同的的享受。平成创意意人员在在综合研研究了产产品的特特点及消消费者的的需求后后得出结结论，由由于该产产品是一一个全新新的产品品，突出出产品特特点及引引导消费费需求应应该是本本次广告告的最主主要诉求求，广告告创意应应该单纯纯直接，最大可可能性地地突显产产品魅力力，同时时用不同同的食用用场合表表现销售售主张。在广告告中，抒抒情的音音乐渲染染了怡然然自得的的氛围，特别是

16、是音效更更起到画画龙点睛睛的作用用。优乐美奶奶茶音乐才子子周杰伦伦一直都都以其个个性时尚尚、年轻轻张扬的的风格深深受广大大年轻朋朋友的追追捧，同同时他出出色的音音乐才华华也受到到了业内内外充分分肯定。国内著著名的食食品业巨巨头喜之之郎公司司诚意邀邀请周杰杰伦担任任喜之郎郎优乐美美奶茶的的代言人人，相信信以周杰杰伦健康康、时尚尚、活力力的优质质偶像魅魅力，能能够更好好地诠释释优乐美美奶茶的的品牌内内涵。周杰伦代代言的优优乐美奶奶茶是喜喜之郎公公司今年年推出的的一款新新产品，有原味味、麦香香、咖啡啡、巧克克力、草草莓、香香芋6种口味味，是即即泡即饮饮型奶茶茶。它继继承了喜喜之郎的的优良血血统，选选

17、用纯正正锡兰红红茶粉和和香浓牛牛奶精制制成奶茶茶粉包，再搭配配晶莹剔剔透的果果冻状椰椰果粒。优乐美美奶茶深深受年轻轻大学生生的喜爱爱，周杰杰伦时尚尚帅气的的外表，出众的的音乐才才华，一一直备受受年轻人人的崇拜拜与追捧捧，由周周杰伦来来代言优优乐美奶奶茶正可可以将优优乐美奶奶茶优雅雅、快乐乐、美丽丽的独特特品牌内内涵发挥挥到淋漓漓尽致。对于被喜喜之郎公公司委以以重任，周杰伦伦表示，因为现现在经常常回来大大陆进行行一些演演艺方面面和宣传传方面的的工作，之前已已经和喜喜之郎公公司有过过一些接接触，对对同是喜喜之郎家家族代言言人的郭郭晶晶等等人也有有所耳闻闻，对喜喜之郎公公司的印印象一直直都不错错，这

18、次次可以代代言喜之之郎公司司的新产产品优乐美美奶茶，杰伦本本人也感感到非常常的高兴兴。始创于119933年的广广东喜之之郎集团团有限公公司，是是目前世世界上最最大的专专业生产产和销售售果冻布布丁的食食品企业业，一直直稳居全全国市场场占有率率第一位位，拥有有“喜之之郎”、“水晶晶之恋”、“CCICII”、“美好时时光”等等果冻布布丁和海海苔行业业知名品品牌。现现在喜之之郎联手手周杰伦伦共同打打造有椰椰果粒的的优乐美美奶茶，周杰伦伦时尚又又才华横横溢的强强势代言言一定会会让优乐乐美奶茶茶受到更更多年轻轻人的喜喜爱。20088年春节节，在中中央一台台、湖南南卫视、星空卫卫视、华华娱卫视视等各大大电视

19、台台的黄金金时段，都能看看到周杰杰伦和江江语晨在在漫天雪雪花下，喝着优优乐美奶奶茶的温温情场景景，听到到这段浪浪漫的对对白。“我要把把你捧在在手心里里！”把把奶茶比比作爱情情的誓言言，这就就是优乐乐美奶茶茶的热播播广告。广告播出出以后，优乐美美的受关关注度直直线升高高，风头头不亚于于杯装奶奶茶的市市场领先先者香飘飘飘，甚甚至很多多曾经被被展开翅翅膀为梦梦想飞翔翔的陈好好吸引而而忠于香香飘飘的的消费者者也纷纷纷倒戈，转向优优乐美。可以说说优乐美美用了很很短的时时间就取取得了和和香飘飘飘平起平平坐的地地位，而而这一切切的背后后要得益益于喜之之郎在对对消费者者心理深深刻洞察察的基础础上，所所掀起的的

20、整合营营销传播播风暴。.美好时时光海苔苔喜之郎美美好时光光海苔精精选优质质海苔制制成，海海苔(即食紫紫菜)是含高高蛋白质质，且含含膳食纤纤维和钙钙、铁、磷等矿矿物质的的食品。海苔(即即食紫菜菜)开封即即食，也也可卷米米饭吃，也可作作为米饭饭、面条条的佐餐餐来食用用。在欧欧美、亚亚洲地区区，特别别是日本本、韩国国、港台台地区，海苔(即食紫紫菜)是一种时时尚流行行的休闲闲食品。美好时时光海苔苔(即食紫紫菜)是选用用来自海海洋的优优质紫菜菜精心制制作而成成，含蛋蛋白质和和钙、铁铁等矿物物质，令令每一片片美好时时光海苔苔(即食紫紫菜)都美味味鲜香，可口怡怡人。海苔食品品的广告告主要集集中于少少儿、文文

21、艺、教教育等频频道，美美好时光光也不例例外，只只是对广广告投放放的目标标更具针针对性。意向购购买者、决策购购买者、理性购购买人群群、感性性购买人人群、高高年龄段段、低年年龄段等等，不同同的人群群不同的的传播策策略，灵灵活对待待。对于于消费者者来说，不同的的年龄段段其观看看电视的的时间、频道、节目偏偏好都是是不同的的，广告告出现的的场合就就需因人人而异，广告计计划的制制订就不不能过于于单一，要灵活活多变。孩子们们往往会会收看晚晚上6点档的的动画节节目，而而作为决决策购买买者的年年轻父母母一般会会收看晚晚上8点档的的电视剧剧或者娱娱乐栏目目，如果果广告只只是集中中于想吃吃海苔的的儿童人人群则发发挥

22、不了了最大的的作用，只是集集中于决决定孩子子购买大大权的年年轻父母母群体同同样也发发挥不出出最大的的功效，但是如如果两下下结合就就会使意意向购买买者和决决策购买买者产生生共视，很容易易促进购购买行为为的实施施。同样样，感性性人群和和理性人人群也大大有区别别，一般般来说，这种区区别主要要表现为为男性和和女性的的差异，这就要要求广告告投放的的栏目稍稍微有所所区别。对目标标消费者者中的青青年人群群来说，适当的的调整感感性、理理性人群群的广告告投放份份额可以以一定程程度上有有效利用用资源、放大效效果，投投其所好好才能产产生最大大的广告告效果。相比之之下，同同类其他他品牌在在这方面面就稍显显单调。 对广

23、广告覆盖盖面来说说，“美好时时光”也明显显的区别别于其他他同类品品牌。产产品上市市初期就就以“全面撒撒网，重重点捕捞捞”的复合合形式进进行了央央视、卫卫视结合合的媒介介策略，全面覆覆盖国内内市场。对其他他同类品品牌来说说，媒体体单一、区域固固定是表表现突出出的问题题，一定定程度上上限制了了传播扩扩散的效效果。如如上海地地区的台台尚海苔苔，北京京、辽宁宁一带的的元本山山海苔，广东、香港地地区的时时兴隆味味附海苔苔等，这这些品牌牌的区域域特征明明显，并并且广告告投放的的频道、栏目、时间段段长期固固定。拿拿某多年年的老品品牌来说说，其005年的的广告多多半时间间集中于于山东电电视台某某频道的的晚间电

24、电视剧剧剧场，频频道固定定、栏目目固定、时间固固定、目目标人群群固定，而品牌牌却一直直希望发发展成为为全国性性强势品品牌。这这样的广广告策略略使得信信息单一一传播、重复传传播，减减弱了品品牌的影影响力度度，浪费费了广告告资源，品牌知知名度的的提升举举步维艰艰。 “美美好时光光”的媒介介投放策策略相对对灵活并并富于变变化，主主要体现现于区域域投放的的灵活控控制及频频道、栏栏目、时时间段的的灵活调调剂。在在区域的的选择方方面，首首先是以以央视为为中心，在全国国一、二二线城市市中选择择重点区区域作为为突破口口，以点点带面，以阶段段性变换换区域的的方式达达到逐步步有效占占领整个个市场的的最终目目标。而

25、而频道、栏目、时间的的选择更更是相对对灵活，这种灵灵活基于于媒体环环境的变变化，快快速的社社会发展展速度决决定了电电视栏目目不再像像十年前前那样单单一和固固定。季季节的更更替、流流行趋势势的变换换、东西西南北的的地域差差异等因因素决定定了美好好时光的的广告传传播是运运动的、动态的的。事实实证明，这种动动态传播播策略明明显优于于固定传传播模式式，广告告信息可可以在有有限的时时间内更更广泛、更快速速的传递递给更多多的目标标消费群群体，起起到良好好的品牌牌传播、销售促促进效果果。 美好好时光海海苔进入入终端的的同时，搭配了了一系列列促销展展示用品品。如悬悬挂于货货架两端端的简易易展示柜柜，绿色色的主

26、题题画面，生动的的视觉设设计，给给消费者者以赏心心悦目的的感官刺刺激。良良好的终终端刺激激与消费费者大脑脑中积累累的电视视广告信信息进行行适时的的结合，使“信息积积累终端刺刺激尝试购购买”的消费费行为得得以顺利利实现。而对于于下一步步的重复复购买、忠实购购买等购购买行为为，则要要依靠美美好时光光满意的的口感和和品牌持持续不断断的广告告刺激来来辅助实实现。品牌定位位及其战战略调整整喜之郎广广告分析析“喜之郎郎”广告告的九次次跳跃喜之郎是是中国果果冻食品品领域的的绝对第第一品牌牌，连续续9年成为为行业市市场的领领导品牌牌，建立立了一个个价值220亿元元的果冻冻王国，在中国国儿童家家长中知知名度达达

27、80。在这99年里，喜之郎郎完成了了3个角色色转换，从一个个快速跟跟进者跳跳跃成为为行业领领导者，从一个个行业领领导者跳跳跃成为为行业新新市场培培育者。在其持持续“跳跳跃”的的发展过过程里，喜之郎郎建立了了品牌根根据地强大大的品牌牌价值观观，因为为有了品品牌的价价值观，喜之郎郎的不断断“跳跃跃”才成成为品牌牌积累的的跳跃，企业可可持续性性发展的的跳跃。平成倡倡导的“品牌跳跳跃中国国之道”就是在在创建品品牌核心心理念基基础上，根据中中国市场场高速成成长、不不确定性性强的基基本特征征，不断断地寻找找品牌跳跳跃发展展的机会会，通过过品牌不不断的跳跳跃创新新，达到到构建本本土品牌牌解决方方案。“果果冻

28、布丁丁喜之郎郎”使喜喜之郎起起步就已已占到制制高点喜之之郎导入入市场时时，果冻冻行业已已经过第第一轮的的竞争，出现了了“东鹏鹏”、“深宝”等知名名度高的的品牌，还有更更多无名名英雄在在地方市市场上如如鱼得水水。喜之之郎是一一个跟随随者，要要从零散散化的果果冻市场场中跳出出来，就就必须制制造差异异。在行行业内，喜之郎郎是第一一个抢先先导入营营销概念念的企业业，在起起步的时时候，喜喜之郎就就明确地地表示“不能只只是卖产产品，而而是要卖卖品牌”。根据据企业的的战略组组合，平平成清晰晰地意识识到在传传达品牌牌形象的的同时必必须占据据行业制制高点，没有制制高点的的企业占占位，广广告资源源将被其其他品牌牌

29、受惠。平成与与喜之郎郎大胆尝尝试让喜喜之郎品品牌与果果冻品类类紧密捆捆绑，利利用排他他性的定定位策略略，确定定品牌和和产品类类别的唯唯一相关关性，以以达到建建立起品品牌与品品类的第第一联想想的目的的，“果果冻布丁丁喜之郎郎“成为为这种唯唯一相关关性的品品牌推广广主题。有了了这样的的品牌战战略基点点，在平平成的推推动下，喜之郎郎率先在在中央电电视台投投放广告告，将“果冻布布丁喜之之郎”的的概念植植入消费费者认知知语义中中，建立立品牌与与品类的的唯一相相关。在在广告中中，“果果冻布丁丁喜之郎郎”在视视、听方方面非常常突出，成为若若干年里里喜之郎郎系列广广告最重重要的组组成元素素，通过过不断的的强化

30、、教育，“果冻冻喜之之郎”的的品牌认认知在消消费者的的心中成成熟起来来，影响响着消费费者购买买果冻的的行为，从而也也为喜之之郎品牌牌奠定了了重要的的基础。建立立品牌核核心理念念，创建建品牌识识别系统统是喜之之郎得以以持续发发展的基基础品牌牌与品类类相捆绑绑的排他他性定位位战略让让喜之郎郎在行业业中建立立起优势势地位，但是一一个品牌牌仅仅靠靠知名度度是不能能成为真真正的第第一品牌牌的。喜喜之郎要要赢得更更多的消消费者认认同，需需要构建建其品牌牌的战略略平台，用鲜明明品牌识识别和坚坚定的品品牌理念念支持品品牌持续续跳跃发发展。1、鲜明明的品牌牌识别使使喜之郎郎品牌得得以具象象化，在在消费者者脑中建

31、建立深刻刻视觉印印象：强大大的品牌牌都必须须具备强强烈的视视觉识别别，如“可口可可乐”，它的商商标标准准字体组组合、古古典的瓶瓶型都深深深地植植入了消消费者的的脑海，成为“可口可可乐”的的标准化化认知。由于果果冻产品品外观的的同质化化程度高高，更要要求产品品必须识识别鲜明明，喜之之郎之所所以能够够建立起起品类的的唯一相相关联想想，除了了脍炙人人口的“果冻布布丁喜之之郎“广广告语之之外，喜喜之郎鲜鲜明的LLOGoo也是人人们形成成对喜之之郎联想想的第一一要素，无论是是在产品品包装还还是在电电视、报报纸、海海报广告告、零售售点物料料上，“喜之郎郎”LooGO都都能在第第一时间间进入消消费者的的视线

32、。2、统一一的品牌牌价值观观是喜之之郎持续续发展的的核心：亲情情、友情情、爱情情是人与与人之间间感情沟沟通的纽纽带。在在喜之郎郎的推广广中也着着力表现现这三种种情感的的理想境境界，同同时把分分享喜之之郎的概概念融入入这三种种情感中中，让喜喜之郎的的分享升升华成为为一种情情感利益益的分享享。根据据平成“中国消消费者认认知研究究模型“，平成成广告人人在创作作中不断断地找寻寻着普通通消费者者对现代代生活的的期待，挖掘大大众内心心的情感感世界。喜之郎郎带给中中国消费费者的是是健康、时尚、强调亲亲情、强强调交流流的现代代生活，是一种种分享的的快乐，而这些些情感利利益也深深深触动动了消费费者的情情感渴望望

33、，使得得品牌印印象得以以持续建建立。在在喜之郎郎的广告告中可以以感受到到的是：充满幻幻想的童童真童趣趣、幸福福温馨的的家庭亲亲情、纯纯真青涩涩的少女女情怀、甜蜜浪浪漫的情情侣世界界对对于尤其其重视亲亲情的中中国消费费者而言言，喜之之郎着意意营造的的和睦温温馨的家家庭氛围围是他们们心目中中对美满满生活的的希冀。此时，消费者者与品牌牌有了情情感利益益的共鸣鸣，而这这种情感感利益就就是喜之之郎的品品牌价值值观“亲情情无价”。消费费者对于于喜之郎郎“亲情情无价”品牌价价值观的的认同使使得产品品的附加加值大大大提高，中国人人的“中中庸”、“传统统”、“伦理”等文化化底蕴，使得公公众认可可并且喜喜爱上了了

34、这个品品牌，“亲情无无价”的的品牌价价值观成成为喜之之郎品牌牌DNAA，强烈烈的品牌牌识别和和坚定的的品牌价价值观为为喜之郎郎品牌的的连续跳跳跃构建建了稳定定的战略略平台。9年的第第一品牌牌成绩源源于“培培育市场场”的动动力，源源于9次“品品牌跳跃跃”运动动喜之之郎在进进行品牌牌推广的的第一年年就成为为行业的的第一品品牌，作作为第一一品牌喜喜之郎需需要转换换角色，将营销销重点落落到“培培育市场场，制定定行业新新标准”的战略略定位上上。19995-20002年期期间，根根据“平平成中国国市场分分层与跳跳跃”模模型，采采用细分分人群，引导新新需求的的战略，通过99次“品品牌跳跃跃“运动动，瓦解解了

35、“乐乐百氏”“旺旺旺”等强强大品牌牌的冲击击，实现现了将果果冻小食食品，推推动成为为大市场场的目的的，成为为食品界界绝对的的强势品品牌。220022年的一一项调查查显示，“喜之之郎”在在儿童家家长中的的综合知知名度最最高，提提及率达达90。1、第一一次跳跃跃“果冻冻布丁喜喜之郎”19955年，导导入主题题推广，建立品品牌与品品类唯一一相关性性。2、第二二次跳跃跃“季节节推广夏天天冰凉更更好吃”19966年，根根据果冻冻在夏天天的销售售量一直直不理想想的现象象，平成成对消费费者分析析之后发发现，果果冻在夏夏天因为为气候原原因让人人觉得口口感温温温的，不不够清爽爽，在零零食的选选择上更更愿意选选冷

36、冻食食品。针针对上述述发现，平成根根据季节节的变化化，推出出和季节节相吻合合的促销销性广告告，创作作了喜之之郎夏夏天篇。炎炎炎的夏日日，打开开冰箱，冷藏的的喜之郎郎果冻带带着丝丝丝凉意迎迎面而来来，禁不不住诱惑惑的小朋朋友忍着着口水望望着晶莹莹欲滴的的果冻，一句“喜之郎郎，夏天天冰冻更更好吃“敲开了了果冻夏夏天滞销销的大门门，随着着广告的的播放，喜之郎郎果冻在在夏天的的销量一一路飙升升，打破破了夏季季果冻滞滞销的僵僵局，这这是喜之之郎市场场扩张的的第一步步。3、第三三跳跃“引入权权威话语语中中国营养养学会推推荐产品品”19966年，喜喜之郎不不断推出出AD钙果果冻等新新的果冻冻产品，该果冻冻已

37、被中中国营养养学会定定为推荐荐食品。在新产产品的推推广上，平成抓抓住“营营养学会会推荐食食品”这这个信息息点，在在我们创创作的广广告中引引入国家家机构的的权威话话语，阐阐述喜之之郎的美美味而且且营养的的产品利利益。在在后面持持续的推推广中，我们也也一直把把“健康康美味”的信息息用这种种客观的的权威说说法传递递给消费费者，让让消费者者建立起起对喜之之郎品牌牌的信任任和忠诚诚。喜之之郎的品品牌再次次形成了了跳跃。4、第四四次跳跃跃“亲情情无价由儿儿童向家家庭市场场扩张”根据据对消费费者的研研究，平平成发现现消费果果冻的人人群已从从儿童市市场向成成年人市市场扩张张，女性性的消费费频率在在不断增增加，

38、男男性对果果冻的消消费心态态也从抗抗拒到偶偶尔尝试试。对于于喜之郎郎而言这这是品牌牌扩张的的关键时时刻，平平成构建建的“亲亲情无价价“品牌牌理念也也在这一一传播运运动中得得到成功功。5、第五五次跳跃跃“新年年好，节节日与您您分享”将喜喜之郎“亲情无无价”的的理念与与不同人人群进行行连续性性沟通，需要更更多的沟沟通方式式，平成成选择春春节、中中秋等节节日进行行“节日日与您分分享”传传播运动动，不断断灌输品品牌理念念，使消消费者更更容易产产生好感感。19998年年元旦前前夕，平平成为喜喜之郎创创作了新年篇篇，以以电影贺贺岁片的的形式将将全年在在喜之郎郎广告中中出现的的主要演演员汇聚聚在一起起，共同

39、同对观众众唱出温温馨感人人的传统统歌曲“新年好好”，一一句“喜喜之郎祝祝福大家家新年好好！”的的无商业业性信息息的新年年问候迅迅速成为为新年人人们传诵诵的话题题。19999年年的中中秋篇借中秋秋团圆之之时，表表达“喜喜之郎祝祝福大家家共度团团圆好时时光“，赢得极极高的品品牌偏好好度。6、第六六次跳跃跃“少女女情怀”19988年，喜喜之郎推推出“山山楂果冻冻”，希希望能扩扩大日益益增多的的少女消消费群。广告用用唯美的的表现手手法将山山楂酸酸酸甜甜的的滋味形形容为少少女纯真真浪漫的的豆蔻情情怀，翠翠绿的树树林，分分享秘密密的少女女和分享享喜之郎郎的心情情让广告告充满诗诗情画意意，而广广告音乐乐也为

40、广广告增添添了动人人气氛。山楂果果冻促进进喜之郎郎从儿童童食品迅迅速地跳跳跃到少少女食品品，为品品牌以后后在青少少年人群群和情侣侣人群的的扩张埋埋下伏笔笔。7、第七七次跳跃跃“爱情情宣言水晶晶之恋”19988年元旦旦，喜之之郎公司司推出以以”水晶晶之恋”为名的的心形果果冻产品品，作为为喜之郎郎的分众众品牌满满足年轻轻女性的的情绪消消费需求求，“水水晶之恋恋”是喜喜之郎品品牌扩张张果冻市市场容量量的关键键一步。如何在在19998年情情人节之之前使用用2000万元推推广费用用成功推推出”水水晶之恋恋”品牌牌，成为为一个大大难题。一个个绝好的的机会来来了：全全球轰动动的好莱莱坞大片片泰坦坦尼克号号即

41、将将在中国国上映，北京中中影公司司第一次次在国内内尝试跟跟片电影影广告招招商。产产品概念念吻合、目标受受众一致致、市场场区域相相同，泰坦尼尼克号简直是是为了“水晶之之恋”来来到中国国的。利利用这部部爱情大大片对青青年的影影响力，一个富富有创意意的媒介介计划产产生了，平成选选择电影影跟片广广告的媒媒介组合合进行“水晶之之恋”导导入期的的推广，而广告告创意则则以泰泰坦尼克克号的的故事情情节为背背景，借借助电影影中的记记忆镜头头，运用用大量的的电脑特特技、浪浪漫的画画面和音音乐缔造造了“水水晶之恋恋，一生生不变”爱情宣宣言。整整条广告告被还原原成大屏屏幕的电电影拷贝贝，跟随随泰坦坦尼克号号在全全国各

42、大大院线放放映，“水晶之之恋，爱爱你一生生不变“的品牌牌主张扩扩大了喜喜之郎“亲情无无价”价价值观的的外延，迅速为为目标受受众理解解和接受受。泰泰坦尼克克号电电影广告告的推广广为“水水晶之恋恋“上市市莫定了了良好的的基础，更精彩彩的媒介介执行还还在后面面，在电电视媒体体的运用用上，平平成的媒媒介人员员与凤凰凰卫视协协商，将将一套日日本偶像像爱情电电视剧的的剧名更更改为水晶之之恋，同时将将30秒的的广告歌歌曲改编编成3分钟的的电视剧剧主题曲曲，摆脱脱了传统统的跟片片广告形形式，创创造性的的媒体运运用将资资源优势势最大化化。在“水晶之之恋“电电视广告告家喻户户晓之际际，平成成与广东东著名音音乐人合

43、合作将改改编后的的3分钟的的广告歌歌曲制作作成同名名的MTTV，歌歌曲迅速速在全国国传遍开开来，水水晶之恋恋的名字字也更加加深入人人心，而而把广告告推广转转变成流流行歌曲曲的操作作手法也也再次显显示了平平成媒介介创意的的巧妙之之处。8、第八八次跳跃跃“六色色果冻，爱的语语言”20011年“水水晶之恋恋“推出出了新的的系列产产品六色色果冻，目标消消费者是是年轻情情侣，但但是如果果仍旧套套用“水水晶之恋恋”的老老一套似似乎已经经为时代代所不容容了，毕毕竟这是是21世纪纪了。新新的世纪纪恋人们们有新的的表达爱爱的语言言，平成成在广告告创作中中将产品品的个性性特征，即色彩彩丰富多多元化与与爱情主主题多

44、元元化进行行巧妙链链接，用用不同的的色彩代代表不同同的爱情情滋味，在变化化的主题题中总有有不变的的承诺“水晶晶之恋，一生不不变”。9、第九九次跳跃跃“CiiCi果果冻，吸吸的果冻冻”cicii果冻是是喜之郎郎的产品品形态由由固态向向液态转转化的新新产品，产品利利益体现现在“饮饮料与果果冻2合1”，通通过产品品的创新新，喜之之郎希望望能夺得得一部分分饮料市市场。消费费者最喜喜爱的“绝对第第一”的的果冻品品牌，119955年，喜喜之郎由由销售额额不到660000万的地地方品牌牌一跃成成为中国国果冻市市场第一一品牌；19999年，全国334个城城市之中中国最具具竞争力力品牌市市场占有有率调查查显示，

45、喜之郎郎占有率率达到883，成为唯唯一一个个拥有“绝对”第一市市场占有有率的本本土品牌牌；220000年10月，国家工工商局认认定“喜喜之郎”为“中中国驰名名商标”；20001年喜喜之郎的的年销售售额达一一八亿；20002年一一项调查查显示，“喜之之郎”在在儿童家家长中的的综合知知名度最最高，提提及率达达90，在喜喜之郎品品牌的推推广上，平成从从“果冻冻布丁喜喜之郎”这个战战略基点点出发，将消费费者与品品牌的情情感共鸣鸣融入到到广告之之中，并并将这些些情感元元素提炼炼升华使使之成为为“亲情情无价“的品牌牌价值观观，用统统一的品品牌主张张将众多多产品广广告整合合，同时时在推广广中形成成特色的的主

46、题，实现连连续性的的品牌跳跳跃，完完成本土土品牌难难得一见见的品牌牌创建、发展与与管理之之路。喜之郎产产品总结结在食品行行业，喜喜之郎品品牌创造造了一个个传奇。19993年以以40万元元在深圳圳起家，20001年就就把销售售额做到到一五亿亿，市场场占有率率高达883%，比第二二品牌领领先80%，荣荣登全球球最大果果冻生产产企业宝宝座，喜喜之郎也也成为所所在行业业果冻布布丁的代代名词。只此一一点，就就足以让让喜之郎郎的品牌牌故事成成为市场场营销的的典范。纵观喜喜之郎的的发展历历程，可可以看出出：喜之之郎的发发展之路路就是成成功实施施品牌战战略之路路。其成功之之处如下下总结：(1)起步的的品牌定定

47、位当时果果冻行业业作为一一个产业业的概念念尚未被被消费者者认知，较之饮饮料、奶奶制品等等传统食食品行业业尚微不不足道。加上技技术含量量低、进进入门槛槛低的特特点，又又使得这这个行业业永远不不乏竞争争者，竞竞争日益益白热化化。而此此时的喜喜之郎仍仍是鲜为为人知的的地方性性品牌。针对此此行业现现状及自自身能力力的再评评估，喜喜之郎创创始人李李永军认认识到要要售卖的的已不是是产品，而是品品牌，光光有知名名度不能能成为真真正的第第一品牌牌，消费费者只有有认同你你的品牌牌主张，才会对对品牌产产生好感感并发展展为忠诚诚。为此此他提出出喜之郎郎是全国国性的大大众品牌牌，并首首先从观观念上转转变，将将销售产产

48、品转换换成销售售品牌。将将销售产产品转换换成销售售品牌，是喜之之郎的高高明之处处。这是是因为，高度的的品牌资资产能为为企业带带来大量量的竞争争优势。由于消消费者的的品牌知知晓度和和忠诚度度很高，公司可可以节省省大量的的市场营营销费用用；因为为消费者者愿意购购买企业业的产品品，所以以在与分分销商和和零售商商的谈判判中处于于有利的的地位；由于品品牌代表表的可觉觉察质量量高，企企业可为为产品制制定比竞竞争者高高的价格格；由于于品牌代代表着很很高的信信誉，企企业很容容易地进进行品牌牌扩展。而且，品牌还还为公司司对抗激激烈的价价格竞争争提供了了有效的的手段。(2)确定品品牌核心心价值品牌牌，就实实质来说

49、说，它代代表着卖卖主对交交付给买买主的产产品特征征、利益益和服务务的一贯贯性承诺诺，久负负盛名的的品牌是是高质量量的保证证。在产产品的市市场开发发阶段，最重要要的是让让消费者者认知自自己的品品牌，提提高品牌牌的知名名度。喜喜之郎在在品牌战战略实施施中，最最善长用用广告提提升知名名度。在在其成长长的过程程中，特特别是在在90年代代中高速速成长的的四年里里，使用用了3个系列列的广告告童趣趣系列、家庭系系列、节节日系列列来进行行品牌塑塑造，并并且在 CCTTV等强强势媒介介大量投投放，在在消费者者心目中中留下了了深刻的的印象和和不可取取代的位位置。喜喜之郎不不同系列列的不同同广告片片使用了了相同的的

50、广告语语果冻冻布丁喜喜之郎，将果冻冻布丁和和喜之郎郎划上了了等号，使人们们在无意意识之中中就接受受了喜之之郎是果果冻布丁丁、果冻冻补丁是是喜之郎郎的概念念。在果冻冻产品认认知度与与关注度度还相当当低的情情况下，喜之郎郎巧妙地地将大众众消费品品的品牌牌印象与与人性化化情感特特征移植植到消费费者大脑脑认知当当中，在在有效扩扩大其市市场基础础的同时时为产品品带来更更高的关关注度。品牌传传播聚焦焦于消费费者的心心理认知知而非产产品本身身，使得得“果冻布布丁喜之之郎”在可替替代产品品领域建建立了不不可替代代的品牌牌概念，这正是是喜之郎郎成功之之道的核核心秘密密。(33)品牌牌受众延伸伸本本来喜之之郎的定

51、定位是儿儿童市场场，在儿儿童市场场成熟之之后，为为进一步步扩大市市场占有有率，喜喜之郎不不失时机机地进行行了品牌牌延伸。女人和和孩子的的钱最好好赚是世世人公认认的事实实，在儿儿童市场场取得成成功的喜喜之郎随随即把眼眼光盯上上了女性性，于119988年元旦旦情人节节之际推推出了新新品牌“水晶之之恋”，志在在摆脱单单一“儿童食食品”的形象象，切入入更具市市场潜力力的以女女性为主主的情侣侣市场。成成功的品品牌延伸伸，不但但没有弱弱化原有有品牌形形象，反反而强化化了果冻冻就是喜喜之郎的的认知，更重要要的是，通过和和电视的的传播，借力发发力，使使得果冻冻轻而易易举地进进入女性性市场，顺利地地完成了了品牌

52、的的延伸。(4)品品牌产品品延伸地的的果冻生生产厂家家开始大大批涌现现，家庭庭果冻作作坊遍地地开花，因此打打破果冻冻的界限限开始拓拓展新的的领域，如海苔苔、奶茶茶，借用用喜之郎郎的品牌牌名称推推进产品品销量也也同时达达到推广广品牌的的目的。在经济全全球化，竞争日日益激烈烈的市场场环境中中，企业业要想立立于不败败之地，必须实实施有效效的品牌牌战略，进行品品牌的维维护与管管理。在在未来竞竞争中，企业究究竟应采采取什么么样的品品牌战略略，不同同的企业业有不同同的选择择，同一一个企业业在不同同的时期期或不同同的市场场也有不不同的选选择。但但无论如如何，获获得市场场的认可可才是检检验品牌牌战略运运用是否

53、否恰当的的根本标标准。只只有想方方设法牢牢牢吸引引客户的的眼球，实实在在在地迎迎合客户户不断变变化的愿愿望，才才能真正正形成自自己的品品牌，才才能用品品牌效应应获取更更多的利利润。附录一：水晶晶之恋双双层物语语“加倍倍浪漫篇篇”参考资料料1、一五五0克一五五%果汁果果冻爽一五0克克果汁果果冻爽：我在CiiCi果果冻爽家家族里面面是最受受欢迎的的巨星哦哦！我果果汁含量量高达一一五%以上，有香橙橙、苹果果、菠萝萝、柠檬檬、芒果果、葡萄萄多个口口味，每每一面都都美！香橙菠萝萝苹果荔枝枝芒果柠檬檬葡萄2、2000克50%果汁果果冻爽是CiCCi果冻冻爽中的的贵公主主，我有有香橙、菠萝、苹果、葡萄44个

54、口味味，果汁汁含量高高达500%，口口味独特特，既有有椰果粒粒的弹力力嚼劲，又有果果汁的清清甜香味味，魅力力无限，人人宠宠爱。3、一五五0克功能能型果冻冻爽我最能代代表CiiCi果果冻爽家家族的健健康活力力，我含含有维EE钙、铁铁锌钙、双歧因因子三种种口味，能够满满足你对对健康的的不同喜喜好。维E钙果果冻爽双歧因子子果冻爽爽铁锌钙果果冻爽“喜之郎郎CICCI”经经典广告告多年前，喜之郎郎CICCI的一一个广告告。是一一男一女女，男的的在木桥桥上修自自行车，还和女女的一起起钓鱼，女的拿拿着喜之之郎CIICI在在河边还还是海边边被风吹吹着，最最后一个个镜头是是女的对对着镜头头歪着头头笑，好好象是黄

55、黄色的衣衣服。整整个广告告的歌曲曲是黄湘湘怡的喜欢，广告告的最后后一句话话是：我我只喜欢欢你，喜喜之郎CCICII，可以以吸的果果冻。二：优乐乐美广告词（巴士站站）浪漫漫是什么么味道“浪漫是是什么味味道？”“浪漫就就像透明明的椰果果，回旋旋在优乐乐美奶茶茶浓浓的的温馨里里。”“越喝越越有滋味味”“优乐美美奶茶温温馨浪漫漫的滋味味”（巴士站站）永远远有多远远“永远有有多远？”“只要心心在跳，永远就就会很远远很远”“你心跳跳蛮快的的嘛”“因为你你是我的的优乐美美”咖啡馆篇篇“我是你你的什么么?”“你是我我的优乐乐美啊！”“原来我我是奶茶茶啊！”“这样，我就可可以把你你捧在手手心了！”图书馆篇篇“你

56、喜欢欢我什么么？”“喜欢你你优优雅，快快乐，又又美丽”“你是在在说优乐乐美奶茶茶啊？”“你就是是我的优优乐美啊啊！”捧在手心心里的爱爱优优乐美奶奶茶的赢赢销之道道编辑本段段“我是你你什么”“你是我我的优乐乐美啊！”“原来我我是奶茶茶啊？！”“这样，我就可可以把你你捧在手手心里了了”优乐美品品牌策略略社区营销销：“盐盐模”式式主动传传播在掷下重重金请周周杰伦加加盟打造造广告大大片的同同时，喜喜之郎又又在网上上完善其其新奇有有趣的品品牌互动动空间优乐乐美学院院，由周周杰伦当当校长，邀请网网友们做做“学生生”，亲亲自体验验独特的的网络校校园生活活。优乐乐美校园园里的所所有元素素都与校校园有关关，比如

57、如活动社社区称为为“教学学楼”，游戏专专区叫做做“休闲闲馆”，诸如此此类，让让人流连连忘返，乐此不不疲。学学院gllobrranddx更是是为爱“恶搞”的网友友设计了了“导演演系”，以翻拍拍优乐美美广告片片为输出出结果，由大众众评判打打分，参参与者有有机会获获得丰富富的奖品品与“奖奖学金”，与以以往企业业害怕担担心自己己的产品品活动广广告被恶恶搞不同同，喜之之郎借势势而上，成功引引导消费费群众并并加以运运用，受受到了广广大网迷迷的欢迎迎，置传传播于娱娱乐之中中，犹如如盐之于于水中一一样，形形成了独独特的盐盐模式主主动传播播。全面发力力：整合合“轰炸炸”当所有一一切布置置妥当，喜之郎郎展开了了优

58、乐美美奶茶风风暴的高高空轰炸炸，各大大电视台台黄金强强档的强强势推出出，网络络里PPPlivve、PPsstreeam的的密集性性投放，通过混混媒搭档档下的整整合营销销传播，使优乐乐美的形形象逐渐渐清晰，配合广广告，优优乐美在在各大商商超的铺铺货与QQQ业务务的赠送送活动，线上线线下活动动的相互互结合与与完美互互补使它它的销售售异常火火暴。消费者洞洞察：情情无价优乐美奶奶茶的成成功营销销在于洞洞察到了了目标消消费者深深层次的的心理需需求对情感感价值的的认同。围绕“情无价价”这一一品牌特特有的价价值观，喜之郎郎坚持不不断地塑塑造情感感、温馨馨的品牌牌形象：健康快快乐的喜喜之郎卡卡通形象象与男孩孩

59、女孩一一起运动动，浪漫漫永恒的的喜之郎郎情侣，甜蜜温温馨的喜喜之郎家家庭。这些些巧妙有有效的广广告一步步一步向向消费者者传递这这样的信信息：奶奶茶不只只是一种种即冲饮饮料，更更是促进进人们彼彼此交流流的介质质，是表表达感情情的美好好载体。尤其对对青少年年的吸引引力非常常之大，许多学学生因为为周灯伦伦作为情情感广告告的代言言人而自自动汇入入优乐美美的消费费大军，而这些些人群也也正是喜喜郎企业业想要捕捕捉的目目标受从从与最终终目标消消费者。在食品产产品的认认知度与与关注度度都还比比较低的的情况下下，喜之之郎巧妙妙地将大大众消费费品的品品牌形象象与人性性化的情情感特征征移植到到消费者者的大脑脑认知当

60、当中，在在有效扩扩大其市市场空间间的同时时，为产产品带来来更高的的关注度度，品牌牌传播聚聚焦于消消费者的的心理认认知而不不是产品品本身，使得“奶茶优优乐美”称为“感情呵呵护的代代言符号号”，在在可替代代产品领领域树立立了不可可替代的的品牌概概念，“捧在手手心里的的爱”，这应该该就是优优乐美成成功之道道的“核核心武器器”。三：优乐乐美的公公关策略略“优乐美美奶茶”品牌提提升案行业：食食品饮料料案例类型型：全案案媒体类型型：混媒媒策划执行行单位：广东平平成广告告实施时间间：20007 实施地点点：全国国性案例来源源：实战战广告案案例第四四辑-全案卷卷文件类型型：DOOC文档档文件大小小：1.06M