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文档简介

创意策略报告目 录创意表现环境分析创意方向产品定位让我们看看竞争对手在说什么多乐士 美丽的家美丽的多乐士多乐士美丽的家 美丽的多乐士立邦处处放光彩来威漆精彩每一笔长青藤原创生活色彩爱的装修漆 服务摆第一我们可以看出：消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介；行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多；中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。市场状况目标消费者现有的看法希望涂料带来好色彩涂料是美化保护环境必备的工具和元素好的涂料品牌背后是优质生活的承诺好品牌代表娱乐方式和生活乐趣确立创意目的 我们去哪里？目标消费者未来的看法带来好色彩；充分的前瞻与信心；尖端技术创造能力、行业先驱；人文关怀，个性幽默；权威品质、优质服务。品牌定位结合以上情况作出品牌定位美涂星 生活的化妆师品牌核心广告语 好色彩 够出彩 涂料在生活中的展现美化保护墙面、家具、金属对生活环境提供恒久、美丽的保护用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情真彩无限美涂星 品牌备用广告语以上思考请各位领导指正！谢谢！

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