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1、家电行业分析家电行业分析2021年我国三四线冰箱市场竞争分析 2021年我国三四线冰箱市场竞争分析情况显示，今年以来，整体冰箱市场环境低迷，加之行业龙头企业渠道不断下沉，使得盘踞在三四线市场的二线冰箱品牌压力倍增。对此，索伊电器副总经理刘勇在接受记者采访时表示，未来冰箱市场竞争还将更加剧烈，对于二线品牌来说，这既是压力也是时机，关键在于企业品牌、研发、渠道等综合竞争力。 据冰箱行业数据显示，今年上半年冰箱市场表现低迷，销售额、销售量双降。零售量1787万台，同比下降3.2%，销售额达498亿元，同比下降0.8%。与此同时，海尔、美的等龙头企业市场份额却不降反增，进一步压缩二线品牌市场空间。 一

2、些厂家在这样的市场竞争中倒下。据中国报告大厅发布的?2021-2021年中国冰箱行业竞争格局分析及开展趋势研究报告?得悉，早在今年7月，业务覆盖冰箱的宁波宝洁电器便宣布破产重组。有业内人士指出是因为资金链断裂，而背后那么是企业缺乏核心竞争力。 但也有一些二线品牌却借机实现了销售额、销售量双增长。刘勇告诉记者，今年上半年，在国内市场，索伊冰箱销售量增长在10%左右，销售额在20%左右，整体产品结构向中高端升级；在海外市场，销售额和销售量均实现了100%的增长。 国内市场的增长主要得益于索伊电器深耕三四线市场多年，有品牌影响力和销售网络的竞争优势。据宇博智业市场研究中心了解，目前索伊电器拥有县级销

3、售网络2200多家，乡镇级销售网络逾3万家。 关于出口方面表现抢眼的增长数据。刘勇也坦言，这其实并不是因为海外市场形势好转，而是同比其他龙头企业来说，此前索伊由于受到产能的限制，出口业务较少，基数较小，现在产能有所提升，也开始拓展海外市场，所以取得高增长。而国内市场也仍是索伊的主要市场。 谈及明年的战略规划，刘勇也表示，索伊已经开发了数款新品，且已经在10月上旬陆续推向市场，这要比往年提前1个月左右，就是为了应对剧烈的市场竞争，率先抢占市场。而从目前的经销商反应来看，市场表现良好。 在海外市场，索伊也开始加大拓展力度。据中国报告大厅了解，就在刚刚举办的中国进出口商品交易会以下简称“广交会上，索伊也携带了数款产品进行参展。据刘勇表示，在广交会上，不仅有大量老客户和索伊达成了协议，同时还新增几十位新客户，均签订合作协议，主要覆盖的市场是东南亚、非洲、中东等地区。 尽管目前国内冰箱市场形势不佳，但在刘勇看来，对于二线冰箱品牌，这既有压力也有时机。目前包括三四线冰箱市场都处于饱和状态，在过去一年中就有很多冰箱企业被冲垮，未来冰箱市场的竞争还将更加剧烈。未来决定企业存亡的是品牌、研发能

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