扩大城镇居民消费需求的重点与难点

1、扩大城镇居民消费需求的重点与难点从国民经济核算的角度，消费、投资、出口构成了国内生产总值的三大需求，其中，消费是三大需求中最稳定、最重要的部分。数据分析发现，当经济较热时，投资、出口增长较快，消费比重有所下降；当经济相对低迷时，投资萎缩，出口困难，消费因为其刚性特征仍旧能稳定增长，从而比重上升，因此我国居民消费起到经济增长的稳定器作用。随着我国经济增长方式的转变以及城镇化程度的提高，城镇居民消费在整个国民经济中的地位越来越重要，特别是在当前国际金融危机对我国经济的影响仍在继续的大环境下，城镇居民消费需求的支撑作用显得尤为关键。另一方面，从城镇居民消费内部结构看，不同时期各消费项目的拉动力是不均

2、衡的，也是不断变化的。一、我国城镇居民消费分类分析(一)分析方法本课题主要采用弹性分析法和生命周期分析法，从时间、空间两个维度，对我国城镇居民家庭各类消费进行分类，以发现不同消费项目的不同属性。1、弹性分析分为时间弹性分析和空间弹性分析两种。所谓时间弹性是指收入每增长百分之一，某类消费增长的百分数：为了分析方便，对时间和空间弹性指标均进行标准化调整处理，即每一类消费的时间或空间弹性都除以全部消费支出的弹性。2、生命周期分析产品生命周期(productlifecycle)理论是美国哈佛大学教授雷蒙德弗农(RaymondVernon)1966年在其产品周期中的国际投资与国际贸易一文中首次提出的。产

3、品生命周期，是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言，典型的产品生命周期一般可以分成引进期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。结合以上弹性分析和生命周期理论，本文把全部消费大致分为基本型、成熟型、成长型、潜力型等4类(见表1)。表1居民消费项目分类表空间弹性低高时间弹性低A类：基本型消费空间弹性低，说明不同层次居民之间差别较小，消费已经普及；同时，时间弹性低，说明该类消费已经走过成熟，消费倾向趋于减弱。大致对应产品的衰退期或成熟期后期，多为传统消费项目或生活必需品。就整个消费类别来说，这些消费一般不会像单个产品一样衰退。D类：潜力型消费空

4、间弹性高，说明不同层次居民之间差别较大，消费并未普及；同时时间弹性低，表明新型消费尚未大规模形成市场需求或处于个新的消费周期的起步阶段。大致对应产品的引进期，是比较新型的消费项目或传统消费项目中的新热点，可能成为未来的重要消费项目。高C类：成熟型消费空间弹性低，说明不同层次居民之间差别较小，消费已经较为普及；同时，时间弹性咼，说明该类消费增长较快。大致对应产品的成熟期或成长期后期。就消费来说，往往与基本型界限不明显，有时因相对价格上升的原因，某些基本型消费在数据上可能显示为成熟型。B类：成长型消费空间弹性高，说明不同层次居民之间差别较大，消费尚未普及；同时，时间弹性高，说明该类消费增长较快。大

5、致对应产品的成长期，就消费而言，这些消费项目中的多数内容正处于快速普及或较大规模的升级换代过程中，有较大上升空间，是消费增长的主要动力。（二）我国城镇居民消费项目分类分析按照以上理论分析框架，本文以时间弹性和空间弹性二维数据为依据，用“四象限法”，以弹性=1为分界线，把我国城镇居民的主要消费项目分为如表1中所列出的四类（空间弹性按2008年40%高收入家庭平均对比40%低收入家庭平均计算，时间弹性按2008年对比2002年计算），结果如表2所示。由于八大类消费中每一类内部都是千差万别的，其细分项目之间往往是不同质的，有着完全不同的特性而属于不同的分类，因此，我们有必要对每一类内部的细项进行更为

6、深入的剖析，以得出更为科学的结论。表2城镇居民家庭消费分类指标消费比重（2008年，）空间消费弹性时间消费弹性消费分类食品37.90.721.01成熟型衣着10.41.011.08成长型居住10.20.890.98基本型家庭设备用品及服6.21.250.93潜力型务医疗保健7.00.910.97基本型交通和通讯12.61.501.28成长型教育文化娱乐服务12.11.250.67潜力型其它商品和服务3.71.381.20成长型1、食品类食品是我国城镇居民家庭最主要消费项目之一，其消费额占全部消费的37.9%（2008年，下同）。从弹性数据来看，虽然食品作为大类属于“成熟型”，但在食品类内部，除

7、饮食服务属于“成长型”夕卜，其余都属于“基本型”（虽然弹性数据表明粮油、蔬菜属于“成熟型”，但这主要由这些食品相对价格变动所引起，若扣除价格因素，这两个中类无疑是“基本型”）。表3城镇居民家庭食品类消费弹性指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型食品0.770.721.01成熟型#粮油类0.190.251.05基本型肉禽蛋水产品类0.660.540.99基本型蔬菜类0.470.401.04基本型糖烟酒饮料类0.740.790.89基本型干鲜瓜果类0.860.780.90基本型糕点、奶及奶制品1.010.760.92基本型饮食服务1.391.371.19成长型2、衣

8、着类衣着类也是城镇居民家庭基础消费项目之一，但从近几年数据看，衣着类消费增长较快，2002-2008年时间弹性为1.08，而且其内部的服装、鞋类两个中类时间弹性也均超过1，另一方面，衣着类2008年空间弹性也达到1以上，而且近几年有一定的上升趋势。因此，衣着类消费总体上属于“成长型”消费，这表明衣着不再像以前一样是“遮体御寒”的基本消费，而是正在走向追求时尚，甚至追求品牌，这种趋势使得衣着类消费需求保持经久不衰（见表4）。表4城镇居民家庭衣着类消费弹性指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008消费类型时间弹性衣着0.971.011.08成长型#服装1.041.071.12成长型鞋类

9、0.800.861.19成熟型3、家庭设备用品及服务类家庭设备用品及服务类在我国城镇居民家庭消费类别中相对属于较小的一类，占全部消费的6.2%。根据弹性分析，家庭设备用品大类属于“潜力型”消费。在该大类中，耐用消费品空间弹性较大而时间弹性小，属于“潜力型”消费。这表明，耐用消费品内部仍存在较大的档次上的差别，高档耐用消费品只为高层次家庭所拥有，且还没有到大规模普及阶段，而低档耐用消费品则已经饱和而没有新的增长点。而日用杂品的空间弹性趋于下降并保持在1以下，但时间弹性达1.22，因此，日用品消费总体上属于“成熟型”。值得注意的是，在家庭设备用品及服务大类中，家政服务已经成为“成长型”消费项目，即

10、家政服务在一定的细分市场中正在迅速普及，将成为消费热点之一（见表5）。表5城镇居民家庭设备用品及服务类消费弹性指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型家庭设备用品及服务1.351.250.93潜力型#耐用消费品1.561.450.67潜力型家庭日用杂品0.880.821.22成熟型家政服务2.022.301.12成长型4、医疗保健类医疗保健类支出占我国城镇居民家庭全部消费支出的比重不大（2008年为7%），但无疑是非常重要的保障性消费项目。从数据来看，医疗保健类作为大类的空间弹性和时间弹性均小于1，属于“基本型”消费。在该大类中，药品费作为必不可少的家庭支出，属于

11、“基本型”消费；滋补保健品虽然仍属于“奢侈品”，但其“奢侈”程度正在下降，属于“成长型”消费；而“医疗费”虽然根据一般理解应为基本型消费，但数据显示医疗费却属于“成熟型”消费，这较大程度和我国医疗制度改革相关，目前医疗费的这种“成熟型”特征，表示我国城镇居民不分贫富都在承担着越来越高的医疗费（见表6）。表6城镇居民家庭医疗保健类消费弹性指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型医疗保健1.060.910.97基本型#药品费0.940.710.68基本型滋补保健品2.031.781.59成长型医疗费0.950.791.18成熟型5、交通和通信类交通和通信类消费在我国城

12、镇居民家庭八大类消费中仅次于食品类，占全部消费的12.6%。总体来说，交通和通信类空间弹性和时间弹性都较大，属于“成长型”消费，是近年来支撑消费增长的重要力量。在交通方面，交通工具以及与之相关的车辆用燃料及零配件、交通工具服务消费的空间弹性和时间弹性均达到2左右，具有明显的“成长型”消费特征，而交通费目前仍属于“潜力型”消费，这与城镇居民交通方式上的层次差异有关。在通信方面，通信工具和通信服务表现出了不同的弹性特征，通信工具属于“潜力型”消费而通信服务属于“基本型”消费，这种弹性特征对应移动通信及家庭上网的生命周期过程（见表7）。表7城镇居民家庭交通和通信类消费弹性指标2002空间弹性2008

13、空间弹性2002-2008消费类型时间弹性交通和通讯1.331.501.28成长型交通1.551.911.66成长型#家庭父通工具1.932.271.91成长型车辆用燃料及零配件1.462.012.66成长型交通工具服务支出1.572.272.08成长型交通费1.351.230.79潜力型通信1.170.960.87基本型通信工具1.631.230.54潜力型通信服务1.060.910.93基本型6、教育文化娱乐服务类教育文化娱乐服务类消费是八大类消费中比较重要的一类，2008年占全部消费的12.1%，从弹性特征判断，教育文化娱乐类作为大类，总体属于“潜力型”消费。占教育文化娱乐服务大类最重要

14、部分的教育支出属于“基本型”消费，这与人们的常识是一致的，但值得一提的是，在教育支出中，家教费属于“成长型”消费，成人教育和各类培训班属于“潜力型”消费，成为拉动教育消费增长的重要因素。在文化娱乐方面，文化娱乐用品总体来说属于“潜力型”消费，可能会成为今后一段时间的消费热点，而文化娱乐服务属于明显的“成长型”消费，是目前支撑消费增长的热点之一（见表8）。表8城镇居民家庭教育文化娱乐服务类消费弹性指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型教育文化娱乐服务1.141.250.67潜力型文化娱乐用品1.551.470.61潜力型#彩色电视机1.291.820.78潜力型家

15、用电脑1.811.430.72潜力型文化娱乐服务1.701.811.34成长型#团体旅游2.202.141.56成长型教育0.760.790.38基本型#教材0.420.471.02成熟型教育费用0.790.830.30基本型#义务及非义务教育学杂费0.510.63-0.26基本型托幼费0.830.851.22成熟型家教费1.161.071.53成长型成人教育及培训费1.371.080.89潜力型7、居住类居住类消费无疑是我国城镇居民家庭中关系到老百姓基本生活的重要消费项目，弹性数据也表明，居住类消费总体上属于“基本型”消费，但居住类消费内部结构性差异相当大：水电燃料消费在居住类消费支出中占一

16、半左右的比重，理论上应该属于“基本型”消费。但是，虽然其空间弹性较小，但近几年价格的上涨却使其时间弹性大于1，客观上使之成为“成熟型”消费。住房装潢具有十分明显的“潜力型”特征，表明与房地产市场发展紧密相关的住房装修对广大中低收入者来说，仍为奢侈消费，尚难以普及（见表9）。表9城镇居民家庭居住类消费弹性指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型居住0.980.890.98基本型#住房1.501.620.58潜力型#租赁房房租0.500.990.98基本型住房装潢支出1.891.920.48潜力型水电燃料及其它0.600.491.13成熟型居住服务费1.181.471

17、.69成长型#物业管理费1.601.872.18成长型8、其它商品和服务在很多分析研究中，“其它商品和服务”往往被忽视，但是统计表明，我国城镇居民家庭这一大类消费2008年在全部消费中占3.7%，且近年来比重呈上升态势。从弹性分析来看，“其它商品和服务”总体上属于“成长型”消费。随着居民生活水平的提高，时尚消费逐渐兴起，金银珠宝饰品、化妆品、美容费均具有较高的空间弹性和时间弹性，属于典型的“成长型”消费，有效地拉动了消费的增长（见表10）。表10城镇居民家庭其它商品和服务类消费弹性指标2002空间弹性2008空间弹性2002-2008时间弹性消费类型其它商品和服务1.291.381.20成长型

18、其它商品1.311.441.26成长型#金银珠宝饰品2.052.051.68成长型化妆品1.191.321.39成长型其它服务1.261.281.09成长型#美容费1.861.892.00成长型（三）总结与结论总结以上分析，在所选的35个比较重要的中（小）分类中，“成长型”消费最多，占13个，“基本型”其次，占10个，“成熟型”和“潜力型”相对较少，各占6个（见表11）。表11我国城镇居民主要消费项目分类A类消费项目：基本型B类消费项目：成长型粮油类在外饮食肉禽蛋水产品服装蔬菜类物业管理费糖烟酒饮料家政服务干鲜瓜果类滋补保健品糕点、奶及奶制品家庭交通工具租赁房房租车辆用燃料及零配件药品费交通工

19、具服务支出通信服务文化娱乐服务义务及非义务教育学杂费家教费金银珠宝饰品化妆品美容费C类消费项目：成熟型D类消费项目：潜力型鞋类住房装潢支出水电燃料耐用消费品家庭日用杂品交通费医疗费通信工具教材文化娱乐用品托幼费成人教育及培训费从消费支出来看：“基本型”消费主要包括满足人们基本生活的吃、住、用，以及基本的医疗、教育项目，2008年消费金额合计占全部消费的39.7%(因并未包括全部项目，故四类合计小于100%)，是四类消费中最大的一类；“成熟型”消费特征与基本型较为类似，属于居民家庭重要的支出项目，多数市场已经趋于饱和，其支出的增长往往与价格变动有关，2008年消费额占全部消费的14.4%；“成长

20、型”消费主要是目前的消费热点，2008年消费支出合计占全部消费的27.4%，仅次于“基本型”；“潜力型”消费主要是新产品推出较快的高科技产品领域以及与生活质量升级有关的消费项目，2008年消费额占全部消费的12.1%。从以上分类结果，我们可以得到以下结论：“基本型”、“成熟型”消费在全部消费中占了较大的比重，是消费总量的重要组成部分。而鉴于“基本型”、“成熟型”消费在不同层次家庭差别较小，因此，我国城镇居民消费需求的基础是由包括低收入家庭在内的所有层次居民共同支撑总量。（2）“成长型”消费项目比重也较大，加上其增长速度也较快，因此“成长型”消费是拉动消费增长的主要力量。也就是说，由较高层次居民

21、家庭逐步普及到普通家庭的梯度增长的“成长型”消费项目是消费增长主要动力。（3）“潜力型”消费项目相对较少，而且从这些项目的属性来看，有些是受市场主导的新型消费，随着时间推移一般会逐渐普及，但有些主要是受客观条件的限制，其开始普及的时间和速度主要取决于外部环境的改善。综合以上分析，从我国城镇居民各类消费项目本身的客观属性及其生命周期特征来看，当前扩大居民消费需求的政策重点应该放在促进“成长型”和“潜力型”消费上。二、扩大城镇居民消费需求的重点与难点分析为进一步研究扩大我国城镇居民消费的重点及其难点，我们在上海地区组织了一项专题调查，样本总量为1000户居民家庭，目的是为了发现城镇居民在主要的“成

22、长型”和“潜力型”消费项目上的消费观念和消费意向。鉴于上海作为综合性大城市，其城镇居民消费除了具有全国城镇居民家庭的典型特征外，在时间上还具有一定的超前性，因此，研究上海城镇居民家庭的消费意向和消费观念，对研究扩大我国城镇居民消费需求，特别是今后一个时期的中长期的政策取向，更具有参考价值。（一）成长型和潜力型消费是扩大居民消费需求的重点1、汽车消费潜力较大从前面分析可知，与汽车有关的消费，包括购车、燃油及维修保养等支出，是典型的成长型消费。调查显示，影响城镇居民家庭购车的原因主要有：经济因素是主要制约因素。调查中，当问及不购车原因时，在主要原因方面，有22%的被调查者表示因为购车及用车费用太高

23、；而在次要原因方面，还有34.2%表示因为购车及用车费用太高。可见，经济因素是制约汽车消费的主要原因。用车环境也是重要原因。有27.1%的被调查者在回答不购车的次要原因时选择了“交通拥挤、停车困难这一原因（见表12）。但是另一方面，与其他国家相比，我国具有人口多、资源缺乏等特点，汽车消费不可能走发达国家发展之路。调查显示，有42.6%的人支持“鼓励家庭购买小汽车以拉动需求，但应采取一定措施限制使用以缓解矛盾”这种相对比较理性的观点。表12被调査家庭不购车原因（多选）（单位：%）不购车原因主要原因次要原因已经有私家车或单位提供车辆13.71.0打算过几年再买7.711.2工作生活没有用车的必要4

24、5.920.6购车及用车费用太高（包括牌照费）22.034.2交通拥挤/停车困难3.427.1其他原因7.35.9因此，扩大汽车消费的难点主要在于购车用车成本、用车环境两方面，如能在供给方面多推出适销对路的中低档家用轿车，控制油价与道路收费，个别城市要采取措施切实降低牌照拍卖费以及其他相关用车成本，同时科学配置稀缺的道路、停车设施等外部资源，则我国城镇居民家庭汽车消费的潜力将能更好地释放。2、耐用品消费可持续升温多年以来，耐用消费品一直是我国城镇居民家庭重要消费支出项目，但随着居民家庭家用电器的不断普及，总体市场需求一度趋于减缓。调查显示，目前，我国城镇居民家庭耐用消费品需求主要来自以下几部分

25、：一是耐用消费品普及过程中的新增需求。数据显示，2008年底，虽然彩电、洗衣机、电冰箱的普及率较高，但是空调、电脑等上世纪90年代后期开始普及的家电拥有量不同收入层次家庭间差异较大（见表13）。因此，随着城镇居民家庭特别是较低收入家庭收入的普遍提高，这些电器将不断普及，带来不小的新增需求。表13城镇居民主要耐用消费品百户拥有量（2008年底）（单位：台）耐用消费品总平均低收入户较低收入户中等收入户较咼收入户高收入户彩色电视机132.9113.6122.9131.2140.4158.5洗衣机94.786.393.496.497.1100.6电冰箱93.677.892.096.799.2103.4

26、空调器100.342.273.695.4121.7174.8家用电脑59.327.347.660.971.392.2二是对已有耐用消费品的更新需求。调查发现，至2008年底，分别有19.9%、25.8%、31.4%、19.4%的被调查家庭的彩电（仅指显像管）、洗衣机、冰箱、空调器的使用年限已超过10年，很多已经接近或超过其正常使用寿命。因此耐用消费品仍有较大的更新潜力。三是新结婚家庭的刚性需求。调查显示，在年内计划结婚的家庭中，有75.8%表示会购置家具及电器，调查又显示，有3.3%的被调查家庭打算（或已经）在2009年结婚。四是购房或装修带来的延伸需求。调查显示，年内打算装修的居民家庭中，分

27、别有24.6%和23%表示肯定购买或可能购买空调，远远高于其他家庭2.9%和4.9%的比重。调查又显示，有6.1%的家庭年内有装修计划。五是技术创新带来的升级换代需求。例如，2009年，对传统显像管彩电有购买需求的家庭只有2.5%（包括“肯定买”和“可能买”），而对液晶彩电的新需求却达17.2%；对笔记本电脑的需求（8.2%）也远高于对台式电脑的需求（3.4%）。因此，在耐用消费品的新增需求、现有产品的更新需求、新结婚户的刚性需求、购房或装修带来的延伸需求、新产品换代带来的新兴需求等合力的推动下，我国城镇居民耐用消费品可持续保持相对稳定的需求量。但是扩大耐用消费品需求的难点在于前几项都受制于市

28、场规律及其它经济的或非经济的外部因素，只有在加快技术投入、不断推出新产品方面才有政策着力点。3、时尚消费已成新热点近几年来，个性化、时尚化、品牌化、高档化趋势带动了包括服装、饰品、化妆品、健身、个人数码产品等个人时尚消费保持较快增长态势，前面弹性分析也表明，这些消费也大多数属于“成长型”消费。数据显示，2008年，我国城镇居民家庭人均购买服装支出839元，是2002年的2倍；人均购买鞋类支出270元，是2002年的2.1倍；另外，2008年，人均购买化妆品支出105元、美容费36元、购买金银珠宝支出55元，分别是2002年的2.4倍、4倍和3倍。消费层次的不断提高和高档产品的逐渐普及，是近期个

29、性化消费重要特点。调查显示，在有购买意向的被调查者中，购买“千元商品”和“千元服务”已不在少数（见表14）。表14千元以上个性化商品（服务）的消费意向（单位：%）时尚商品/服务合计#高收入户#白领服装28.746.842.8皮鞋9.417.814.0时装包6.919.310.9化妆品10.419.315.4手机93.095.592.1数码产品62.183.359.4手表63.6100.058.7眼镜8.917.616.0美容花费43.765.356.1健身花费57.276.465.1文化娱乐47.063.155.5因此，随着收入水平的逐年提高和消费观念的不断更新，个性化时尚消费必将释放出巨大的

30、消费能量，但其难点在于如何使这些高档个性化需求转化为对我国国内市场和国内品牌的有效需求，而不是转化为对进口品牌商品和服务的需求。4、网络消费孕育巨大商机调查显示，在上海地区18-50岁的被调查者中，有92.4%有上网经历，其中80.9%经常上网；有52.1%的被调查者有网上购物或销售的经历，其中11.5%经常在网上购物或销售。年纪轻、文化层次高是网络消费群体的主要特点。调查显示，大专及以上文化程度的被调查者互联网使用频率明显高于较低文化程度人群，其经常收发电子邮件、网上看新闻的比重分别在80%、70%左右。从年龄看，20-29岁年轻人互联网使用频率明显最高，经常收发邮件、网上看新闻、网上观看（

31、下载）视频或音乐的比重均超过60%，经常网上游戏的比重超过50%，30-34岁人群也与之类似（见表15）。表15不同年龄群体“经常使用互联网”的比重（单位：%）互联网使用形式合计19岁及以下20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁及以上网上购物11.52.910.318.815.010.34.83.2网上游戏36.828.646.849.830.721.624.124.2音乐/视频/电子书53.542.969.069.556.727.837.324.2网上聊天46.545.766.568.144.913.418.116.8收发邮件62.651.467.577.567.

32、752.648.238.9新闻/市场信息59.637.157.669.065.459.853.048.4网上博客/论坛12.98.616.717.415.05.28.45.3因此，若能在合理规范互联网使用的同时，通过科学引导，不断创新互联网产品与服务，则互联网消费也必能成为新的增长点。但其难点在于，目前互联网经济这种虚拟经济仍然比较抽象，如何创造出形式多样、收费合理的互联网产品与服务，在互联网与消费及经济之间找到合适结合点是关键的切入点。5、生活质量的提高带动服务性消费增长随着消费水平提高，我国城镇居民消费观念不断提升，生活方式不断演进，使相关服务消费逐渐成为居民家庭最具发展潜力的消费内容之一

33、。弹性分析显示，包括在外饮食、家政服务、文化娱乐等在内的服务消费表现出了较强的“成长”性。008年，我国城镇居民家庭人均在外用餐消费878元，2002-2008年年均增长13.4%；占食品支出比重达20.6%，比2002年提高了2.4个百分点。而本次调查显示，在上海地区被调查家庭中，有57.5%至少每月一次在外就餐，其中14.2%至少每星期一次。收入越高、年纪越轻，在外用餐频率也越高。2008年，我国城镇居民家庭人均团体旅游支出达203元，是2002年的2.8倍。但是调查显示，“有钱的人没时间，有时间的人没钱”的矛盾，是影响旅游需求释放的主要原因，低收入居民家庭不外出旅游的主要原因，46.6%

34、是因为旅游花费太贵，而高收入家庭不外出旅游的主要原因，44.9%是因为没有时间。2008年，我国20%高收入城镇居民家庭人均家政服务支出123元，是2002年的2.5倍。可见，随着社会的发展，家政服务在一定的细分市场中正在迅速普及，成为消费热点之一。另外，以3G网络为代表的移动通信服务，以及各类文化消费方面的服务，都将随着生活方式的改变而增长。因此，生活方式的演进带动很多服务性消费需求的增长，若能正确引导并逐步创造健康发展的外部环境（如推行带薪休假制度），则这些服务领域必将带动更大的国内消费需求。但是，其难点在于，这种生活方式不仅是一个经济问题，而是经济、社会、文化等多重因素交互作用的结果，其

35、演进速度是缓慢而不可控的。（二）对扩大消费需求的进一步思考1、住房消费：带动消费还是挤占消费多年来，房地产业一直是我国经济的重要支柱。但是居民购房是一把双刃剑，一方面，由于购房支出不计算在狭义的“消费支出”统计中，因此居民家庭筹集购房首付款以及后续的还贷，对即期消费有一定的“挤出效应”；但另一方面，购房却可以带动包括室内装潢、耐用消费品购置等方面的相关消费，又扩大了狭义消费需求：房屋装修需求。上海地区调查显示，在表示2009年内有购房打算的家庭中，有51.7%年内就有装修打算，其中73.4%预算装修费用在5万元以上，33.4%在10万元以上。耐用消费品需求。调查显示，年内打算购房或装修的家庭对

36、耐用消费品的购买意向远高于一般家庭。例如，年内打算装修的家庭中，分别有24.6%和23%表示肯定购买或可能购买空调，分别有16.4%和31.1%表示肯定购买或可能购买液晶彩电。带动购车需求。在普通中国家庭的观念中，先购房、再买车似乎成了一种自然的消费顺序，因此，居民家庭购房在较大程度上带动了购车需求。调查显示，购买商品房3-5年后的居民家庭购车意向最强，有购车意向的家庭占该组家庭的11.4%；购买商品房1-2年后的家庭为其次，购车意向为7.7%。因此，从整体来看，购房并没有抑制消费，相反，其“促进效应”要大于“挤出效应”。2、消费观念：消费还是储蓄传统的“持家”观念以及对今后生活的谨慎预期，使

37、我国城镇居民家庭倾向于保持较高的储蓄倾向，不利于扩大即期消费需求。当问及储蓄目的时，被调查者选择防病、养老为储蓄目的的比重分别达到70.3%和67.3%，而选择子女教育为储蓄目的的也接近一半，占47.2%。不同户主年龄的家庭在储蓄目的方面，表现出了较大的差异：年轻家庭为子女教育而储蓄的较多，户主年龄为30-39岁、40-49岁两年龄段家庭为子女教育储蓄的比重分别达到89.7%和81%。年老家庭为养老防病储蓄的较多，户主年龄在50岁以上的家庭中，选择为今后养老、防病而储蓄的均要占七成以上。户主年龄在40-49岁的家庭对储蓄的关注度最高。这些家庭既需要为子女教育而储蓄，又想为今后养老和防病而储蓄，

38、因而生活压力最大（见表16）。表16不同户主年龄居民家庭储蓄目的比较（多选）（单位：%）目的全部家庭20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上用于购房或还贷22.023.822.120.023.520.4准备购车11.328.615.47.510.811.2为今后养老做准备67.328.637.561.577.282.2预防生病70.352.460.364.574.379.6子女教育47.261.989.781.025.417.1习惯性地存钱41.142.942.633.043.943.4其他目的5.44.80.72.57.48.6因此，着力解决广大居民在养老、医疗、教育等方

39、面的后顾之忧，将有效改善居民对未来的预期，从而可以扩大即期消费。3、梯度消费：消费示范还是抑制消费一般观点认为，收入差距抑制了消费需求，但是从另一角度看，很多新的消费项目往往是高收入家庭首先进入，然后带动较低收入各层次居民家庭渐次进入并逐渐增长的消费。本次调查显示，目前在上海城市居民家庭中，普通的显像管彩电已经相当普及，高低收入家庭拥有量几无差别；但是液晶彩电的拥有量差异较大，高收入家庭每百户拥有54台，远高于低收入家庭的11台。不同收入水平家庭在汽车的拥有上差别则更大，高收入家庭每百户家用汽车量达35辆，而低收入家庭则基本没有家用汽车（见表17）。可以预见，这些目前仍属于“奢侈品”的消费需求

40、，必将由高收入家庭逐渐向普通家庭普及。表17被调査家庭部分消费品每百户拥有量（2008年）（单位：台）合计低收入较低收入中等收入较高收入高收入彩电:显像管151.9143.0151.5156.5165.0143.2彩电:液晶28.510.515.527.535.054.3电脑:台式机90.182.086.090.093.599.0电脑:笔记本29.112.522.029.536.545.2交通工具：助动车29.925.931.330.928.933.3交通工具：汽车11.01.52.07.511.034.8因此，针对不同消费层次的消费群体，“量身定做”地推出不同层次的消费品和服务，并在时间上、

41、空间上保持合理的梯度关系，将有利于总的消费需求的可持续增长。三、扩大消费需求的对策建议鉴于城镇居民家庭不同类型消费的内在区别，在制定扩大消费政策时，应该以促进“成长型”、“潜力型”消费为抓手，即刺激中高收入居民家庭对较高层次消费的需求来扩大消费，而不能无差别地通过刺激“基本型”和“成熟型”消费来扩大统计意义上的消费量，因为这些消费支出的增加往往并不意味着居民生活水平和生活质量的提高，却反而增加了中低收入居民的家庭的基本负担。1、保持收入政策制度化，增强收入增长预期对收入预期的信心是影响消费需求的重要因素，因此：一是要保持稳步提高养老金、最低工资等标准的政策不变，并使之制度化、长期化，让政策主导的收入来源能“可预见”地保持稳步上行；二是要研究探索普通企业职工正常的收入增长机制、垄断企业工资奖金的限制机制，以增强市场主导的收入部分增长的“可预见”性；三是要通过一定的强制性或指导性措施，限制企业裁员，同时通过各种方式扩大就业与创业，以保证城镇居民家庭收入的“安全性”。2、完善各类保障制度，改善居民支出预期较高储蓄率是影响即期消费增长的重要因素之一，因此：