品牌的建设流程

1、品牌的建设流程1、市场调查与争辩：市场争辩、渠道争辩、品牌争辩、竞争争辩、消费者争辩、企业内部调查争辩。2、品牌规划设计：品牌战略定位、品牌命名、USP3、产品上市推广：产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商会、整合推广、媒介打算、费用预算。4、样板市场运作：区域招商、铺货、推广促销一体化方案。5、品牌整合传播：广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销。6、营销筹划：产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略。7CIS系统MBVA、标志设计。8、商业设计：/专柜设计、POP 设计、画册设计、单页/折页设计。9、广告筹划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制

2、作、广告投放策略。10、营销治理：组织架构、营销培训、客户治理、绩效考核、薪酬体系、危机治理。11、网站建设：网站筹划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护。12多媒体制作、三维动画、MTVVCD/DVD以上可供给各项单项效劳。常见效劳内容明细以下是常见的效劳内容，本局部内容仅供参考，实际效劳内容需依据客户需要而订制。一、市场调查争辩1、市场分析争辩：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与进展潜力；(4)市场占有率。2、消费者分析争辩(A&U 争辩)：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；

3、(3)消费者心理行为分析；(4)消费者承受性。3、竞争对手分析争辩：竞争品牌、主要产品及效劳、优劣势、市场推广等(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力气。4、企业自身分析争辩：公司战略、品牌、组织架构、产品及效劳、专业技术、渠道及营业 网点、价格、促销、市场推广、人员、治理、企业文化等(1)企业和产品资料的阅读理解； (2)经营者访谈。5、SWOT 分析：(1)优势；(2)劣势；(3)时机；(4)威逼。二、目标客户与目标市场1、选择目标客户：(1)如何选择目标客户；(2)目标客户的选择条件；(3)目标客户评估。2、目标市场的分解：(1)渠道的选择；(2)样板市场的划定；(3)制定市场切

4、入点。3、目标市场人员安排：(1)人员的配制；(2)如何进展推广方案的跟进。(3)终端费用的支持政策；(4)窜货现象的处理制度；(5)业务人员配置原则；(6)客户鼓励政策。三、企业与产品品牌规划1、根本要素定位：(1)市场定位；(2)消费者定位；(3)竞争对手定位；(4)企业定位。2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌进展目标。3、相关策略：(1)市场策略；(2)广告策略；(3)推广策略。四、营销与市场推广筹划1、营销定位和独特的销售主见(USP)2、市场推广策略制订：(1)推广的范围；(2)组织构造建议；(3)进度打算(执行步骤、各阶段战略目标)；(4)本钱预算建议。3、广告筹划：(1

5、)广告主题定位；(2)广告创意方案；(3)广告表现(报纸、影视脚本、平面、POP；(4)影视广告制作监视；(3)媒介的帮助购置建议；(4)媒介的公布与监控策略。5、公关活动：(1)公关活动传播策略；(2)公关活动主题筹划；(3)公关活动操作方案；(4) 产品推介会筹划。6、软性宣传活动筹划：(1)软性炒作方案；(2)系列软性文；(3)媒体的联络与公布。7、促销活动筹划：(1)品上市促销活动；(2)节日促销活动；(3)常态性促销活动。8、市场工作督导9、市场营销效果评估五、招商筹划1、招商整体营销筹划方案：(1)招商主题；(2)招商方式筹划；(3)招商会筹划与帮助实施； (4)招商媒体选择；(5

6、)招商费用预算；(6)招商时间进度。2、招商广告创意及设计3、招商手册：(1)公司简介；(2)产品介绍；(3)营销模式；(4)利润回报。4、招商小组及岗位职责、工作流程5、经销商政策、规定及条件6、经销商(代理商)合同范本7、招商活动执行督导六、文案与广告创意12、产品命名、产品卖点提炼。3、广告语、广告片(CF)创意。七、产品与市场治理1、工程开发：(1)产品分析；(2)产品开发的方式和程序；(3)产品开发的治理。2、渠道治理：(1)渠道的优势分析；(2)渠道的选择标准；(3)渠道的推广政策；(4)渠道的整合。3、产品价格体系：(1)产品利润空间的设定(2)产品市场价格体系治理(3)产品报价

7、单4、产品推介会筹划方案5、媒介方案6、促销活动筹划方案7、公关活动筹划方案8、产品上市筹划方案9、产品年度推广筹划方案10、产品年度推广筹划方案11、市场费用把握制度与方法12(CATALOG)131415、营销合同、选购合同、代理合同等八、营销治理1、营销治理系统改进的方案2、营销系统业务流程标准3、营销信息系统的建设4、营销治理派出机构搭建模式与治理5、业务人员政策及治理6、终端治理系统的设计：(1)终端治理标准及标准；(2)终端治理制度；(3)终端治理职责； (4)终端的形象治理；(5)顾客档案治理；(6)终端评估。九、产品包装设计1(1(2)标准色(关心色)；(3)颜色应用标准；(4

8、)关心图形；(5)文字与图形组合；(6)标志应用标准；(8)图形应用标准。2、包装定位分析与包装定位3、各类包装平面设计4、瓶标瓶贴设计、吊牌设计5、纸箱及外箱包装设计十、常规推广物料设计 1、POP；2、手提袋；3、海报；4、报纸杂志广告设计；5、车体广告设计；6、路牌设计；7、店头广告设计；8、单页折页设计；9、产品画册设计；10、专用陈设架设计；11、立牌设计；12、吊旗设计；13、条幅设计；14、X/易拉宝设计；15、促销台效果图设计；16、堆头围摆设计；17、形象背板设计；18、企业网站主名目设计；19、导购员手册设计；20、经销商手册设计21、消费者手册设计；22、招商手册设计。十

9、一、招商会/推介会物料设计1、彩虹门设计；2、迎宾牌；3、横幅设计；4、邀请函；5、贵宾胸牌设计；6、名片设计；7、工作人员胸牌设计；8、绶带设计；9、签到簿设计；10、邀请函设计；11、回收托盘设计；12、指示牌设计；13、桌牌设计；14、背景喷绘板设计；15、产品陈设架效果图设计；16、资料袋设计；17、合同书封面设计；18、招商打算书封面设计。十二、企业视觉形象设计(VI一VIA、标志设计LOGO1.标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准制图标志预留空间与最小比例限定标志特定颜色效果呈现B、标准字体全称中文字体简称中文字体中文字体标准制图全称英文字体简称英文字体英文字体标准制图

10、C、标准色颜色打算标准色印刷色关心色系列背风光使用规定颜色搭配组合专用表背风光色度、色相 D、象征图形/关心图形象征图形彩色稿单元图形象征图形延展效果稿象征图形使用标准象征图形组合标准E、企业造型吉利物吉利物彩色稿及造型说明；吉利物立体效果图；吉利物根本动态造型；企业吉利物造型单色印刷标准吉利物开放使用标准F、专用印刷字体中文专用印刷字体英文专用印刷字体 G、根本要素组合标准标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志与标准字、象征图形、组合多种模式H、根本要素制止组合多种模式错误图形排列错误字体排列二VIA、办公事务用品设计名片国内信封大、中、小国际信封大、中、小信纸便笺 纸合同夹

11、合同书标准格式档案盒档案袋文件袋文件封套夹薪资袋工作记事簿笔记本 记录簿通讯录备忘录员工手册文件题头直式、横式表格标准公文包聘书授权书奖状公告、通知格式考勤卡识别卡工作证临时工作证请假单桌签准时贴标签财产编号贴意见箱稿件箱徽章票据夹票证单据格式B、环境指示系统设计1.整体颜色规划大门外观办公大楼体装饰颜色效果图大楼户外招牌名称标识牌名称大理石坡面处理活动式招牌平面布局示意牌大门入口指示牌玻璃门防撞贴楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识牌布告栏建筑楼体标志设置标准立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢送标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌地面导向线地面标志设置标准科室牌接

12、待台及背景板精神口号标牌警示标识牌公共区域标识牌C、员工服装、服饰标准1.行政职员制服男行政职员制服女生产职员制服男生产职员制服女店面职员(或销售人员)制服男店面职员(或销售人员)制服女清洁职员制服运动服徽章工作证领带领带夹领巾安全帽雨伞D、包装系统标准 1.商品系列包装标准礼品盒包装标准大件商品运输包装标准外包装箱木质、纸质包装纸标准配件包装纸箱标准合格证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式标准说明书版式标准 标准封箱胶带E、车体外观设计1.公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特别车型F、广告宣传标准 1.宣传画册封面标准宣传画册内页版式标准年度报告书封面标准年度报告书内页版式标准宣传折页标准直邮宣传页版式台历、挂历标准报纸广告系列版式标准整版、半版、通栏杂志广告标准海报版式标准系列主题海报标准灯箱广告标准公交车体广告标准双层车体车身广告标准横竖条幅广告标准大型氢气球广告标准霓红灯标志表现效果网络主页版式标准分类网页版式标准光盘封面标准大型路牌广告版式标准擎天拄广告标准墙体广告建筑楼顶广告标准立地式标准悬挂式标准G、店面环境及销售用品设计1.店面颜色规划店面外立面三维效果图店面俯视三维效果图店面内部整体环境三维效果图变换角度店面布局平面图店面施工图店面门头玻璃门防撞贴横、竖、方招牌导购流程图版式标准店内背景板形象墙店内展台柜台、货架店面灯箱立墙灯箱资料