双鲸药业-新品上市市场企划案

1、网)超大量的管宽带海量资源打资料载“双鲸药业”20007一、前青岛双鲸制,预定于 2000 年 7 月中旬至年底向济南市场推广“乳白”鱼肝油服液药剂，该网)超大量的管宽带海量资源打资料载“双鲸药业”20007一、前青岛双鲸制,预定于 2000 年 7 月中旬至年底向济南市场推广“乳白”鱼肝油服液药剂，该药剂属 OTC 类产品因此,本企划案旨在通过组织一系列的,促销宣传活动，协助该产品树立良好的（一）、竞争机会点该产品在疗效方面优于其竞争对手，其混悬液体的特性更体吸口味独特，不苦，不涩，有别于其他同类产品，具有水果味，容易使儿童、产妇年人接受青岛鱼肝油厂品牌及信誉较好，网络基础较完善，且有较成功

2、的新产品推广经（二）、竞争问题点该产品的知名度在济南市场不高，消费终端对该产品的了解较少，无促销经价格偏高，产品差价小，同类产品较多（三）、竞争重点（一）、宣：关心儿童、产妇及老年人的身体健（二）、宣传目的：树立“乳白”鱼肝油口服液药剂，这种中高档次新型药品的良好形象，提高其知名度，拓展销路，使终端消费群对该产品逐步了解并认可，让消费者了解该产品优于其他产品的特质，如：用量少，容易吸收，水果甜味，服用无痛苦，更（三）、宣传对象：1-12岁儿童及其家长（包括、等）（四）、宣传及推广区域：以济南市市区五区为主，利用五公司现400 网络,进行地毯式铺市;紧密结合济南市各大连锁药店及商店,每区选择规模

3、较大、经营良好且地势优越的药店、商场及超市各35家，进行合作式推广，利润均分，刺（五）、促销活动：为更加有效地实现上述之宣传目的，建议产品前投入应种类繁多，辐射相对分散，并且消费者对于产品优势的了解不够所以，该产品促销方式应侧重于在济南各产品介绍、海报招贴场、公园进行有奖促销、品牌展示及有奖问答活动；在各大医院儿科、妇中心、学校、敬老院活动中礼品及产品介绍，并结合有进行传，从而使该产品的消费群在导入期对其了解并认可同时，在居民较集中、且收入水平较高的社区内，选择规模较大、信誉较好的诊（特别是各医院下设的直属社区服务门诊）对医生进行宣传促销，利用激发顾客力。（门诊位置应和药店合理搭配促销活动内容

4、如下销活动，以及爱活动白”标识的纪念品，如产品试用装、T恤衫、气球等。在各大广场放置带“双鲸”销活动，以及爱活动白”标识的纪念品，如产品试用装、T恤衫、气球等。在各大广场放置带“双鲸”及“乳白”标识条幅的大型彩色氦气带“双鲸”及“大广场免费该产品的消费者拍摄留（CI 卡通形象合影并寄至其家中，一方面活跃现场气氛，增加产品的亲和力；另一方面可通过该径获取消费者信息，及就该产品的反馈信息泉城广场是山东省最大的城市广场，有全省最大的电子屏，周边有济南市最高档家购物中心并有麦当劳、肯德基等西式快餐店，逐渐成为济南市民周末休闲选。每周日下午泉城广场电子足球甲 A 联赛鲁能泰山队的比赛，收视形，以便配合当

5、日促活动之一：每位由本产品的儿童，均可现场抓取儿童食品，（的活动之三：在五个广场同时举办义诊活动，聘请资深的医现场解答家的健康问题，并同时向放产品宣传活动之五：节日期间，在济南市各大医院，举办以宣传健康如长远考虑，还可活动。即在各大医院妇产，为节日期为母亲的产制作精美的企业 CI 卡通形象，给即将出生的婴儿送第一，祝即将出生的宝宝身体健康四选方案一、由于本次市场推广以有奖销售及促销为主，可尽量减投入，可选择，以达到纸发布活动信息，也可选择适当时机，发布电视软及形低成本之目的。（此项费用较低，前期投入约 25 万35 万圆/月方案二、采取高投入、高产出、高回报策略，展造势即：高频率、大方面展式轰炸，在电视、广播、报刊、车体、户外、事件造势，以达到路人皆知的轰动效应。（此项费用较高，前期投入约 万200 万圆/月五、费方案费用（元）期（天）其60100004开全个答题卡5000 1 10000 展示板950060 10032展示台1200060 10450008待展示台1200060 10450008待场4000085有奖问答200001 待定电子屏发布10000 8 3 分钟/卡通服装费50008 5胶卷冲洗费16008 40公园场地费300001 5费用2500060 待定合 计 268100（元）60000030各台100000 30 各报刊40000