中职平面广告设计与制作学习情境四教学课件

1、正版可修改PPT课件(中职）平面广告设计与制作学习情境四教学课件学习情境四杂志广告设计与制作124334. 1 任务描述4. 2 任务实施4. 3 知识加油站4. 4 任务拓展返回4. 1任务描述4. 1. 1任务介绍1.设计内容杂志广告格兰仕家电市场推广杂志广告。2.客户要求(1)小家电推广广告，如主打家电电饭煲、微波炉等。(2)开本要求封底整版全彩印刷，尺寸为210mm x297mm(3)针对格兰仕集团是一家世界级综合性白色家电品牌企业做宣传。(4)体现格兰仕的企业理念:努力，让顾客满意。3.学习与能力目标(1)了解杂志广告的特点。(2)懂得杂志的版面分类。下一页返回4. 1任务描述(3)

2、根据客户需要、市场调研结果，设计出满足客户需求的任务书及文案。(4)与不同需求的客户进行交流与沟通。(5)按广告任务、企业开发流程，设计与制作优质的杂志广告。(6)能与他人合作共同完成设计任务。(7）职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。4.任务工作要求(1)填写杂志广告的任务书。(2)完成杂志广告的方案设计。(3)完成素材的收集与整理。(4)设计并制作杂志广告。 （5）以小组为单位汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设计成果。上一页下一页返回4. 1任务描述4. 1. 2任务信息 产品名称:格兰仕电饭煲格兰仕空调格兰仕微波炉。 制造商:广东格兰仕集团有限公司。 销售地点:

3、中国。 本案定位的目标人群:中高档消费人群。 产品分析:格兰仕集团是一家世界级综合性白色家电品牌企业。自1978年创立至今，格兰仕由一个7人创业的乡镇小厂发展成为拥有近5万名员工的跨国白色家电集团，成为中国家电业最具影响力的龙头企业之一。格兰仕生产厂位于中山，顺德的白色家电制造基地早已处于国际领先水平，同时拥有全球规模最大的微波炉研发、制造中心，以及全球领先的专业化空调、电饭煲制造基地。 上一页下一页返回4. 1任务描述市场分析:30多年来，格兰仕专注于家电制造，聚焦实体经济，一步一个脚印，用激情、智慧和汗水推动着“中国制造”走向“中国智造”，推动着中国家电形象由“物美价廉”向“科技时尚”转变

4、。2014年，格兰仕将一如既往，与时俱进地稳健推进“综合性、领先性白电集团战略”，通过“格兰仕科技，全球共享”，造福全球消费者。广告规格:整版(尺寸为210mm x 297mm)全彩印刷，分辨率为300dpi相关资料:提供格兰仕产品Logo以及相关的商业宣传照片(见图4-1一图4 -4) 上一页返回4. 2 任务实施4. 2. 1撰写任务书下一页返回4. 2 任务实施上一页下一页返回4. 2 任务实施上一页下一页返回4. 2 任务实施4. 2. 2设计样稿 由小组成员共同商讨方案并做出相对应的设计样稿，它对理顺设计思路、找到合理的设计定位有很大帮助。至少创作3副风格不同的设计样稿。4. 2.

5、3设计制作 (1)选择平面设计软件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文档。整版(210mm x297mm)全彩印刷。制作杂志广告图像，要注意杂志印刷为CMYK模式，分辨率在300dpi以上。应预留出血值，以免印刷后裁切破坏印刷版面。每个家电的素材要和产品Logo等相关素材设计得当，运用设计相关知识，合理处理符合设计要求的图像。 (2)背景图的颜色定为红色，稳重大气，能突出主体。 上一页下一页返回4. 2 任务实施(3)合理添加相关的广告文案内容。 (4)设计初稿完成时，要及时向客户进行提案说明，反复研讨，确定最终效果。(5)修改作品，提供完稿。(6)学生自评与互评，总结经验，详

6、实备注。(7)文件整理、保存和出片。4. 2. 4任务评价 本任务根据客户需求及市场调研，依据本案的产品特点，特别为年轻人设计了四款风格不同的杂志广告，主题突出，色彩稳重，风格典雅大气，能够体现产品的特色，起到宣传推广的目的(见图4 -5一图4-8)上一页返回4. 3 知识加油站4. 3. 1杂志广告的特征 杂志广告(magazine advertising)即刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine )、行业性杂志(trade magazine )、消费者杂志( consumer magazine等。由于各类杂志读者比较明确，而且是各类专业商品广告

7、的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般采用彩色印刷，选择的纸质也较好，因此它的表现力较强，这是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者的理解和记忆，也具有更高的保存价值(见图4 -9一图4-11)下一页返回4. 3 知识加油站 特征如下: 1.保存周期长 杂志具有比报纸和其他印刷品更持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在(见图4一12、图4一13) 2.有明确的读者对

8、象 专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从出版内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而能受到不同读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也发展很快，如医学上一页下一页返回4. 3 知识加油站杂志、科普杂志、各种技术杂志等，它们的发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来

9、说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢(见图4-14一图4-16) 3.印刷精致 杂志的编辑精细，印刷精美。杂志的封面、封底常采用彩色印刷，图文并茂。同时，由于杂志使用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究(一般为高级道林纸)，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到一种高尚的艺术享受。它还运用较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里，其印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，这样会比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏(见图4一17、图4一18)上一页下一页返回4. 3 知识加油站 4.杂志的发行量大、发行面广

10、 许多杂志具有全国性影响，有的甚至产生世界性影响，所以它们经常在大范围内发行和销售。广告商运用这一优势，对全国的商品或服务进行广告宣传，此时杂志广告无疑占有优势(见图4-19一图4-21) 5.杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告商选择，同时他们施展广告设计技巧 封页、内页及插页都可做广告用，而且对广告的位置可机动安排，这样可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，以吸引读者的注意(见图4一22)。上一页下一页返回4. 3 知识加油站4. 3. 2杂志广告的版式 杂志广告版面的规格是以各杂志的开本为准。主要有32开、16开、

11、8开等，其中16开的杂志是最常见的。细心的读者会发现，同样是16开的杂志，大小也是不一样的，例如:读者杂志和包装与设计杂志。原因是16开的杂志开本又分为正度16开(2bOmm x 184mm)和大度16开(285mm x 210mm )，这就要求设计师在设计广告作品前，首先要弄清楚杂志的具体版式、尺寸。 杂志广告按版式可分为如下种类: 1.封面广告(见图4 - 23一图4 - 25 )2.封底广告(见图4 - 26、图4 - 27 )3. 封一、封二、封三广告(见图4 - 28、图4 - 29 )4.扉页广告(见图4 -30)上一页下一页返回4. 3 知识加油站5.软文广告(见图4 -31、图

12、4 -32)6.夹页广告(见图4 - 33、图4 -34)7.内页半版广告(见图4-35)8.赠品广告(见图4 - 36、图4 - 37 )9.嗅觉产品广告(见图4一38、图4一39)10.隐形类广告(见图4 - 40至图4 -42)11.目录类广告(见图4 - 43、图4 - 44 )12.跨页式广告(见图4 - 45 )13.多页专辑广告(见图4-46)14.专栏广告(见图4 - 47、图4 - 48 )上一页下一页返回4. 3 知识加油站4. 3. 3杂志广告的优劣势 1.优势 (1)媒体的优质性。 在画册制作中，杂志广告是所有平面广告中最精美的。由于杂志的图片质量较高，因而增加了杂志信

13、息传达的感染力，丰富了信息传达的手段，这是报纸媒体所没有的优势。现在有很多人看杂志，其实就是在看图片，很多人收藏杂志就是这个原因。有很多杂志，翻开一看，里面的内容几乎全是广告，但人们依然乐此不疲地购买，这是因为杂志广告的图片是非常精美的。通过高质量的、细腻又精美的图片，可以给消费者带来很强的视觉冲击，给他们留下很深刻的印象，最终促使其购买。 上一页下一页返回4. 3 知识加油站(2)多样性。 杂志广告设计的制约性较少，它的表现形式多种多样。可直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告;可独居一页、跨页，或采用半页做广告;也可连续登载;还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历，

14、甚至小唱片。当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时，潜移默化地接受了广告信息。通过对杂志的相互传阅，或者对压在台板下、贴在墙上的插页的经常观摩，可以不断发挥广告的作用。 (3)传阅率和反复阅读率高。 杂志的生命周期长，此外，一本好的杂志会经常在同事、朋友间相互传阅。所以，杂志广告的信息可以多次接触消费者，使消费者快速记忆，因此它成为理解度较高的媒介方式。 上一页下一页返回4. 3 知识加油站(4)付费媒体。 杂志是个人出钱购买的读物，读者较为主动地接受信息，也会比较主动地接受杂志广告所传达的信息。另外，购买杂志，文化层次较高的人多于文化层次较低的人。所以，一些高档产品的广告，似乎刊登在杂志上

15、更高效一点。例如:汽车、数码产品、服装、其他奢侈品等。 2.劣势 (1)时效性差。 广告版面在购买前等待的时间长，时效性差。针对时效性差的弊端，有两种可供选择的解决办法:一是频繁地重复出现，在一期杂志中同时出现三次以上;二是系列化，依据系列化广告的方法在相邻的几期杂志中以同版面、同一主题、同一风格出现。 上一页下一页返回4. 3 知识加油站(2)发行量小。 除了一些如读者那样的杂志外，大多数杂志的发行量还比较小，影响面远不如其他媒介，且信息的覆盖面较窄。杂志媒介上的广告量虽然已日益增多。但杂志毕竟属于周期较长的刊物，不能像报纸那样每天发行，所以，杂志媒介的广告总量相对还是较低的。 (3)位置不

16、保证。 杂志广告的刊登位置不能保证定期出现在固定位置，经常会有变动。 (4)传播范围较窄。 杂志的信息传播时间间隔较长，且信息的覆盖面较窄。另外，杂志有着特定的读者群体，信息总是在一定的受众范围内进行传播，因此，一些日常消费品和面向大众消费者的产品，不适合在杂志上刊登广告。上一页下一页返回4. 3 知识加油站4. 3. 4杂志广告的设计与制作原则 杂志广告具有很强的商业性，它是商家宣传企业形象、产品服务的重要阵地。另外，杂志自身的特点决定了杂志广告的设计与制作原则。 1.运用专业化设计，明确诉求对象 杂志具有专业性和阶层性，读者对象要有一定的知识层次和欣赏习惯，因此，杂志广告应该运用更加专业化

17、的设计，明确诉求对象，做到有的放矢，使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力(见图4 - 49、图4 -50) 2.科学利用版面，讲究版面位置安排 由于杂志的版面相对较小，因此要科学利用版面，必要时不妨制作跨页广告。在杂志中最引人注意的地方是封面、封底，其次是封二、封三，再次是中心插页(见图4一51) 上一页下一页返回4. 3 知识加油站3.运用精美的设计，注重图文并茂 由于杂志印刷精美、编排细致，因此，杂志广告更注重图片的质量、色彩、构图和摄影技巧，以充分表现商品的形象，引人注目，激发购买兴趣(见图4一52) 4.发挥杂志的优势，突出厂告的艺术特色 由于杂志印刷精美，不管是彩色图片还是黑白图片，

18、都可以保证广告图像的精度和质感，而现代杂志又多以彩色为主，因此，在杂志广告创作中要充分利用这一优势，突出广告的艺术特色，提高欣赏价值(见图4 -53和图4 -54) 上一页返回4. 4 任务拓展 为世界知名品牌Gucci香水设计一副整版杂志广告。 设计要求如下: (1)广告版面:跨版杂志广告，分辨率为300dpi (2)设计要求:为Gucci香水设计一副跨版杂志广告。体现高档、豪华、性感的品牌特点。 (3)完成下面的任务书。下一页返回4. 4 任务拓展上一页返回谢谢观赏图4一1格兰仕产品Logo下一页图4一2格兰仕产品的商业宣传照片1下一页图4 -3格兰仕产品的商业宣传照片2下一页图4 -4格兰仕产品的商业宣传照片3返回图4一5格兰仕电饭煲的杂志广告1下一页图4 -6格兰仕微波炉的杂志广告下一页图4一7格兰仕电饭煲的杂志广告2下一页图4 -