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文档简介

1、娃哈哈爽歪歪市场定位一乳饮料市场环境分析：在行业整体增速下滑的大环境下，饮料细分行业进展态势临创性改革问题而目前娃哈哈所占市场比重还比较大。从生产状况看：含乳饮料和植物蛋白饮料主营业务收入逐速、20229510%-15%的可能性102022 1.7152022 2.1酸饮料、瓶罐装饮用水三类细分产业占据前三甲的位置。从近年来品类构造的变化趋势来看，碳酸饮料市场份额将歪歪有较大的市场，同时启力格瓦斯等亦有很大潜力。二娃哈哈爽歪歪竞争对手分析：水:可口可乐，康师傅，乐百氏，农夫山泉茶：康师傅，统一，可口可乐，农夫山泉，汇源已并入可口可乐养分快线，奶茶：统一，雀巢，蒙牛。 AD，爽歪歪等儿童系列的竞

2、争对手则较少。三娃哈哈爽歪歪经营环境分析SWOT、优势：1 娃哈哈拥有健全兴旺的营销网络，销售力量强。3娃哈哈品牌知名度高，产品质量优良，企业形象良好。融资力量强，企业信誉度高。公关力量极强，且拥有良好的政府关系。宗庆后的女儿的型领导力量劣势：1 型领导与传统领导方式的连接的工作指令治理方式方法引发诸多治理问题，制约了企业进展.为因素影响严峻，成为了企业标准化治理的最大瓶颈。发生产品线过长，分散了企业资源时机：1 我国是个人口大国，内需市场宽阔。间。近年来，我国饮料行业均已两位数的高速度增长。产线及厂房投资本钱。政策威逼：1 可口、百事等世界级实力雄厚的饮料王国在中国的饮料市场份额日益扩大。料

3、市场上竞争。四娃哈哈爽歪歪产品详情产品定位分析：娃哈哈爽歪歪含有大量维生素,氨基酸,蛋白质且富含有钾,而且强化了儿童生长发育所需的维生素A,DB3,B6,B12,特别添加了牛磺酸,经优质益生菌发酵后,口感更滑爽,养分更易吸取,给孩子们更多保护,更多安康! 第一种是原味的：2022 年全上市的爽歪歪益生菌发酵酸奶饮品是娃哈哈集团在儿童乳 饮料领域取得的生物科技。其次种和第三种是山楂和菠萝椰 椰子两个口味！山楂开胃吃饭香，菠萝椰子味道爽！食类产品。五娃哈哈爽歪歪的以往营销弊端：层面的目标受众：即购置主体和消费主体。46体家长这一关。462835 购置产品的动身点是增加小孩的体质，改善小孩的安康状况

4、。够通过补充什么去增加小孩的身体素养？而不会冲着一个“出位”的产品名称就产生购置行为。实际上，作为该产品理性诉求信息的广告词“装满酸奶维动心。但娃哈哈阐述爽歪歪的广告中不仅混淆爽歪歪与乳娃娃的4真怎么可能博得观众的好感？五娃哈哈爽歪歪的营销整合及建议：大品牌乏力，小品牌不济 ！与娃哈哈之前推出的其他产AD助“娃哈哈”的品牌推出产品，但从爽歪歪来看，整则爽歪歪广告在声音上根本没有消灭过“娃哈哈”，只是在产品包装和广告结尾处打出的字幕上消灭“娃哈哈”品牌的字样。很明显，作产品的支持力度比较乏力；假设打算打造品牌，不管是“爽歪歪”还是“乳娃娃”，都明显不具备成为独立品牌的条件，由于“小品牌”的承接力和承载力都不够。20的国内知名品牌

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