新媒体时代下直播电商行业的发展现状与趋势分析

1、商展经济DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2022.03.014新媒体时代下直播电商行业的发展现状与趋势分析戴月（苏州百年职业学院 江苏苏州 215123）摘 要关键词：新媒体；新兴业态；直播电商；发展历程；发展趋势本文索戴月.新媒体时代直播电商行业的发展现状与趋势分析J.商展经中图分类文献标识20202020用户规模为2.6529.3%重要手段。直播电商行业发展现状直播行业企业图谱（娱乐属性更强一部分是直播+PP+NOW直播可以作社交的主要代表平台+直播就是一种工具所示。表1 泛娱乐直播与直播电商营收结构YY 播和企鹅电竞可以作为游戏直播的主要代表平。直播类型直播电商

2、营收结构直播打赏占比超过90%佣金分成，与用户形成双向互惠的关系政策环境平台各环节进行严厉监管对于直播电商板块大力扶持图1 直播行业企业图谱直播电商行业的发展历程（电视直播+发期；第三阶段从2017年至今，为成熟期2。1.2.12008201年2008 基金项目江苏省2020 年度高校哲学社会科学研究2020SJA1550142022 年 2月 HYPERLINK / 流通经济2008 9158 六间房为主要代表1.2.22012016年2015 + 产业的模式成2015+ 1.2.3 成熟期：从2017 年至今在千播大战后期2018 +2019 11200亿+直播及网红带货模式也逐渐走向成熟

3、。促使直播电商行业快速发展的原因促使直播行业快速发展有四个原因四是政治法律环境因素。人口经济环境因素90“买贵的技术物质环境因素随着网络的普及20205G 正5G时代对于直播行业来说VRAI直播等技术的直播应用创新。政治法律环境因素直播电商行业的发展离不开政府的监行业的发展过程中直播行业存在的问题内容打擦边球恶意挖角竞争由于直播行业的发展时间比较短戏规则的建立观众人数造假据统我国总人口持续上新生代消费90后00“放大直播数据机构方为了吸引观众通过技术与非技后异军突起CPI 不断追CPI 1.3.2 社会文化环境因素20世纪90年代和2世内容过度娱乐化 HYPERLINK / 2022年2月01

4、5商展经济发展这种隐患对社会发展产生的危害更大。3.3加强直播电商基地建设促进产业化发展平台与主播关系不稳定直播平台和主播的关系存在巨大问题直播行业无序竞争的状态亟需规范产业链条恶意竞争近年来。直播电商发展趋势打造优质内容平台成为共识直播的魅力日趋明显MCN优质内容平台必然成为未来发展趋势。行业加强监管促进规范化发展2016的长期发展。2020。实体商业加速引入直播电商增强竞争力实体店可以突破线下单一的引流方式6。以技术进步提高直播电商购物体验技术逐渐从幕后走向台VR能够为消费者提供逼真的情景5 G的加速普及结语新媒体时代衍生出了新兴业态也成了时下最新的经济增长模式参考文献J.2021(6)33-40.J.现代商业,2018(19):165-168.余法河.直播电商中存在的问题及规制J.2021(14)9-11.J.2020(4)4-8.5 齐晓斋. 直播带货的发展与趋势J.商业企业, 2020(3): 17-